Sun Selects – 分析新聞媒體中附屬內容的有效性

Sun Selects 使用的聯屬網絡營銷技術並不新鮮。 亞馬遜已經運行了近 25 年的聯屬網絡營銷服務，並且在《太陽報》上使用聯屬網絡營銷也很成熟。 其他報紙也與附屬計劃合作多年，嘗試一下是有意義的。 如果一家公司擁有良好的內容流程和高分佈，為什麼不呢？

Sun Select – 7% 的域足跡

從歷史上看，《太陽報》擁有強大的網絡影響力，但該域名的歷史上充斥著問題，使其成為通常的嫌疑人。

今天，TheSun.co.uk 是 VI 在英國排名第 64 位的最受關注網站。

創建有效的會員內容包需要多少人？

Digiday 的文章透露，這個新的內容項目由 5 人的團隊以及 10-15 名自由職業者共同運營，並產生了 1400 篇文章。 查看子目錄的數據，我們可以看到排名不到 2000 個 URL，並且該項目大約有 18 個月的歷史。

該項目的可見性指數現在為 7.98，約佔該域總可見性的 7.2%。 就可見度指數而言，該附屬內容每篇文章的價值遠高於新聞部分，因此從這個角度來看，它取得了一些成功。

流量與價值

通過使用我們為各種不同類型的搜索結果和搜索功能測量的點擊率數據，我們可以估計平均超過 12 個月時會產生的自然點擊。 我們的算法使用多個搜索流量值來源，並估計潛在的最小和最大流量值，在這種情況下，它在每月 201,137 到 1,075,901 次點擊之間。

Digiday 報告說，該項目 85% 的流量來自自然搜索，如果我們採用最高的估計點擊數，則相當於估計每月平均約 126 萬次觀看。

估算產生的收入並非不可能，但可能更容易考慮 Google Ads 產生點擊所需的費用——根據我們的計算，每月 234,296.19 歐元。

顯然，流量具有很高的商業價值。 該報商業內容負責人喬·卡里根（Jo Carrigan）被引述說這是一項七位數的業務。

報紙附屬項目比較

Indybest 是Sun Select 的明顯競爭對手，它已經運行了十多年。 它不是唯一的。 在下圖中，您可以看到報紙網站上託管的 4 個非常相似的附屬內容項目，以及它們如何隨著時間的推移發展自然搜索結果的可見性。

在歷史的某一時刻，在 2018 年，Indybest 的內容佔整個報紙排名足蹟的 21% 以上。 今天，它約佔 10%，這是由於過去 2 年排名下降。

該標準的附屬內容歷史也比 Sun Select 更長，並且在過去一年中也一直在下降。 與其他示例相比，《電訊報推薦》保留了更多的知名度，但在 2020 年也出現了明顯的下降。沒有一個報紙附屬內容項目的知名度在上升，這是長期問題的一個指標。 那麼這種能見度去哪兒了？ 誰的消費品比較排名？

通過分析損失，相對容易找到答案。

自 2019 年 12 月結束以來，我們已經確定了 14,000 個關鍵詞，Indybest 內容不再在前 100 名中排名。如果我們查看產生流量的前 10名排名，https://www.independent.co.uk/extras/ indybest/ 失去了超過 4000 個關鍵詞的排名。 現在誰擁有這些排名？

通過分析 4000 個丟失關鍵字的 SERP，我們看到零售商擁有它們。 亞馬遜，無論是 co.uk 還是 .com 形式，都擁有超過 20%（千分之 200）的丟失關鍵詞市場份額。 其他大多數是零售商，這可能表明大多數搜索者可能在購買漏斗的下游。 我們的 Intent 數據支持這一點。

“做”意向值為 78.24（滿分 100）表明，平均而言，谷歌提供的結果滿足購買需求。 意圖數據對於該領域的內容提供商至關重要。

在上面的列表中，您只會看到 5 種出版物，包括《電訊報》本身，他們可能已經通過新聞頁面控制了他們的消費產品頁面。 維基百科也出現了，我們可以假設這是為了填補一些排名下降的“知道”意圖。

從視覺上看，Good Housekeeping 的增長和 Indy Extras 內容的下降很好地體現了這種變化。

報紙附屬內容的未來

在考慮此類內容的未來時，會想到幾個問題。 首先要注意的是此分析中每個示例的可見性明顯喪失，以及實際銷售商品的域所顯示的所有權。

Good Housekeeping 是出版物而非零售商的一個主要例子，它滿足了正在搜索的用戶的需求，同時包括附屬鏈接。

這些項目可以擴展嗎？ 鑑於可以涵蓋的主題的廣度，答案是肯定的。 縮放可能不是可見度下降的答案。

當其他出版物嘗試使用此模型時會發生什麼？ 谷歌搜索結果的第一頁只有 10 個自然位置，因此競爭會加劇，只有最好的內容——讓搜索者滿意的內容——才會顯示在前 10 個位置。

最後，這些內容是否足夠穩定，可以在未來的核心更新中存活下來？ 核心更新能否改變“做”和“知道”之間的平衡？ 這是沒有人能回答的問題。