Die Vorteile von Advanced CTV von V12/Strategus

Willkommen beim Movers and Shakers-Podcast. Begleiten Sie uns, wenn Branchenführer und Experten wichtige Marketingthemen diskutieren und umsetzbare Erkenntnisse und einzigartige Perspektiven zu den neuesten Marketingaktivitäten, Strategien, Technologien und Trends austauschen.

*Dieser Inhalt wurde aus unserem vollständigen Movers and Shakers-Podcast The Growth of Retail Media Networks & CTV: Coffee Break with V12 & Strategus adaptiert.

Luci:

Das Porch Group Media Network bietet durch seine Partnerschaft mit Strategus jetzt Connect TV an. Sie sind nur 1 von 4 Unternehmen, die dies mit dieser Partnerschaft tun können.

Und, Michelle und Charlie, lasst uns ein bisschen mehr über die Vorteile von fortschrittlichem CTV sprechen und darüber, wie ihr all diese Möglichkeiten für unsere Werbetreibenden da draußen wirklich eröffnet. Michelle, willst du uns in diesem Bereich starten?

Michelle:

Sicher, ich würde gerne. Ich denke, dass es einfach sehr interessant ist, besonders wenn wir mit vielen Kunden in unserem Kundenstamm sprechen, denn in dem Moment, in dem ich darüber spreche, CTV in ihr aktuelles Programm aufzunehmen, werden ihre Augen sofort sehr groß, weil sie denken, ich Ich werde sie um ein riesiges Budget bitten, richtig? Denn wenn Sie an Fernsehen denken, denken Sie normalerweise leicht an sechsstellige Zahlen, wenn nicht an eine Million Dollar, oder?

Das Coole an dem, was wir mit Strategus machen können, ist also, dass wir eine kleine, aussagekräftige Kampagne durchführen können, die nicht ihr gesamtes Marketingbudget auffrisst. Und das gibt ihnen die Möglichkeit, CTV im Vergleich zu Linear TV zu testen und zu lernen, ohne zusätzliches Budget zu bekommen. Sie können tatsächlich Budgets verwenden, die sie bereits geplant haben, was meiner Meinung nach eines der Dinge war, die für das, was wir tun können, einfach wirklich aufregend sind.

Und da wir dann in der Lage sind, CTV zu messen und zuzuordnen, sind wir wirklich in der Lage, auf einer personalisierten Ebene zu zielen, was für uns ein Wendepunkt ist. Wir konnten also mit einigen sehr kleinen Kunden bis hin zu den größeren Marken über CTV sprechen, weil es einfach sehr flexibel ist und für so ziemlich jeden funktioniert, der daran interessiert ist, den Kanal zu testen.

Luci:

Ich weiß, Charlie, Anfang dieser Woche haben wir aufgeholt und Sie haben erwähnt, dass einige Ihrer Kampagnen nur 15.000 US-Dollar betragen. Und noch einmal, wenn Sie daran denken, mit diesen Medien zu testen und zu lernen und diesen Porch-Datensatz hinter Ihre Zielvorgaben zu stellen – wow, das eröffnet wirklich einige interessante Test- und Lernmöglichkeiten für diese kleinen und mittleren Unternehmen. Oder sogar größere Marken, die vielleicht in einem Untersegment testen möchten oder was Sie haben. Charlie, sprich mit uns ein wenig über die Vorteile in diesem Bereich.

Charlie:

Ich werde. Du hast gerade so viele interessante Dinge gesagt. Ich möchte ein bisschen aufholen und dann zu dem Punkt kommen, den Michelle gemacht hat, was einer der wichtigsten ist, nämlich dass CTV entmutigend erscheint, aber es ist eigentlich eine wirklich einfache Welt, das Budget zu betreten und so weiter.

Aber wenn man an die Kroger-Akquisition von Albertson denkt, wird das auch die Werbung massiv umgestalten, und was passieren wird, ist, dass es bei dieser ganzen Konvergenz von CTV- und Einzelhandels-Mediennetzwerken darum geht, die Standards zu erhöhen und die Standards der Publikumsbildung durch zuerst zu erhöhen Parteidaten, durch Messaging – was vielleicht ein ganz anderes Thema ist, das wir zu einem anderen Zeitpunkt behandeln könnten – und Messung.

Denken Sie also nur darüber nach, was passiert, wenn die größten Werbetreibenden der Welt wissen, dass die Einzelhändler, aber auch denken, dass es die CPG-Unternehmen sind, Sie wissen schon, Proctor and Gambles, die Unilever, Kraft, Heinz, als sie alle anfingen, viel zu tun höhere Standards und, oh, es gibt so viele bestehende Ideen und Wege, Dinge zu tun, die plötzlich alt erscheinen werden.

Weißt du, die Idee von demografischem Targeting, nur die Idee, tagsüber Fernsehen zu kaufen, oder eine Nachricht an alle zu senden, oder bis zu dem Punkt, dass zu dem Thema, oh, ich bin eine kleine Marke, oder ein kleines Unternehmen, also kann ich keine Fernsehwerbung machen, weil ich Hunderttausende von Dollar für einen Fernsehspot brauche oder es zu teuer ist. Das alles wird plötzlich wie alte Ideen erscheinen, und wenn die Dinge älter werden, verschwinden sie nicht, sie werden nur unvollständig.

