Manfaat CTV Lanjutan dari V12/Strategus

Selamat datang di podcast Movers and Shakers. Bergabunglah dengan kami sebagai pemimpin dan pakar industri yang mendiskusikan topik pemasaran penting dan berbagi wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan perspektif unik tentang pemasaran, strategi, teknologi, dan tren terkini.

*Konten ini telah diadaptasi dari podcast Movers and Shakers kami yang lengkap, Pertumbuhan Jaringan Media Ritel & CTV: Rehat Kopi dengan V12 & Strategus.

Luci:

Porch Group Media Network melalui kemitraannya dengan Strategus kini menawarkan Connect TV. Mereka hanya 1 dari 4 perusahaan yang dapat melakukan ini dengan kemitraan ini.

Dan, Michelle dan Charlie, mari kita bicara lebih banyak tentang keuntungan CTV canggih dan bagaimana kalian benar-benar membuka semua peluang ini untuk pengiklan kami di luar sana. Michelle, apakah Anda ingin memulai kami di area ini?

Michelle:

Tentu saya suka. Saya pikir itu sangat menarik, terutama ketika kami pergi dan berbicara dengan banyak pelanggan di basis pelanggan kami, karena begitu saya berbicara tentang menambahkan CTV ke dalam program mereka saat ini, mata mereka langsung menjadi sangat besar karena mereka berpikir saya 'm akan meminta mereka untuk anggaran yang besar, kan? Karena biasanya, ketika Anda memikirkan TV, Anda dengan mudah memikirkan enam angka, jika bukan satu juta dolar, bukan?

Jadi, hal keren tentang apa yang dapat kami lakukan dengan Strategus adalah kami dapat melakukan kampanye kecil yang bermakna yang tidak akan menghabiskan seluruh anggaran pemasaran mereka. Dan itu memberi mereka kesempatan untuk menguji dan belajar dengan CTV dibandingkan dengan TV Linear, tanpa pergi dan mendapatkan anggaran tambahan. Mereka benar-benar dapat menggunakan anggaran yang sudah mereka rencanakan, yang menurut saya merupakan salah satu hal yang sangat menarik untuk apa yang dapat kami lakukan.

Dan kemudian dengan kemampuan untuk mengukur dan melakukan atribusi dengan CTV, kami benar-benar dapat menargetkan pada tingkat yang dipersonalisasi, yang merupakan pengubah permainan bagi kami. Jadi, kami dapat berbicara dengan beberapa klien yang sangat kecil hingga merek yang lebih besar tentang CTV karena sangat fleksibel dan berfungsi untuk hampir semua orang yang tertarik untuk menguji saluran tersebut.

Luci:

Saya tahu Charlie, awal minggu ini, kami mengejar dan Anda menyebutkan, Anda tahu, beberapa kampanye Anda sekecil $15.000. Dan lagi, ketika Anda berpikir untuk memulai tes dan belajar dengan media ini dan meletakkan kumpulan data Beranda itu di belakang bagaimana Anda dapat menargetkan – wow, itu benar-benar membuka beberapa peluang tes dan pembelajaran yang menarik bagi perusahaan kecil dan menengah tersebut. Atau bahkan merek yang lebih besar yang mungkin ingin menguji audiens sub segmen atau apa pun yang Anda miliki. Charlie, beri tahu kami sedikit tentang keuntungan di bidang itu.

Charlie:

Saya akan. Anda baru saja mengatakan begitu banyak hal menarik. Saya ingin sedikit mengejar ketinggalan dan kemudian sampai ke titik yang dibuat Michelle, yang merupakan salah satu kuncinya, yaitu bahwa CTV tampak menakutkan, tetapi sebenarnya dunia yang sangat mudah untuk memasuki anggaran dengan bijaksana dan sebagainya.

Namun, memikirkan tentang akuisisi Albertson's Kroger, itu juga akan mengubah bentuk iklan secara besar-besaran dan karena apa yang akan terjadi adalah seluruh konvergensi CTV dan jaringan media ritel ini adalah tentang meningkatkan standar dan meningkatkan standar penciptaan audiens melalui yang pertama. data pihak, melalui perpesanan – yang mungkin merupakan topik lain yang bisa kita lakukan di lain waktu – dan pengukuran.

Jadi, pikirkan saja apa yang terjadi ketika pengiklan terbesar di dunia tahu bahwa pengecer, tetapi juga berpikir itu adalah perusahaan CPG, Anda tahu, Proctor and Gambles, Unilever, Kraft, Heinz, ketika mereka semua mulai beroperasi di banyak standar yang lebih tinggi dan, oh, ada begitu banyak ide dan cara melakukan sesuatu yang tiba-tiba tampak kuno.

Anda tahu, gagasan tentang penargetan demografis, hanya, Anda tahu, gagasan untuk membeli televisi paruh waktu, atau memberikan satu pesan kepada semua orang, atau sampai pada topik yang ada, oh, saya adalah merek kecil, atau perusahaan kecil jadi saya tidak bisa melakukan iklan TV, karena saya perlu ratusan ribu dolar untuk tempat TV, atau itu terlalu mahal. Itu semua akan tiba-tiba tampak, seperti ide-ide lama, dan ketika hal-hal menjadi tua, mereka tidak hilang, mereka hanya menjadi tidak lengkap.

