SEO'da daha fazla bilim için bir çağrı

Muhtemelen zaten duymuşsunuzdur, ancak Google'ın her adımını takip etmeyenleriniz için işte bir özet:

Ağustos ayının başında, Google'da dünya çapında ve tüm dillerde arama sonuçlarının dalgalanmasında büyük bir artış oldu. Web yöneticisi forumlarında ve olağan Black Hat forumlarında, büyük ve habersiz bir güncellemenin kullanıma sunulacağı hakkında hemen spekülasyonlar yapıldı. Arama sonucu listelerindeki dalgalanmalar ve değişiklikler o kadar büyüktü ki, ABD'deki birkaç büyük SEO portalı şimdiye kadarki en büyük güncellemeyi bildirdi.

Aslında, tüm SEO araçları ve sıralama denetleyicileri, Google'ın arama sonuçlarında birdenbire büyük değişikliklerle karşı karşıya kaldı. Arama sonuçları sadece değişmedi; baş aşağı döndüler, bazen üst sıraları dolduran absürt sonuçlarla.

Günlük görünürlük endeksinde hatanın etkilerini çok net bir şekilde görebilirsiniz:

SISTRIX araç kutusundaki harika SERP karşılaştırma özelliğini kullanarak, sıralamalarını yıllardır gözlemlediğim bazı anahtar kelimelerin ilk 20'sindeki değişiklikleri daha yakından inceledim. Bu anahtar kelimeler için sıralanmış web sitelerinin düzinelerce analizini yaptım ve genellikle bir URL'nin neden sıralamada olduğunu nispeten iyi biliyorum.

Söz konusu zamanda “google optimizasyonu” anahtar kelimesi için SERP karşılaştırmasına bakarsanız, bir URL hariç ilk 20'nin tamamının tamamen değiştiğini göreceksiniz. Daha önce ^1. sırada olan, geri kalan URL'ler birdenbire, yani ilk 20'nin dışından en üst ^sıralara çıkarak 8. sıraya düştü.

Normal bir güncelleme veya düzenli bir sıralama değişikliği normalde daha çok şöyle görünür:

Bazı URL'ler yukarı ve diğerleri aşağı hareket ederken, birçok URL aynı kalır. Tabii ki, bazen bir URL ilk 20'den kaybolur veya oraya yükselir. Bununla birlikte, 20 isabetten yalnızca birinin "yeni" ilk 20'de kalması inanılmaz derecede nadirdir - bu, yalnızca belirli bir anahtar kelime için değil, genel olarak durum böyleydi.

Kötü şöhretli hayali güncellemelere benzer geniş kapsamlı değişiklikler göz önüne alındığında, bir arama sorgusunun varsayılan kullanıcı amacında bir ayarlama görmeyi beklersiniz, bu da bazı anahtar kelimeler için ilk 20'nin bileşiminde temel değişikliklere yol açar. Ancak böyle bir durumda, arama sonuçları iyileşir, yani daha alakalı ve anlamlı hale gelir, ki bu açıkça bu aksaklıkta meydana gelen şey değildir.

SEO'ların büyük çoğunluğu açıkça saçma olan arama sonuçları karşısında şaşırdı ve nispeten hızlı bir şekilde bir hata olduğunu varsaydılar - veya en azından bunun sadece geçici bir sorun olduğunu umdular. Aynı şekilde hissettim, çünkü bazı web sitelerim birkaç saat içinde en önemli sıralamalarını tamamen kaybetti!

Kötü bir sürpriz: Bu sadece bir hataydı!

Aynı gece bir Google sözcüsü, düzelttikleri bir hata olduğunu doğruladı. Birkaç saat içinde her şey normale döndü. John Muller, Twitter aracılığıyla hatanın düzeltildiğini ancak henüz tüm ayrıntılara sahip olmadığını doğruladı:

Sadece bir gün sonra, resmi Google Web Yöneticisi hesabı, arama sonuçlarının indeksleme sistemindeki bariz bir sorundan etkilendiğini doğruladı.

İşte tam da bu noktada insanlar tam olarak ne olmuş olabileceği hakkında spekülasyon yapmaya başladılar.

