SEO 2020: Google rakibiniz olur

Bugün, yeni yılın başında, başka bir şey denemek istiyorum: sadece bir tahmin olacak ve bunun doğru olacağına çok eminim. Bunun nedeni, 2020'de bile Google'ın web aramasını yeniden icat etmeyeceği, bunun yerine mevcut sürecini iyileştirmeye ve güncellemeye devam etmesidir.

Önümüzdeki yıl, birçok sektör için Google'ın kendisinden artan bir rekabet ile karakterize edilecek. Geçmişte, sıralamanıza meydan okuyan çoğunlukla kendi sektörünüzdeki rekabet iken, şimdi Google'ın SERP'lere sahip olması gibi küçük ama haksız bir avantajla, göze çarpan şekilde halka giren Google'dır.

Google'ın misyonu: 10 mavi bağlantı?

Google, şirketlerinin işinin ne olduğuna inandıklarının kısa özeti olan kendi misyon beyanında çok nettir: “Dünyanın bilgisini düzenlemek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmek”. Uzun yıllardır bunun için başvurdukları araç, bir arama için en alakalı on web sonucunu (“10 mavi bağlantı”) sunarken, son yıllarda Google'ın nasıl yapabileceğine inandığı konusunda temel bir değişiklik oldu. bilgi bir dizi alanda daha erişilebilir: Kullanıcının "ziyaret" niyetiyle yaptığı bir arama, bir Google Haritalar ürün etkileşimi aracılığıyla yanıtlanır, bir uçuş araması Google Uçuşları karşılaştırma ürününü alır, videolar genellikle Google YouTube'da bulunur vb. ileri. Google for Jobs'un Birleşik Krallık'ta tanıtılması ve bu yılki yeni Etkinlik entegrasyonu , SERP'lerin kime ait olduğunu hepimize çok net bir şekilde gösterdi.

Google, SERP'lerin sahibidir

SEO'lar olarak, SERP'lerdeki her yeni Google ürünü bir mülksüzleştirme gibi geliyor. Şimdiye kadar genellikle zahmetli ve uzun süren çabalardan sonra kendi sitelerimize gelen görünürlük, dikkat ve nihayetinde ziyaretçiler artık Google ekosisteminde kalıyor. Ve bu bakış açısı anlaşılabilir olsa da yanlıştır: SERP'ler Google'a aittir ve sıralamalar veya ziyaretçiler için temel bir hak yoktur. Genellikle güvenli olduklarına inanılan bu web arama ziyaretçilerinin kaybı ne kadar sinir bozucu olursa olsun, bu ziyaretçiler için yasal bir hak iddiası yoktur . Ve yıllarca çalıştığı için Google kuralları bir gecede değiştirebilir (ve değiştirecektir).

Google'ın optimizasyonları müşterileri, kullanıcıları içindir.

Başarı yolunda ilerlemek için Google'ın küresel pazar lideri olması gerekiyor . Her ay Google'a çok çok büyük meblağlarda para transfer edenler için, öyle hissetmeyebileceğini düşünsek bile, Google müşterilerinin kim olduğu konusunda çok net: kullanıcılar . Google, diğer başarılı pazar yerlerine benzer şekilde maksimum talep için optimize eder (örneğin Amazon). Bu, ister isteyip istemeseler de, yayıncıların aynı şeyi yapmaları gereken duruma yol açar. Alternatiflerin azlığı nedeniyle, Google gibi bu pazar lideri platformlar kuralları belirleyebilir. Ve oradan, akıllı açık artırma modelleri gerisini halleder: Pazar yeri operatörü olarak Google her zaman en iyi fiyatı alır.

2020'de toplayıcılar için hava inceliyor

Yalnızca önceki 12 aya bakıldığında, Google'ın yolu bariz bir şekilde ortaya çıkıyor: Google for Jobs ile ABD, İngiltere ve diğer birçok pazarda kendi iş ilanı toplayıcılarını başlattılar, yemek tarifi araması önemli ölçüde iyileştirildi ve daha fazla fark edilir hale getirildi. SERP'ler, birkaç hafta önce SERP'lerde Etkinlik entegrasyonunun nasıl canlı hale geldiğine, otel aramasının elden geçirildiğine ve genişletildiğine tanık olduk - ve bunlar geçen yıl en göze çarpan değişikliklerdi. Bu gelişmenin en azından bu yıl devam edeceğini varsaymamız gerekiyor, ancak muhtemelen hızlanacak bile. Google, mevcut entegrasyonları genişletecek ve iyileştirecek ve yeni, dikey pazarlara girecek.

SEO'lar olarak, genellikle tüm aramaların yarısından fazlasının akıllı telefonlarda yapılmasına rağmen, genellikle yalnızca masaüstü aramasına bakmamız, yalnızca bu ciddi değişiklikleri gizlemeye yardımcı olur. Bu yeni Google öğeleri, büyük masaüstü monitörlerde akıllı telefonlarda olduğu kadar görünür değildir. Mobil cihazlarda, ilk organik sonuçlara ulaşana kadar genellikle birkaç sayfayı kaydırmanız gerekir.

Bir Mahkumun ikilemindeki web sitesi operatörleri

Klasik Mahkûm'un oyun teorisindeki ikilemi: eğer iki mahkûm safları birbirine yakınlaştırır ve bir eyleme karıştığını inkar ederse, ikisi de makul ölçüde hafifleyecektir. Ancak bunlardan biri ifade vermeye karar verirse, kilit tanık olarak kancadan kurtulacak, diğer mahkum ise azami cezayı alacak. Bu, yapılandırılmış veri sağlama konusunda şu anda Google ile yapılan işbirliğinin işleyişine oldukça benzer - ortak çalışanların da yalnızca birkaç yıl gecikmeyle en yüksek cezayı almaları arasındaki küçük farkla.

Google, kendi toplayıcılarının ve dikey entegrasyonlarının çoğu için yapılandırılmış verilere ihtiyaç duyar. Bu kutular yalnızca kaputun altındaki yapılandırılmış verilerle mümkündür. Bu, örneğin, Schema.org Recipe-Type'ı temel alan yeni reçete entegrasyonu ve JobPosting işaretlemesine dayanan iş arama ile belirginleşir. Ancak alternatifler de var: Bireysel şirketler gerekli bilgilere sahipse, Google şirketi satın alabilir ve bilgileri ürünlerine dahil edebilir – örneğin uçuş aramasında görüldüğü gibi.

Kanal SEO'su değişiyor

İlk kıyamet günü peygamberlerinin SEO'nun sonunu çağırması uzun sürmez – bu saçmalık. Google SEO, yeni on yıl boyunca çoğu web sitesi için en alakalı trafik kanalı olmaya devam edecek. Ancak SEO değişecek. Her web sitesi operatörünün şu soruyu sorması gerekir: Google'ın web siteme ihtiyacı var mı? Stratejisini, içeriğini ve katma değerini buna göre geliştirir. SEO daha zor, talepkar, karmaşık ve hatta zaman zaman adaletsiz hale gelecek, ancak kullanıcılar hala sorularına ilk sonucu arıyorlar.