La convergenza di ricerca, social e content marketing

Cambio improvvisato. Questa sessione è così descritta all'ordine del giorno:

In qualsiasi momento, ci sono 50-200 versioni dell'algoritmo di ricerca principale di Google che gestiscono oltre 12 miliardi di query al mese. Allo stesso tempo, Google ha compiuto notevoli sforzi di miglioramento della qualità attraverso gli aggiornamenti di Panda e Penguin che richiedono ai proprietari di siti Web di concentrarsi su contenuti di qualità, ottimizzazione e coinvolgimento sociale per rimanere al di sopra della piega. La Siled SEO non è un vantaggio competitivo e i webmaster devono padroneggiare i mondi convergenti di ricerca, social media e contenuti. Questa sessione ti aiuterà a:

• Identifica i vantaggi e i processi chiave per l'integrazione di contenuti ottimizzati e social media marketing.
• Comprendere come sviluppare un piano di marketing dei contenuti ottimizzato e socializzato.
• Scopri l'ottimizzazione delle best practice per i social network tra cui Google+, Facebook, Twitter, Pinterest e YouTube.

Moderatore: Lee Odden, comitato consultivo di SES; CEO, TopRank Online Marketing (@LeeOdden)

Altoparlanti:
Arnie Kuenn, Presidente, Misure verticali (@ArnieK)
Chris Winfield, CMO, BlueGlass (@ChrisWinfield)

Chris chiede chi è attivamente impegnato in un piano di content marketing. Un paio di mani si alzano. Chi vuole? Un mucchio di mani.

Diamo un'occhiata ai silos. Ricerca, social, contenuto... Mostra uno screenshot di un elenco di directory. Dà $ 10 alla prima persona che nomina la directory. È DMOZ.

Ha visto organizzazioni che indirizzano i consumatori al loro YouTube e Facebook, e mai al loro sito web. Spingere le persone fuori dal sito Web e verso i canali social. Se fatto in modo inefficace, troppe strategie possono essere disconnesse. Devi unire i canali.

Il mondo in cui viviamo si muove così velocemente. Uno screenshot di una SERP di Google preso per una presentazione oggi non verrà replicato domani. Tutto sta convergendo. È una questione di adattarsi o morire. Quindi cosa possiamo fare?

Marketing dei contenuti

Creazione e condivisione di contenuti gratuiti di valore. Cose che portano le persone a fidarsi di te. Costruisci relazioni e fiducia. Il content marketing attraversa diversi confini e mezzi. Aiuta a far crescere un business attraverso la ricerca, i social e altro ancora.

Esplosione di marketing dei contenuti: la sua azienda, BlueGlass, ha acquisito una società di media Voltaire Digital. Hanno creato contenuti per una varietà di scopi.

Il contenuto notevole è il miglior PR. Racconta la tua storia in modo divertente, educativo, memorabile e non invasivo. Nelle pubbliche relazioni hanno sottolineato l'importanza del loro servizio.

Ottenere la giusta esposizione: hanno dato la storia esclusiva a Mashable.

Sfruttare le risorse: raggiunto tramite e-mail e Twitter

Quando le persone parlano di creare buoni contenuti e da lì accade tutta la magia, manca parte della storia. Promozione non è una parolaccia. Puoi condividere ciò di cui sei orgoglioso. Devi sfruttarlo al meglio.

In un mondo post-Penguin, il content marketing è il modo più efficace per creare collegamenti. Oltre 200 link alla loro nuova pagina dei servizi da oltre 50 domini unici.

Penetrazione profonda nel mercato: contenuti straordinari sono altamente condivisi attraverso i canali social, portando a un'esposizione del marchio di grande valore e nuovi punti di contatto. C'è stata attività sul web, inclusi 700 +1, 400 condivisioni LinkedIn. Tutti questi punti di contatto, ovunque puntino (anche la copertura di Mashable) riconducono a loro.

Conversioni: gli eventi di conversione futuri sono gli obiettivi immediati e futuri. Il miglior contenuto chiama gli utenti all'azione. La loro campagna invia più di 3 lead qualificati a settimana da questo pezzo oggi, 6 mesi dopo! Un buon contenuto diventa parte della cultura aziendale.

Cosa dovrei fare?

Piano: la pianificazione strategica a breve e lungo termine dovrebbe guidare e informare ogni iniziativa. Qualsiasi contenuto fa parte di una strategia più ampia. Un contenuto unico è un'appropriazione indebita di risorse.

