Преимущества Advanced CTV от V12/Strategus

Добро пожаловать в подкаст Movers and Shakers. Присоединяйтесь к нам: лидеры отрасли и эксперты обсуждают важные маркетинговые темы и делятся полезными идеями и уникальными взглядами на последние достижения в области маркетинга, стратегий, технологий и тенденций.

*Этот контент был адаптирован из нашего полнометражного подкаста Movers and Shakers «Рост розничных медиа-сетей и CTV: перерыв на кофе с V12 и Strategus».

Люси:

Медиасеть Porch Group благодаря партнерству со Strategus теперь предлагает Connect TV. Это только 1 из 4 компаний, способных сделать это с этим партнерством.

И, Мишель и Чарли, давайте еще немного поговорим о преимуществах продвинутого CTV и о том, как вы, ребята, действительно открываете все эти возможности для наших рекламодателей. Мишель, ты хочешь выгнать нас в этом районе?

Мишель:

Конечно, я бы с удовольствием. Я думаю, что это действительно интересно, особенно когда мы идем и разговариваем со многими клиентами из нашей клиентской базы, потому что в ту минуту, когда я говорю о добавлении CTV в их текущую программу, их глаза мгновенно становятся большими, потому что они думают, что я Я собираюсь попросить у них огромный бюджет, верно? Потому что обычно, когда вы думаете о телевидении, вы легко думаете о шестизначной сумме, если не о миллионе долларов, верно?

Итак, самое замечательное в том, что мы можем сделать со Strategus, это то, что мы можем провести небольшую, значимую кампанию, которая не съест весь их маркетинговый бюджет. И это дает им возможность тестировать и учиться с CTV по сравнению с Linear TV, не идя и не получая дополнительный бюджет. На самом деле они могут использовать бюджет, который у них уже есть в плане, и я думаю, что это одна из вещей, которые действительно интересны для того, что мы можем сделать.

А затем, имея возможность измерять и выполнять атрибуцию с помощью CTV, мы действительно можем настраивать таргетинг на персонализированный уровень, что меняет правила игры для нас. Итак, мы смогли поговорить о CTV как с очень мелкими клиентами, так и с более крупными брендами, потому что он очень гибкий и работает практически для всех, кто заинтересован в тестировании канала.

Люси:

Я знаю, Чарли, ранее на этой неделе мы наверстывали упущенное, и вы упомянули, что некоторые из ваших кампаний стоят всего 15 000 долларов. И снова, когда вы думаете о том, чтобы начать тестировать и учиться с помощью этого носителя и использовать этот набор данных Porch для того, как вы можете настроить таргетинг — вау, это действительно открывает некоторые интересные возможности для тестирования и обучения для этих малых и средних компаний. Или даже более крупные бренды, которые могут захотеть протестировать аудиторию в подсегменте или что-то еще. Чарли, расскажи нам немного о преимуществах в этой области.

Чарли:

Я буду. Вы только что рассказали так много интересного. Я хочу немного наверстать упущенное, а затем перейти к тому, что делала Мишель, что является одним из ключевых, а именно то, что CTV кажется пугающим, но на самом деле это очень простой мир, чтобы войти в бюджет и так далее.

Но, если подумать о приобретении Kroger, принадлежащем Albertson, то это также сильно изменит рекламу, и потому что произойдет вот что: вся эта конвергенция CTV и розничных медиа-сетей направлена ​​на повышение стандартов и повышение стандартов создания аудитории посредством первого партийные данные через обмен сообщениями — что, возможно, является совершенно другой темой, которой мы могли бы заняться в другое время — и измерения.

Итак, просто подумайте о том, что происходит, когда крупнейшие рекламодатели в мире знают, что розничные продавцы, но также думают, что это компании CPG, вы знаете, Proctor and Gambles, Unilever, Kraft, Heinz, когда все они начали более высокие стандарты и, ох, существует так много существующих идей и способов делать вещи, которые внезапно покажутся устаревшими.

Вы знаете, идея их демографического таргетинга, только, вы знаете, идея купить телевизор в дневное время, или дать одно сообщение всем, или до такой степени, что в обсуждаемой теме, о, я маленький бренд, или небольшая компания, поэтому я не могу заниматься рекламой на телевидении, потому что мне нужны сотни тысяч долларов для телевизионного ролика, или это слишком дорого. Все это вдруг покажется старыми идеями, и когда вещи стареют, они не исчезают, они просто становятся незавершенными.

