来自 V12/Strategus 的高级 CTV 的优势

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*此内容改编自我们的全长 Movers and Shakers 播客，零售媒体网络和 CTV 的发展：与 V12 和 Strategus 的茶歇。

路西：

Porch Group Media Network 通过与 Strategus 的合作关系现在提供 Connect TV。 他们只是能够通过这种合作伙伴关系做到这一点的 4 家公司中的一家。

而且，米歇尔和查理，让我们多谈谈高级 CTV 的优势，以及你们如何真正为我们的广告商打开所有这些机会。 米歇尔，你想在这方面踢我们吗？

米歇尔：

当然，我很乐意。 我认为这真的很有趣，尤其是当我们去和我们客户群中的很多客户交谈时，因为当我谈到将 CTV 添加到他们当前的程序中时，他们的眼睛立即变得非常大，因为他们在想我会向他们要一大笔预算，对吧？ 因为通常，当您想到电视时，即使不是一百万美元，您也很容易想到六位数，对吧？

因此，我们可以使用 Strategus 做的很酷的事情是我们可以做一个小而有意义的活动，而不会耗尽他们的全部营销预算。 与线性电视相比，这让他们有机会通过 CTV 进行测试和学习，而无需去获得额外的预算。 他们实际上可以使用计划中已有的预算，我认为这是我们可以做的事情中真正令人兴奋的事情之一。

然后，由于能够使用 CTV 进行衡量和归因，我们真的能够以个性化的水平为目标，这对我们来说是一个游戏规则的改变者。 因此，我们已经能够与一些非常小的客户到大品牌讨论 CTV，因为它非常灵活，几乎适用于任何有兴趣测试该频道的人。

路西：

我认识查理，本周早些时候，我们正在赶上，你提到，你知道，你的一些活动只有 15,000 美元。 再一次，当你考虑开始测试和学习这个媒体并将 Porch 数据集放在你如何定位的背后时——哇，这真的为那些中小型公司打开了一些有趣的测试和学习机会。 甚至更大的品牌可能想在细分受众群中进行测试，或者您有什么。 查理，跟我们谈谈那个领域的优势。

查理：

我会。 你刚刚说了很多有趣的话。 我想做一些追赶，然后谈谈米歇尔提出的观点，这是关键之一，即 CTV 似乎令人生畏，但实际上进入预算明智和等等。

但是，考虑到 Albertson 对 Kroger 的收购，这也将极大地重塑广告，因为将要发生的是 CTV 和零售媒体网络的整体融合是关于提高标准和通过首先提高观众创造的标准派对数据，通过消息传递——这也许是我们可以在其他时间做的另一个主题——和测量。

所以，想想当世界上最大的广告商知道零售商时会发生什么，但也认为是 CPG 公司，你知道，宝洁公司，联合利华公司，卡夫食品，亨氏公司，当他们都开始以非常高的速度运营时更高的标准，哦，有那么多现成的想法和做事的方法突然间就显得过时了。

你知道，他们的人口统计目标的想法，只是，你知道，购买白天电视的想法，或者给每个人一个信息，或者就手头的话题来说，哦，我是一个小品牌，或者一家小公司所以我不能做电视广告，因为我需要几十万美元的电视广告，否则太贵了。 那些都会突然看起来，就像旧观念一样，当事情变老时，它们并没有消失，它们只是变得不完整。

所以会发生的是，随着时间的推移，线性思维方式和方法将变得越来越低效，无效，它仍然存在，但我认为，你知道，它会被更令人兴奋和更好的东西所取代。

米歇尔：

我想在这里插话一分钟，因为你说了一些非常有趣的话。 我刚从纽约的一个会议回来，其中一个重要的项目是线性的，你很难用正确的信息到达正确的消费者，因为大多数线性基本上使用性别和年龄，这几乎是 linear 所能达到的战略。 现在，有可寻址的家庭。 我们肯定可以做其他事情。 但是，当涉及到人口统计数据时，他们几乎被困在那个盒子里。

通过 CTV，我们可以使用很多其他类型的信息，你知道，我们已经讨论过，你知道，无论某人是搬家者、房主、购房者，他们是否是空巢老人，他们是否长期居住-长途搬运工、短途搬运工，或者他们是否有意购买家具，对吗？ 不管是什么，我们都可以创造出如此多的强大观众，他们流入真正改变游戏规则的系统，尤其是当我听过很多真正的大品牌以及他们今天正在做的事情时。 就是这么初级。 我们可以做更多的事情来帮助他们接触到合适的受众。

查理：

米歇尔，你刚刚描述了人们的需求状态，你可以将他们的热情添加到真正对某个主题充满热情的人身上。 不久前，我与一位 CMO 进行了交谈，他对人口统计定位的局限性感到非常沮丧。 他们的产品吸引了滑板爱好者和冲浪爱好者。 他问为什么现在我们的目标中没有任何一个？

你知道，我们已经过了起点，但现在还为时过早，但我们现在正处于可以真正扩展的地步，这意味着它会非常快速地发生，我们将在几张幻灯片中进行介绍。

但是，大多数人正在做的事情，尤其是在大机构中，他们正在使用 CTV 作为触角扩展器。 因此，他们进行了大量的前期电视购买，然后他们在 CTV 上获得额外库存并选中该框并继续前进。 所以，他们没有做的是程序化的，而这正是我们正在做的。 这就是 Strategus 带来的，一种程序化的 CTV 托管服务。 Advanced connected TV 正在使用 CTV 来激活和衡量整个购买渠道。 这使得归因部分更加强大，我们正在优化每一个活动，有时是每天。

这取决于客户，观众创建、消息传递和测量这三个标准都在更高的水平上运行，这就是高级联网电视的含义，出去获取库存并不难。 困难而复杂的是我们共同提供的东西。

路西：

是的。 你知道，米歇尔，作为一名前营销人员，我喜欢这种关系的原因是你经常关注信号。 我喜欢搬家者和房主在搬家时尽早做出决定这一事实。 你知道，很多人都在谈论搬家后。 大多数决策都是在行动前做出的，您的数据确实可以提前 35% 识别出行动者。 我喜欢那个。 因此，当您想到在上层或中层漏斗中利用 CTV 的强大功能时，您可以提前 35% 获得这些信号以开始与客户交谈。

无论他们是在市场上购买家具、家庭服务、新的互联网服务、汽车、更换医生，还是了解他们所在地区的餐馆，用例都是无穷无尽的。

我只是真的想强调，为了让它运作良好，你们广告商依赖于从第三方来源使用的数据质量，以及数据质量，米歇尔，再加上Strategus 非常出色，我希望当我还是一名营销人员时它就已经存在了。 这会让我的生活变得更轻松！

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