來自 V12/Strategus 的高級 CTV 的優勢

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*此內容改編自我們的全長 Movers and Shakers 播客，零售媒體網絡和 CTV 的發展：與 V12 和 Strategus 的茶歇。

路西：

Porch Group Media Network 通過與 Strategus 的合作關係現在提供 Connect TV。 他們只是能夠通過這種合作夥伴關係做到這一點的 4 家公司中的一家。

而且，米歇爾和查理，讓我們多談談高級 CTV 的優勢，以及你們如何真正為我們的廣告商打開所有這些機會。 米歇爾，你想在這方面踢我們嗎？

米歇爾：

當然，我很樂意。 我認為這真的很有趣，尤其是當我們去和我們客戶群中的很多客戶交談時，因為當我談到將 CTV 添加到他們當前的程序中時，他們的眼睛立即變得非常大，因為他們在想我會向他們要一大筆預算，對吧？ 因為通常，當您想到電視時，即使不是一百萬美元，您也很容易想到六位數，對吧？

因此，我們可以使用 Strategus 做的很酷的事情是我們可以做一個小而有意義的活動，而不會耗盡他們的全部營銷預算。 與線性電視相比，這讓他們有機會通過 CTV 進行測試和學習，而無需去獲得額外的預算。 他們實際上可以使用計劃中已有的預算，我認為這是我們可以做的事情中真正令人興奮的事情之一。

然後，由於能夠使用 CTV 進行衡量和歸因，我們真的能夠以個性化的水平為目標，這對我們來說是一個遊戲規則的改變者。 因此，我們已經能夠與一些非常小的客戶到大品牌討論 CTV，因為它非常靈活，幾乎適用於任何有興趣測試該頻道的人。

路西：

我認識查理，本週早些時候，我們正在趕上，你提到，你知道，你的一些活動只有 15,000 美元。 再一次，當你考慮開始測試和學習這個媒體並將 Porch 數據集放在你如何定位的背後時——哇，這真的為那些中小型公司打開了一些有趣的測試和學習機會。 甚至更大的品牌可能想在細分受眾群中進行測試，或者您有什麼。 查理，跟我們談談那個領域的優勢。

查理：

我會。 你剛剛說了很多有趣的話。 我想做一些追趕，然後談談米歇爾提出的觀點，這是關鍵之一，即 CTV 似乎令人生畏，但實際上進入預算明智和等等。

但是，考慮到 Albertson 對 Kroger 的收購，這也將極大地重塑廣告，因為將要發生的是 CTV 和零售媒體網絡的整體融合是關於提高標準和通過首先提高觀眾創造的標準派對數據，通過消息傳遞——這也許是我們可以在其他時間做的另一個主題——和測量。

所以，想想當世界上最大的廣告商知道零售商時會發生什麼，但也認為是 CPG 公司，你知道，寶潔公司，聯合利華公司，卡夫食品，亨氏公司，當他們都開始以非常高的速度運營時更高的標準，哦，有那麼多現成的想法和做事的方法突然間就顯得過時了。

你知道，他們的人口統計目標的想法，只是，你知道，購買白天電視的想法，或者給每個人一個信息，或者就手頭的話題來說，哦，我是一個小品牌，或者一家小公司所以我不能做電視廣告，因為我需要幾十萬美元的電視廣告，否則太貴了。 那些都會突然看起來，就像舊觀念一樣，當事情變老時，它們並沒有消失，它們只是變得不完整。

所以會發生的是，隨著時間的推移，線性思維方式和方法將變得越來越低效，無效，它仍然存在，但我認為，你知道，它會被更令人興奮和更好的東西所取代。

米歇爾：

我想在這裡插話一分鐘，因為你說了一些非常有趣的話。 我剛從紐約的一個會議回來，其中一個重要的項目是線性的，你很難用正確的信息到達正確的消費者，因為大多數線性基本上使用性別和年齡，這幾乎是 linear 所能達到的戰略。 現在，有可尋址的家庭。 我們肯定可以做其他事情。 但是，當涉及到人口統計數據時，他們幾乎被困在那個盒子裡。

通過 CTV，我們可以使用很多其他類型的信息，你知道，我們已經討論過，你知道，無論某人是搬家者、房主、購房者，他們是否是空巢老人，他們是否長期居住-長途搬運工、短途搬運工，或者他們是否有意購買家具，對嗎？ 不管是什麼，我們都可以創造出如此多的強大觀眾，他們流入真正改變遊戲規則的系統，尤其是當我聽過很多真正的大品牌以及他們今天正在做的事情時。 就是這麼初級。 我們可以做更多的事情來幫助他們接觸到合適的受眾。

查理：

米歇爾，你剛剛描述了人們的需求狀態，你可以將他們的熱情添加到真正對某個主題充滿熱情的人身上。 不久前，我與一位 CMO 進行了交談，他對人口統計定位的局限性感到非常沮喪。 他們的產品吸引了滑板愛好者和衝浪者。 他問為什麼現在我們的目標中沒有任何一個？

你知道，我們已經過了起點，但現在還為時過早，但我們現在正處於可以真正擴展的地步，這意味著它會非常快速地發生，我們將在幾張幻燈片中進行介紹。

但是，大多數人正在做的事情，尤其是在大機構中，他們正在使用 CTV 作為觸角擴展器。 因此，他們進行了大量的前期電視購買，然後他們在 CTV 上獲得額外庫存並選中該框並繼續前進。 所以，他們沒有做的是程序化的，而這正是我們正在做的。 這就是 Strategus 帶來的，一種程序化的 CTV 託管服務。 Advanced connected TV 正在使用 CTV 來激活和衡量整個購買渠道。 這使得歸因部分更加強大，我們正在優化每一個活動，有時是每天。

這取決於客戶，觀眾創建、消息傳遞和測量這三個標準都在更高的水平上運行，這就是高級聯網電視的含義，出去獲取庫存並不難。 困難而復雜的是我們共同提供的東西。

路西：

是的。 你知道，米歇爾，作為一名前營銷人員，我喜歡這種關係的原因是你經常關注信號。 我喜歡搬家者和房主在搬家時儘早做出決定這一事實。 你知道，很多人都在談論搬家後。 大多數決策都是在行動前做出的，您的數據確實可以提前 35% 識別出行動者。 我喜歡那個。 因此，當您想到在上層或中層漏斗中利用 CTV 的強大功能時，您可以提前 35% 獲得這些信號以開始與客戶交談。

無論他們是在市場上購買家具、家庭服務、新的互聯網服務、汽車、更換醫生，還是了解他們所在地區的餐館，用例都是無窮無盡的。

我只是真的想強調，為了讓它運作良好，你們廣告商依賴於從第三方來源使用的數據質量，以及數據質量，米歇爾，再加上Strategus 非常出色，我希望當我還是一名營銷人員時它就已經存在了。 這會讓我的生活變得更輕鬆！

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