Die Konvergenz von Search, Social und Content Marketing

Spontaner Switcharoo. Diese Sitzung wird in der Tagesordnung wie folgt beschrieben:

Zu jeder Zeit gibt es 50 bis 200 Versionen des zentralen Suchalgorithmus von Google, die über 12 Milliarden Anfragen pro Monat verarbeiten. Gleichzeitig hat Google durch Panda- und Penguin-Updates erhebliche Anstrengungen zur Qualitätsverbesserung unternommen, die von Website-Eigentümern verlangen, sich auf qualitativ hochwertige Inhalte, Optimierung und soziales Engagement zu konzentrieren, um überdurchschnittlich zu bleiben. Siled SEO ist kein Wettbewerbsvorteil, und Webmaster müssen die konvergierenden Welten von Suche, Social Media und Content meistern. Diese Sitzung wird Ihnen helfen:

• Identifizieren Sie die wichtigsten Vorteile und Prozesse für die Integration von optimiertem Content- und Social-Media-Marketing.
• Verstehen Sie, wie Sie einen optimierten und sozialisierten Content-Marketing-Plan entwickeln.
• Erfahren Sie Best Practices zur Optimierung für soziale Netzwerke wie Google+, Facebook, Twitter, Pinterest und YouTube.

Moderator: Lee Odden, SES-Beirat; CEO, TopRank Online-Marketing (@LeeOdden)

Sprecher:
Arnie Kuenn, Präsident, Vertikale Maßnahmen (@ArnieK)
Chris Winfield, CMO, BlueGlass (@ChrisWinfield)

Chris fragt, wer aktiv an einem Content-Marketing-Plan beteiligt ist. Ein paar Hände gehen hoch. Wer will? Ein Haufen Hände.

Schauen wir uns Silos an. Suche, Social Media, Content … Er zeigt einen Screenshot eines Verzeichniseintrags. Er gibt der ersten Person, die das Verzeichnis nennt, 10 Dollar. Es ist DMOZ.

Er hat Organisationen gesehen, die Verbraucher auf ihr YouTube und Facebook verweisen, und niemals auf ihre Website. Leute von der Website auf die sozialen Kanäle verdrängen. Wenn dies auf ineffektive Weise durchgeführt wird, können zu viele Strategien getrennt werden. Sie müssen die Kanäle zusammenbringen.

Die Welt, in der wir leben, bewegt sich so schnell. Ein Screenshot einer Google SERP, der heute für eine Präsentation aufgenommen wurde, wird morgen nicht repliziert. Alles läuft zusammen. Es ist eine Frage von anpassen oder sterben. Also was können wir tun?

Inhaltsvermarktung

Erstellen und teilen Sie wertvolle kostenlose Inhalte. Dinge, die Menschen dazu bringen, Ihnen zu vertrauen. Bauen Sie Beziehungen und Vertrauen auf. Content Marketing überschreitet mehrere Grenzen und Medien. Es hilft, ein Geschäft in den Bereichen Suche, soziale Netzwerke und mehr auszubauen.

Content-Marketing-Explosion: Seine Firma BlueGlass erwarb ein Medienunternehmen Voltaire Digital. Sie erstellten Inhalte für eine Vielzahl von Zwecken.

Bemerkenswerter Content ist die beste PR. Es erzählt Ihre Geschichte auf unterhaltsame, lehrreiche, einprägsame und nicht-invasive Weise. In der PR betonten sie die Bedeutung ihres Dienstes.

Die richtige Belichtung finden: Sie haben Mashable die exklusive Geschichte gegeben.

Nutzen Sie Ressourcen: Per E-Mail und Twitter erreicht

Wenn die Leute darüber reden, gute Inhalte zu erstellen und von dort aus alles Magische passiert, fehlt ein Teil der Geschichte. Promotion ist kein Schimpfwort. Sie können teilen, worauf Sie stolz sind. Sie müssen das Beste daraus machen.

In einer Post-Penguin-Welt ist Content-Marketing der effektivste Weg, um Links aufzubauen. Über 200 Links zu ihrer neuen Serviceseite von über 50 einzigartigen Domains.

Tiefe Marktdurchdringung: Bemerkenswerte Inhalte werden in hohem Maße über soziale Kanäle geteilt, was zu einer äußerst wertvollen Markenpräsenz und neuen Berührungspunkten führt. Es gab Aktivitäten im gesamten Web, darunter 700 +1, 400 LinkedIn-Teilungen. Alle diese Berührungspunkte, wo immer sie hindeuten (sogar die Mashable-Abdeckung), führen zu ihnen zurück.

Conversions: Zukünftige Conversion-Ereignisse sind die unmittelbaren und zukünftigen Ziele. Die besten Inhalte rufen die Nutzer zum Handeln auf. Ihre Kampagne sendet heute, 6 Monate später, mehr als 3 qualifizierte Leads pro Woche von diesem Artikel! Guter Content wird Teil der Unternehmenskultur.

Was soll ich tun?

Plan: Kurz- und langfristige strategische Planung sollte jede Initiative leiten und informieren. Jeder Inhalt ist Teil einer größeren Strategie. Ein einmaliges Inhaltsstück ist eine Veruntreuung von Ressourcen.

Behalten Sie das Endziel im Auge: Inhalt ist ein Mittel zum Zweck.

Haben Sie einen Grund: Wenn Sie nicht daran glauben, tun Sie es nicht.

