يختار صن - تحليل فعالية المحتوى التابع في وسائل الإعلام الإخبارية

تقنية التسويق التابعة التي تستخدمها Sun Selects ليست جديدة. تدير أمازون خدماتها التابعة منذ ما يقرب من 25 عامًا ، كما أن استخدام التسويق بالعمولة على The Sun راسخ أيضًا. عملت الصحف الأخرى لسنوات مع المخططات التابعة أيضًا ومن المنطقي تجربتها. إذا كان لدى الشركة عملية محتوى جيدة وتوزيع عالي ، فلماذا لا؟

تحديد الشمس - 7٪ من مساحة المجال

تاريخيًا ، كان لـ The Sun حضور قوي على شبكة الإنترنت ، لكن تاريخ المجال مليء بالمشكلات التي تجعله مشتبهًا معتادًا.

اليوم TheSun.co.uk هو الموقع رقم 64 الأكثر ظهورًا لـ VI في المملكة المتحدة.

كم عدد الأشخاص المطلوب لإنشاء حزمة محتوى فعالة تابعة؟

تكشف مقالة Digiday أن مشروع المحتوى الجديد هذا يديره فريق من 5 أفراد ، إلى جانب 10-15 من المستقلين وأنتج 1400 مقالة. بالنظر إلى بيانات الدليل الفرعي ، يمكننا أن نرى أن هناك أقل بقليل من 2000 عنوان URL مرتبة وأن المشروع عمره حوالي 18 شهرًا.

مؤشر الرؤية للمشروع موجود الآن عند 7.98 ، حوالي 7.2 ٪ من إجمالي رؤية المجال. فيما يتعلق بمؤشر الرؤية ، فإن هذا المحتوى التابع له قيمة أكبر بكثير لكل مقال مقارنة بقسم الأخبار ، ومن هذا المنظور ، فقد حقق بعض النجاح.

حركة المرور والقيمة

باستخدام بياناتنا الخاصة بنسب النقر إلى الظهور التي تم قياسها لأنواع مختلفة من نتائج البحث وميزات البحث ، يمكننا تقدير النقرات العضوية التي سينتج عنها هذا عند حساب متوسطها على مدار 12 شهرًا. تستخدم الخوارزمية الخاصة بنا مصادر متعددة لقيم حركة البحث وتقدير الحد الأدنى والحد الأقصى لقيم الزيارات المحتملة وفي هذه الحالة تقع في مكان ما بين 201137 و 1075901 نقرة شهريًا .

تشير Digiday إلى أن 85٪ من حركة المرور إلى المشروع تأتي من البحث العضوي والذي ، إذا أخذنا أعلى أرقام مقدرة للنقرات ، يساوي متوسطًا شهريًا يقدر بحوالي 1.26 مليون مشاهدة شهريًا.

ليس من المستحيل تقدير الإيرادات المتولدة ولكن قد يكون من الأسهل التفكير في المبلغ الذي سيكلفه إعلانات Google لتوليد النقرات - 234296.19 يورو شهريًا من خلال حساباتنا.

من الواضح أن حركة المرور لها قيمة تجارية عالية . نُقل عن جو كاريجان ، رئيس المحتوى التجاري في الصحيفة ، قوله إنه عمل مكون من سبعة أرقام.

مقارنة بين المشاريع التابعة للصحيفة

Indybest هو المنافس الواضح لـ Sun Select وهو يعمل منذ أكثر من عقد. إنه ليس الوحيد بالرغم من ذلك. في الرسم البياني أدناه ، يمكنك رؤية 4 مشاريع محتوى تابعة متشابهة جدًا مستضافة على مواقع الصحف ، وكيف طوروا نتائج البحث العضوية الخاصة بهم بمرور الوقت.

في وقت ما من التاريخ ، خلال عام 2018 ، مثل محتوى Indybest أكثر من 21 ٪ من بصمة الترتيب في الصحيفة بأكملها. اليوم ، يمثل حوالي 10٪ ويرجع ذلك إلى انخفاض الترتيب على مدار العامين الماضيين.