Jadi yang akan terjadi adalah, seiring waktu, pola pikir dan pendekatan linier akan menjadi semakin tidak efisien, tidak efektif, akan tetap ada, tapi menurut saya, Anda tahu, itu akan digantikan oleh sesuatu yang jauh lebih seru dan lebih baik.

Michelle:

Saya ingin masuk ke sini sebentar, karena Anda mengatakan sesuatu yang sangat menarik. Saya baru saja kembali dari salah satu konferensi di New York, dan salah satu hal besar yang muncul adalah bahwa lintas linier, Anda mengalami kesulitan untuk benar-benar menjangkau konsumen yang tepat dengan pesan yang tepat, karena sebagian besar linier pada dasarnya menggunakan jenis kelamin dan usia, dan itu hampir sama strategisnya dengan linier. Sekarang, ada, ada rumah tangga yang dapat dialamatkan. ada hal lain yang bisa kita lakukan dengan pasti. Namun, jika menyangkut demografi, mereka hampir terjebak di kotak itu.

Dan melalui CTV, ada begitu banyak jenis informasi lain yang dapat kami gunakan, Anda tahu, yang telah kami bicarakan, Anda tahu, apakah seseorang adalah penggerak, pemilik rumah, pembeli rumah, apakah mereka penghuni rumah kosong, apakah mereka panjang -penggerak jarak jauh, penggerak jarak pendek, atau apakah mereka ada di pasar furnitur, bukan? Apa pun itu, kami dapat menciptakan begitu banyak audiens yang kuat yang mengalir ke sistem yang benar-benar mengubah permainan, terutama karena saya telah mendengarkan banyak merek yang sangat besar dan apa yang mereka lakukan hari ini. Ini sangat mendasar. Dan masih banyak lagi yang dapat kami lakukan untuk membantu mereka menjangkau pemirsa yang tepat.

Charlie:

Michelle, Anda baru saja menjelaskan keadaan kebutuhan bagi orang-orang, dan Anda dapat menambahkan minat mereka kepada orang-orang yang benar-benar menyukai topik tertentu. Saya berbicara dengan seorang CMO, belum lama ini, yang sangat frustrasi dengan keterbatasan penargetan demografis. Produk yang mereka miliki menarik bagi pemain skateboard dan peselancar. Dan dia bertanya mengapa hal itu tidak ada dalam penargetan kita sekarang?

Anda tahu, kita sudah melewati tahap awal tetapi ini masih awal dan sekarang kita berada pada titik di mana semua ini benar-benar dapat diskalakan, yang berarti ini akan terjadi dengan sangat cepat dan kita akan membahasnya dalam beberapa slide.

Tapi, apa yang kebanyakan orang lakukan, dan ini terutama berlaku di agensi besar, mereka menggunakan CTV sebagai perluasan jangkauan. Jadi mereka melakukan pembelian televisi besar-besaran di muka dan kemudian mereka mendapatkan inventaris ekstra di CTV dan mencentang kotak itu dan melanjutkan. Jadi, apa yang tidak mereka lakukan adalah terprogram dan itulah yang kami lakukan. Itulah yang dibawa oleh Strategus, layanan terkelola CTV terprogram. TV lanjutan yang terhubung menggunakan CTV untuk mengaktifkan dan mengukur seluruh corong pembelian. Ini membuat potongan atribusi jauh lebih kuat, dan kami mengoptimalkan setiap kampanye, terkadang setiap hari.

Itu tergantung pada klien dan ketiga standar pembuatan, perpesanan, dan pengukuran pemirsa tersebut, semuanya beroperasi pada tingkat yang lebih tinggi, dan itulah yang dimaksud dengan Advanced Connected TV, dan tidak sulit untuk keluar dan mendapatkan inventarisnya. Apa yang sulit dan canggih adalah apa yang kami tawarkan bersama.

Luci:

Ya. Anda tahu, Michelle, yang saya suka sebagai mantan pemasar tentang hubungan ini adalah Anda sering melihat sinyal. Dan saya menyukai fakta bahwa penggerak dan pemilik rumah membuat keputusan lebih awal saat pindah. Anda tahu, banyak orang berbicara tentang pasca-pindah. Sebagian besar keputusan dibuat sebelum pemindahan, dan data Anda benar-benar mengidentifikasi penggerak 35% lebih awal. Saya suka itu. Jadi, saat memikirkan kekuatan memanfaatkan CTV di corong atas atau tengah, Anda bisa mendapatkan sinyal tersebut 35% lebih awal untuk mulai berbicara dengan pelanggan.

Apakah mereka berada di pasar untuk membeli furnitur, atau layanan rumah, atau layanan internet baru, atau mobil, atau berganti dokter, atau memahami restoran apa yang ada di daerah mereka, kasus penggunaannya tidak terbatas.

Saya hanya ingin menekankan bahwa agar ini berfungsi dengan baik, para pengiklan di luar sana bergantung pada kualitas data yang digunakan dari sumber pihak ketiga Anda, dan kualitas data Anda, Michelle, ditambah dengan kekuatan Strategus, adalah bintang dan saya berharap ini sudah ada ketika saya masih menjadi pemasar. Itu akan membuat hidup saya jauh lebih mudah!

Unduh Laporan Tren Penggerak Baru 2022

Jelajahi tren penggerak baru terbaru dan pelajari mengapa merek tidak boleh melewatkan pemasaran ke segmen yang menguntungkan ini.

Tetap up to date dengan berita dan sumber daya terbaru: