V12/Strategus'tan Gelişmiş CTV'nin Faydaları

Movers and Shakers podcast'ine hoş geldiniz. Sektör liderleri ve uzmanları olarak bize katılın, önemli pazarlama konularını tartışın ve en son pazarlama, stratejiler, teknoloji ve trendler hakkında eyleme geçirilebilir içgörüler ve benzersiz bakış açıları paylaşın.

*Bu içerik, tam uzunluktaki Movers and Shakers podcast'imiz The Growth of Retail Media Networks & CTV: Coffee Break with V12 & Strategus'tan uyarlanmıştır.

Luci:

Porch Group Medya Ağı, Strategus ile ortaklığı aracılığıyla artık Connect TV sunuyor. Bu ortaklıkla bunu yapabilen 4 şirketten sadece 1 tanesi.

Michelle ve Charlie, hadi biraz daha gelişmiş CTV'nin avantajlarından ve oradaki reklamverenlerimiz için tüm bu fırsatları gerçekten nasıl açtığınızdan bahsedelim. Michelle, bizi bu bölgeden atmak ister misin?

Michelle:

Tabiki seve seve. Bunun gerçekten ilginç olduğunu düşünüyorum, özellikle de müşteri tabanımızdaki birçok müşteriyle gidip konuştuğumuzda, çünkü mevcut programlarına CTV'yi eklemekten bahsettiğim anda gözleri anında gerçekten büyüyor çünkü düşünüyorlar ki ben Onlardan büyük bir bütçe isteyeceğim, değil mi? Çünkü normalde televizyon deyince aklınıza bir milyon dolar olmasa da kolayca altı rakam gelir, değil mi?

Ve böylece, Strategus ile yapabileceklerimizin harika yanı, tüm pazarlama bütçelerini tüketmeyecek küçük, anlamlı bir kampanya yapabilmemizdir. Bu da onlara Linear TV'ye kıyasla CTV ile gidip ek bütçe almadan test etme ve öğrenme fırsatı veriyor. Halihazırda planladıkları bütçeyi gerçekten kullanabiliyorlar, bence bu bizim yapabileceklerimiz açısından gerçekten heyecan verici olan şeylerden biriydi.

Ve CTV ile ölçüp ilişkilendirme yapabildiğimiz için, gerçekten kişiselleştirilmiş bir düzeyde hedefleme yapabiliyoruz ki bu bizim için ezber bozan bir şey. Böylece, CTV hakkında çok küçük müşterilerden büyük markalara kadar bazı müşterilerle konuşabildik çünkü gerçekten esnek ve kanalı test etmekle ilgilenen hemen hemen herkes için çalışıyor.

Luci:

Biliyorum Charlie, bu haftanın başlarında arayı kapatıyorduk ve sen bazı kampanyalarının 15.000$ kadar küçük olduğundan bahsetmiştin. Ve yine, bu ortamla test et ve öğren'e başlamayı ve Porch veri setini nasıl hedefleyebileceğinizin arkasına koymayı düşündüğünüzde - vay canına, bu küçük ve orta ölçekli şirketler için gerçekten bazı ilginç test etme ve öğrenme fırsatları açıyor. Ya da alt segmentteki bir kitlede test etmek isteyebilecek daha büyük markalar veya sahip olduğunuz şey. Charlie, bize biraz o alandaki avantajlardan bahset.

Charlie:

Yapacağım. Az önce çok ilginç şeyler söyledin. Biraz arayı kapatmak ve sonra Michelle'in değindiği noktaya gelmek istiyorum, ki bu en önemli noktalardan biri, CTV göz korkutucu görünüyor, ama aslında bütçe açısından girmek gerçekten çok kolay bir dünya ve falan filan

Ancak, Albertson'ın Kroger'i satın almasını düşünürsek, bu aynı zamanda reklamcılığı da büyük ölçüde yeniden şekillendirecek ve çünkü olacak olan şu ki, CTV ve perakende medya ağlarının tüm bu yakınsaması, standartları yükseltmek ve izleyici yaratma standartlarını yükseltmekle ilgili. taraf verileri, mesajlaşma yoluyla - ki bu belki de başka bir zamanda yapabileceğimiz tamamen farklı bir konudur - ve ölçüm.

Ve böylece, dünyanın en büyük reklamcıları perakendecilerin bunu bildiğini ve aynı zamanda bunların CPG şirketleri olduğunu düşündüklerinde, bilirsiniz, Proctor and Gambles, Unilever's, Kraft, Heinz, hepsi çok fazla faaliyet göstermeye başladıklarında ne olacağını bir düşünün. daha yüksek standartlar ve, ah, birdenbire eski görünecek olan pek çok mevcut fikir ve şeyleri yapma yolu var.

Bilirsiniz, onların demografik hedefleme fikri, yalnızca, bilirsiniz, gündüz bölümü televizyon satın alma veya herkese tek bir mesaj verme fikri veya eldeki konuyla ilgili olarak, ah, ben küçük bir markayım veya Küçük bir şirket bu yüzden TV reklamı yapamam çünkü bir TV reklamı için yüzbinlerce dolara ihtiyacım var ya da çok pahalı. Bunların hepsi birdenbire eski fikirler gibi görünecek ve işler eskidiğinde gitmeyecekler, sadece eksik kalacaklar.

