Sun Selects – การวิเคราะห์ประสิทธิผลของเนื้อหาพันธมิตรในสื่อข่าว

เทคนิคการตลาดแบบ Affiliate ที่ใช้โดย Sun Selects ไม่ใช่เรื่องใหม่ Amazon ให้บริการพันธมิตรมาเกือบ 25 ปีแล้ว และการใช้การตลาดแบบพันธมิตรบน The Sun ก็เป็นที่ยอมรับเช่นกัน หนังสือพิมพ์อื่น ๆ ได้ทำงานร่วมกับแผนพันธมิตรมาหลายปีแล้วและควรลองใช้ดู ถ้าบริษัทมีกระบวนการเนื้อหาที่ดีและมีการกระจายสูง ทำไมไม่?

Sun Select – 7% ของรอยเท้าโดเมน

ในอดีต The Sun มี สถานะทางเว็บที่แข็งแกร่ง แต่ประวัติของโดเมนนั้นเต็มไปด้วยปัญหาที่ทำให้กลายเป็นผู้ต้องสงสัยตามปกติ

วันนี้ TheSun.co.uk เป็นเว็บไซต์ที่ VI มองเห็นได้มากที่สุดลำดับที่ 64 ในสหราชอาณาจักร

ต้องใช้กี่คนในการสร้างแพ็คเกจเนื้อหาพันธมิตรที่มีประสิทธิภาพ

บทความ Digiday เปิดเผยว่าโครงการเนื้อหาใหม่นี้ดำเนินการโดยทีมงาน 5 คน พร้อมด้วยฟรีแลนซ์ 10-15 คน และผลิตบทความไปแล้ว 1,400 บทความ เมื่อดูข้อมูลสำหรับไดเรกทอรีย่อย เราจะเห็นว่า มีการจัดอันดับ URL ต่ำกว่า 2,000 รายการ และโครงการมีอายุประมาณ 18 เดือน

ดัชนีการมองเห็นสำหรับโครงการตอนนี้อยู่ที่ 7.98 ประมาณ 7.2% ของการมองเห็นทั้งหมดของโดเมน ในแง่ของดัชนีการมองเห็น เนื้อหาในเครือนี้มี มูลค่าต่อบทความมากกว่าส่วนข่าวอย่างมากมาย ดังนั้นจากมุมมองดังกล่าว เนื้อหาดังกล่าวจึงประสบความสำเร็จ

การจราจรและความคุ้มค่า

ด้วยการใช้ข้อมูลของเราเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่านที่วัดสำหรับผลการค้นหาประเภทต่างๆ และคุณลักษณะการค้นหาต่างๆ เราสามารถ ประมาณการคลิก ที่เกิดขึ้นเองซึ่งจะเกิดขึ้นเมื่อเฉลี่ยในช่วง 12 เดือน อัลกอริธึมของเราใช้แหล่งที่มาของค่าปริมาณการค้นหาจากหลายแหล่ง และประมาณการมูลค่าการเข้าชมต่ำสุดและสูงสุดที่เป็นไปได้ และในกรณีนี้จะอยู่ ระหว่าง 201,137 ถึง 1,075,901 คลิกต่อเดือน

Digiday รายงานว่า 85% ของการเข้าชมโครงการมาจากการค้นหาทั่วไป ซึ่งหากเราใช้ตัวเลขการคลิกโดยประมาณสูงสุด จะเท่ากับค่าเฉลี่ยรายเดือนโดยประมาณที่ประมาณ 1.26 ล้านวิวต่อเดือน

ไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ที่จะ ประมาณการรายได้ที่ สร้างขึ้น แต่อาจง่ายกว่าที่จะ พิจารณาจำนวนเงินที่จะต้องใช้ใน Google Ads เพื่อสร้างการคลิก – 234,296.19 ยูโรต่อเดือนโดยการคำนวณของเรา

เห็นได้ชัดว่าปริมาณการใช้ข้อมูล มีมูลค่าทางการค้าสูง Jo Carrigan หัวหน้าฝ่ายเนื้อหาเชิงพาณิชย์ของหนังสือพิมพ์อ้างว่าเป็นธุรกิจที่มีตัวเลขเจ็ดหลัก

เปรียบเทียบโครงการในเครือหนังสือพิมพ์

Indybest เป็น คู่แข่งที่ชัดเจนของ Sun Select และดำเนินการมานานกว่าทศวรรษ มันไม่ใช่คนเดียวแม้ว่า ในกราฟด้านล่าง คุณจะเห็น 4 โครงการเนื้อหาในเครือที่คล้ายกันมากซึ่งโฮสต์บนเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ และวิธีที่พวกเขาพัฒนาการมองเห็นผลการค้นหาทั่วไปเมื่อเวลาผ่านไป

ณ จุดหนึ่งในประวัติศาสตร์ ในช่วงปี 2018 เนื้อหา Indybest คิดเป็น 21% ของอันดับรอยเท้าของหนังสือพิมพ์ทั้งหมด วันนี้คิดเป็นประมาณ 10% และนั่นเป็นเพราะ อันดับที่ลดลง ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา

มาตรฐานยังมีประวัติเนื้อหาในเครือมายาวนานกว่า Sun Select และนั่นก็ลดลงเช่นกันในปีที่แล้ว The Telegraph Recommends ยังคงมองเห็นได้ชัดเจนกว่าตัวอย่างอื่นๆ แต่ก็มีการลดลงอย่างเห็นได้ชัดเช่นกันในปี 2020 ไม่มีโครงการเนื้อหาในเครือหนังสือพิมพ์รายเดียวที่มองเห็นได้ชัดเจนขึ้น และนั่นเป็นตัวบ่งชี้ถึง ปัญหาระยะยาว แล้วทัศนวิสัยนั้นหายไปไหน? ใครคืออันดับสำหรับการเปรียบเทียบสินค้าอุปโภคบริโภค?

การวิเคราะห์ความสูญเสียทำให้หาคำตอบได้ง่าย

ตั้งแต่ปลายเดือนธันวาคม 2019 เราได้ระบุคำหลัก 14,000 คำที่เนื้อหา Indybest ไม่อยู่ใน 100 อันดับแรกอีกต่อไป หากเราดูการจัดอันดับ 10 อันดับแรกที่สร้างการเข้าชม https://www.independent.co.uk/extras/ indybest/ สูญเสียอันดับสำหรับคำหลักมากกว่า 4000 คำ ใครเป็นเจ้าของอันดับเหล่านั้นตอนนี้?

โดยการวิเคราะห์ SERP สำหรับคำหลักที่หายไป 4,000 คำ เราจะเห็นว่าผู้ ค้าปลีกเป็นเจ้าของคำเหล่า นั้น Amazon ทั้งในรูปแบบ co.uk และ .com มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 20% (200 ในพัน) สำหรับคำหลักที่หายไป ส่วนใหญ่เป็นผู้ค้าปลีกซึ่งอาจบ่งชี้ว่าผู้ค้นหาส่วนใหญ่อาจอยู่ลึกลงไปในกระบวนการจัดซื้อ ข้อมูลความตั้งใจของเราสนับสนุนสิ่งนั้น

ค่าความตั้งใจ "ทำ" ที่ 78.24 (จาก 100) แสดงว่าโดยเฉลี่ยแล้ว Google ให้ผลลัพธ์ที่ตรงตามความต้องการในการซื้อ ข้อมูลความตั้งใจเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ให้บริการเนื้อหา ในพื้นที่นี้

ในรายการด้านบน คุณจะเห็นสิ่งพิมพ์เพียง 5 รายการ ซึ่งรวมถึง Telegraph ที่อาจควบคุมหน้าสินค้าอุปโภคบริโภคของตนด้วยหน้าข่าว Wikipedia ก็ปรากฏขึ้นเช่นกัน และเราสามารถสรุปได้ว่าเป็นการเติมเต็มความตั้งใจ 'รู้' ที่แข็งแกร่งสำหรับการจัดอันดับที่หายไปบางส่วน

การเปลี่ยนแปลงแสดงให้เห็นได้ดีจากการเติบโตของ Good Housekeeping และการล่มสลายของเนื้อหา Indy Extras

อนาคตของเนื้อหาในเครือหนังสือพิมพ์

มีคำถามสองสามข้อเมื่อนึกถึงอนาคตของเนื้อหาประเภทนี้ สิ่งแรกที่ควรทราบคือการสูญเสียการมองเห็นที่ชัดเจนในทุกตัวอย่างในการวิเคราะห์นี้ และความ เป็นเจ้าของที่แสดงโดยโดเมนที่ขายสินค้าจริง

Good Housekeeping เป็น ตัวอย่างชั้นนำ ของสิ่งพิมพ์ แทนที่จะเป็นผู้ค้าปลีก ที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ที่กำลังค้นหา รวมทั้งลิงก์พันธมิตรด้วย

โครงการเหล่านี้สามารถปรับขนาดได้หรือไม่? ด้วยความกว้างของหัวข้อที่สามารถครอบคลุมได้ คำตอบคือใช่ การปรับขนาดอาจไม่ใช่คำตอบที่การมองเห็นลดลง

จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อสิ่งพิมพ์อื่นพยายามใช้แบบจำลองนี้ หน้าแรกของผลการค้นหาของ Google มีตำแหน่งทั่วไปเพียง 10 ตำแหน่ง ดังนั้นการแข่งขันจะเพิ่มขึ้นและเฉพาะเนื้อหาที่ดีที่สุด – เนื้อหาที่ผู้ค้นหาพึงพอใจ – เท่านั้นที่จะแสดงใน 10 อันดับแรก

สุดท้าย นี้ เนื้อหานี้มีความเสถียรเพียงพอ สำหรับการอัปเดต Core ในอนาคตหรือไม่ Core Update สามารถเปลี่ยนความสมดุลระหว่าง 'Do' และ 'Know' ได้หรือไม่? นั่นเป็นคำถามที่ไม่มีใครสามารถตอบได้