Так что со временем произойдет то, что линейное мышление и подход будут становиться все более неэффективными, неэффективными, они все еще будут там, но я думаю, вы знаете, они будут заменены чем-то гораздо более захватывающим и лучшим.

Мишель:

Я хочу зайти сюда на минутку, потому что вы сказали что-то действительно интересное. Я только что вернулся с одной из конференций в Нью-Йорке, и один из важных моментов, который возник, заключается в том, что в линейном подходе вам действительно трудно донести правильное сообщение до нужного потребителя, потому что в большинстве линейных в основном используется пол и возраст, и это почти так же стратегически, как линейный. Так вот, есть адресуемое домашнее хозяйство. есть и другие вещи, которые мы могли бы сделать наверняка. Но когда дело доходит до демографии, они почти застряли в этой ячейке.

И через CTV есть так много других типов информации, которые мы могли бы использовать, вы знаете, о которых мы говорили, знаете ли, является ли кто-то грузчиком, домовладельцем, покупателем жилья, является ли он пустым гнездом, является ли он долгим. - дальнобойщики, перевозчики на короткие расстояния или они нужны для продажи мебели, верно? Что бы это ни было, мы можем создать настолько сильную аудиторию, которая вливается в систему, которая действительно меняет правила игры, тем более что я слушал множество действительно крупных брендов и то, что они делают сегодня. Это так элементарно. И мы можем сделать гораздо больше, чтобы помочь им привлечь нужную аудиторию.

Чарли:

Мишель, вы только что описали потребности людей, и вы можете добавить их увлечения к людям, которые действительно увлечены определенной темой. Не так давно у меня был разговор с директором по маркетингу, который был так разочарован ограничениями демографического таргетинга. Продукт, который у них есть, нравится скейтбордистам и серферам. И он спрашивал, почему ничего из этого сейчас нет в наших целях?

Вы знаете, мы прошли начало, но еще рано, и сейчас мы находимся в точке, когда все это может действительно масштабироваться, что означает, что это произойдет очень быстро, и мы доберемся до этого через пару слайдов.

Но что делает большинство людей, и это особенно верно для крупных агентств, они используют CTV в качестве расширителя охвата. Таким образом, они делают большие авансовые закупки на телевидении, а затем получают дополнительный инвентарь на CTV, ставят галочку и идут дальше. Итак, то, что они не делают, является программным, и это то, что делаем мы. Это то, что предлагает Strategus, программный сервис, управляемый CTV. Advanced Connected TV использует CTV для активации и измерения всей воронки продаж. Это делает элементы атрибуции намного более мощными, и мы оптимизируем каждую кампанию, иногда ежедневно.

Это зависит от клиента, и эти три стандарта создания аудитории, обмена сообщениями и измерения работают на более высоком уровне, и это то, что означает Advanced Connected TV, и нетрудно выйти и просто получить инвентарь. Все сложное и сложное мы предлагаем вместе.

Люси:

Ага. Знаешь, Мишель, что мне как бывшему маркетологу нравится в этих отношениях, так это то, что ты часто смотришь на сигналы. И мне нравится тот факт, что грузчики и домовладельцы заранее принимают решения при переезде. Знаете, многие говорят о пост-переезде. Большинство решений принимаются до переезда, и ваши данные действительно идентифицируют грузчиков на 35 % раньше. Я люблю это. Итак, когда вы думаете о силе использования CTV в верхней или средней воронке, вы можете получить эти сигналы на 35% раньше, чтобы начать общение со своими клиентами.

Независимо от того, находятся ли они на рынке, чтобы купить мебель, или услуги по дому, или новые интернет-услуги, или автомобиль, или сменить врача, или узнать, какие рестораны находятся в их районе, варианты использования бесконечны.

Я просто хочу подчеркнуть, что для того, чтобы это работало хорошо, вы, рекламодатели, зависите от качества данных, которые используются из вашего стороннего источника, и от качества ваших данных, Мишель, в сочетании с мощью Strategus — это звездный продукт, и мне жаль, что он не существовал, когда я был маркетологом. Это сделало бы мою жизнь намного проще!

Загрузить отчет о новых тенденциях в мобильности за 2022 г.

Ознакомьтесь с последними тенденциями в сфере продвижения и узнайте, почему бренды не могут упустить возможности маркетинга в этом прибыльном сегменте.

Будьте в курсе последних новостей и ресурсов: