Convergența căutării, marketingului social și de conținut

Schimbare improvizată. Această sesiune este descrisă pe ordinea de zi astfel:

În orice moment, există 50-200 de versiuni ale algoritmului de căutare de bază al Google care gestionează peste 12 miliarde de interogări pe lună. În același timp, Google a depus eforturi substanțiale de îmbunătățire a calității prin actualizările Panda și Penguin, care impun proprietarilor de site-uri web să se concentreze pe conținut de calitate, optimizare și implicare socială pentru a rămâne mai sus. SEO siled nu este un avantaj competitiv, iar webmasterii trebuie să stăpânească lumile convergente ale căutării, rețelelor sociale și conținutului. Această sesiune vă va ajuta:

• Identificați beneficiile și procesele cheie pentru integrarea conținutului optimizat și a marketingului pe rețelele sociale.
• Înțelegeți cum să dezvoltați un plan de marketing de conținut optimizat și socializat.
• Aflați cele mai bune practici de optimizare pentru rețelele sociale, inclusiv Google+, Facebook, Twitter, Pinterest și YouTube.

Moderator: Lee Odden, Consiliul consultativ SES; CEO, TopRank Online Marketing (@LeeOdden)

Difuzoare:
Arnie Kuenn, președinte, Măsuri verticale (@ArnieK)
Chris Winfield, CMO, BlueGlass (@ChrisWinfield)

Chris întreabă cine este implicat activ într-un plan de marketing de conținut. Câteva mâini se ridică. Cine vrea sa? O grămadă de mâini.

Să ne uităm la silozuri. Căutare, rețele sociale, conținut... El arată o captură de ecran a unei liste de director. El dă 10 USD primei persoane care numește directorul. Este DMOZ.

A văzut organizații care direcționează consumatorii către YouTube și Facebook, și niciodată site-ul lor. Împingerea oamenilor de pe site și către canalele sociale. Când este făcut într-un mod ineficient, prea multe strategii pot fi deconectate. Trebuie să aduci canalele împreună.

Lumea în care trăim se mișcă atât de repede. O captură de ecran a unui SERP Google făcută pentru o prezentare astăzi nu va fi replicată mâine. Totul converge. Este o chestiune de adaptare sau de moarte. Deci ce putem face?

Marketing de conținut

Crearea și partajarea conținutului gratuit valoros. Lucruri care îi fac pe oameni să aibă încredere în tine. Construiți relații și încredere. Marketingul de conținut traversează mai multe granițe și medii. Ajută la dezvoltarea unei afaceri prin căutare, rețele sociale și multe altele.

Explozie de marketing de conținut: compania sa, BlueGlass, a achiziționat o companie media Voltaire Digital. Au creat conținut pentru o varietate de scopuri.

Conținutul remarcabil este cel mai bun PR. Îți spune povestea într-un mod distractiv, educațional, memorabil și non-invaziv. În PR au subliniat importanța serviciului lor.

Obținerea unei expuneri corecte: Ei au oferit povestea exclusivă lui Mashable.

Resurse de pârghie: contactate prin e-mail și Twitter

Când oamenii vorbesc despre crearea de conținut bun și tot ce se întâmplă magia de acolo, o parte din poveste lipsește. Promovare nu este un cuvânt murdar. Poți împărtăși ceea ce ești mândru. Trebuie să profiti la maximum de ea.

Într-o lume post-Penguin, marketingul de conținut este cel mai eficient mod de a construi legături. Peste 200 de link-uri către noua lor pagină de servicii de la peste 50 de domenii unice.

Penetrare profundă pe piață: conținutul remarcabil este distribuit în mare măsură pe canalele sociale, ceea ce duce la o expunere foarte valoroasă a mărcii și la noi puncte de contact. A existat activitate pe web, inclusiv 700 de +1, 400 de distribuiri LinkedIn. Toate aceste puncte de atingere, oriunde sunt indicate (chiar și acoperirea Mashable) conduc înapoi la ele.

Conversii: evenimentele viitoare de conversie sunt obiectivele imediate și viitoare. Cel mai bun conținut cheamă utilizatorii la acțiune. Campania lor trimite mai mult de 3 clienți potențiali calificați pe săptămână din această piesă astăzi, 6 luni mai târziu! Conținutul bun devine parte a culturii companiei.

Ce ar trebui să fac?

Plan: Planificarea strategică pe termen scurt și lung ar trebui să ghideze și să informeze fiecare inițiativă. Orice conținut face parte dintr-o strategie mai amplă. O bucată de conținut unică este o însuşire necorespunzătoare a resurselor.

