Korzyści z zaawansowanego CTV z V12/Strategus

Witamy w podcaście Movers and Shakers. Dołącz do nas jako liderzy branży i eksperci, którzy omawiają ważne tematy marketingowe i dzielą się praktycznymi spostrzeżeniami oraz unikalnymi poglądami na temat najnowszych strategii marketingowych, strategii, technologii i trendów.

*Ta treść została zaadaptowana z naszego pełnometrażowego podcastu Movers and Shakers, The Growth of Retail Media Networks & CTV: Coffee Break with V12 & Strategus.

Luci:

Porch Group Media Network dzięki partnerstwu ze Strategus oferuje teraz Connect TV. Są tylko 1 z 4 firm, które mogą to zrobić dzięki temu partnerstwu.

Michelle i Charlie, porozmawiajmy trochę więcej o zaletach zaawansowanego CTV io tym, jak naprawdę otwieracie te wszystkie możliwości dla naszych reklamodawców. Michelle, chcesz nas wykopać w tej okolicy?

Michelle:

Pewnie, chciałbym. Myślę, że to po prostu naprawdę interesujące, zwłaszcza gdy rozmawiamy z wieloma klientami z naszej bazy klientów, ponieważ w chwili, gdy mówię o dodaniu CTV do ich obecnego programu, ich oczy natychmiast stają się naprawdę duże, ponieważ myślą, że ja Poproszę ich o ogromny budżet, prawda? Ponieważ normalnie, kiedy myślisz o telewizji, łatwo przychodzi ci na myśl sześć cyfr, jeśli nie milion dolarów, prawda?

Tak więc fajną rzeczą w tym, co możemy zrobić ze Strategusem, jest to, że możemy zrobić małą, znaczącą kampanię, która nie pochłonie całego budżetu marketingowego. A to daje im możliwość testowania i uczenia się z CTV w porównaniu z telewizją liniową, bez wychodzenia i uzyskiwania dodatkowego budżetu. Mogą faktycznie wykorzystać budżet, który już mają w planie, co moim zdaniem było jedną z rzeczy, które są naprawdę ekscytujące, biorąc pod uwagę to, co możemy zrobić.

A dzięki możliwości mierzenia i przeprowadzania atrybucji za pomocą CTV naprawdę jesteśmy w stanie kierować reklamy na poziomie spersonalizowanym, co jest dla nas przełomem. Tak więc udało nam się porozmawiać z kilkoma bardzo małymi klientami, aż po większe marki o CTV, ponieważ jest to po prostu bardzo elastyczne i działa dla prawie każdego, kto jest zainteresowany testowaniem kanału.

Luci:

Wiem Charlie, na początku tego tygodnia nadrabialiśmy zaległości i wspomniałeś, że niektóre z twoich kampanii kosztują zaledwie 15 000 $. I znowu, kiedy myślisz o rozpoczęciu testowania i uczenia się za pomocą tych mediów i umieszczaniu tego zestawu danych Porch za tym, jak możesz kierować reklamy – wow, to naprawdę otwiera interesujące możliwości testowania i uczenia się dla tych małych i średnich firm. Lub nawet większe marki, które mogą chcieć przetestować wśród odbiorców w podsegmencie lub co tam masz. Charlie, porozmawiaj z nami trochę o zaletach w tej dziedzinie.

Charlie:

Będę. Właśnie powiedziałeś tyle ciekawych rzeczy. Chcę trochę nadrobić zaległości, a potem przejść do sedna, o którym mówiła Michelle, co jest jednym z kluczowych, czyli tego, że CTV wydaje się zniechęcające, ale w rzeczywistości naprawdę łatwo jest wejść w świat budżetowy i itd.

Ale myśląc o przejęciu Krogera przez Albertsona, które masowo przekształci również reklamę, a ponieważ to, co się wydarzy, to ta cała konwergencja CTV i detalicznych sieci medialnych polega na podnoszeniu standardów i podnoszeniu standardów tworzenia widowni poprzez pierwsze dane stron, przesyłanie wiadomości – co być może jest zupełnie innym tematem, którym moglibyśmy zająć się w innym czasie – oraz pomiary.

Pomyślcie więc, co się stanie, gdy najwięksi reklamodawcy na świecie wiedzą, że sprzedawcy detaliczni, ale myślą też, że to firmy CPG, wiesz, Proctor and Gambles, Unilever's, Kraft, Heinz, kiedy wszyscy zaczęli działać po znacznie wyższe standardy i, och, jest tak wiele istniejących pomysłów i sposobów robienia rzeczy, które nagle wydają się przestarzałe.

Wiesz, pomysł ich targetowania demograficznego, tylko wiesz, pomysł kupowania telewizji w porze dziennej lub przesłania jednej wiadomości do wszystkich, lub do tego stopnia, że ​​w omawianym temacie, och, jestem małą marką, lub mała firma, więc nie mogę robić reklam telewizyjnych, bo potrzebuję setek tysięcy dolarów na spot telewizyjny, albo to jest za drogie. To wszystko nagle się wyda, jak stare idee, a kiedy rzeczy się starzeją, nie znikają, po prostu stają się niekompletne.

