SEO เทียบกับ เทียบกับ SEM PPC สำหรับผู้ผลิต: อะไรคือความแตกต่าง?

ภาคการผลิตทางอุตสาหกรรมมองเห็นนวัตกรรมและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่เสมอ ในขณะที่ธุรกิจต่างแข่งขันกันเพื่อนำหน้าคู่แข่งและอยู่ในระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรมของตน ในทำนองเดียวกัน แนวทางปฏิบัติด้านการโฆษณาและการตลาดดิจิทัลแบบ B2B ก็มีอัตราการเปลี่ยนแปลงและความก้าวหน้าที่รวดเร็วเช่นเดียวกัน แต่ด้วยตัวเลือกและแพลตฟอร์มที่มีอยู่มากมายในปัจจุบัน การเริ่มต้นใช้งานอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังใหม่ต่อโลกของการตลาดทางอุตสาหกรรม

คำถามทั่วไปบางส่วนที่เรากรอกที่ Thomas เกี่ยวข้องกับคำย่อจำนวนมาก เช่น SEO, SEM และ PPC: SEO, SEM และ PPC ต่างกันอย่างไร และพวกเขาสามารถทำอะไรให้บริษัทของฉันได้บ้าง

SEM คืออะไร?

การตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้น (SEM) เป็นร่มที่กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งหมดตกอยู่ไม่ว่าจะฟรีหรือจ่ายเงิน เป้าหมายสูงสุดของ SEM คือการเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของบริษัทของคุณในเครื่องมือค้นหา และโดยเครื่องมือค้นหาเราหมายถึง Google, Yahoo และ Bing SEM ยังเรียกว่าการตลาดการค้นหาและ Google เป็นแพลตฟอร์มการค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการจ่ายต่อคลิก (PPC) อยู่ภายใต้ SEM SEM ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัท — ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ใหม่ส่วนใหญ่จะค้นพบได้จากการค้นหาของ Google นี่เป็นโอกาสสำหรับผู้ผลิต — ผู้ซื้อกำลังค้นหาข้อมูลของคุณทางออนไลน์ และเนื่องจากพวกเขาป้อนคำค้นหาโดยมีจุดประสงค์เพื่อค้นหาข้อมูล พวกเขาจึงอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมในการรับข้อความทางการตลาด (แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเชื่อมต่อกับพวกเขา ไม่เช่นนั้นพวกเขาจะชนะ” ไม่คลิก!)

SEO คืออะไร?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) คือการใช้เทคนิคต่างๆ ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มอันดับของคุณในรายการเครื่องมือค้นหา กลยุทธ์ SEO ที่ชาญฉลาดช่วยให้บริษัทต่างๆ อยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหา เคล็ดลับ — และนี่คือที่มาของข้อดี — การออกแบบแคมเปญการตลาดที่ครอบคลุมซึ่งใช้คำหลักที่หลากหลายเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของคุณ ดังนั้น หากบริษัทของคุณให้บริการเกี่ยวกับเครื่องมือ คุณจะต้องใช้ชุดคำหลักที่แตกต่างจากบริษัทที่เกี่ยวข้องกับน้ำมันหล่อลื่นหรือผลิตภัณฑ์ปิโตรเลียม

ประโยชน์ที่นี่คือ คุณสามารถควบคุมได้ในระดับหนึ่งว่าจะดึงดูดการเข้าชมไซต์ของคุณอย่างไร เนื่องจาก SEO ยังวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้ ช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนหรือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความและเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของลิงก์และคงไว้เป็น สูงขึ้นในรายการตามที่เครื่องมือค้นหาอนุญาต หากคุณทำงานอย่างถูกต้องและจัดการให้สูงในเครื่องมือค้นหาที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย คุณจะเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณอย่างมาก ผู้ใช้ไว้วางใจ Google และหากลิงก์ของคุณมีรายชื่ออยู่ในระดับสูงในผลการค้นหา พวกเขาจะเชื่อมั่นในความถูกต้องของเนื้อหาและธุรกิจของคุณ

เรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับโครงสร้าง URL ของคุณและอันดับที่สูงขึ้นใน Google

SEO เป็นตัวเลือก SEM ที่มีต้นทุนต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทียบกับ PPC เมื่อพัฒนาแคมเปญ SEO และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุด และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ คุณสามารถสร้างเนื้อหาด้วยตัวเองหรือว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล

แน่นอนว่ามีความท้าทายบางอย่างที่เกี่ยวข้องในการสร้างแคมเปญการตลาด SEO ที่มีประสิทธิภาพ ลองดูโพสต์นี้เพื่อเริ่มต้นใช้งาน SEO Basics! ประการหนึ่ง ต้องใช้ความระมัดระวังอย่างต่อเนื่อง เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google อัปเดตและแก้ไขอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความเป็นกลาง กำจัดการหลอกลวง และอื่นๆ และไม่มีการรับประกันว่าความพยายามของคุณจะสร้างผู้ซื้อที่มีคุณสมบัติตามจริง อย่างไรก็ตาม หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการมองเห็น แสดงว่าคุณมาถูกทางแล้ว

เรียนรู้เพิ่มเติม: วิธีเพิ่มการเข้าชม SEO ของคุณ (นักวางแผน 8 วัน)

ตัวอย่าง SEO อุตสาหกรรม

นวัตกรรมทางอากาศได้รับข้อมูลสำคัญด้วยกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่ง

Air Innovations เป็นผู้ผลิตระบบควบคุมสิ่งแวดล้อม ด้วยเซสชันเว็บไซต์ประมาณ 2,000 เซสชันต่อเดือน Air Innovations จำเป็นต้องมีแผนเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมอินทรีย์ ที่มีคุณภาพ ด้วยความช่วยเหลือของ Thomas Marketing Services พวกเขาได้พัฒนากลยุทธ์ SEO อย่างต่อเนื่องโดยอิงจากการวิจัยคำหลักและแผนเนื้อหาที่เน้นที่การกระจายเนื้อหา

ทีมเนื้อหาของ Thomas ได้สร้างบล็อกเปรียบเทียบในหัวข้อ " ห้องความกดดันเชิงลบและบวก 101 " บล็อกนี้เน้นที่คีย์เวิร์ดแบบยาว และด้วยความช่วยเหลือจากลิงก์ย้อนกลับที่สนับสนุนโดย Thomas Insights นวัตกรรมทางอากาศเริ่มเห็นผล ซึ่งทำให้ได้รับ "ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ" บน Google

อ่าน เรื่องราวความสำเร็จทั้งหมดที่นี่

ข้อกำหนดที่กล่าวถึงที่คุณควรรู้:

• คีย์เวิร์ดหางยาว: คีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงและมักถูกค้นหา คำหลักเหล่านี้มักจะยาวกว่าซึ่งหมายความว่าอาจได้รับปริมาณการค้นหาน้อยลง แต่สามารถเพิ่มอัตรา Conversion ได้เนื่องจากคำมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นและมีการแข่งขันน้อยลง
• ลิงก์ย้อนกลับ: ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์จากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่งที่จะช่วยปรับปรุง SEO ของคุณ การรับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง เช่น Thomasnet.com จะช่วยให้เนื้อหาของคุณถูกค้นพบได้มากขึ้น และเพิ่มการจัดอันดับหน้าใน SERP

Triad Magnetics ได้รับการยกเครื่องเว็บไซต์เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และสร้างโอกาสในการขายมากขึ้น

Triad Magnetics เป็นผู้ผลิตหม้อแปลงไฟฟ้า ตัวเหนี่ยวนำ แม่เหล็กความถี่สูง และอุปกรณ์จ่ายไฟ ทีมงานของ Triad Magnetics เห็นการเติบโตเพียงเล็กน้อยจากการวัดของเว็บไซต์ และรู้ว่าถึงเวลาแล้วที่การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ พวกเขาหวังว่าจะเพิ่มการดูหน้าเว็บและความเร็วของไซต์โดยรวม ซึ่งเป็นเมตริกทั้งสองที่จะส่งผลต่อ SEO โดยรวมของ Tridad

Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่ผลิตเนื้อหาแบบยาวซึ่งมีการอัปเดตเป็นประจำ ด้วยเว็บไซต์ที่ออกแบบใหม่ซึ่งพัฒนาโดย ผู้เชี่ยวชาญด้านเว็บไซต์ของ Thomas Triad เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ด้วยแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ที่มีการจัดระเบียบที่ยกระดับความพยายามในการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

อ่านเรื่องราวความสำเร็จทั้งหมดที่นี่

PPC คืออะไร?

การตลาดแบบจ่ายต่อคลิกเป็นสัตว์ที่แตกต่างกัน PPC ใช้สูตรในการวัดราคาของโฆษณาออนไลน์ จากนั้นผู้โฆษณาจะจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณานั้น โดยไม่คำนึงถึงผลลัพธ์ บริษัทจ่ายสำหรับการคลิกไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น ไม่ว่าผู้ใช้จะลงเอยด้วยการสั่งซื้อจำนวนมากหรือออกจากไซต์ทันที ผู้โฆษณา PPC สามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักเฉพาะ ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิก หรือพวกเขาสามารถจ่ายอัตราคงที่ต่อคลิก ซึ่งจะขึ้นอยู่กับเครือข่ายเฉพาะหรือผู้เผยแพร่ที่พวกเขาทำงานด้วย .