Was also passieren wird, ist, dass die lineare Denkweise und Herangehensweise mit der Zeit immer ineffizienter, ineffektiver wird, es wird immer noch da sein, aber ich denke, wissen Sie, es wird durch etwas viel Aufregenderes und Besseres ersetzt.

Michelle:

Ich möchte mich hier kurz einklinken, weil Sie etwas wirklich Interessantes gesagt haben. Ich bin gerade von einer der Konferenzen in New York zurückgekommen, und einer der großen Punkte, die dabei herausgekommen sind, ist, dass es über Linear wirklich schwierig ist, den richtigen Verbraucher mit der richtigen Botschaft zu erreichen, weil die meisten Linearen im Grunde Geschlecht und Geschlecht verwenden Alter, und das ist fast so strategisch wie linear sein könnte. Nun, es gibt einen adressierbaren Haushalt. Es gibt andere Dinge, die wir sicher tun könnten. Aber wenn es um die Demografie geht, stecken sie fast in dieser Schublade fest.

Und durch CTV gibt es einfach so viele andere Arten von Informationen, die wir verwenden könnten, wissen Sie, über die wir gesprochen haben, wissen Sie, ob jemand ein Umzugsunternehmen, Hausbesitzer, Hauskäufer ist, ob er ein leerer Nester ist, ob er lang ist -Langstrecken-Umzug, Kurzstrecken-Umzug, oder ob sie auf dem Markt für Möbel sind, richtig? Was auch immer es ist, wir können so viel von einem robusten Publikum schaffen, das in das System einfließt, das wirklich ein Game Changer ist, zumal ich viele der wirklich großen Marken gehört habe und was sie heute tun. Es ist einfach so elementar. Und es gibt noch so viel mehr, was wir tun können, um ihnen dabei zu helfen, das richtige Publikum zu erreichen.

Charlie:

Michelle, Sie haben gerade die Bedürfniszustände von Menschen beschrieben, und Sie können ihre Leidenschaften zu Menschen hinzufügen, die sich wirklich für ein bestimmtes Thema begeistern. Ich hatte vor nicht allzu langer Zeit ein Gespräch mit einem CMO, der so frustriert von den Einschränkungen der demografischen Ausrichtung war. Das Produkt, das sie haben, spricht Skateboarder und Surfer an. Und er fragte, warum ist nichts davon jetzt in unserem Targeting?

Weißt du, wir haben den Anfang hinter uns gelassen, aber es ist noch früh und wir sind jetzt an einem Punkt, an dem das alles wirklich skalieren kann, was bedeutet, dass es sehr schnell gehen wird und wir werden in ein paar Folien dazu kommen.

Aber was die meisten Leute tun, und das gilt besonders für die großen Agenturen, sie verwenden CTV als Reichweitenverlängerer. Also machen sie große Vorabkäufe für das Fernsehen und dann bekommen sie zusätzliches Inventar für CTV und kreuzen dieses Kästchen an und machen weiter. Was sie also nicht tun, ist programmatisch, und genau das tun wir. Genau das bietet Strategus, einen programmatischen CTV-Managed-Service. Advanced Connected TV nutzt CTV, um den gesamten Kauftrichter zu aktivieren und zu messen. Dadurch werden die Zuordnungselemente viel leistungsfähiger, und wir optimieren jede Kampagne, manchmal täglich.

Es hängt vom Kunden ab, und diese drei Standards für die Erstellung von Zielgruppen, Messaging und Messung arbeiten alle auf einem höheren Niveau, und das bedeutet Advanced Connected TV, und es ist nicht schwer, loszugehen und einfach das Inventar zu erhalten. Was hart und anspruchsvoll ist, bieten wir gemeinsam an.

Luci:

Ja. Weißt du, Michelle, was mir als ehemalige Marketingspezialistin an dieser Beziehung gefällt, ist, dass du oft auf Signale achtest. Und ich finde es toll, dass Umzugsunternehmen und Hausbesitzer beim Umzug frühzeitig Entscheidungen treffen. Weißt du, viele Leute reden über den Post-Move. Die meisten Entscheidungen werden vor dem Umzug getroffen, und Ihre Daten identifizieren Umzugsunternehmen wirklich 35 % früher. Ich liebe das. Wenn Sie also an die Kraft denken, CTV in Ihrem oberen oder mittleren Trichter zu nutzen, können Sie diese Signale 35 % früher erhalten, um mit Ihren Kunden zu sprechen.

Ob sie auf dem Markt sind, um Möbel, Haushaltsdienstleistungen, neue Internetdienste oder ein Auto zu kaufen, den Arzt zu wechseln oder zu wissen, welche Restaurants in ihrer Nähe sind, die Anwendungsfälle sind endlos.

Ich möchte nur wirklich betonen, dass Sie Werbetreibende da draußen auf die Qualität der Daten angewiesen sind, die von Ihrer Drittquelle verwendet werden, und auf die Qualität Ihrer Daten, Michelle, gepaart mit der Leistungsfähigkeit von, damit dies gut funktioniert Strategus ist herausragend und ich wünschte, das hätte es schon gegeben, als ich Vermarkter war. Es hätte mein Leben viel einfacher gemacht!

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