Konwergencja marketingu w wyszukiwarkach, społecznościach i treści

Zaimprowizowana zmiana. Sesja ta jest opisana w porządku obrad w następujący sposób:

W dowolnym momencie istnieje 50-200 wersji podstawowego algorytmu wyszukiwania Google obsługującego ponad 12 miliardów zapytań miesięcznie. Jednocześnie Google poczynił znaczne wysiłki w zakresie poprawy jakości dzięki aktualizacjom Pandy i Penguin, które wymagają od właścicieli witryn skupienia się na wysokiej jakości treści, optymalizacji i zaangażowaniu społecznym, aby pozostać w górnej części ekranu. Siled SEO nie zapewnia przewagi konkurencyjnej, a webmasterzy muszą opanować zbieżne światy wyszukiwania, mediów społecznościowych i treści. Ta sesja pomoże Ci:

• Zidentyfikuj kluczowe korzyści i procesy integracji zoptymalizowanych treści i marketingu w mediach społecznościowych.
• Dowiedz się, jak opracować zoptymalizowany i uspołeczniony plan marketingu treści.
• Poznaj sprawdzone metody optymalizacji sieci społecznościowych, w tym Google+, Facebooka, Twittera, Pinteresta i YouTube.

Moderator: Lee Odden, Rada Doradcza SES; CEO, TopRank Marketing Online (@LeeOdden)

Prelegenci:
Arnie Kuenn, prezes ds. pomiarów pionowych (@ArnieK)
Chris Winfield, dyrektor ds. marketingu, BlueGlass (@ChrisWinfield)

Chris pyta, kto jest aktywnie zaangażowany w plan content marketingowy. Kilka rąk unosi się. Kto chce? Kilka rąk.

Spójrzmy na silosy. Wyszukiwarka, media społecznościowe, treści… Pokazuje zrzut ekranu z listą katalogów. Daje 10 dolarów pierwszej osobie, która wymieni katalog. To DMOZ.

Widział organizacje, które kierują konsumentów na swoje YouTube i Facebook, a nie na ich stronę internetową. Wypychanie ludzi ze strony internetowej i do kanałów społecznościowych. Gdy jest to wykonywane w nieefektywny sposób, zbyt wiele strategii może zostać odłączonych. Musisz połączyć kanały.

Świat, w którym żyjemy, porusza się tak szybko. Zrzut ekranu Google SERP zrobiony na potrzeby dzisiejszej prezentacji nie zostanie zreplikowany jutro. Wszystko się zbiega. To kwestia adaptacji lub śmierci. Więc co możemy zrobić?

Marketing treści

Tworzenie i udostępnianie wartościowych, bezpłatnych treści. Rzeczy, które sprawiają, że ludzie ci ufają. Buduj relacje i zaufanie. Marketing treści przekracza kilka granic i mediów. Pomaga rozwijać firmę w sieci wyszukiwania, społecznościowej i nie tylko.

Eksplozja content marketingu: Jego firma, BlueGlass, przejęła firmę medialną Voltaire Digital. Tworzyli treści do różnych celów.

Niezwykła treść to najlepszy PR. Opowiada Twoją historię w zabawny, edukacyjny, niezapomniany i nieinwazyjny sposób. W PR podkreślali wagę swojej służby.

Właściwe wyeksponowanie: dali ekskluzywną historię Mashable.

Wykorzystanie zasobów: kontakt za pośrednictwem poczty e-mail i Twittera

Kiedy ludzie mówią o tworzeniu dobrych treści i od tego dzieje się wszystko, co magia, brakuje części historii. Promocja nie jest brzydkim słowem. Możesz podzielić się tym, z czego jesteś dumny. Musisz to jak najlepiej wykorzystać.

W świecie post-pingwinowym content marketing jest najskuteczniejszym sposobem budowania linków. Ponad 200 linków do ich nowej strony usług z ponad 50 unikalnych domen.

Głęboka penetracja rynku: Niezwykłe treści są często udostępniane w kanałach społecznościowych, co prowadzi do bardzo cennej ekspozycji marki i nowych punktów styku. Wystąpiła aktywność w sieci, w tym 700 +1, 400 udostępnień na LinkedIn. Wszystkie te punkty styku, gdziekolwiek wskazują (nawet pokrycie Mashable), prowadzą do nich z powrotem.

Konwersje: przyszłe zdarzenia konwersji to cele bezpośrednie i przyszłe. Najlepsza treść wzywa użytkowników do działania. Ich kampania wysyła dziś, 6 miesięcy później, więcej niż 3 kwalifikowane leady tygodniowo z tego kawałka! Dobra treść staje się częścią kultury firmy.

Co powinienem robić?

Plan: Krótko- i długoterminowe planowanie strategiczne powinno kierować i informować każdą inicjatywę. Każda treść jest częścią większej strategii. Jednorazowy element treści to sprzeniewierzenie zasobów.

