Sun Selects - Analizzare l'efficacia dei contenuti di affiliazione nei media

La tecnica di marketing di affiliazione utilizzata da Sun Selects non è nuova. Amazon gestisce i propri servizi di affiliazione da quasi 25 anni e anche l'uso del marketing di affiliazione su The Sun è ben consolidato. Anche altri giornali hanno lavorato per anni con schemi di affiliazione e ha senso provarlo. Se un'azienda ha un buon processo di contenuto e un'alta distribuzione, perché no?

Sun Select – 7% del footprint dei domini

Storicamente, The Sun ha avuto una forte presenza sul web, ma la storia del dominio è costellata di problemi che lo rendono un sospetto abituale.

Oggi TheSun.co.uk è il 64° sito più visibile di VI nel Regno Unito.

Quante persone sono necessarie per creare un pacchetto di contenuti di affiliazione efficace?

L'articolo di Digiday rivela che questo nuovo progetto di contenuti è gestito da un team di 5 persone, insieme a 10-15 liberi professionisti e ha prodotto 1400 articoli. Guardando i dati per la sottodirectory, possiamo vedere che ci sono poco meno di 2000 URL in classifica e che il progetto ha circa 18 mesi.

L'Indice di Visibilità per il progetto si attesta ora a 7,98, circa il 7,2% della visibilità totale del dominio. In termini di Indice di visibilità, questo contenuto di affiliazione ha molto più valore per articolo rispetto alla sezione delle notizie, quindi da quel punto di vista ha un certo successo.

Traffico e valore

Utilizzando i nostri dati sulle percentuali di clic misurate per vari tipi di risultati di ricerca e funzioni di ricerca, possiamo stimare i clic organici che questo genererebbe con una media di 12 mesi. Il nostro algoritmo utilizza più fonti di valori di traffico di ricerca e stima i potenziali valori di traffico minimo e massimo e in questo caso si aggira tra 201.137 e 1.075.901 clic al mese .

Digiday riporta che l'85% del traffico verso il progetto proviene dalla ricerca organica che, se prendiamo i numeri di clic stimati più alti, equivale a una media mensile stimata di circa 1,26 milioni di visualizzazioni al mese.

Non è impossibile stimare le entrate generate, ma potrebbe essere più semplice considerare l'importo che costerebbe in Google Ads per generare i clic: 234.296,19 euro al mese secondo i nostri calcoli.

Chiaramente il traffico ha un alto valore commerciale . Jo Carrigan, responsabile dei contenuti commerciali del giornale, avrebbe affermato che si tratta di un affare a sette cifre.

Confronto tra progetti di affiliazione di testate giornalistiche

Indybest è l' ovvio concorrente di Sun Select ed è attivo da oltre un decennio. Non è l'unico però. Nel grafico sottostante puoi vedere 4 progetti di contenuto di affiliazione molto simili ospitati sui siti Web dei giornali e come hanno sviluppato nel tempo la visibilità organica dei risultati di ricerca.

Ad un certo punto della storia, nel corso del 2018, i contenuti di Indybest hanno rappresentato oltre il 21% dell'impronta di ranking dell'intero quotidiano. Oggi rappresenta circa il 10% e ciò è dovuto al calo delle classifiche negli ultimi 2 anni.

Lo Standard ha anche una storia di contenuti affiliati più lunga rispetto a Sun Select e anche questo è diminuito nell'ultimo anno. The Telegraph Recommends ha mantenuto una maggiore visibilità rispetto ad altri esempi, ma c'è anche un calo notevole nel 2020. Nessun progetto di contenuto di affiliazione di giornali sta aumentando di visibilità e questo è un indicatore di problemi a lungo termine . Allora, dov'è finita quella visibilità? Chi si classifica per il confronto dei prodotti di consumo?

Analizzando le perdite, è relativamente facile trovare la risposta.

Dalla fine di dicembre 2019 abbiamo identificato 14.000 parole chiave per le quali il contenuto di Indybest non si colloca più nella Top 100. Se osserviamo le classifiche Top 10 che generano traffico , https://www.independent.co.uk/extras/ indybest/ ha perso posizioni per oltre 4000 parole chiave. Chi possiede quelle classifiche ora?

Analizzando le SERP per le 4000 parole chiave perse, vediamo che i rivenditori le possiedono . Amazon, sia in formato co.uk che .com, detiene oltre il 20% (200 millesimi) della quota di mercato per le parole chiave perse. La maggior parte degli altri sono rivenditori che potrebbero indicare che la maggior parte dei ricercatori potrebbe essere più in basso nella canalizzazione di acquisto. I nostri dati sulle intenzioni lo supportano.

Un valore di intenzione "Do" di 78,24 (su 100) mostra che in media Google sta fornendo risultati che soddisfano la necessità di un acquisto. I dati sulle intenzioni sono fondamentali per i fornitori di contenuti in questo spazio.

Nell'elenco sopra vedrai solo 5 pubblicazioni, inclusi gli stessi Telegraph che potrebbero aver preso il controllo delle loro pagine di prodotti di consumo con pagine di notizie. Appare anche Wikipedia e possiamo presumere che stia riempiendo l'intenzione "Sapere" che è forte per alcune delle classifiche perse.

Visivamente, il cambiamento è ben rappresentato dalla crescita di Good Housekeeping e dalla caduta dei contenuti di Indy Extras.

Il futuro dei contenuti di affiliazione di giornali

Alcune domande vengono in mente quando si pensa al futuro di questo tipo di contenuti. La prima cosa di cui essere consapevoli è la chiara perdita di visibilità per ogni esempio in questa analisi e la proprietà mostrata dai domini che vendono effettivamente gli articoli.

Good Housekeeping è un esempio lampante di pubblicazione, piuttosto che di un rivenditore, che soddisfa le esigenze degli utenti che effettuano ricerche, includendo link di affiliazione.

Questi progetti possono essere ridimensionati? Data l'ampiezza degli argomenti che potrebbero essere trattati, la risposta è sì. Il ridimensionamento probabilmente non è la risposta in cui la visibilità è in calo.

Cosa succede quando altre pubblicazioni tentano di utilizzare questo modello? Ci sono solo 10 posizioni organiche sulla prima pagina dei risultati di ricerca di Google, quindi la concorrenza aumenterà e solo il miglior contenuto, il contenuto che soddisfa il ricercatore , verrà mostrato nelle prime 10 posizioni.

Infine, questo contenuto è abbastanza stabile da sopravvivere ai futuri aggiornamenti principali? Un aggiornamento principale potrebbe cambiare l'equilibrio tra "Do" e "Sapere"? Questa è una domanda a cui nessuno sa rispondere.