Sun Select – 뉴스 미디어에서 제휴 콘텐츠의 효과 분석

Sun Selects가 사용하는 제휴 마케팅 기법은 새로운 것이 아닙니다. Amazon은 거의 25년 동안 제휴 서비스를 운영해 왔으며 Sun에서 제휴 마케팅 사용도 잘 확립되어 있습니다. 다른 신문들도 수년간 제휴 계획과 협력해 왔으며 시도해 보는 것이 좋습니다. 회사에 좋은 콘텐츠 프로세스와 높은 배포율이 있다면 그 이유는 무엇입니까?

Sun Select – 도메인 공간의 7%

역사적으로 The Sun은 강력한 웹 존재감 을 가지고 있었지만 도메인의 역사는 문제가 산재해 있어 일반적인 용의자가 되었습니다.

오늘날Sun.co.uk는 VI가 영국에서 64번째로 가장 많이 본 사이트입니다.

효과적인 제휴 콘텐츠 패키지를 만드는 데 얼마나 많은 사람들이 필요합니까?

Digiday 기사에 따르면 이 새로운 콘텐츠 프로젝트는 10-15명의 프리랜서와 함께 5명의 팀이 운영하고 1400개의 기사를 생산했습니다. 하위 디렉토리에 대한 데이터를 보면 URL 순위가 2000개 미만 이고 프로젝트가 약 18개월이라는 것을 알 수 있습니다.

프로젝트의 가시성 지수는 현재 7.98로 도메인 전체 가시성의 약 7.2%입니다. 가시성 지수 측면에서 이 제휴 콘텐츠는 뉴스 섹션보다 기사당 훨씬 더 많은 가치를 가지고 있으므로 그 관점에서 어느 정도 성공했습니다.

트래픽 및 가치

다양한 유형의 검색 결과 및 검색 기능에 대해 측정된 클릭률 데이터를 사용하여 12개월 동안 평균을 냈을 때 생성될 자연 클릭수를 추정 할 수 있습니다. Google 알고리즘은 검색 트래픽 값의 여러 소스를 사용하고 잠재적인 최소 및 최대 트래픽 값을 추정하며 이 경우 월간 클릭수는 201,137~1,075,901회입니다 .

Digiday는 프로젝트 트래픽의 85%가 자연 검색에서 발생한다고 보고합니다. 이 검색은 가장 높은 예상 클릭 수를 취하면 월 평균 약 126만 조회수에 해당합니다.

생성된 수익을 추정하는 것이 불가능한 것은 아니지만 Google Ads에서 클릭을 생성하는 데 드는 비용( 월 234,296.19유로)을 계산하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.

분명히 트래픽은 높은 상업적 가치 를 가지고 있습니다. 신문의 상업 콘텐츠 책임자인 조 캐리건은 그것이 7자리 사업이라고 말한 것으로 인용되었습니다.

신문 제휴 프로젝트 비교

Indybest는 Sun Select의 명백한 경쟁자 이며 10년 이상 운영되어 왔습니다. 그러나 유일한 것은 아닙니다. 아래 그래프에서 신문 웹사이트에서 호스팅되는 매우 유사한 4개의 제휴 콘텐츠 프로젝트와 시간이 지남에 따라 유기적 검색 결과 가시성을 개발한 방법을 볼 수 있습니다.

역사상 한 시점에서 2018년 동안 Indybest 콘텐츠는 전체 신문의 순위 발자국의 21% 이상을 차지했습니다. 오늘날에는 약 10%를 차지하며 이는 지난 2년 동안 순위가 하락 했기 때문입니다.

Standard는 또한 Sun Select보다 제휴 콘텐츠의 더 오랜 역사를 가지고 있으며 그것도 작년에 하락했습니다. Telegraph Recommends는 다른 예보다 가시성을 더 많이 유지했지만 2020년에는 눈에 띄는 하락도 있습니다. 단 한 개의 신문 계열사 콘텐츠 프로젝트도 가시성이 증가하지 않고 있으며 이는 장기적인 문제 의 지표입니다. 그렇다면 그 가시성은 어디로 갔습니까? 소비자 제품 비교 순위는?

손실을 분석하면 답을 비교적 쉽게 찾을 수 있습니다.

2019년 12월 말 이후 우리는 Indybest 콘텐츠가 더 이상 상위 100위 안에 들지 않는 14,000개의 키워드를 확인했습니다. 트래픽을 발생시키는 상위 10 위 순위를 보면 https://www.independent.co.uk/extras/입니다. indybest/는 4000개 이상의 키워드에 대한 순위를 잃었습니다. 지금 누가 그 순위를 소유하고 있습니까?

4000개의 잃어버린 키워드에 대한 SERP를 분석하여 소매업체가 해당 키워드를 소유하고 있음을 알 수 있습니다 . co.uk 및 .com 형식의 Amazon은 잃어버린 키워드에 대한 시장 점유율이 20%(200,000분의 2) 이상입니다. 나머지 대부분은 소매업체이며, 이는 대부분의 검색자가 구매 유입경로 아래에 있을 수 있음을 나타낼 수 있습니다. 우리의 의도 데이터가 이를 지원합니다.

78.24(100점 만점)의 "Do" 의도 값은 평균적으로 Google이 구매 욕구를 충족시키는 결과를 제공하고 있음을 나타냅니다. 인텐트 데이터는 이 분야의 콘텐츠 제공자에게 매우 중요 합니다.

위의 목록에는 뉴스 페이지가 있는 소비자 제품 페이지를 제어했을 수도 있는 Telegraph를 포함하여 5개의 간행물만 표시됩니다. 위키피디아도 나오는데, 그 중 일부가 잃어버린 순위에 강한 'Know' 의도를 채우고 있다고 추측할 수 있습니다.

시각적으로 변화는 Good Housekeeping의 성장과 Indy Extras 콘텐츠의 하락으로 잘 나타납니다.

신문의 미래 제휴 콘텐츠

이러한 유형의 콘텐츠의 미래에 대해 생각할 때 몇 가지 질문이 떠오릅니다. 가장 먼저 알아야 할 것은 이 분석의 모든 예에 대한 가시성의 명백한 손실과 실제로 항목을 판매하는 도메인에 의해 표시되는 소유권입니다.

Good Housekeeping은 소매업체가 아니라 검색하는 사용자의 요구를 충족하면서 제휴 링크를 포함하는 출판물의 대표적인 예 입니다.

이러한 프로젝트를 확장할 수 있습니까? 다룰 수 있는 주제의 폭을 감안할 때 대답은 '예'입니다. 하지만 가시성이 떨어지는 곳에서는 스케일링이 답이 아닐 수 있습니다.

다른 출판물이 이 모델을 사용하려고 하면 어떻게 됩니까? Google 검색 결과의 첫 페이지에는 10개의 유기적 위치만 있으므로 경쟁이 치열해지고 최고의 콘텐츠 (검색자를 만족시키는 콘텐츠 )만 상위 10개 위치에 표시됩니다.

마지막으로 이 콘텐츠가 향후 핵심 업데이트에서 살아남을 수 있을 만큼 안정적 입니까? Core Update가 'Do'와 'Know' 사이의 균형을 바꿀 수 있습니까? 아무도 대답할 수 없는 질문입니다.