Google Ads'de Hane Gelirini Kullanmak İçin En İyi 5 İpucu

Google Ads'deki demografik hedeflemeyle, daha rafine bir potansiyel müşteri grubuna ulaşmak için hedef kitlenizi stratejik olarak daraltabilirsiniz. Yaş aralığından ebeveynlik durumuna kadar, kampanyalarınız için bir dizi hedefleme seçeneği arasından seçim yapabilirsiniz. Bugün, Google Ads'de Hane Gelirini yakınlaştıracağız ve bununla ne gibi heyecan verici şeyler yapabileceğimizi göreceğiz.

Google Ads'de Hane geliri nedir?

Şu anda Google Ads, dört demografik hedefleme kategorisi sunmaktadır:

• Yaş;
• Cinsiyet;
• Ebeveynlik durumu;
• Hane geliri;

Gelir hedefleme olarak da bilinen sonuncusu, seçtiğiniz konumdaki tahmini ortalama aile gelirine göre hedef kitlenizi filtrelemenize olanak tanır. Sunduğunuz ürün veya hizmete bağlı olarak bu, değerli bir segmentasyon özelliği olabilir.

Örneğin, yüksek biletli ürünler satıyorsanız, ortalamanın üzerinde geliri olan bir kitleye ulaşmak için bu kriteri kullanabilirsiniz. Yöneticiler ve Direktörler için Yönetici Eğitim programları sunan özel bir İşletme okulu düşünün.

Yelpazenin diğer ucunda, belirli bir ürünün düşük maliyetli bir versiyonunu satıyor olabilirsiniz. Bu durumda, daha pahalı sürümü satın alma olasılıkları daha yüksek olduğundan, ortalamadan daha yüksek gelire sahip kişileri hariç tutmak için gelir hedeflemeyi kullanabilirsiniz.

Veya ürününüzü satın alma olasılığı daha yüksek olan belirli gelire sahip kişileri doğrudan hedefleyebilirsiniz. Dışlama filtreleri aracılığıyla bunu yapmadan.

Gelir hedefleme, reklam harcamanızın değerini en üst düzeye çıkarmanın harika bir yoludur. Bazen, konuma göre segmentlere ayırma yeterli değildir. Özellikle sektörünüzdeki anahtar kelimeler pahalıysa ve yalnızca gerçek sonuçlar getirenlere odaklanmak istiyorsanız.

Google Ads'de gelire göre hedefleme

Google Ads'de, Demografi bölümünde Hane gelirini bulabilirsiniz. Sadece hassaslaştırmak istediğiniz kampanyayı seçin, soldaki Demografi sekmesine gidin ve onu hemen Ebeveynlik durumu altında bulun:

Gördüğünüz gibi, aralarından seçim yapabileceğiniz birden fazla aralık var:

• En iyi 10%
• 11 – %20
• 21 – %30
• 31 – %40
• 41 – %50
• %50 daha düşük
• Bilinmeyen

Bu aralıklar, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki IRS (İç Gelir Servisi) gibi yetkili bir kaynak tarafından toplanan anonim kamu veri kümelerini temsil eder. Bunu söyledikten sonra, akılda tutulması gereken birkaç şey var:

• Google henüz tüm ülkelerde gelire göre hedefleme sunmuyor. Bu filtre yalnızca Avustralya, Brezilya, Hong Kong, Amerika Birleşik Devletleri, İspanya, Japonya, Meksika vb. dahil olmak üzere bazı ülkelerde mevcuttur. Listenin tamamını buradan kontrol edebilirsiniz.
• Bilinmeyen grup her zaman en büyüğü olacaktır. Bu, Google'ın sahip olduğu hane geliri hakkındaki bilgilerin çok sınırlı olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, Google durumlarını bilmediği için çok sayıda insan Bilinmiyor olarak işaretlenecek.
• Görüntülü Reklam Ağı'ndaki tüm web siteleri demografik hedeflemeye izin vermez . Bazıları bundan vazgeçecek, yani Google, ziyaretçilerinin cinsiyetini, ebeveynlik durumunu, yaşını ve tabii ki gelirini belirleyemeyecek.

