SEO 대 SEM 대 제조업체를 위한 PPC: 차이점은 무엇입니까?

산업 제조 부문은 기업이 경쟁에서 앞서고 업계의 선두에 서기 위해 경쟁함에 따라 끊임없이 새로운 기술 혁신과 발전을 목격하고 있습니다. 유사하게, 디지털 B2B 광고 및 마케팅 관행은 동일한 빠른 변화 및 발전 속도를 겪습니다. 그러나 오늘날 사용할 수 있는 옵션과 플랫폼이 너무 많기 때문에 시작하는 것이 어려울 수 있습니다. 특히 산업 마케팅 세계를 처음 접하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

Thomas에서 가장 일반적인 질문 중 일부는 SEO, SEM 및 PPC와 같은 많은 약어와 관련이 있습니다. SEO, SEM 및 PPC의 차이점은 무엇이며 우리 회사에 무엇을 할 수 있습니까?

SEM이란 무엇입니까?

검색 엔진 마케팅(SEM)은 무료든 유료든 모든 디지털 마케팅 전술이 속한 우산입니다. SEM의 궁극적인 목표는 검색 엔진에서 회사의 웹사이트 가시성을 높이는 것입니다. 검색 엔진이란 Google, Yahoo 및 Bing을 의미합니다. SEM은 검색 마케팅이라고도 하며 Google은 가장 인기 있는 검색 플랫폼입니다.

검색 엔진 최적화(SEO) 및 클릭당 지불(PPC)은 SEM 우산에 속합니다. SEM은 회사 마케팅 전략의 중요한 부분이 되었습니다. 웹사이트를 새로 방문하는 대부분의 방문자는 Google 검색을 통해 검색합니다. 이것은 제조업체에게 기회를 제공합니다. 구매자는 온라인에서 귀하를 조사하고 정보를 찾을 목적으로 검색어를 입력하기 때문에 마케팅 메시지를 수신할 수 있는 올바른 위치에 있습니다(그러나 귀하의 콘텐츠가 그들과 연결되어 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 구매자는 단순히 ' 클릭!)

SEO 란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진 목록에서 순위를 높이기 위해 고안된 다양한 기술의 구현입니다. 스마트 SEO 전략은 회사를 검색 결과의 첫 페이지에 표시하는 데 도움이 됩니다. 비결은 바로 여기에서 전문가의 도움이 필요하기 때문에 관련성을 높이기 위해 다양한 키워드를 활용하는 포괄적인 마케팅 캠페인을 디자인하는 것입니다. 따라서 회사에서 툴링 서비스를 제공하는 경우 윤활유 또는 석유 제품과 관련된 회사와는 다른 키워드 집합을 사용하게 됩니다.

여기서의 이점은 SEO가 사용자 행동을 분석하기 때문에 사이트로 트래픽을 유도하는 방법을 어느 정도 제어할 수 있다는 것입니다. 이를 통해 메시징 및 웹사이트를 조정하거나 최적화하여 링크의 관련성을 높이고 링크를 다음과 같이 유지할 수 있습니다. 검색 엔진이 허용하는 한 목록에서 상위에 올랐습니다. 일을 제대로 하고 더 널리 사용되는 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하면 신뢰도가 크게 높아집니다. 사용자는 Google을 신뢰하며 귀하의 링크가 검색 결과의 상위에 나열되면 귀하의 콘텐츠와 비즈니스의 유효성도 신뢰할 것입니다.

URL 구조에 대한 SEO 모범 사례를 배우고 Google에서 더 높은 순위를 기록하세요.

SEO는 특히 PPC에 비해 상대적으로 저렴한 SEM 옵션입니다. SEO 캠페인을 개발하고 콘텐츠를 최적화하여 타겟 고객에게 가장 잘 도달하여 웹사이트 트래픽을 늘릴 때 직접 콘텐츠를 만들거나 디지털 마케팅을 전문으로 하는 전문가와 계약할 수 있습니다.

물론 효과적인 SEO 마케팅 캠페인을 만드는 것과 관련된 몇 가지 문제가 있습니다. 이 게시물에서 시작하기 SEO 기본 사항을 확인하세요! 첫째, 지속적인 경계가 필요합니다. Google과 같은 검색 엔진은 중립성을 유지하고 사기를 제거하는 등 알고리즘을 지속적으로 업데이트하고 변경합니다. 그리고 귀하의 노력이 실제 자격을 갖춘 구매자를 생성할 것이라는 보장도 없습니다. 그러나 가시성을 높이는 것이 목표라면 올바른 방향으로 가고 있습니다.

자세히 알아보기: SEO 트래픽을 늘리는 방법(8일 플래너)

산업 SEO 예

Air Innovations, 강력한 SEO 전략으로 주요 스니펫 획득

Air Innovations는 환경 제어 시스템 제조업체입니다. Air Innovations는 웹 사이트에 매달 2,000번의 세션을 제공하여 양질의 유기적 트래픽을 높일 계획이 필요했습니다. Thomas Marketing Services 의 도움으로 키워드 연구와 콘텐츠 다양화에 중점을 둔 콘텐츠 계획을 기반으로 하는 지속적인 SEO 전략을 개발했습니다.

Thomas 콘텐츠 팀은 " 음압 및 양압 방 101 "이라는 제목의 비교 블로그를 만들었습니다. 이 블로그는 롱테일 키워드에 중점을 두었고 Thomas Insights의 지원 백링크 덕분에 Air Innovations는 결과를 보기 시작했습니다. 이 결과는 Google에서 "추천 스니펫"까지 얻었습니다.

여기에서 전체 성공 사례를 읽어보십시오.

알아야 할 언급된 용어:

• 롱테일 키워드: 구체적이고 자주 검색되는 핵심 문구. 이러한 키워드는 더 길어지는 경향이 있어 검색 트래픽이 줄어들 수 있지만 단어가 더 구체적이고 경쟁력이 떨어지기 때문에 전환율을 높일 수 있습니다.
• 백링크: 백링크는 SEO를 개선하는 데 도움이 되는 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 연결되는 링크입니다. Thomasnet.com 과 같은 권위 있는 사이트에서 백링크를 수신하면 콘텐츠의 검색 가능성을 높이고 SERP에서 페이지 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

Triad Magnetics는 웹사이트 트래픽을 증가시키고 더 많은 리드를 생성하기 위해 웹사이트 정밀 검사를 받습니다.

Triad Magnetics는 변압기, 인덕터, 고주파 자기 및 전원 공급 장치 제조업체입니다. Triad Magnetics의 팀은 웹사이트 메트릭에서 성장이 거의 보이지 않았으며 웹사이트 재설계가 필요한 시점이라는 것을 알았습니다. 그들은 페이지 조회수와 전체 사이트 속도를 증가시키기를 희망했습니다. 이 두 가지 지표는 모두 Tridad의 전체 SEO에 기여할 것입니다.

Google은 정기적으로 업데이트되는 긴 형식의 콘텐츠를 생성하는 웹사이트에 보상을 제공합니다. Thomas 웹사이트 전문가 가 새로 디자인한 웹사이트를 통해 Triad는 리드 생성 노력을 높인 조직화된 제품 카탈로그를 통해 웹사이트 트래픽을 늘렸습니다.

여기에서 전체 성공 사례를 읽어보십시오.

PPC 란 무엇입니까?

클릭당 지불 마케팅은 다른 동물입니다. PPC는 공식을 사용하여 온라인 광고의 가격을 측정하고 광고주는 결과에 관계없이 사용자가 해당 광고를 클릭할 때마다 수수료를 지불합니다. 회사는 사용자가 대량 주문을 하거나 사이트를 즉시 종료하든 상관없이 클릭에 대해 비용을 지불합니다. PPC 광고주는 클릭당 비용을 결정하는 데 중요한 역할을 하는 특정 키워드에 대한 입찰가를 입력하거나 작업 중인 특정 네트워크 또는 게시자에 따라 고정된 클릭당 요율을 지불할 수 있습니다. .

PPC 광고는 일반적으로 검색할 때 창 가장자리에 표시되는 배너이며 종종 검색 엔진 결과에 표시되는 첫 번째 목록입니다. 광고 또는 후원 결과로 표시됩니다. 특정 웹사이트는 PPC 기회도 제공합니다. 일반적으로 디스플레이 광고라고 하는 다양한 종류의 PPC 광고도 있습니다. 예를 들어 하나의 디스플레이 광고에 이미지, 동영상 및 텍스트가 혼합될 수 있습니다. 당신에게 가장 효과적인 것은 당신의 궁극적인 목표에 달려 있습니다.

자세히 보기: 유료 광고에서 디스플레이 vs. 검색 vs. 소셜 광고 vs. PPC

PPC의 주요 이점은 광고 공간에 대해 비용을 지불한다는 것이므로 사용자 검색에서 귀하가 눈에 띄게 될 것임을 확신할 수 있습니다. PPC는 SEO의 복잡성과 비교할 때 설정 및 이해가 상당히 간단합니다. 그러나 PPC 수수료는 가시성을 보장할 뿐입니다. 앞서 언급했듯이 클릭 결과에 관계없이 비용을 지불합니다. 그리고 SEO와 비교할 때 수집하는 트래픽 유형에 대한 통제력이 떨어집니다.

보너스: Thomas에서는 온라인 배너 제작자인 Bannersnack 을 사용하여 자체 브랜드의 디스플레이 광고를 만듭니다. 이 사용하기 쉬운 도구를 사용하면 사용자 지정 레이아웃을 만들고 디자인에 애니메이션을 적용할 수 있습니다. 여전히 스스로에게 묻는다면 디스플레이 광고가 무엇입니까? 이 도구는 당신에게 유용할 수 있습니다.

디지털 마케팅 캠페인으로 더 많은 구매자에게 도달

다른 사업과 마찬가지로 산업 마케팅은 특히 막 시작하는 경우 신중한 계획과 상당한 시행착오를 필요로 합니다. 점점 더 경쟁이 치열해지는 오늘날의 환경에서 디지털 마케팅에는 비즈니스를 찾기 위한 빠른 수정이 포함되지 않는다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 산업 구매 프로세스는 복잡하며 여정의 모든 단계에서 효과적으로 도달하려면 모든 구매자가 있는 위치에 있어야 합니다.

현재 목표가 단순히 가시성과 트래픽을 높이는 것이라면 SEM, SEO 및 PPC가 좋은 기반을 제공합니다. 하지만 실제 결과를 얻고 그 이면에 있는 보고를 이해하는 데 더 관심이 있다면 그 격차를 줄이는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 우리는 산업 구매자가 어떻게 생각하고, 일하고, 검색하는지 알고 있습니다. 여기에서 구매 프로세스에 영향을 미치는 세 가지 B2B 구매자 ​​페르소나에 대해 자세히 알아보고 당사에 연락 하여 타겟 고객을 유치하기 위해 맞춤형 유료 및 유기적 전략을 생성할 수 있는 방법을 알아보십시오.

Thomas는 제조업체가 온라인 전술을 개선할 수 있는 방법과 경쟁업체와 비교하여 온라인 인지도를 정확히 확인할 수 있도록 무료 디지털 상태 점검을 제공합니다. 여기에서 무료 디지털 상태 점검을 요청하십시오.

더 많은 구매자, 엔지니어, 조달 관리자 및 MRO가 볼 수 있도록 Thomas의 디지털 광고 옵션에 대해 자세히 알아보십시오.

• 디스플레이 광고 캠페인
• 비디오 광고(광고 프로그램이 있는 무료 제작 서비스)
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