Țineți cont de obiectivul final: conținutul este un mijloc pentru un scop.

Ai un motiv: dacă nu crezi în asta, nu o face.

Fii om de știință: Experimentarea este o necesitate. Fără el nu poate exista inovație. Dar cunoaște-ți nivelul de risc. Fii minuțios și evită părtinirea. Aplicați metoda științifică.

Cunoaște-ți publicul: conținutul tău trebuie să rezoneze și să se conecteze într-un mod semnificativ cu publicul țintă.

Promovați: creați o listă definitivă de resurse interne și externe pentru a vă ajuta să vă promovați conținutul.

Nu puteți obține ceea ce nu cereți: includeți CTA-uri în tot conținutul dvs. (chiar și microconversii)

Construiește-ți pe marile tale câștiguri: fiecare conținut

Conținutul bun nu moare niciodată cu adevărat: suntem într-o lume digitală. Conținutul tău este vocea ta și ecou pentru totdeauna.

Fii cel mai mare critic al tău: dacă nu ești obsedat de ceea ce ai creat, nici altcineva nu va fi.

Întrebări de pus:

Ce poveste putem spune?
Ce putem face mai bine decât oricine altcineva?
Unde sunt golurile?
Pe cine sau ce putem folosi?
Cum putem fi remarcabili?

Arnie este următorul. El va răspunde la întrebările despre cum să-ți dai seama ce conținut să creezi, strategie și cercetare pentru a crea conținut. Cartea sa „Accelerate” este o instrucțiune de marketing de conținut.

Interesul pentru marketingul de conținut a crescut, așa cum arată căutările Google Trends pentru termen.

Marketingul de conținut nu este un comunicat de presă, pagini aproape identice, un infografic aleatoriu, marketing de articole, poze drăguțe cu pisici.

proces în 8 pași:

Trebuie să gândești ca un editor. Ei angajează studenți de la școala de jurnalism. Ei angajează oameni care erau în editura de ziare și reviste. Acești oameni primesc procesul de planificare a conținutului și un calendar care îl susține.

Puneți întrebări dvs. sau clienților pentru a începe să construiți o strategie:

Strategia va evolua pe parcursul întregului proces
De ce creați conținutul pe care îl creați
Cine este publicul tău
Cine ești tu – determină-ți vocea
Ați făcut un inventar al conținutului dvs. actual
Ce tipuri de conținut veți crea
Cum îți vei dezvolta conținutul
Când îți vei dezvolta conținutul
Cum îți vei promova conținutul
Ce vei măsura
Cum arată succesul
Ce va realiza noul dvs. conținut (reținerea clienților, generarea de lead-uri, lider de gândire, costuri mai mici de servicii pentru clienți, deschiderea de noi piețe)

Cercetarea începe în cadrul organizației. Vorbește cu oamenii din depozit, cu cei din contabilitate, cu oamenii care răspund la apeluri de asistență, cu oamenii de vânzări. Întrebați-i ce sunt întrebați în mod regulat de potențiali și clienți. Scrieți conținut care abordează aceste probleme.

Mai multe cercetări pot fi făcute pe Yahoo Answers, Quora, Linkedin Q&A, introduceți cuvintele cheie pentru bani, vedeți despre ce întreabă oamenii. Va fi spam, doar filtrați prin el. Faceți o căutare avansată pe Google pentru „Discuții” și veți vedea unde vorbesc oamenii despre acea expresie de interogare. Promovează-ți conținutul acolo. Poți să dai acestor oameni răspunsuri.

Fila SEOmoz Open Site Explorer numită Paginile de top oferă paginile web ale concurenței în ordinea puterii (în general, linkuri către pagină) și veți găsi unde vă puteți promova conținutul la...

Listați toate ideile de conținut într-o foaie de calcul. Pune-l împreună într-un calendar editorial. Oferiți foaia de calcul/calendarul creatorilor de conținut. Așezați anul. Ei oferă în fiecare lună o temă generală. Cu trei luni înainte planifică luna în detaliu.

Crearea continutului:

• Adresă prețul și costul. Nu evita să vorbești despre asta pe site. Nu trebuie să dați numere, ci scrieți despre „preț” și „cost” pentru că sunt căutate.
• Comparații
• Ghiduri gratuite sau cărți albe
• Interviuri. Acestea te ajută să arăți ca un expert.
• Video – nu sunt atât de greu pe cât crezi.

Fiecare brand are o poveste de spus și cel care o spune cel mai bine va câștiga.