Gary Illyes, indeksleme sistemi Kafein'in gerçekte ne yaptığını açıklayarak işleri biraz daha somut hale getirmeye çalıştı. Tweet'ine göre, getirme günlüklerini alıyor, alınan verileri işliyor ve dönüştürüyor, bağlantıları, meta ve yapılandırılmış verileri çıkarıyor, bazı adsız sinyalleri ayıklıyor ve hesaplıyor, yeni taramalar planlıyor ve hizmete itilen dizini oluşturuyor. Bunu daha kolay anlamak için, neyin yanlış gidebileceğine dair bazı örnekler verdi ve bunlar daha sonra değişen arama sonuçlarına yansıdı:

"Emeklemelerin zamanlaması ters giderse, emekleme yavaşlayabilir. Oluşturma yanlış giderse, Google sayfaları yanlış anlayabilir. Dizin oluşturma kötü giderse, sıralama ve servis etkilenebilir."

Ardından, aramanın ne kadar karmaşık olduğunu ve kullanıcılara alakalı sonuçlar sunmak için birbirine bağlı binlerce sistemin kusursuz bir şekilde birlikte çalışması gerektiğini vurguladı. Makineye bir kum tanesi atılırsa sonuç dünkü gibi bir arıza olacaktır.

Bir Twitter kullanıcısı tarafından sorulduğunda, dizinin kendisinin oluşturulmasında görünüşte bir hata olduğunu belirtti:

Peki, tüm bunların neresinde sorun var?

Google'ın sorunu çözmesinden sadece birkaç saat önce olduğu için hatanın kendisi beni rahatsız etmedi. Ancak sonradan bu konuda yapılan bazı yorumlar ve yayınlar beni oldukça kızdırdı.

Google sorunu nispeten şeffaf bir şekilde açıklamış olsa da, bazı SEO'lar hatayı kanca veya sahtekarlıkla anlamlandırmaya çalıştı ve kalıpları aramak için değişiklikleri incelemeye başladı. Bu noktada ifşa etmek istemediğim tanınmış bir Amerikan SEO ajansının çalışanı, mevcut ve eski her müşterinin Google Analytics verilerini analiz etmeye başladı ve sıralama değişikliklerinin nedeni hakkında sonuçlar çıkarmaya çalıştı.

Bunun birkaç nedenden dolayı çizgiyi aşmak olduğunu düşünüyorum, ancak bunun hakkında daha sonra.

Çalışan(lar) aksaklık hakkında ne öğrendi?

Düzenli Google güncellemeleri söz konusu olduğunda, bir alanın tüm alt sayfaları, ister olumlu ister olumsuz olsun, değişiklikten genellikle etkilenir. Mevcut aksaklıkta durum böyle değildi, çünkü bir ve aynı etki alanının bazı alt sayfaları büyük kayıplara uğrarken, diğerleri kâr etti ve bazıları hiç değişmedi.

Bu nedenle ilk görüşleri, bunun tipik bir Google güncellemesi gibi görünmediğiydi. Çok uzak çok iyi.

Şimdi biraz maceralı hale geliyor:

“Sıralamalarda yukarı çıkan birçok sayfa, bilimsel fikir birliğiyle çelişen tıbbi bilgiler içeriyordu. Açıklığa kavuşturmak için burada, bilimsel konulardaki bir sayfanın EAT'sini belirlerken, ilgili alanda uzmanlığa sahip kişi veya kuruluşlar tarafından oluşturulması ve yerleşik bilim fikir birliğini yansıtması gerektiğini belirten Google Kalite Değerlendirici Yönergeleri'ne atıfta bulunulmaktadır. birinin olduğu yerde.”

Bu iddia, bilimin durumuyla açıkça çelişen ve aynı zamanda kötü veya doğal olmayan geri bağlantılara sahip olan birkaç tıbbi makalenin, aniden hatadan önce ve sonra olduğundan çok daha iyi sıralandığı gözlemiyle “kanıtlanmıştır”.

Teorileri, kalite sorunları nedeniyle devalüe edilmesi gereken sayfaların aslında iyi sıralanmasıdır. Örneğin, saldırıya uğramış sayfalar, doğal olmayan bağlantılara sahip sayfalar veya genel bilimsel fikir birliğinden sapan iddialara sahip sayfalar en üst sıralara fırlatılırdı.

Bundan, yazar aşağıdakileri çıkarır:

Bir sayfanın sıralaması yükselirse, bu sevinmek için bir neden olabilir veya belki de sadece

yanlış giden gelecekteki bir güncelleme için bir test. Veya web sitesinde, sayfanın sıralamasını sınırlayan ancak hata sırasında bir rol oynamamış olabilecek bir kalite sorununun göstergesi olabilir.

Öte yandan, bir sayfa sıralamada aşağı inmişse, bu, şu anda Google'ın algoritmaları tarafından bir kez daha düşürülen düşük kaliteli veya spam içerikli sayfaların sizi geride bıraktığı anlamına gelebilir.

Uff! Gerçekten? Günlük SEO çalışmalarım için bu içgörü ne işe yarar?!

Neden bu tür analizler yapmıyorsunuz?

Hâlâ eski müşterilerin Google Analytics verilerine erişmeleri ve bunları kullanmaları dışında, burada çalışanın yaklaşımıyla ilgili çok daha büyük bir sorun görüyorum:

Sorun şu ki, bir hipotez olmadan kalıplar ararsanız, her zaman bir şeyler bulacaksınız. Daha sonra, daha fazla test yapmadan bu sonucu doğru olarak alırsanız, bunun bilimle hiçbir ilgisi yoktur.

Her zaman, bazen rastgele, bazen bir veya daha fazla faktörün neden olduğu kalıplar vardır. Önce kalıpları arayamaz, sonra gözlemlediğiniz şeyi açıklamak için bir teori geliştiremez ve ardından onu gerçeklik olarak kabul edemezsiniz. Bilgi böyle çalışmıyor.

SEO'da daha fazla bilimsel yöntemin kullanıldığını gerçekten görmek isterim, örneğin konu hipotezler oluşturmak ve bunları test etmek olduğunda!

Hipotez nedir ve nasıl doğru bir şekilde formüle edilir?

Bir hipotez, ampirik bir çalışmanın başlangıcında yapılan makul bir varsayımdır. Bu varsayım, nitel veya nicel yöntemler kullanılarak analiz edilir ve ardından doğrulanır veya çürütülür.

Bir hipotez kurarken, iki değişken arasında bir korelasyon olduğunu veya hiçbir korelasyon olmadığını varsayıyorsunuz. Bağımsız değişken sebep, bağımlı değişken ise olası sonuçtur.

Temelde iki tür hipotez vardır: yönlendirilmiş ve yönlendirilmemiş.

Yönlendirilmemiş bir hipotezle, yalnızca iki değişken arasında bir korelasyon olduğunu varsayıyorsunuz. Örneğin, bağlantılı web sitelerinin sayısı, bir alanın görünürlüğünü etkiler.

Yönlendirilmiş hipotez ile ise varsayılan korelasyon değerlendirilir. Örneğin: bir makale ne kadar çok geri bağlantıya sahipse, o kadar iyi sıralanır.

Ancak, bir hipotez oluşturmak için aşağıdaki kriterleri göz önünde bulundurmalısınız:

• Kullanılan her iki değişken de ölçülebilir olmalıdır.
• Hipotezler nesnel ve özlü bir şekilde formüle edilmelidir.
• Birkaç hipotez formüle edilirse, birbirleriyle çelişmemelidirler.
• Ve: Bilimsel varsayımlar çürütülebilir olmalıdır.

SEO alanındaki varsayımların çoğu bir deneyle çürütülemeyeceğinden, bilimsel bir bakış açısıyla bahsedilecek hiçbir kanıt yoktur. Aynı şekilde, kullanılan sıralama faktörleri hakkında sonuçlar çıkarmak için herhangi bir arama sorgusunun sonuçlarını analiz etmemelisiniz.

Korelasyonun nedenselliğe eşit olmadığı gerçeği son yıllarda neyse ki kabul edilmiştir. Herhangi bir araç sağlayıcısının sıralama faktörleriyle ilgili çalışmalar, günümüzde deneyimli SEO'lar tarafından artık ciddiye alınmamaktadır, bu da daha az ve daha azının gerçekleştirildiği ve yayınlandığı anlamına gelir.