Sun Selects –ニュースメディアのアフィリエイトコンテンツの有効性の分析

SunSelectsが使用するアフィリエイトマーケティング手法は新しいものではありません。 アマゾンは25年近くアフィリエイトサービスを運営しており、サンでのアフィリエイトマーケティングの使用も確立されています。 他の新聞もアフィリエイトスキームで何年も働いてきました、そしてそれを試すことは理にかなっています。 企業のコンテンツプロセスが優れていて、配布数が多い場合は、どうでしょうか。

Sun Select –ドメインフットプリントの7％

歴史的に、Sunは強力なWebプレゼンスを持っていましたが、ドメインの歴史には問題が点在しており、通常の疑いがあります。

今日、TheSun.co.ukは、英国でVIによって64番目に目立つサイトです。

効果的なアフィリエイトコンテンツパッケージを作成するには何人かかりますか？

Digidayの記事によると、この新しいコンテンツプロジェクトは、5人のチームと10〜15人のフリーランサーによって運営されており、1400の記事を作成しています。 サブディレクトリのデータを見ると、 2000のURLランキングがわずかにあり、プロジェクトは約18か月前のものであることがわかります。

プロジェクトの可視性インデックスは現在7.98であり、ドメインの総可視性の約7.2％です。 可視性指数に関しては、このアフィリエイトコンテンツはニュースセクションよりも記事あたりの価値がはるかに高いため、その観点からはある程度の成功を収めています。

トラフィックと価値

さまざまなタイプの検索結果と検索機能について測定されたクリック率に関するデータを使用することで、12か月間で平均した場合に発生するオーガニッククリックを推定できます。 私たちのアルゴリズムは、検索トラフィック値の複数のソースを使用し、潜在的な最小および最大トラフィック値を推定します。この場合、 1か月あたりのクリック数は201,137から1,075,901の間です。

Digidayは、プロジェクトへのトラフィックの85％がオーガニック検索から来ていると報告しています。これは、推定クリック数が最も多い場合、月平均約126万ビューに相当します。

発生する収益を見積もることは不可能ではありませんが、クリック数を生成するためにGoogle広告でかかる費用（月額234,296.19ユーロ）を計算する方が簡単かもしれません。

明らかに、トラフィックには高い商業的価値があります。 同紙のコマーシャルコンテンツの責任者であるJoCarriganは、7桁のビジネスだと述べたと伝えられています。

新聞アフィリエイトプロジェクトの比較

IndybestはSunSelectの明らかな競争相手であり、10年以上にわたって実行されています。 しかし、それだけではありません。 下のグラフでは、新聞のWebサイトでホストされている4つの非常に類似したアフィリエイトコンテンツプロジェクトと、それらが時間の経過とともに有機的な検索結果の可視性をどのように発展させてきたかを確認できます。

歴史のある時点で、2018年には、Indybestのコンテンツが新聞全体のランキングフットプリントの21％以上を占めていました。 今日、それは約10％を表しており、これは過去2年間でランキングが下がったためです。

スタンダードはまた、サンセレクトよりもアフィリエイトコンテンツの歴史が長く、それも昨年から落ち込んでいます。 Telegraph Recommendationsは、他の例よりも可視性を維持していますが、2020年には目立った低下も見られます。新聞のアフィリエイトコンテンツプロジェクトで可視性が高まっているものは1つもありません。これは、長期的な問題の指標です。 では、その可視性はどこに行ったのでしょうか。 消費者製品の比較で誰がランク付けされていますか？

損失を分析することにより、答えを見つけるのは比較的簡単です。

2019年12月末以降、Indybestコンテンツがトップ100にランク付けされなくなった14,000のキーワードを特定しました。トラフィックを生成するトップ10ランキングを見ると、https：//www.independent.co.uk/extras/ indybest/は4000以上のキーワードのランキングを失いました。 現在、これらのランキングを所有しているのは誰ですか？

4000個の失われたキーワードのSERPを分析すると、小売業者がそれらを所有していることがわかります。 Amazonは、co.ukと.comの両方の形式で、失われたキーワードの市場シェアの20％（20万分の1）を超えています。 他のほとんどは小売業者であり、検索者のほとんどが購入の目標到達プロセスのさらに下にいる可能性があることを示している可能性があります。 私たちのインテントデータはそれをサポートしています。

「実行」の意図値78.24（100点満点）は、平均して、Googleが購入のニーズを満たす結果を提供していることを示しています。 インテントデータは、この分野のコンテンツプロバイダーにとって非常に重要です。

上記のリストには、ニュースページで消費者製品ページを管理している可能性のあるTelegraph自体を含め、5つの出版物のみが表示されます。 ウィキペディアも表示され、失われたランキングのいくつかに強い「知っている」意図を埋めていると推測できます。

視覚的には、この変化はグッドハウスキーピングの成長とインディエクストラのコンテンツの減少によってよく表されています。

新聞アフィリエイトコンテンツの未来

このタイプのコンテンツの将来について考えるとき、いくつかの質問が思い浮かびます。 最初に注意する必要があるのは、この分析のすべての例の可視性が明らかに失われていることと、実際にアイテムを販売しているドメインによって示されている所有権です。

グッドハウスキーピングは、アフィリエイトリンクを含めながら、検索しているユーザーのニーズを満たしている、小売業者ではなく、出版物の代表的な例です。

これらのプロジェクトを拡張できますか？ カバーできるトピックの幅を考えると、答えはイエスです。 ただし、可視性が低下している場合、スケーリングはおそらく答えではありません。

他の出版物がこのモデルを使おうとするとどうなりますか？ Google検索結果の最初のページには10のオーガニックポジションしかないため、競争が激しくなり、最高のコンテンツ（検索者を満足させるコンテンツ）のみが上位10のポジションに表示されます。

最後に、このコンテンツは将来のコアアップデートに耐えるのに十分安定していますか？ コアアップデートは、「実行」と「認識」のバランスを変更できますか？ それは誰も答えられない質問です。