يحتوي المعيار أيضًا على تاريخ أطول من المحتوى التابع مقارنةً بـ Sun Select وقد انخفض هذا أيضًا خلال العام الماضي. احتفظت Telegraph Rec يعادل ظهورها بشكل أكبر من الأمثلة الأخرى ، ولكن كان هناك أيضًا انخفاض ملحوظ خلال عام 2020. لا يوجد مشروع محتوى تابع لإحدى الصحف يتزايد في الظهور ، وهذا مؤشر على مشاكل طويلة الأجل . إذن أين ذهبت تلك الرؤية؟ من هو الترتيب لمقارنات المنتجات الاستهلاكية؟

من خلال تحليل الخسائر ، من السهل نسبيًا العثور على الإجابة.

منذ نهاية كانون الأول (ديسمبر) 2019 ، حددنا 14000 كلمة رئيسية لم يعد محتوى Indybest يحتل المرتبة الأولى فيها. indybest / فقد تصنيفات لأكثر من 4000 كلمة رئيسية. من يملك هذه التصنيفات الآن؟

من خلال تحليل SERPs للكلمات الرئيسية المفقودة البالغ عددها 4000 ، نرى أن تجار التجزئة يمتلكونها . تمتلك أمازون ، بصيغتي co.uk و .com ، أكثر من 20٪ (200 جزء من الألف) من حصة السوق للكلمات الرئيسية المفقودة. معظم الباقين هم تجار تجزئة مما قد يشير إلى أن معظم الباحثين قد يكونون في أسفل مسار الشراء. تدعم بيانات النية لدينا ذلك.

توضح قيمة نية "Do" البالغة 78.24 (من 100) أنه في المتوسط ​​، تقدم Google نتائج تلبي الحاجة إلى الشراء. بيانات النية أمر بالغ الأهمية لموفري المحتوى في هذا الفضاء.

في القائمة أعلاه ، سترى 5 منشورات فقط ، بما في ذلك Telegraph أنفسهم الذين ربما سيطروا على صفحات منتجاتهم الاستهلاكية مع صفحات الأخبار. تظهر ويكيبيديا أيضًا ، ويمكننا أن نفترض أن هذا يملأ نية "اعرف" القوية لبعض التصنيفات المفقودة.

من الناحية المرئية ، يتم تمثيل التغيير جيدًا من خلال نمو Good Housekeeping ، وانخفاض محتوى Indy Extras.

مستقبل المحتوى التابع للجريدة

تتبادر إلى الذهن بعض الأسئلة عند التفكير في مستقبل هذا النوع من المحتوى. أول شيء يجب أن تكون على دراية به هو فقدان الرؤية الواضح لكل مثال في هذا التحليل ، والملكية التي تظهرها المجالات التي تبيع العناصر بالفعل.

يُعد Good Housekeeping مثالًا رائدًا للنشر ، وليس بائع التجزئة ، الذي يلبي احتياجات المستخدمين الذين يبحثون ، مع تضمين الروابط التابعة.

هل يمكن توسيع نطاق هذه المشاريع؟ بالنظر إلى اتساع الموضوعات التي يمكن تغطيتها ، فإن الإجابة هي نعم. ربما لا يكون التحجيم هو الحل حيث تنخفض الرؤية.

ماذا يحدث عندما تحاول المنشورات الأخرى استخدام هذا النموذج؟ لا يوجد سوى 10 مواضع عضوية في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google ، لذا سترتفع المنافسة ولن يتم عرض سوى أفضل محتوى - المحتوى الذي يرضي الباحث - في المراكز العشرة الأولى.

أخيرًا ، هل هذا المحتوى مستقر بدرجة كافية ليصمد أمام التحديثات الأساسية المستقبلية؟ هل يمكن أن يغير التحديث الأساسي التوازن بين "افعل" و "تعرف"؟ هذا سؤال لا يمكن لأحد أن يجيب عليه.