SEO対SEM対メーカー向けPPC：違いは何ですか？

企業が競争の先頭に立ち、業界の最前線に立つために競争するにつれて、工業製造部門は常に新しい技術革新と進歩を見ています。 同様に、デジタルB2Bの広告とマーケティングの慣行は、同じように急速な変化と進歩を遂げています。 しかし、今日利用できるオプションとプラットフォームが非常に多いため、特にインダストリアルマーケティングの世界に慣れていない場合は、開始するのが困難になる可能性があります。

トーマスで私たちが取り組む最も一般的な質問のいくつかは、頭字語の多くを含みます— SEO、SEM、およびPPC：SEO、SEM、およびPPCの違いは何ですか、そしてそれらは私の会社のために何ができますか？

SEMとは何ですか？

検索エンジンマーケティング（SEM）は、無料か有料かにかかわらず、すべてのデジタルマーケティング戦術が当てはまる傘です。 SEMの最終的な目標は、検索エンジンでの会社のWebサイトの可視性を高めることです。検索エンジンとは、Google、Yahoo、Bingを意味します。 SEMは検索マーケティングとも呼ばれ、Googleは最も人気のある検索プラットフォームです。

検索エンジン最適化（SEO）とクリック課金（PPC）は、SEMの傘下にあります。 SEMは、企業のマーケティング戦略の重要な部分になっています。Webサイトへの新規訪問者の大多数は、Google検索からSEMを見つけます。 これはメーカーにチャンスをもたらします。購入者はオンラインであなたを調査しており、情報を見つける目的で検索クエリを入力するため、マーケティングメッセージを受信するのに適切な立場にあります（ただし、コンテンツが彼らとつながることを確認してください。クリック！）

SEOとは何ですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、検索エンジンのリストでのランキングを上げるために設計されたさまざまな手法の実装です。 スマートS​​EO戦略は、検索結果の最初のページに企業を表示するのに役立ちます。 秘訣は—そしてこれがプロの出番です—さまざまなキーワードを利用して関連性を高める包括的なマーケティングキャンペーンを設計することです。 したがって、会社が工具サービスを提供している場合は、潤滑油や石油製品に関係している会社とは異なるキーワードのセットを使用します。

ここでの利点は、SEOがユーザーの行動も分析し、メッセージングとWebサイトを調整または最適化してリンクの関連性を高め、それらを次のように維持できるため、サイトへのトラフィックをどのように誘導するかをある程度制御できることです。検索エンジンが許す限り、リストの上位にあります。 あなたが正しく仕事をし、より広く使われている検索エンジンを高く評価することができれば、あなたはあなたの信頼性を大幅に高めるでしょう。 ユーザーはGoogleを信頼しており、あなたのリンクが検索結果の上位に表示されている場合、ユーザーはあなたのコンテンツとビジネスの有効性も信頼します。

URL構造のSEOのベストプラクティスを学び、Googleで上位にランク付けする

SEOは、特にPPCと比較して、比較的低コストのSEMオプションです。 SEOキャンペーンを開発し、ターゲットとするオーディエンスに最もよくリーチするようにコンテンツを最適化する場合、つまりWebサイトのトラフィックを増やす場合は、自分でコンテンツを作成するか、デジタルマーケティングを専門とする専門家に作業を委託することができます。

もちろん、効果的なSEOマーケティングキャンペーンの作成にはいくつかの課題があります。SEOの基本を始めるには、この投稿をチェックしてください。 一つには、それは絶え間ない警戒を必要とします。 Googleなどの検索エンジンは、中立性を維持したり、詐欺を排除したりするために、アルゴリズムを絶えず更新および変更しています。 そして、あなたの努力が実際の資格のあるバイヤーを生み出すという保証はありません。 ただし、目標が可視性を高めることである場合は、正しい方向に進んでいます。

詳細： SEOトラフィックを増やす方法（8日間のプランナー）

産業用SEOの例

Air Innovationsは、強力なSEO戦略で注目のスニペットを獲得します

Air Innovationsは、環境制御システムのメーカーです。 Air Innovationsは、月に最大2,000のWebサイトへのセッションを行うため、質の高いオーガニックトラフィックを増やす計画を必要としていました。 Thomas Marketing Servicesの助けを借りて、彼らはキーワード調査とコンテンツの多様化に焦点を合わせたコンテンツ計画に基づいた継続的なSEO戦略を開発しました。

トーマスのコンテンツチームは、「負圧と陽圧の部屋101 」というタイトルの比較ブログを作成しました。 このブログはロングテールキーワードに焦点を当てており、Thomas Insightsからのサポートバックリンクの助けを借りて、Air Innovationsは結果を確認し始めました。これは、Googleで「注目のスニペット」を獲得することさえできました。

ここで完全なサクセスストーリーを読んでください。

知っておくべき用語：

• ロングテールキーワード：具体的で頻繁に検索されるキーフレーズ。 これらのキーワードは長くなる傾向があり、検索トラフィックが少なくなる可能性がありますが、単語がより具体的で競争力が低いため、コンバージョン率を高めることができます。
• バックリンク：バックリンクは、SEOの改善に役立つ1つのWebサイトから別のWebサイトへのリンクです。 Thomasnet.comのような権威のあるサイトからバックリンクを受信すると、コンテンツをより見つけやすくし、SERPのページランキングを上げるのに役立ちます。

Triad Magneticsは、Webサイトのトラフィックを増やし、より多くのリードを生成するためにWebサイトのオーバーホールを取得します

Triad Magneticsは、変圧器、インダクター、高周波磁気装置、および電源のメーカーです。 Triad Magneticsのチームは、ウェブサイトの指標からの成長はほとんど見られず、ウェブサイトの再設計の時期であることを知っていました。 彼らは、ページビューと全体的なサイト速度を向上させることを望んでいました。どちらもTridadの全体的なSEOに貢献する指標です。

Googleは、定期的に更新される長い形式のコンテンツを作成するWebサイトに報酬を与えます。 トーマスのウェブサイトの専門家によって開発された新しく設計されたウェブサイトで、トライアドは、潜在顧客の努力を高めた組織化された製品カタログで、そのウェブサイトへのトラフィックを増やしました。

ここで完全なサクセスストーリーを読んでください。

PPCとは何ですか？

クリック課金型マーケティングは別の動物です。 PPCは数式を使用してオンライン広告の価格を測定し、広告主は結果に関係なく、ユーザーがその広告をクリックするたびに料金を支払います。 ユーザーが大量の注文をした場合でも、すぐにサイトを終了した場合でも、企業はクリックに対して料金を支払います。 PPC広告主は、特定のキーワードに入札単価を入力できます。これは、クリック単価を決定する上で重要な役割を果たします。または、クリック単価を支払うこともできます。これは、使用している特定のネットワークやサイト運営者によって異なります。 。

PPC広告は通常、検索時にウィンドウの端に表示されるバナーであり、多くの場合、検索エンジンの結果に最初に表示されるリストです。 それらは広告またはスポンサー付きの結果としてマークされます。 特定のWebサイトもPPCの機会を提供します。 さまざまな種類のPPC広告もあります—一般にディスプレイ広告と呼ばれます。 たとえば、1つのディスプレイ広告は、画像、動画、テキストを組み合わせたものにすることができます。 あなたにとって何が最も効果的かは、あなたの最終的な目標に依存します。

続きを読む：有料広告におけるディスプレイ対検索対ソーシャル広告対PPC

PPCの主な利点は、広告スペースに料金を支払うことです。そのため、ユーザー検索で目立つようになります。 PPCは、SEOの複雑さと比較すると、セットアップと理解もかなり簡単です。 ただし、PPC料金は可視性を保証するだけです。 前述のように、クリックの結果に関係なく支払います。 また、SEOと比較して、獲得するトラフィックの種類を制御することはできません。

ボーナス：トーマスでは、オンラインバナーメーカーであるBannersnackを使用して、自社ブランドのディスプレイ広告を作成しています。 この使いやすいツールを使用すると、カスタムレイアウトを作成し、デザインをアニメーション化できます。 それでも自問自答している場合、ディスプレイ広告とは何ですか？ このツールはあなたにとって素晴らしいかもしれません。

デジタルマーケティングキャンペーンでより多くのバイヤーにリーチする

他のビジネス事業と同様に、インダストリアルマーケティングでは、特に開始したばかりの場合は、慎重な計画とかなりの試行錯誤が必要です。 今日のますます競争が激化する状況では、デジタルマーケティングには、ビジネスを見つけるための迅速な修正は含まれないことを覚えておくことが重要です。 産業用購入プロセスは複雑であり、彼らの旅のすべての段階で効果的に彼らに到達するには、すべての購入者がいる場所にいる必要があります。

今のところ、単に可視性とトラフィックを増やすことが目標である場合、SEM、SEO、およびPPCは優れた基盤を提供します。 ただし、実際の結果を取得し、その背後にあるレポートを理解することに関心がある場合は、そのギャップを埋めるのに役立ちます。 私たちは、産業バイヤーがどのように考え、働き、そして検索するかを知っています。 購入プロセスに影響を与える3つのB2B購入者ペルソナについて詳しくは、こちらをご覧ください。また、ターゲット顧客を引き付けるためにカスタマイズされた有料およびオーガニック戦略を作成する方法については、お問い合わせください。

Thomasは、メーカーがオンライン戦術をどのように改善できるか、オンラインでの存在感が競合他社とどのように比較されるかを正確に確認するために、無料のデジタルヘルスチェックを提供しています。ここで無料のデジタルヘルスチェックをリクエストしてください。

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