SEO vs. SEM Vs. Üreticiler İçin PPC: Fark Nedir?

İşletmeler rekabette bir adım önde olmak ve endüstrilerinde ön saflarda yer almak için rekabet ederken, endüstriyel imalat sektörü sürekli olarak yeni teknolojik yenilikler ve gelişmeler görüyor. Benzer şekilde, dijital B2B reklam ve pazarlama uygulamaları da aynı hızlı değişim ve ilerleme hızından geçmektedir. Ancak günümüzde çok sayıda seçenek ve platform mevcut olduğundan, özellikle endüstriyel pazarlama dünyasında yeniyseniz, başlamak göz korkutucu olabilir.

Thomas'ta sorduğumuz en yaygın sorulardan bazıları bir dizi kısaltma içerir - SEO, SEM ve PPC: SEO, SEM ve PPC arasındaki fark nedir ve şirketim için ne yapabilirler?

SEM Nedir?

Arama motoru pazarlamacılığı (SEM), ücretsiz veya ücretli tüm dijital pazarlama taktiklerinin altına düştüğü şemsiyedir. SEM'in nihai hedefi, şirketinizin web sitesinin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmaktır ve arama motorları ile Google, Yahoo ve Bing'i kastediyoruz. SEM, arama pazarlaması olarak da adlandırılır ve Google en popüler arama platformudur.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC), SEM şemsiyesi altına girer. SEM, bir şirketin pazarlama stratejisinin çok önemli bir parçası haline geldi - bir web sitesine gelen yeni ziyaretçilerin çoğu, onu bir Google aramasından buluyor. Bu, üreticiler için bir fırsat sunuyor - alıcılar sizi çevrimiçi olarak araştırıyor ve bilgi bulmak amacıyla arama sorgularına girdiklerinden, pazarlama mesajlarını almak için doğru konumdalar (ancak içeriğinizin onlarla bağlantı kurduğundan emin olun, aksi takdirde kazandılar' tıklayın!)

SEO Nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru listelerinde sıralamanızı artırmak için tasarlanmış çeşitli tekniklerin uygulanmasıdır; Akıllı SEO stratejileri, şirketlerin arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almasına yardımcı olan şeydir. İşin püf noktası - ve profesyonellerin geldiği yer burasıdır - alaka düzeyinizi artırmak için çeşitli anahtar kelimeler kullanan kapsamlı bir pazarlama kampanyası tasarlamaktır. Bu nedenle, şirketiniz alet hizmetleri sağlıyorsa, madeni yağ veya petrol ürünleriyle uğraşan bir şirketten farklı bir anahtar kelime grubu kullanırsınız.

Buradaki fayda, SEO ayrıca kullanıcı davranışını analiz ederek, bağlantılarınızın alaka düzeyini artırmak ve onları olduğu gibi tutmak için mesajlaşmanızı ve web sitenizi ayarlamanıza veya optimize etmenize olanak tanıdığından, sitenize trafik çekme şekliniz üzerinde bir miktar kontrole sahip olmanızdır. arama motorunun izin verdiği ölçüde listede üst sıralarda yer alır. İşinizi doğru yaparsanız ve daha yaygın olarak kullanılan arama motorlarında üst sıralarda yer almayı başarırsanız, güvenilirliğinizi önemli ölçüde artıracaksınız. Kullanıcılar Google'a güveniyor ve bağlantılarınız arama sonuçlarında üst sıralarda listeleniyorsa, içeriğinizin ve işletmenizin geçerliliğine de güveneceklerdir.

URL yapılarınız için en iyi SEO uygulamalarını öğrenin ve Google'da daha üst sıralarda yer alın

SEO, özellikle PPC ile karşılaştırıldığında nispeten düşük maliyetli bir SEM seçeneğidir. Bir SEO kampanyası geliştirirken ve içeriğinizi hedef kitlenize en iyi şekilde ulaşmak ve dolayısıyla web sitesi trafiğini artırmak için optimize ederken, içeriği kendi başınıza oluşturabilir veya işi dijital pazarlama konusunda uzmanlaşmış profesyonellere devredebilirsiniz.

Elbette, etkili bir SEO pazarlama kampanyası oluşturmanın bazı zorlukları vardır - SEO Temellerine Başlarken için bu gönderiye göz atın! Birincisi, sürekli uyanıklık gerektirir. Google gibi arama motorları, tarafsızlığı korumak, dolandırıcılığı ortadan kaldırmak vb. için algoritmalarını sürekli olarak günceller ve değiştirir. Ve çabalarınızın gerçek, nitelikli alıcılar oluşturacağının garantisi yoktur. Ancak amacınız görünürlüğü artırmaksa doğru yoldasınız.

Daha Fazla Bilgi Edinin: SEO Trafiğinizi Nasıl Artırırsınız (8 Günlük Planlayıcı)

Endüstriyel SEO Örnekleri

Air Innovations, Güçlü Bir SEO Stratejisi ile Öne Çıkan Bir Snippet Kazandı

Air Innovations, çevresel kontrol sistemleri üreticisidir. Web sitelerinde ayda yaklaşık 2.000 oturum bulunan Air Innovations, kaliteli organik trafiği artırmak için bir plana ihtiyaç duyuyordu. Thomas Pazarlama Hizmetleri'nin yardımıyla, anahtar kelime araştırmasına dayalı devam eden bir SEO stratejisi ve içeriği çeşitlendirmeye odaklanan bir içerik planı geliştirdiler.

Thomas içerik ekibi, " Negatif ve Pozitif Basınç Odaları 101 " başlıklı bir karşılaştırma blogu oluşturdu. Bu blog, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklandı ve Thomas Insights'tan gelen destekleyici bir geri bağlantının yardımıyla, Air Innovations sonuçları görmeye başladı - bu, onlara Google'da "Öne Çıkan Parçacık" bile kazandırdı.

Başarı hikayesinin tamamını buradan okuyun.

Bilmeniz gereken belirtilen terimler:

• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Spesifik ve sıklıkla aranan anahtar kelimeler. Bu anahtar kelimeler daha uzun olma eğilimindedir, yani daha az arama trafiği alabilirler, ancak kelimeler daha spesifik ve daha az rekabetçi olduğu için dönüşüm oranını artırabilirler.
• Backlink: Backlink , bir web sitesinden başka bir web sitesine, SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olacak bir bağlantıdır. Thomasnet.com gibi yüksek otoriteye sahip bir siteden geri bağlantılar almak, içeriğinizi daha keşfedilebilir hale getirmeye ve SERP'lerde sayfa sıralamalarını yükseltmeye yardımcı olacaktır.

Triad Magnetics, Web Sitesi Trafiğini Artırmak ve Daha Fazla Potansiyel Müşteri Oluşturmak için Bir Web Sitesi Revizyonu Aldı

Triad Magnetics, transformatörler, indüktörler, yüksek frekanslı manyetikler ve güç kaynakları üreticisidir. Triad Magnetics'teki ekip, web sitesi metriklerinde çok az büyüme görüyordu ve web sitesinin yeniden tasarlanmasının zamanının geldiğini biliyordu. Her ikisi de Tridad'ın genel SEO'suna katkıda bulunacak olan sayfa görüntülemelerini ve genel site hızını artırmayı umuyorlardı.

Google, düzenli olarak güncellenen uzun biçimli içerik üreten web sitelerini ödüllendirir. Thomas web sitesi uzmanları tarafından geliştirilen yeni tasarlanmış bir web sitesi ile Triad, lider oluşturma çabalarını artıran organize bir ürün kataloğu ile web sitesine gelen trafiği artırdı.

Başarı hikayesinin tamamını buradan okuyun.

PPC Nedir?

Tıklama başına ödeme pazarlaması farklı bir hayvandır. PPC, çevrimiçi bir reklamın fiyatını ölçmek için bir formül kullanır ve reklamcılar, sonuçtan bağımsız olarak, bir kullanıcı o reklamı her tıkladığında bir ücret öder. Şirketler, kullanıcı ister büyük bir sipariş vermiş olsun isterse siteden hemen çıksın, ne olursa olsun tıklama için ödeme yapar. PPC reklamvereni, tıklama başına maliyetin ne olacağını belirlemede önemli bir rol oynayan belirli anahtar kelimeler için bir teklif girebilir veya birlikte çalıştıkları belirli ağa veya yayıncıya bağlı olarak tıklama başına sabit bir ücret ödeyebilir. .

PPC reklamları, arama yaptığınızda genellikle bir pencerenin kenarlarında gördüğünüz afişlerdir ve genellikle arama motoru sonuçlarında göreceğiniz ilk listelerdir; reklamlar veya sponsorlu sonuçlar olarak işaretlenirler. Bazı web siteleri de PPC fırsatları sunacaktır. Ayrıca, genellikle görüntülü reklamcılık olarak adlandırılan farklı türde PPC reklamları vardır. Örneğin, bir görüntülü reklam bir resim, video ve metnin karışımı olabilir. Sizin için en iyi olanı, nihai hedeflerinize bağlı olacaktır.

Devamını Okuyun: Ücretli Reklamcılıkta Görüntülü Reklamlara Karşı Arama Ağı Reklamlarına Karşı Sosyal Reklamlara Karşı PPC

PPC'nin birincil yararı, reklam alanı için ödeme yapıyor olmanızdır, böylece kullanıcı aramalarında öne çıkacağınızdan emin olabilirsiniz. PPC, SEO'nun karmaşıklıkları ile karşılaştırıldığında, kurulumu ve anlaşılması oldukça basittir. Ancak, PPC ücretleri yalnızca görünürlüğü garanti eder; daha önce de belirtildiği gibi, tıklamanın sonucundan bağımsız olarak ödeme yaparsınız. Ve SEO ile karşılaştırıldığında, topladığınız trafik türü üzerinde daha az kontrole sahipsiniz.

Bonus: Thomas'ta kendi markamız için görüntülü reklamlar oluşturmak üzere çevrimiçi bir afiş oluşturucu olan Bannersnack'i kullanıyoruz. Bu kullanımı kolay araç, özel düzenler oluşturmanıza ve tasarımlarınızı canlandırmanıza olanak tanır. Hala kendinize soruyorsanız, görüntülü reklam nedir? bu araç sizin için harika olabilir.

Dijital Pazarlama Kampanyaları ile Daha Fazla Alıcıya Ulaşın

Diğer herhangi bir ticari girişim gibi, endüstriyel pazarlama da dikkatli planlama ve özellikle yeni başlarken makul miktarda deneme yanılma gerektirir. Günümüzün giderek artan rekabet ortamında, dijital pazarlamanın işletmenizin bulunmasını sağlamak için hızlı düzeltmeler içermediğini unutmamak önemlidir. Endüstriyel satın alma süreci karmaşıktır ve onlara yolculuklarının tüm aşamalarında etkili bir şekilde ulaşmak için tüm alıcılarınızın olduğu yerde olmalısınız.

Şimdilik hedefiniz görünürlüğü ve trafiği artırmaksa, SEM, SEO ve PPC iyi bir temel sunar. Gerçek sonuçları elde etmek ve bunların arkasındaki raporlamayı anlamakla daha fazla ilgileniyorsanız, bu boşluğu doldurmanıza yardımcı olabiliriz. Endüstriyel alıcıların nasıl düşündüğünü, çalıştığını ve araştırdığını biliyoruz. Satın alma sürecini etkileyen üç B2B alıcı personeli hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun ve hedef müşterilerinizi çekmek için nasıl özelleştirilmiş ücretli ve organik stratejiler oluşturabileceğimizi öğrenmek için bizimle iletişime geçin .

Thomas, üreticilerin çevrimiçi taktiklerini tam olarak nasıl geliştirebileceklerini ve çevrimiçi varlıklarının rakiplerine kıyasla nasıl olduğunu görmeleri için ücretsiz bir dijital sağlık kontrolü sunuyor - ücretsiz dijital sağlık kontrolünüzü buradan isteyin.

Daha fazla alıcı, mühendis, satın alma yöneticisi ve MRO tarafından görülmek için Thomas'ın dijital reklamcılık seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin:

• Görüntülü Reklam Kampanyası
• Video Reklam (Reklam Programı ile Ücretsiz Prodüksiyon Hizmetleri)
• Thomas Endüstri Güncellemesi Bülteni Reklamı