Dolayısıyla, zamanla lineer zihniyet ve yaklaşım giderek verimsiz, etkisiz hale gelecek, hala orada olacak, ama bence, bilirsiniz, yerini çok daha heyecan verici ve daha iyi bir şey alacak.

Michelle:

Bir dakikalığına araya girmek istiyorum çünkü gerçekten ilginç bir şey söyledin. New York'taki konferanslardan birinden yeni döndüm ve ortaya çıkan en önemli konulardan biri şu ki, Lineer'da doğru tüketiciye doğru mesajla ulaşmak gerçekten zor bir zamanınız var, çünkü çoğu Lineer temelde cinsiyet ve yaş ve bu neredeyse doğrusallığın alabileceği kadar stratejik. Şimdi, var, adreslenebilir hane var. kesinlikle yapabileceğimiz başka şeyler var. Ancak iş demografiye gelince, neredeyse o kutunun içinde sıkışıp kalıyorlar.

Ve CTV aracılığıyla kullanabileceğimiz pek çok başka türde bilgi var, bilirsiniz, hakkında konuştuğumuz, bilirsiniz, birisinin nakliyeci, ev sahibi, ev alıcısı, boş bir yuva olup olmadığı, uzun olup olmadığı. - mesafeli nakliyeciler, kısa mesafeli nakliyeciler veya mobilya pazarında olup olmadıkları, değil mi? Her ne ise, özellikle gerçekten büyük markaların birçoğunu ve bugün yaptıklarını dinlediğim için, gerçekten oyunun kurallarını değiştiren, sisteme akan çok güçlü bir izleyici kitlesi yaratabiliriz. Çok basit. Doğru kitleye ulaşmalarına yardımcı olmak için yapabileceğimiz daha çok şey var.

Charlie:

Michelle, az önce insanların ihtiyaç durumlarını tanımladın ve belirli bir konu hakkında gerçekten tutkulu olan insanlara tutkularını ekleyebilirsin. Kısa bir süre önce, demografik hedeflemenin sınırlamalarından bıkmış olan bir CMO ile bir konuşma yaptım. Sahip oldukları ürün kaykaycılara ve sörfçülere hitap ediyor. Ve neden bunların hiçbiri şu anda hedeflememizde yok diye soruyordu.

Biliyorsunuz, başlangıcı geçtik ama daha erken ve ama şu anda bunun gerçekten ölçeklenebileceği bir noktadayız, bu da her şeyin çok hızlı olacağı anlamına geliyor ve birkaç slaytta buna geleceğiz.

Ancak, çoğu insanın yaptığı şey ve bu özellikle büyük ajanslar için geçerli, CTV'yi erişim genişletici olarak kullanıyorlar. Yani önceden büyük televizyon alımları yapıyorlar ve sonra CTV'de fazladan envanter alıyorlar ve bu kutuyu işaretleyip yollarına devam ediyorlar. Yani onların yapmadığı şey programatik ve biz de bunu yapıyoruz. Programatik bir CTV yönetimli hizmet olan Strategus'un sunduğu şey budur. Gelişmiş bağlantılı TV, satın alma dönüşüm hunisinin tamamını etkinleştirmek ve ölçmek için CTV'yi kullanıyor. Bu, ilişkilendirme parçalarını çok daha güçlü hale getiriyor ve her kampanyayı bazen günlük olarak optimize ediyoruz.

Müşteriye bağlıdır ve hedef kitle oluşturma, mesajlaşma ve ölçüme ilişkin bu üç standardın tümü daha yüksek bir seviyede çalışır ve Gelişmiş Bağlantılı TV'nin anlamı budur ve dışarı çıkıp sadece envanteri almak zor değildir. Zor ve sofistike olan, birlikte sunduğumuz şeydir.

Luci:

Evet. Biliyor musun Michelle, eski bir pazarlamacı olarak bu ilişkide hoşuma giden şey, sık sık sinyallere bakıyor olman. Ayrıca nakliyecilerin ve ev sahiplerinin taşınırken erken karar vermelerine bayılıyorum. Bilirsiniz, birçok insan taşınma sonrası hakkında konuşur. Çoğu karar taşınmadan önce verilir ve verileriniz gerçekten hareket edenleri %35 daha erken tanımlar. Bunu sevdim. Böylece, huninizin üst veya orta kısmında CTV'den yararlanmanın gücünü düşündüğünüzde, müşterilerinizle konuşmaya başlamak için bu sinyalleri %35 daha erken alabilirsiniz.

Mobilya veya ev hizmetleri veya yeni internet hizmetleri veya araba satın almak veya doktor değiştirmek veya bölgelerinde hangi restoranların olduğunu anlamak için pazarda olup olmadıkları, kullanım örnekleri sonsuzdur.

Bunun iyi çalışması için, siz reklamverenlerin üçüncü taraf kaynağınızdan kullanılan verilerin kalitesine ve verilerinizin kalitesine, Michelle, gücüne bağlı olduğunuzu gerçekten vurgulamak istiyorum. Strategus bir yıldızdır ve keşke bunun ben bir pazarlamacıyken de olsaydı. Hayatımı çok daha kolay hale getirirdi!

2022 Yeni Mover Trendleri Raporunu İndirin

En son yeni hareket eden trendleri keşfedin ve markaların neden bu kazançlı segmentte pazarlamayı kaçırmayı göze alamadıklarını öğrenin.

En son haberler ve kaynaklarla güncel kalın: