Matt Cutts ve Search Dream Team Açılır Penceresi Soru-Cevap

Önümüzdeki saat muhtemelen konferansın en önemli noktası olacak. SES San Francisco izleyicileri, Google'dan Matt Cutts'tan sürpriz bir Soru-Cevap açılış konuşmasıyla karşılandı. Konferans programında olmamasına rağmen büyük, dolu bir ev.

Arama ve Google gelişiyor. Arama sonuçlarında sınırlı bir Gmail testine kaydolmak için g.co'ya gidin. Gmail'inizden gelen sonuçlar daraltılacak, böylece omzunuzun üzerinden bakan biri e-postayı göremeyecektir. Bir süredir şirket içinde test ediyorlar – Matt'in Mike'ın biraz korkutucu olduğu yorumuna verdiği yanıt bu.

Bilgi Grafiği, Google'ın aramayı daha hızlı hale getirme girişimidir. [California deniz fenerleri] ve [Tom Cruise filmleri] gibi sorgular için sonuçlar eklediler. Matt'in grubu eskiden “arama kalitesi” idi ve şimdi “arama bilgisi” çünkü sunmaya çalıştıkları şey bu.

Danny Sullivan, sahnede Mike ve Matt'e katılıyor. Mike, ilk kez olduğu için tarihi bir an olarak nitelendiriyor ve muhtemelen bu eski zamanlayıcıların bir arada olacağı son kez. PubCon'un kurucusu Brett Tabke sahneye çıkıyor ve şimdi sahnede milyonlarca yıllık arama deneyimi var. PubCon, SES, SMX ve Google bir 5'x10' sahnede bir arada. Arama dünyasının en iyilerini benzersiz bir sunumda sunmak için konferans ayrımını aşmak için SES'e büyük destek.

Seyirci zamanından açık sorular; Mike, şimdi soru almazlarsa asla almayacaklarını söylüyor.

S: Sıralama sinyali olarak bağlantılardan tamamen kurtulacak mısınız?

Matt: Uzun vadede, ideal sıralamaya olabildiğince yaklaşmak istiyorlar. 10 yıllık zaman diliminde, sosyal sinyalleri daha çok yüksek kalite sinyali olarak kullandıklarını görebiliyordu. Kısa vadede, bağlantıları bir sıralama faktörü olarak geride bırakmalarını görmüyor. Penguen hala erken bir aşamada; ilk lansman ve biraz daha fazlası gerçekleşti, ancak yine de yineleniyorlar ve güncellemelerin bir süre daha sarsıcı olmasını bekliyorlar. Bu arada Panda düzenli güncellemelerle dolaşıyor.

Mike: Sıralama sinyali olarak sosyal mi?

Matt: Ona erişmemiz gerekiyor. Facebook bizden engellendi. Twitter, itfaiyeyi kaybettik ve ardından Twitter, birkaç hafta boyunca emeklememizi engelledi. Görmediğimiz şeyi kullanamayız. Kısa vadede, muhtemelen insanların istediğinden daha küçük bir sinyal. Uzun vadede daha sosyal olmaya çalışıyoruz.

Twitter havalı, özel bir gece kulübüdür. Özel bir e-postayı tweet atmak gibi bir şey yaptığında Guy Adams'ın hesabını kapatabilirler. Bu anlamda Google ile rekabet edilebilir – ikimiz de aynı açık web'i tarıyoruz.

Geçen hafta günde 20 milyar sayfa taradığımızı duyurmuştuk. Ve sayfalardaki sosyal paylaşımlar (düğme sayıları aracılığıyla) hakkında iyi bir fikrimiz var. Klout kısa süre önce puanlamalarını yeniden düzenledi ve bir tanesi Wikipedia sayfanız varsaydı - gerçek dünyada bir şeyin önemli olup olmadığını görmenin yollarına bakmaya çalışıyoruz.

Brett: Spam'e karşı savaşınız mı?