Tieni a mente l'obiettivo finale: il contenuto è un mezzo per raggiungere un fine.

Abbiate una ragione: se non ci credi, non farlo.

Sii uno scienziato: la sperimentazione è una necessità. Senza di essa non ci può essere innovazione. Ma conosci il tuo livello di rischio. Sii accurato ed evita i pregiudizi. Applicare il metodo scientifico.

Conosci il tuo pubblico: i tuoi contenuti devono risuonare e connettersi in modo significativo con il tuo pubblico di destinazione.

Promuovi: crea un elenco definitivo di risorse interne ed esterne per promuovere i tuoi contenuti.

Non puoi ottenere ciò che non chiedi: incorpora le CTA in tutti i tuoi contenuti (anche nelle microconversioni)

Costruisci sulle tue grandi vincite: ogni contenuto

I buoni contenuti non muoiono mai veramente: siamo in un mondo digitale. Il tuo contenuto è la tua voce e risuona per sempre.

Sii il tuo più grande critico: se non sei ossessionato da ciò che hai creato, nessun altro lo sarà.

Domande da porsi:

Che storia possiamo raccontare?
Cosa possiamo fare meglio di chiunque altro?
Dove sono le lacune?
Chi o cosa possiamo sfruttare?
Come possiamo essere straordinari?

Arnie è il prossimo. Risponderà alle domande su come capire quali contenuti creare, strategia e ricerca per creare contenuti. Il suo libro "Accelerate" è una guida al marketing dei contenuti.

L'interesse per il content marketing è aumentato, come dimostrano le ricerche di Google Trends per il termine.

Il content marketing non è un comunicato stampa, pagine quasi identiche, un'infografica casuale, articoli di marketing, immagini carine di gatti.

Processo in 8 fasi:

Devi pensare come un editore. Assumono studenti fuori dalla scuola di giornalismo. Assumono persone che erano nell'editoria di giornali e riviste. Queste persone ottengono il processo di pianificazione dei contenuti e un calendario che ne esegue il backup.

Poni domande a te stesso o ai clienti per iniziare a costruire una strategia:

La strategia si evolverà durante l'intero processo
Perché stai creando il contenuto che stai creando
Chi è il tuo pubblico
Chi sei: determina la tua voce
Hai fatto un inventario dei tuoi contenuti attuali
Che tipo di contenuto creerai
Come svilupperai i tuoi contenuti
Quando svilupperai i tuoi contenuti
Come promuoverai i tuoi contenuti
Cosa misurerai
Che aspetto ha il successo
Cosa realizzeranno i tuoi nuovi contenuti (fidelizzazione dei clienti, lead gen, leadership di pensiero, riduzione dei costi del servizio clienti, apertura di nuovi mercati)

La ricerca inizia all'interno dell'organizzazione. Parla con le persone in magazzino, contabilità, persone che rispondono alle chiamate di supporto, addetti alle vendite. Chiedi loro cosa gli viene chiesto regolarmente da potenziali clienti e clienti. Scrivi contenuti che affrontino questi problemi.

È possibile effettuare ulteriori ricerche su Yahoo Answers, Quora, Linkedin Q&A, digitare le parole chiave relative al denaro, vedere cosa chiedono le persone. Ci sarà spam, basta filtrarlo. Fai una ricerca avanzata su Google per "Discussioni" e vedrai dove le persone parlano di quella frase di ricerca. Vai a promuovere i tuoi contenuti lì. Puoi dare risposte a queste persone.

La scheda SEOmoz Open Site Explorer chiamata Pagine principali fornisce le pagine Web della concorrenza in ordine di forza (generalmente collegate alla pagina) e troverai dove puoi promuovere i tuoi contenuti..

Elenca tutte le idee di contenuto in un foglio di calcolo. Mettilo insieme in un calendario editoriale. Consegna il foglio di calcolo/il calendario ai creatori di contenuti. Disporre l'anno. Danno ogni mese un tema generale. Con tre mesi di anticipo pianificano il mese in dettaglio.

Creazione di contenuti:

• Indirizzare prezzi e costi. Non evitare di parlarne sul sito. Non devi dare numeri, ma scrivere di "prezzo" e "costo" perché vengono cercati.
• Confronti
• Guide o white paper gratuiti
• Interviste. Questi ti aiutano a sembrare l'esperto.
• Video: non sono così difficili come pensi.

Ogni marchio ha una storia da raccontare e vince chi la racconta meglio.