Seien Sie ein Wissenschaftler: Experimentieren ist eine Notwendigkeit. Ohne sie kann es keine Innovation geben. Aber kennen Sie Ihr Risikoniveau. Seien Sie gründlich und vermeiden Sie Vorurteile. Wende die wissenschaftliche Methode an.

Kennen Sie Ihr Publikum: Ihre Inhalte müssen bei Ihrer Zielgruppe ankommen und eine sinnvolle Verbindung herstellen.

Werben: Erstellen Sie eine endgültige Liste interner und externer Ressourcen, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Sie können nicht bekommen, wonach Sie nicht fragen: Integrieren Sie CTAs in alle Ihre Inhalte (sogar Mikrokonversionen).

Bauen Sie auf Ihren großen Gewinnen auf: Jeder Inhalt

Gute Inhalte sterben nie wirklich: Wir leben in einer digitalen Welt. Ihre Inhalte sind Ihre Stimme und sie hallen für immer nach.

Seien Sie Ihr größter Kritiker: Wenn Sie nicht von dem, was Sie geschaffen haben, besessen sind, wird es auch niemand sonst sein.

Fragen, die Sie sich stellen sollten:

Welche Geschichte können wir erzählen?
Was können wir besser als alle anderen?
Wo sind die Lücken?
Wen oder was können wir nutzen?
Wie können wir bemerkenswert sein?

Arnie ist der nächste. Er wird die Fragen beantworten, wie man herausfindet, welche Inhalte erstellt werden sollen, sowie Strategien und Recherchen für die Erstellung von Inhalten. Sein Buch „Accelerate“ ist eine Content-Marketing-Anleitung.

Das Interesse an Content-Marketing ist gestiegen, wie die Google Trends-Suche nach dem Begriff zeigt.

Content-Marketing ist keine Pressemitteilung, fast identische Seiten, eine zufällige Infografik, Artikelmarketing, niedliche Katzenbilder.

8-stufiger Prozess:

Man muss wie ein Verleger denken. Sie stellen Studenten aus der Journalistenschule ein. Sie stellen Leute ein, die früher im Zeitungs- und Zeitschriftenverlag tätig waren. Diese Leute erhalten den Prozess der Planung von Inhalten und einen Kalender, der dies unterstützt.

Stellen Sie Fragen an sich selbst oder an Kunden, um mit dem Aufbau einer Strategie zu beginnen:

Die Strategie wird sich während des gesamten Prozesses weiterentwickeln
Warum erstellen Sie die Inhalte, die Sie erstellen
Wer ist Ihr Publikum
Wer bist du – bestimme deine Stimme
Haben Sie Ihre aktuellen Inhalte inventarisiert?
Welche Arten von Inhalten werden Sie erstellen?
Wie entwickeln Sie Ihre Inhalte
Wann werden Sie Ihre Inhalte entwickeln
Wie werden Sie Ihre Inhalte bewerben
Was werden Sie messen
Wie sieht erfolg aus
Was werden Ihre neuen Inhalte bewirken (Kundenbindung, Lead-Generierung, Vordenkerrolle, niedrigere Kundendienstkosten, Erschließung neuer Märkte)

Forschung beginnt innerhalb der Organisation. Sprechen Sie mit den Leuten im Lager, in der Buchhaltung, mit Leuten, die Support-Anrufe entgegennehmen, mit Vertriebsmitarbeitern. Fragen Sie sie, was sie regelmäßig von Interessenten und Kunden gefragt werden. Schreiben Sie Inhalte, die diese Probleme ansprechen.

Weitere Recherchen können auf Yahoo Answers, Quora, Linkedin Q&A durchgeführt werden, geben Sie Ihre Geld-Keywords ein und sehen Sie, worüber die Leute fragen. Es wird Spam geben, filtern Sie ihn einfach durch. Führen Sie eine erweiterte Google-Suche nach „Diskussionen“ durch und Sie werden sehen, wo Leute über diesen Suchbegriff sprechen. Probieren Sie dort Ihre Inhalte aus. Sie können diesen Menschen Antworten geben.

Der SEOmoz Open Site Explorer-Tab mit der Bezeichnung „Top-Seiten“ zeigt die Webseiten der Mitbewerber in der Reihenfolge ihrer Stärke (im Allgemeinen mit der Seite verlinkend) und Sie finden heraus, wo Sie Ihre Inhalte bewerben können.

Listen Sie alle Inhaltsideen in einer Tabelle auf. Fassen Sie es in einem Redaktionskalender zusammen. Geben Sie die Tabelle/den Kalender den Inhaltserstellern. Gestalten Sie das Jahr. Sie geben jedem Monat ein allgemeines Thema. Drei Monate im Voraus planen sie den Monat im Detail.

Inhaltserstellung:

• Adresspreise und Kosten. Vermeiden Sie es nicht, auf der Website darüber zu sprechen. Sie müssen keine Zahlen angeben, sondern über „Preise“ und „Kosten“ schreiben, weil danach gesucht wird.
• Vergleiche
• Kostenlose Leitfäden oder Whitepaper
• Vorstellungsgespräche. Diese helfen Ihnen, wie der Experte auszusehen.
• Video – sie sind nicht so schwer, wie Sie denken.

Jede Marke hat eine Geschichte zu erzählen und derjenige, der sie am besten erzählt, wird gewinnen.