Matt: Yeterli miktarda trafik çeken herhangi bir sistem, insanlar spam göndermeye çalışır. Şeffaflığı geliştirmek için büyük çaba harcadık, biraz daha kendimize güveniyoruz; tamamen siyah şapka dışında spam içeren eylemler için yakaladığımız herkese mesajlar gösteririz. Gizli metni olanlara mesaj göstermeye başladılar. Sadece birkaç kişiydi ve insanlar çok duyarlıydı. Tepki iyi olduğu için daha fazla mesaj göndermeye başladılar ve şimdi hepsini gösteriyorlar ve web yöneticileri bunu takdir ediyor.

İyi anahtar kelime seçimi, müşterilere yardımcı olma, site hızını artırma: bunların hepsi iyi SEO uygulamalarıdır. İnsanların endişe içinde aşırı tepki vermesi nedeniyle “aşırı SEO”ya karşı uyarmakta çok hızlı olduğunu söylüyor. Google, SEO'dan nefret etmez.

Bilgi Grafiği [Tom Cruise] sonucu, net değerini, Katie Holmes hakkındaki bilgileri ve KG'den önce kaynakların dağıldığını gösterir. Bu, arama motorundan yayıncıya geçiştir. Alexa ve Quantcast'e göre Wikipedia'nın trafiği son yılların en düşük trafiği. Google, Wikipedia trafiğini tüketiyor, Hotels.com ve Orbitz.com artık Google'da fiyatları karşılaştırabileceğiniz için trafik kaybediyor. Google'ı sıralama veren İnternet'in yöneticisi olarak gören kaç işletme, şimdi Google'ın bir sonraki sektörlerini devralmak istediği konusunda endişeli.

Matt: Google'ın bilgi edinme misyonuna geri dönüyor. Google'ın bilgi sunumundan memnun olan, ancak gece gündüz uçmayan, değer katan bağlı kuruluşlar olmayan siteler var. Web'e hangi değeri katıyorsunuz? Orijinal incelemeler, görüşler ve analizler. Google'ın fikir sunma yeri değil. Katma değer spektrumuna bakın ve ne kadar çok değer eklerseniz o kadar az endişelenmeniz gerekir.

Danny: Trafiğinin çoğunu Google'dan kim alıyor? Herkes. Hat nerede? Google'a kaybetmekten endişe duyan işletmeler için orada bir gerilim var.

Matt gerginliği kabul ediyor, ancak hareketsizce otururlarsa ve soruları yanıtlayamazlarsa, insanların kötü olduklarını düşüneceklerini ve bunları kullanmayı bırakacaklarını söylüyor. Dışarıda sesle etkinleştirilen bir yanıtlama hizmeti yayınlayan bir şirket varsa, bilmiyorum, buna Siri diyelim… Seyirci gülüyor :P

Google'da savunucular var ve o da web yöneticilerinin denkleme nasıl girdiğine bakan onlardan biri. Web'in sahipleri ve web yöneticileri olan web siteleri olduğunun farkındalar. Herkes için iyi bir ekosistem olmalı.

Brett: Google'ın web yöneticilerine ve bizim de size borçlu olduğumuz bir ifadeyi düşündünüz mü?

Matt: Bunu düşündük. Yaptıkları 10 şey var. Google artık daha çok bir bilgi şirketi olduğundan, bunlardan bazılarının modası geçmiş olduğu ortaya çıktı; arama yerine Android ve…

Bedrock kiracıları, insanların ödemenin ne zaman söz konusu olduğunu bilmeleri ve arama sıralamalarını satın alamamanız gerekir.

Jonah Stein: Etki alanı kümeleme ve aynı etki alanından birçok sonuç, gözleminde arttı. Ayrıca sonuçlarda Google mülklerinde bir artış gördük. Sonuçların bir dağılımını görmek ilginç olurdu. Küçük adama huzur ver.