โฆษณา PPC มักจะเป็นแบนเนอร์ที่คุณเห็นที่ขอบหน้าต่างเมื่อคุณค้นหา และมักจะเป็นรายการแรกที่คุณจะเห็นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา พวกเขาจะถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นโฆษณาหรือผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุน บางเว็บไซต์จะเสนอโอกาส PPC ด้วย นอกจากนี้ยังมีโฆษณา PPC ประเภทต่างๆ โดยทั่วไปจะเรียกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตัวอย่างเช่น โฆษณาแบบรูปภาพหนึ่งรายการสามารถผสมกันระหว่างรูปภาพ วิดีโอ และข้อความ สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายสูงสุดของคุณ

อ่านเพิ่มเติม: ดิสเพลย์กับการค้นหาเทียบกับโฆษณาโซเชียลกับ PPC ในการโฆษณาแบบชำระเงิน

ประโยชน์หลักของ PPC คือคุณจ่ายเงินสำหรับพื้นที่โฆษณา ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าคุณจะโดดเด่นในการค้นหาของผู้ใช้ PPC นั้นค่อนข้างง่ายในการติดตั้งและทำความเข้าใจเมื่อเปรียบเทียบกับความซับซ้อนของ SEO อย่างไรก็ตาม ค่าธรรมเนียม PPC รับประกันการมองเห็นเท่านั้น ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณจะจ่ายเงินโดยไม่คำนึงถึงผลลัพธ์ของการคลิก และเมื่อเทียบกับ SEO คุณจะควบคุมประเภทการเข้าชมที่คุณได้รับน้อยกว่า

โบนัส: ที่ Thomas เราใช้ Bannersnack ซึ่งเป็นเครื่องมือสร้างแบนเนอร์ออนไลน์เพื่อสร้างโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับแบรนด์ของเราเอง เครื่องมือที่ใช้งานง่ายนี้ช่วยให้คุณสร้างเค้าโครงแบบกำหนดเอง และทำให้การออกแบบของคุณเคลื่อนไหวได้ หากคุณยังคงถามตัวเอง ว่า โฆษณาแบบดิสเพลย์ คืออะไร ? เครื่องมือนี้อาจเหมาะสำหรับคุณ

เข้าถึงผู้ซื้อมากขึ้นด้วยแคมเปญการตลาดดิจิทัล

เช่นเดียวกับการดำเนินธุรกิจอื่นๆ การตลาดเชิงอุตสาหกรรมต้องมีการวางแผนอย่างรอบคอบและมีการลองผิดลองถูกพอสมควร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเพิ่งเริ่มต้น ในการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นในปัจจุบัน สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่าการตลาดดิจิทัลไม่เกี่ยวข้องกับการแก้ไขอย่างรวดเร็วเพื่อให้ธุรกิจของคุณค้นพบ กระบวนการซื้อทางอุตสาหกรรมนั้นซับซ้อน และเพื่อให้เข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิภาพในทุกขั้นตอนในการเดินทาง คุณต้องอยู่ในที่ที่ผู้ซื้อทั้งหมดของคุณอยู่

หากเป้าหมายของคุณในตอนนี้คือเพียงแค่เพิ่มการมองเห็นและการรับส่งข้อมูล SEM, SEO และ PPC ก็เป็นรากฐานที่ดี หากคุณกังวลมากขึ้นกับการได้ผลลัพธ์จริงและทำความเข้าใจกับการรายงานเบื้องหลังทั้งหมด เราสามารถช่วยลดช่องว่างนั้นได้ เรารู้ว่าผู้ซื้อในอุตสาหกรรมคิด ทำงาน และค้นหาอย่างไร อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบุคคล 3 แห่งของผู้ซื้อ B2B ที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการซื้อที่นี่ และ ติดต่อเรา เพื่อค้นหาวิธีที่เราสามารถสร้างกลยุทธ์แบบชำระเงินและแบบออร์แกนิกที่กำหนดเองเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายของคุณ

Thomas เสนอบริการตรวจสุขภาพแบบดิจิทัลฟรีสำหรับผู้ผลิตเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ออนไลน์ได้อย่างไรและสถานะออนไลน์ของพวกเขาเปรียบเทียบกับคู่แข่งได้อย่างไร - ขอการตรวจสุขภาพทางดิจิทัลฟรีที่นี่

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวเลือกการโฆษณาดิจิทัลจาก Thomas เพื่อให้ผู้ซื้อ วิศวกร ผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อและ MRO มองเห็น:

• แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์
• โฆษณาวิดีโอ (บริการผลิตฟรีพร้อมโปรแกรมโฆษณา)
• Thomas Industry Update จดหมายข่าว การโฆษณา