Bu nedenle Bilinmeyen'i hariç tutmamanızı şiddetle tavsiye ederim. Ama elbette bu noktayı birkaç dakika içinde gelecek olan İpuçları bölümümüzde detaylı olarak göreceğiz.

Gelir hedeflemeyi kullanma

Bu demografik filtreyi kullanmak çok basittir. Bunu, seçtiğiniz kampanyanın/kampanyaların sol sütunundaki Demografi sekmesinde bulabileceğinizi zaten gördük.

Şimdi tek yapmanız gereken dahil etmek veya hariç tutmak istediğiniz aralığı seçmek . Ardından, yukarıda görünen mavi Düzenle düğmesine tıklayın:

Seçili aralıkları segmentasyonunuza dahil etmek istiyorsanız, Etkinleştir'e tıklayın. Aksine, onları hariç tutmak istiyorsanız , Reklam grubundan hariç tut 'u tıklayın.

Ancak, aralıkları dahil etmek ve hariç tutmak, hane geliriyle yapabileceğiniz tek şey değildir. Bazen tüm olası aralıkları dahil etmek istersiniz, ancak satın alma olasılığı daha yüksek olanlara biraz daha fazla odaklanmanız yeterlidir.

Bunu Google Ads'deki teklif ayarlama seçeneği ile yapabilirsiniz. Bu, Google'a, daha çok ilgilendiğiniz gruplar için teklifinizi belirli bir yüzde oranında artırmasını söyleyeceğiniz anlamına gelir. Veya, dönüşüm sağlama olasılığı daha düşük gruplar için sistemleri teklifinizi düşürmeye yönlendirebilirsiniz.

Yine, değişiklik yapmak istediğiniz aralıklara tıklayın. Düzenle düğmesinden Teklif ayarlamalarını değiştir'i tıklayın:

Gördüğünüz gibi %21-30 ve %31-40 gelir aralıkları için teklifimi %20 artırmaya karar verdim. Bu, Google bir kişinin bu aralıklardan birine ait olduğunu tespit ederse, sistemin o kişi için normal teklifimden %20 daha fazlasını harcamasına "izin verilir" anlamına gelir.

Aksine, teklifimi %20 düşürürsem, sistem bu aralıklara giren kişiler için maksimum tıklama başına maliyetimi %20 azaltacaktır.

Belirli bir hane geliri aralığını tamamen hariç tutmak istemiyorsanız , teklif ayarlamanızı azaltabilirsiniz. Ancak yine de bundan daha az trafik almak istiyorsunuz çünkü işiniz için en uygun olanı değil.

Hane Geliri ipuçları

Bu noktada, gelire göre hedeflemenin özelliklerini zaten biliyoruz. Ve elbette, çalışma şekli. Bu nedenle, bundan en iyi şekilde yararlanmamızı sağlayacak bazı ipuçlarının zamanı geldi:

1. Bilinmeyen'i hariç tutmayın.

Önceki paragraflardan birinde kısaca bahsettiğimiz gibi, Google'ın hane geliri konusunda yeterli verisi yok. Evet, bu bilgileri kamuya açık yetkili kaynaklardan alıyor, ancak tam olmaktan çok uzak. Aynı zamanda anonimdir .

Bütün bunlar, Bilinmeyen grubun her zaman tüm gelir aralıklarından en büyüğü olacağı anlamına gelir. Özellikle de diğerlerinden daha az veriye sahip ülkeleri hedefliyorsanız, bu genellikle böyledir.

Bu nedenle, bu grubu demografik segmentasyonunuzdan çıkarmamanızı şiddetle tavsiye ederim. Aksi takdirde, hedef kitlenizi o kadar küçük bir hacme küçültme riskiyle karşı karşıya kalırsınız ki, reklamınız sonuç getirmeye yetecek kadar bilgi alamayabilir.

2. Teklif Ayarlamalarıyla Oynayın

Bir sonraki ipucum, belirli grupları doğrudan hariç tutmak yerine teklif ayarlamasıyla "oynamak". Elbette, belirli bir hane gelirinin ideal hedef kitlenizden uzak olduğundan kesinlikle eminseniz, bu doğru seçenek olabilir.