Matt: Tıklamalar, sıralamalar için iyi bir vekildir ve eğer sıyırırsanız (savunmayız ama siz yapabilirsiniz) sonuçların dağılımının bir göstergesini görebilirsiniz. En son baktığımızda Bing, Google'dan daha fazla Wikipedia gösterdi. Bunu görmek muhtemelen bazı efsaneleri deler. Daha fazla istatistik veriyoruz. 30 milyondan fazla URL gördük. Ayda 1 milyardan fazla arama yapıyoruz. Google şeffaflığa doğru ilerliyor; Bu iyi bir geri bildirim, ileteceğim.

Mike: Google'ın web'deki her şeyi gördüğüne dair bir efsane var.

Matt: Bu bir örnekleme. Yazarlık gibi şeylere karar vermek zor; Orijinal içeriği kimlerin daha sık yayınladığını ve içeriği kopyalayanları temel alarak yaklaşık değerler verebiliriz. Rusya'daki bir site, Google'ın orijinal içeriği ne sıklıkta sunduğunu analiz etti. Bu, Google'ın son zamanlarda çok daha iyi hale geldiğini gösteriyor.

S: Uzun vadeli Google daha fazla sosyal sinyal istiyor, ancak Google+'nın bir etkisi olduğunu görüyoruz.

Matt: Henüz +1'lere çok fazla ağırlık vermem. +1'leri terfi ettirmiyoruz veya zorlamıyoruz, geri bildirime karşı gerçekçiyiz. 10 yıl sonra durum böyle olabilir ama size bunun bir sıralama sinyali olduğunu söylemek için çok erken.

Matt: Ekip, Google mülklerine veya ödeme yapan müşterilere veya başka herhangi bir şeye önyargısız sonuçlar veren agnostik bir grup olan İnternet'in İsviçre'si olmak istiyor.

S: Bilgi Grafiğinin altında yatan teknolojiler ve bir SEO tekniği olarak yapılandırılmış içerik vizyonunuz.

Matt: KG'yi inşa ettiğimiz birincil kısım Freebase. Şirketi satın aldılar, ancak açık kaynak olarak kaldı. Bilgileri ayrıştırabilir ve görüntüleyebilirsiniz. Ama bir sorun varsa bildirebilirsin. Düzeltiyorlar ve ayrıca bir özet akışı aracılığıyla Wikipedia'ya ve diğer kaynaklara gönderiyorlar. Daha fazla bilgi için Freebase'de biraz araştırma yapın.

S: Google neden bir derecelendirme sistemi yayınlamıyor, işte yanlış yaptığınız şey vs. HubSpot gibi bir şey.

Matt: PageRank oynandı, ilk cevap. Ama sorunun ikinci kısmına gelince, buna doğru ilerliyorlar. Web yöneticilerine kendilerini ayaklarına nasıl vurduklarına dair mesajlar veriyorlar. Son zamanlarda yeni mesajlar göndermeye başladılar; sitenize güvenemeyeceğimiz bazı bağlantılar var. Bir yandan daha şeffaftır, ancak eyleme geçirilebilir olmayabilir. Şeffaflık üzerindeki düğmeyi açmaya devam edecekler, ancak insanlar mesajdan neyle uğraşacaklarını bildikleri için uyumlar ve başlangıçlar olabilir. Gerçek şeylere örnekler, bağlantıları tarihlere göre sıralamak… Üzerinde işlem yapılabilecek şeylere işaret edemeyeceklerse, bunun kimseye bir faydası olmaz.

S: Penguin ve Panda'dan sonra çok fazla panik yaşandı ve ortam değişti.

Matt: Yılda 500'den fazla kademeli değişiklik yapmaya çalışıyorlar. Bazen işler rotadan yeterince sapmıştır ve harekete geçmek büyük bir değişiklik olacaktır. İçerik çiftlikleri gözden kaçırılmayacak kadar büyüktü ve değişim büyüktü. Bağlantı ağları kontrolden çıktı. Bağlantılar sayılmazdı ve daha sonra bağlantı ağlarının yeni başlayanlardan yararlanmasını ve açık bir şekilde taktiğin reklamını yapmasını engellemek için bağlantılara olumsuz bir etki vermek zorunda kaldılar. Zamana dayanan bir site oluşturun.