Pamiętaj o ostatecznym celu: treść jest środkiem do celu.

Masz powód: jeśli w to nie wierzysz, nie rób tego.

Bądź naukowcem: eksperymentowanie to konieczność. Bez niej nie może być innowacji. Ale poznaj swój poziom ryzyka. Bądź dokładny i unikaj stronniczości. Zastosuj metodę naukową.

Poznaj swoich odbiorców: Twoje treści muszą rezonować i łączyć się w znaczący sposób z odbiorcami docelowymi.

Promuj: Utwórz ostateczną listę zasobów wewnętrznych i zewnętrznych, które pomogą Ci promować swoje treści.

Nie możesz uzyskać tego, o co nie prosisz: włącz wezwania do działania we wszystkich swoich treściach (nawet mikrokonwersjach)

Buduj na swoich wielkich wygranych: każdy element treści

Dobre treści nigdy tak naprawdę nie umierają: żyjemy w cyfrowym świecie. Twoja treść jest Twoim głosem i odbija się echem w nieskończoność.

Bądź swoim największym krytykiem: jeśli nie masz obsesji na punkcie tego, co stworzyłeś, nikt inny też nie będzie.

Pytania, które należy sobie zadać:

Jaką historię możemy opowiedzieć?
Co możemy zrobić lepiej niż ktokolwiek inny?
Gdzie są luki?
Kogo lub co możemy wykorzystać?
Jak możemy być niezwykli?

Arnie jest następny. Odpowie na pytania, jak dowiedzieć się, jakie treści tworzyć, strategię i badania dotyczące tworzenia treści. Jego książka „Accelerate” to poradnik content marketingowy.

Zainteresowanie marketingiem treści wzrosło, jak pokazują wyszukiwania tego terminu w Google Trends.

Marketing treści to nie informacja prasowa, niemal identyczne strony, przypadkowa infografika, marketing artykułów, urocze zdjęcia kotów.

8-etapowy proces:

Musisz myśleć jak wydawca. Zatrudniają studentów ze szkoły dziennikarskiej. Zatrudniają ludzi, którzy pracowali w gazetach i magazynach. Ci ludzie otrzymują proces planowania treści i kalendarz, który ją tworzy.

Zadawaj pytania sobie lub klientom, aby rozpocząć budowanie strategii:

Strategia będzie ewoluować przez cały proces
Dlaczego tworzysz treści, które tworzysz?
Kim są Twoi odbiorcy
Kim jesteś – określ swój głos
Czy wykonałeś spis swoich aktualnych treści?
Jakie rodzaje treści będziesz tworzyć
Jak będziesz rozwijać swoje treści?
Kiedy będziesz rozwijać swoje treści?
Jak będziesz promować swoje treści?
Co zmierzysz
Jak wygląda sukces
Co przyniesie Twoja nowa treść (utrzymanie klientów, generowanie leadów, przemyślane przywództwo, niższe koszty obsługi klienta, otwarcie nowych rynków)

Badania rozpoczynają się w organizacji. Porozmawiaj z pracownikami magazynu, księgowością, osobami odbierającymi telefony wsparcia, sprzedawcami. Zapytaj ich, o co regularnie proszą potencjalni klienci i potencjalni klienci. Napisz treść, która rozwiązuje te problemy.

Więcej informacji można przeprowadzić na Yahoo Answers, Quora, Linkedin Q&A, wpisz słowa kluczowe dotyczące pieniędzy, zobacz, o co pytają ludzie. Będzie spam, po prostu go przefiltruj. Wykonaj zaawansowane wyszukiwanie w Google „Dyskusje”, a zobaczysz, gdzie ludzie rozmawiają o tym wyrażeniu zapytania. Promuj tam swoje treści. Możesz dać tym ludziom odpowiedzi.

Zakładka SEOmoz Open Site Explorer o nazwie Top Pages wyświetla strony konkurencji w kolejności ich siły (zazwyczaj z linkami do strony) i dowiesz się, gdzie możesz promować swoje treści..

Wymień wszystkie pomysły dotyczące treści w arkuszu kalkulacyjnym. Umieść to w kalendarzu redakcyjnym. Przekaż arkusz kalkulacyjny/kalendarz twórcom treści. Układ roku. Każdego miesiąca podają ogólny temat. Z trzymiesięcznym wyprzedzeniem szczegółowo planują miesiąc.

Tworzenie treści:

• Cennik i koszt adresu. Nie unikaj mówienia o tym na stronie internetowej. Nie musisz podawać numerów, ale napisz o „cenach” i „kosztach”, ponieważ są poszukiwane.
• Porównania
• Darmowe poradniki lub białe księgi
• Wywiady. Dzięki nim będziesz wyglądać jak ekspert.
• Wideo – nie są tak trudne, jak myślisz.

Każda marka ma swoją historię do opowiedzenia i wygra ten, kto ją najlepiej opowie.