Z czasem linearny sposób myślenia i podejście staną się coraz bardziej nieefektywne, nieskuteczne, nadal będą istniały, ale myślę, że zostaną zastąpione czymś o wiele bardziej ekscytującym i lepszym.

Michelle:

Chcę się tu wtrącić na chwilę, ponieważ powiedziałeś coś, co było naprawdę interesujące. Właśnie wróciłem z jednej z konferencji w Nowym Jorku i jedną z ważniejszych rzeczy, które się pojawiły, jest to, że w linearnym naprawdę trudno jest dotrzeć do właściwego konsumenta z właściwym przekazem, ponieważ większość linearnych zasadniczo wykorzystuje płeć i wiek, a to prawie tak strategiczne, jak tylko może być liniowa. Teraz jest adresowalne gospodarstwo domowe. są inne rzeczy, które moglibyśmy zrobić na pewno. Ale jeśli chodzi o dane demograficzne, prawie utknęli w tym pudełku.

A dzięki CTV jest tak wiele innych rodzajów informacji, których moglibyśmy użyć, wiesz, o których rozmawialiśmy, wiesz, czy ktoś jest przeprowadzką, właścicielem domu, nabywcą domu, czy jest pustym gniazdem, czy jest długi -przeprowadzki na odległość, przeprowadzki na krótkie odległości, czy też są na rynku mebli, prawda? Cokolwiek to jest, możemy stworzyć tak wielu solidnych odbiorców, którzy wpływają do systemu, który naprawdę zmienia zasady gry, zwłaszcza że słuchałem wielu naprawdę dużych marek i tego, co robią dzisiaj. To takie elementarne. Możemy zrobić o wiele więcej, aby pomóc im dotrzeć do właściwych odbiorców.

Charlie:

Michelle, właśnie opisałaś stany potrzeb ludzi i możesz dodać ich pasje do ludzi, którzy są naprawdę pasjonatami określonego tematu. Nie tak dawno temu rozmawiałem z dyrektorem ds. marketingu, który był tak sfrustrowany ograniczeniami kierowania demograficznego. Produkt, który mają, przemawia do deskorolkarzy i surferów. I pytał, dlaczego nic z tego nie jest teraz w naszym celu?

Wiesz, jesteśmy poza początkiem, ale wciąż jest wcześnie i jesteśmy teraz w punkcie, w którym to wszystko może się naprawdę skalować, co oznacza, że ​​wydarzy się to naprawdę szybko i przejdziemy do tego w kilku slajdach.

Ale to, co robi większość ludzi, a szczególnie dotyczy to dużych agencji, wykorzystuje CTV jako narzędzie do zwiększania zasięgu. Dokonują więc dużych zakupów telewizyjnych z góry, a następnie dostają dodatkowe zapasy na CTV, zaznaczają to pole i idą dalej. Więc to, czego oni nie robią, jest zautomatyzowane i to właśnie robimy. To właśnie oferuje Strategus — zautomatyzowana usługa zarządzana przez CTV. Advanced Connected TV wykorzystuje CTV do aktywowania i mierzenia całej ścieżki zakupowej. Dzięki temu elementy atrybucji są znacznie potężniejsze, a my optymalizujemy każdą kampanię, czasem codziennie.

To zależy od klienta i tych trzech standardów tworzenia odbiorców, przesyłania wiadomości i pomiaru, wszystkie działają na wyższym poziomie i to właśnie oznacza Advanced Connected TV, i nie jest trudno wyjść i po prostu zdobyć zasoby. To, co trudne i wyrafinowane, oferujemy razem.

Luci:

Tak. Wiesz, Michelle, jako były marketer lubię w tym związku to, że często patrzysz na sygnały. I uwielbiam fakt, że osoby przeprowadzające się i właściciele domów podejmują decyzje na wczesnym etapie przeprowadzki. Wiesz, wiele osób mówi o po przeprowadzce. Większość decyzji jest podejmowana przed przeprowadzką, a Twoje dane naprawdę identyfikują osoby przeprowadzające się o 35% wcześniej. Uwielbiam to. Tak więc, kiedy pomyślisz o sile wykorzystania CTV na górnej lub środkowej ścieżce, możesz uzyskać te sygnały 35% wcześniej, aby zacząć rozmawiać z klientami.

Niezależnie od tego, czy są na rynku, aby kupić meble, usługi domowe, nowe usługi internetowe, samochód, zmienić lekarza lub dowiedzieć się, jakie restauracje znajdują się w ich okolicy, przypadki użycia są nieograniczone.

Naprawdę chcę podkreślić, że aby to dobrze działało, wy, reklamodawcy, jesteście zależni od jakości danych, które są wykorzystywane z zewnętrznego źródła, a jakość waszych danych, Michelle, w połączeniu z mocą Strategus jest genialny i żałuję, że nie istniał, kiedy byłem marketerem. Ułatwiłoby mi to życie!

Pobierz raport o nowych trendach przeprowadzkowych w 2022 r

Poznaj najnowsze trendy i dowiedz się, dlaczego marki nie mogą sobie pozwolić na rezygnację z działań marketingowych w tym lukratywnym segmencie.

Bądź na bieżąco z najnowszymi wiadomościami i zasobami: