SEO Hayır! Yaygın SEO Hataları ve Bunları Nasıl Temizleyebilirsiniz?

Doğru yapıldığında, sağlam SEO stratejileri uygulamak marka bilinirliğini yayabilir, arama motoru sonuçlarını iyileştirebilir ve gelen trafiğinizin miktarını ve kalitesini önemli ölçüde artırabilir - bunların tümü daha fazla dönüşüm, daha fazla olası satış ve daha fazla gelir sağlar.

Ne yazık ki, çoğu şirket ya SEO'ya aşina değil, önemini anlamıyor ya da kanıtlanmış en iyi uygulamaları bariz bir şekilde görmezden geliyor - ve gösteriyor. Bir anlamda, bu gerçek bir utanç çünkü biraz SEO sevgisi uzun bir yol kat edebilir. Öte yandan, süper harika çünkü kuruluşunuzun dijital mülklerinizi optimize etmesi ve rekabette öne geçmesi için altın bir fırsat sunuyor.

Dijital pazarlama yolculuğunuzda nerede olursanız olun, yaygın SEO hatalarını ve bunların nasıl düzeltileceğini anlamak önemlidir. Bu nedenle, bugün en yaygın beş SEO sorununu inceleyeceğiz ve her bir sorunun nasıl çözüleceği konusunda basit tavsiyeler sunacağız.

1) Eksik Meta Açıklamaları

Hata: Elbette, meta açıklamalar arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamalarını doğrudan etkilemez. Bununla birlikte, arama motoru algoritmaları, ziyaretçilerin belirli bir sayfayı nasıl deneyimlediklerini yorumlamalarına büyük ölçüde güvenir; bu, bilinmeyen bir matematiksel denklem için değil, bir insan izleyici kitlesi için yazmanız gerektiği anlamına gelir.

Bir kullanıcı bir SERP'deki meta açıklamanızı okursa, sayfaya tıklarsa ve tamamen beklenmedik ve alakasız içerikle karşılaşırsa, muhtemelen geri döneceklerdir - bu, zaman içinde çabalarınıza zarar verecek olumsuz bir SEO metriğidir.

Çözüm: Her sayfanın içeriğini doğru bir şekilde tanımlayan kısa ve doğrudan meta açıklamalar yazmanız gerekir. Açıklamanızın SERP'e uymasını sağlamak için kopyanızın uzunluğunu 160 karakterden az tutmaya çalışın. Aynı zamanda, içeriği yeterince tanımlamak için yeterli bilgiyi ekleyin ve kullanıcılarınızı sayfaya tıklamaya zorlayın.

En iyi sonuçlar için, odak anahtar kelimenizi meta açıklamasına alakalı ve organik hissettirecek şekilde eklediğinizden emin olun. Google, bu anahtar kelimeleri, kullanıcılarınızın sorgularıyla eşleştiğinde, alakalı aramalar oldukları gerçeğini güçlendirmek için SERP'de kalınlaştıracak ve size rakiplerinize göre ek bir avantaj sağlayacaktır.

Son olarak, birden fazla sayfa için asla aynı meta açıklama kopyasını kullanmayın. Yinelenen içerik ve meta bilgiler, kullanıcıların ve arama motorlarının kafasını karıştırır ve bu da kötü kullanıcı deneyimlerine ve tıklamalarda, sayfada geçirilen süre ve dönüşümlerde keskin bir düşüşe neden olabilir.

2) Anahtar Kelime Doldurma

Hata: Anahtar kelime doldurma, arama motorlarını organik içeriği SERP'lerde daha üst sıralara koymaları için kandırmak için tasarlanmış, modası geçmiş ve dar görüşlü bir SEO tekniğidir. Önerme basit: sayfanın mesajını vurgulamak için sayfanızı anahtar kelimelerle aşırı yükleyin. Anahtar kelime doldurma her zaman çok az değere sahip garip ve düzensiz ifadelere ve kullanıcı için korkunç bir deneyime yol açtığından, sorun uygulamadadır.

Google ve Bing artık web sitelerini sıralamalarında daha alt sıralara yerleştirerek anahtar kelime doldurma nedeniyle cezalandırıyor, bu nedenle aynı alakasız ifadeyi tekrar tekrar tekrarlamak, ziyaretçilerinize veya arama motorlarına herhangi bir iyilik yapmayacaktır. Ve beyaz bir arka plan üzerinde beyaz metinle veya CSS ile anahtar kelime doldurmayı gizleyebileceğinizi düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Bu anahtar kelimeler kullanıcı tarafından gizlenmiş olabilir, ancak arama motorları yine de onları tarayabilir ve içeriğiniz cezalandırılır.

Çözüm: Bu sorunu çözmek oldukça basittir. Her şey uygun bağlamı ayarlamakla ilgili. Doğal olarak yazın ve uygun olduğunda odak ve ikincil anahtar kelimeler uygulayın. Algoritmalar için değil, hedef kitleniz için yazdığınızı unutmayın.

İyi SEO ve sayfa sıralaması, büyük ölçüde faydalı bilgiler sağlamaya, kaliteli bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya ve sayfa görüntüleme sayısını, sayfada geçirilen süreyi ve güvenilir kaynaklardan gelen geri bağlantıları iyileştirmeye dayanır. Çok açık görünmeden iyi anahtar kelimeleri dahil etmekte zorlanıyorsanız, bunun yerine yakın eş anlamlıları ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmayı düşünün. Arama motorları bu ifadeleri tarayacak ve daha fazla okuyucu sayfadaki tüm harika içeriği özümsemek için zaman harcadıkça sıralamanız iyileşecektir.

3) Müşteri Tabanınız İçin Yazmamak

Hata: Kimin için yazmanız gerektiğinden emin değilseniz, onlar için nasıl yazmanız gerektiğini asla anlayamazsınız; bu da, kademeli ve rahat bir müşteri yolculuğunda potansiyel müşterilerinize rehberlik eden alakalı, çekici içerik oluşturamayacağınız anlamına gelir. .

Garip bir şekilde, pazarlama ekiplerinin çoğu, alıcı kişiliklerini modası geçmiş veya daha da kötüsü, ilk etapta kişiliklerini hiç geliştirmedi. Sonuç olarak, içerikleri ideal hedef kitlelerine ve anahtar kelimelerine uymuyor.

Anahtar kelimeler uymuyorsa, sıralamanız zarar görecek ve kullanıcılarınız içeriğinizi bulamayacak, daha az tıklayın. Ve eğer içerik uymuyorsa, kullanıcılarınız problemlerini çözebileceğinizi düşünmezler ve rakiplerinize geçerler. Her iki durumda da, müşteri tabanınızı anlamamak bir kaybet-kaybet durumudur.

Çözüm: Henüz doğru ve etkili alıcı kişilikleri geliştirmediyseniz, okumayı bırakın ve çizim tahtasına geri dönün. Bu kitle tasvirleri, belirli endüstrilerdekiler ve belirli iş unvanları, ilgi alanları ve sorunlu noktalar da dahil olmak üzere tercih ettiğiniz alıcı segmentlerini daha iyi anlamanıza ve yazmanıza yardımcı olacaktır. Daha da iyisi, bu profiller size hedef kitleniz tarafından kullanılan laf kalabalığı hakkında fikir vererek daha sağlam ve doğru bir anahtar kelime listesi oluşturmanıza olanak tanır.

Kimin için yazdığınızı öğrendikten sonra, ürün ve hizmetlerinizin yanıtlamak ve çözmek için tasarlandığı soruların bir listesini oluşturmaya başlamalısınız. Modern içerik pazarlaması, güven inşa etmekle ilgilidir ve bunu yapmanın en iyi yolu, kendinizi ve kuruluşunuzu kendi alanınızda düşünce liderleri olarak konumlandırmaktır. Hedef kitlenizde güvenilirlik oluşturarak, müşteri yolculuğunda kademeli olarak onlara rehberlik ederken daha fazla etkileşim için zemin hazırlayabilirsiniz.

4) Sayfa Dışı SEO'yu Yoksaymak

Hata: Sayfa dışı SEO'yu unutmak kolaydır. Aslında, birçok pazarlamacı bunu bütünsel stratejilerinin bir parçası olarak bile görmez. Bununla birlikte, diğer web siteleri için ilgi çekici içerik geliştirmek, ciddi bir marka bilinirliği ve güvenilirlik oluşturmanıza ve aynı zamanda büyük bir SEO darbesi olan kaliteli geri bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca, sosyal medya pazarlaması ve daha fazla marka sözü alarak sayfa dışı SEO'yu iyileştirebilirsiniz. Açıkçası, bunlar uzun vadeli taktikler, bu nedenle birçok şirket sayfa dışı SEO çabalarını geliştirmek için uygun kaynaklara yatırım yapmıyor. Sayfa dışı SEO, kırılması zor bir somun olabilir ve ekibinizden tutarlılık gerektirir, ancak bu, çabaya değmediği anlamına gelmez.

