V12/Strategus の高度な CTV の利点

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*このコンテンツは、Movers and Shakers ポッドキャストの全編、 The Growth of Retail Media Networks & CTV: Coffee Break with V12 & Strategus から改作されています。

ルーシー:

Porch Group Media Network は、Strategus とのパートナーシップを通じて Connect TV を提供しています。 彼らは、このパートナーシップでこれを行うことができる 4 つの企業のうちの 1 つにすぎません。

そして、ミシェルとチャーリー、高度な CTV の利点と、広告主にこれらすべての機会を実際にどのように開いているかについてもう少し話しましょう. ミシェル、このエリアで私たちをキックオフしますか?

ミシェル:

うん、いいね。 特に私たちの顧客ベースの多くの顧客と話をするとき、それは本当に興味深いと思います.CTVを現在のプログラムに追加することについて話すとすぐに、彼らの目はすぐに非常に大きくなります。彼らに莫大な予算を要求するつもりですよね？ 通常、テレビについて考えるとき、100万ドルではないにしても、6桁を簡単に思い浮かべますよね？

したがって、Strategus でできることの優れた点は、マーケティング予算全体を使い果たすことのない、小規模で有意義なキャンペーンを実施できることです。 これにより、追加の予算を得ることなく、リニア TV と比較して CTV をテストして学習する機会が得られます。 彼らは実際に計画ですでに持っている予算を使用することができます。

そして、CTV を使用してアトリビューションを測定および実行できるようになったことで、パーソナライズされたレベルでターゲットを設定できるようになりました。これは、私たちにとってゲーム チェンジャーです。 そのため、非常に小規模なクライアントから大規模なブランドまで、CTV について話をすることができました。CTV は非常に柔軟で、チャンネルのテストに関心のあるほとんどすべての人に適しているからです。

ルーシー:

チャーリー、今週の初めに私たちは追いついてきましたが、あなたは、キャンペーンのいくつかは$ 15,000ほどの小さなものだと言いました。 繰り返しになりますが、このメディアを使ってテストと学習を開始し、Porch のデータ セットをどのようにターゲティングできるかを考えると、中小規模の企業にとって興味深いテストと学習の機会が開かれます。 または、サブセグメントのオーディエンスでテストしたい大規模なブランドでさえ、あなたは何を持っていますか. チャーリー、その分野の利点について少し話してください。

チャーリー:

私はそうします。 面白いことばかり言ってましたね。 少し追いつきたいと思います。それから、Michelle が言っていたポイントに行きたいと思います。これは重要なポイントの 1 つで、CTV は難しそうに見えますが、実際には、予算内に入るのが非常に簡単な世界であり、など。

しかし、Albertson の Kroger の買収について考えると、それは広告の形も大きく変えることになるでしょう。なぜなら、CTV とリテール メディア ネットワークのこの全体的な収束は、最初の段階で基準を引き上げ、オーディエンス作成の基準を引き上げることになるからです。パーティー データ、メッセージング (別の機会に行うことができるまったく別のトピックです)、および測定を通じて。

それで、世界最大の広告主が小売業者を知っているだけでなく、プロクター・アンド・ギャンブルズ、ユニリーバ、クラフト、ハインツなどの CPG 企業のことも知っているとしたらどうなるか考えてみてください。より高い基準と、ああ、突然古いように思える既存のアイデアや物事のやり方がたくさんあります。

人口統計ターゲティングのアイデアは、昼間のテレビを購入するか、全員に1つのメッセージを送信するか、目前のトピックについて、ああ、私は小さなブランドであるという点まで、または小さな会社なので、テレビ広告を出すことができません。テレビ スポットに数十万ドルが必要だったり、費用が高すぎたりするからです。 それらはすべて古い考えのように突然現れ、物事が古くなっても消えることはなく、不完全になるだけです。

時間が経つにつれて、線形の考え方とアプローチはますます非効率的で効果的ではなくなります。

ミシェル:

あなたが本当に興味深いことを言ったので、ここで少しパイプを鳴らしたいと思います。 私はちょうどニューヨークでの会議から戻ってきたところです。出てきた大きな項目の 1 つは、リニア全体で正しいメッセージを正しい消費者に実際に届けることが非常に困難であるということです。ほとんどのリニアは基本的に性別と年齢、そしてそれは線形が得ることができるのとほぼ同じくらい戦略的です. さて、アドレス指定可能な世帯があります。 確かにできることは他にもあります。 しかし、人口統計に関して言えば、彼らはほとんどその枠にとらわれています。

そして CTV を通じて、他の多くの種類の情報を使用することができます. - 遠距離の引越し業者、短距離の引越し業者、または家具の市場にいるのか? それが何であれ、システムに流入する非常に多くの強力なオーディエンスを作成することができ、それは本当にゲームチェンジャーです。特に、私は多くの非常に大きなブランドと彼らが今日何をしているのかを聞いてきました. それはとても初歩的なことです。 そして、彼らが適切な視聴者にリーチできるようにするために、私たちができることはまだまだたくさんあります。

チャーリー:

ミシェル、あなたは人々の欲求状態を説明しましたが、特定のトピックに本当に情熱を注いでいる人々に彼らの情熱を追加することができます. 少し前に、デモグラフィック ターゲティングの限界に不満を感じていた CMO と話をしました。 スケートボーダーやサーファーにアピールする商品です。 そして彼は、なぜ今私たちのターゲティングにそれが含まれていないのかと尋ねていました.

ご存知のように、私たちは始まりを過ぎましたが、まだ初期段階ですが、これがすべて実際にスケーリングできる時点にいます。

しかし、ほとんどの人が行っていること、これは特に大手エージェンシーに当てはまります。彼らは CTV をリーチ エクステンダーとして使用しています。 そのため、彼らは事前にテレビを大量に購入しており、CTV で追加の在庫を取得し、そのボックスをチェックして先に進んでいます。 つまり、彼らが行っていないのはプログラマティックであり、それが私たちが行っていることです。 それが、Strategus が提供するプログラマティック CTV マネージド サービスです。 高度なコネクテッド TV は、CTV を使用して購入ファネル全体を活性化し、測定しています。 これにより、アトリビューション ピースがより強力になり、すべてのキャンペーンを、場合によっては毎日最適化しています。

それはクライアントに依存し、視聴者の作成、メッセージング、および測定の 3 つの基準はすべてより高いレベルで機能しています。それが Advanced Connected TV の意味であり、外に出てインベントリを取得することは難しくありません。 ハードで洗練されたものは、私たちが一緒に提供しているものです.

ルーシー:

うん。 ご存知のように、ミシェル、この関係について元マーケティング担当者として私が気に入っているのは、あなたがしばしばシグナルを見ているということです. そして、引越し業者と住宅所有者が引っ越しの際に早い段階で決断を下すという事実が気に入っています。 ご存知のように、多くの人が引っ越し後のことについて話しています。 ほとんどの決定は移動前に行われ、データは実際に移動者を 35% 早く識別します。 私はそれが好きです。 そのため、CTV を上位ファネルまたは中間ファネルで活用することの威力を考えると、これらのシグナルを 35% 早く取得して、顧客との対話を開始することができます。

家具、ホーム サービス、新しいインターネット サービス、車の購入、医師の変更、地域のレストランの把握など、市場に参入している場合でも、ユース ケースは無限にあります。

これがうまく機能するためには、広告主はサードパーティのソースから使用されているデータの品質と、データの品質に依存していることを強調したいと思います、Michelle、 Strategus は優れており、私がマーケティング担当者だったときにこれがあればよかったのにと思います。 それは私の人生をずっと楽にしていたでしょう！

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