Sun Selects – 分析新闻媒体中附属内容的有效性

Sun Selects 使用的联属网络营销技术并不新鲜。 亚马逊已经运行了近 25 年的联属网络营销服务，并且在《太阳报》上使用联属网络营销也很成熟。 其他报纸也与附属计划合作多年，尝试一下是有意义的。 如果一家公司拥有良好的内容流程和高分布，为什么不呢？

Sun Select – 7% 的域足迹

从历史上看，《太阳报》拥有强大的网络影响力，但该域名的历史上充斥着问题，使其成为通常的嫌疑人。

今天，TheSun.co.uk 是 VI 在英国排名第 64 位的最受关注网站。

创建有效的会员内容包需要多少人？

Digiday 的文章透露，这个新的内容项目由 5 人的团队以及 10-15 名自由职业者共同运营，并产生了 1400 篇文章。 查看子目录的数据，我们可以看到排名不到 2000 个 URL，并且该项目大约有 18 个月的历史。

该项目的可见性指数现在为 7.98，约占该域总可见性的 7.2%。 就可见度指数而言，该附属内容每篇文章的价值远高于新闻部分，因此从这个角度来看，它取得了一些成功。

流量与价值

通过使用我们为各种不同类型的搜索结果和搜索功能测量的点击率数据，我们可以估计平均超过 12 个月时会产生的自然点击。 我们的算法使用多个搜索流量值来源，并估计潜在的最小和最大流量值，在这种情况下，它在每月 201,137 到 1,075,901 次点击之间。

Digiday 报告说，该项目 85% 的流量来自自然搜索，如果我们采用最高的估计点击数，则相当于估计每月平均约 126 万次观看。

估算产生的收入并非不可能，但可能更容易考虑 Google Ads 产生点击所需的费用——根据我们的计算，每月 234,296.19 欧元。

显然，流量具有很高的商业价值。 该报商业内容负责人乔·卡里根（Jo Carrigan）被引述说这是一项七位数的业务。

报纸附属项目比较

Indybest 是Sun Select 的明显竞争对手，它已经运行了十多年。 它不是唯一的。 在下图中，您可以看到报纸网站上托管的 4 个非常相似的附属内容项目，以及它们如何随着时间的推移发展自然搜索结果的可见性。

在历史的某一时刻，在 2018 年，Indybest 的内容占整个报纸排名足迹的 21% 以上。 今天，它约占 10%，这是由于过去 2 年排名下降。

该标准的附属内容历史也比 Sun Select 更长，并且在过去一年中也一直在下降。 与其他示例相比，《电讯报推荐》保留了更多的知名度，但在 2020 年也出现了明显的下降。没有一个报纸附属内容项目的知名度在上升，这是长期问题的一个指标。 那么这种能见度去哪儿了？ 谁的消费品比较排名？

通过分析损失，相对容易找到答案。

自 2019 年 12 月结束以来，我们已经确定了 14,000 个关键词，Indybest 内容不再在前 100 名中排名。如果我们查看产生流量的前 10名排名，https://www.independent.co.uk/extras/ indybest/ 失去了超过 4000 个关键词的排名。 现在谁拥有这些排名？

通过分析 4000 个丢失关键字的 SERP，我们看到零售商拥有它们。 亚马逊，无论是 co.uk 还是 .com 形式，都拥有超过 20%（千分之 200）的丢失关键词市场份额。 其他大多数是零售商，这可能表明大多数搜索者可能在购买漏斗的下游。 我们的 Intent 数据支持这一点。

“做”意向值为 78.24（满分 100）表明，平均而言，谷歌提供的结果满足购买需求。 意图数据对于该领域的内容提供商至关重要。

在上面的列表中，您只会看到 5 种出版物，包括《电讯报》本身，他们可能已经通过新闻页面控制了他们的消费产品页面。 维基百科也出现了，我们可以假设这是为了填补一些排名下降的“知道”意图。

从视觉上看，Good Housekeeping 的增长和 Indy Extras 内容的下降很好地体现了这种变化。

报纸附属内容的未来

在考虑此类内容的未来时，会想到几个问题。 首先要注意的是此分析中每个示例的可见性明显丧失，以及实际销售商品的域所显示的所有权。

Good Housekeeping 是出版物而非零售商的一个主要例子，它满足了正在搜索的用户的需求，同时包括附属链接。

这些项目可以扩展吗？ 鉴于可以涵盖的主题的广度，答案是肯定的。 缩放可能不是可见度下降的答案。

当其他出版物尝试使用此模型时会发生什么？ 谷歌搜索结果的第一页只有 10 个自然位置，因此竞争会加剧，只有最好的内容——让搜索者满意的内容——才会显示在前 10 个位置。

最后，这些内容是否足够稳定，可以在未来的核心更新中存活下来？ 核心更新能否改变“做”和“知道”之间的平衡？ 这是没有人能回答的问题。