Ancak, Google Ads'ün verileri mükemmel olmaktan çok uzak ve ne kadar doğru olduğundan emin değiliz. Bunu akılda tutarak, bir grubu dışlamak her zaman düşünüldüğü kadar verimli olmayabilir. Bazen böyle yaparak bazı iyi fırsatları kaçırabiliriz.

Bu nedenle, belirli bir gelir aralığının ürününüzü asla satın almayacağından tamamen emin değilseniz, doğrudan hariç tutma yerine teklif ayarlamayı deneyin.

3. Yalnızca bir aralık seçmeyin

Birçok reklamveren, yalnızca bir hane geliri aralığı seçmeye istekli olabilir. Hedef kitlelerinin daha rafine olduğu ve somut sonuçlar elde etmek için yeterli veri olacağı fikriyle.

Yine de, konu tam olarak bu değil. Yalnızca bir aralık seçmek, aynı zamanda , izleyicilerinizi, neredeyse hiçbir izlenim elde edemeyeceğiniz bir düzeye sınırlamış olabileceğiniz anlamına da gelir.

Gelir aralıklarının varsayılan olarak çok sınırlı veriye sahip olduğunu düşünürsek, aralıklarınızı sınırlayarak hedef kitlenizi daha da kısıtlamak istemezsiniz. Bunun yerine, bir seferde en az 2 veya 3 seçin:

4. Yalnızca geliri hedeflemeyin

Hane geliri, kitlenizi hassaslaştırmak için Google Ads'de sunulan çeşitli hedefleme seçeneklerinden biridir. Ancak, kampanyalarınız için kullandığınız tek özellik olmasını önermiyorum .

Alakalı anahtar kelimelerle veya pazardaki kitlelerle akıllıca birleştirdiğinizden emin olun. Elbette, konumlar, yaş, ebeveynlik durumu ve diğerleri dahil olmak üzere diğer hedefleme değişkenleriyle birlikte. Buradaki amaç, kontrollü ve rafine bir izleyici kitlesi yaratmaktır ve yalnızca hane gelirini kullanmak muhtemelen yeterli olmayacaktır.

5. Demografiyi birleştirin

Hiper segmentlere ayrılmış bir kitle oluşturmak için birden çok demografik seçeneği birleştirebilirsiniz . Aslında, Google Ads kampanyanıza gidebilir ve sizi en iyi sonuçları sağlayan mevcut kombinasyonların neler olduğunu kontrol edebilirsiniz.

Demografi bölümünde, daha fazla bilgi için Kombinasyonlar sekmesine tıklayın :

Bu bölümde, olası demografik kombinasyonları içeren 4 sütun görebilirsiniz:

• Yaş;
• Cinsiyet;
• Ebeveynlik Durumu;
• Hane geliri;

Bu bilgileri kontrol ederek ideal kombinasyonlarınızı görebilir ve tekliflerinizi bunlara göre ayarlayabilirsiniz . A/B testi için iki kampanya da oluşturabilirsiniz:

• Sürüm A – hedef kitleniz için ihtiyaç duymadığınız demografi hariç;
• Sürüm B – yalnızca şu anda Sürüm A'da etkin olan demografileri hariç tutar;

Bu, daha düşük bir maliyetle daha az nitelikli trafiği yakalamanıza olanak tanır. Aynı anda reklam metninizi ve inişinizi doğru mesajla ilgili demografik seviyeyle konuşmak için uyarlayın.

Bu makaleyi beğendin mi? Google Ads hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız aşağıdakileri de okuyabilirsiniz:

• Google Ads Teklif Stratejileri: Başlangıç ​​Kılavuzu
• Google Ads'de Kalite Puanınızı Artırmak için 13 ipucu
• Yeni Başlayanlar için Arama Motoru Pazarlama Rehberiniz

Ve hepsi benden, millet! Her zaman olduğu gibi, blog yazımı okumaya zaman ayırdığınız için teşekkür ederim ve bir sonraki yazıda görüşmek dileğiyle!