Çözüm: Sayfa dışı SEO, arama motorlarının dünyanın geri kalanının web sitenizi ve diğer dijital özellikleri nasıl algıladığını yorumlamasına yardımcı olur. Bu nedenle, özellikle bu düşünce liderleri Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs ve İçerik Pazarlama Enstitüsü gibi şirketler için çalışırken, alanınızdaki diğer düşünce liderleriyle iyi ilişkiler kurmak çok önemlidir.

Önde gelen, güçlü markalardan gelen geri bağlantıları güvence altına almak, kuruluşunuz için harika bir görünüm ve mükemmel bir SEO taktiğidir. Bunu yapmanın en etkili yolunun, ilgili kuruluşlara ulaşmak ve sosyal medyadaki bağlantı fırsatları ve @ bahsetmeleri karşılığında imza ve konuk içeriği yazmayı teklif etmek olduğunu gördük.

Anahtar, çok ısrarcı olmamak ve içeriğinizi alakalı bulan ortaklara ulaşmaktır. Sosyal medyada samimi bir e-posta veya doğrudan mesaj gönderin (mesajınızda bağlantı vermeniz gereken) son içeriğinizden bazılarını gözden geçirmek isteyip istemediklerini ve belki de bir misafir bloglama fırsatına ev sahipliği yapmak isteyip istemediklerini soran. Tekrar duyarsan, harika! Değilse, yeni içerik ve fikirlerle bir hafta kadar sonra tekrar ulaşın. O sırada hala haber alamıyorsanız, daha yeşil meralara geçin.

5) Dijital Mülkleri Düzenli Olarak Denetlememek

Hata: SEO bir kur ve unut egzersizi değildir. Arama algoritmaları sürekli değişiyor ve rekabette öne geçmek istiyorsanız Google'a ayak uydurmanız gerekiyor. Dijital özelliklerini tutarlı ve kapsamlı bir şekilde denetlemeyen web yöneticileri, ilgili trafiği kaçırıyor, bozuk dosyaları ve bağlantıları bulamıyor ve onarmıyor ve eskiyen içerik ve yavaş yükleme süreleri ile mükemmel olmayan bir kullanıcı deneyimi sunuyor olabilir.

Bu nedenle, web sitenizi, açılış sayfalarınızı, sosyal medya platformlarınızı ve sayfa dışı stratejilerinizi düzenli olarak denetlemiyorsanız, zaten geridesiniz. Düzenli olarak SEO denetimleri yapıyor olsanız bile, yöntemlerinizin biraz eski olması veya doğru öğeleri gözden geçirmemeniz mümkündür.

Çözüm: Bir kuruluşun bir SEO denetimi gerçekleştirmesi gerektiği konusunda görüşler değişir ve bu gerçekten şirketinizin büyüklüğüne, hedeflerinize ve sitenizdeki içerik miktarına bağlıdır. Bununla birlikte, iyi bir genel kural, yılda iki kez kapsamlı bir denetim yapmaktır.

Teknik, sayfa içi, içerik ve sayfa dışı SEO'yu incelemeniz gerektiğini unutmayın (daha fazlasını buradan okuyun). İlk adım, SEMrush veya Screaming Frog gibi bir araç kullanarak web sitenizi taramaktır. Bu, bozuk bağlantılar, artık sayfalar ve meta etiketleme sorunları gibi kritik hataları belirlemenize, bulmanıza ve düzeltmenize yardımcı olur.

Buradan, Google'ın PageSpeed ​​Insights'ını kullanarak site hızınızı ayarlamalı ve daha iyi performans için önerilerini gözden geçirmelisiniz. Öneriler büyük olasılıkla mevcut kodunuzu optimize etmek, dosyalarınızı sıkıştırmak ve sayfalar arasındaki çoklu yönlendirmeleri azaltmak gibi şeyleri içerecektir.

Ardından, ele almanız gerekebilecek yapısal sorunları gözden geçirmek isteyeceksiniz. Şirketler geliştikçe ve büyüdükçe hedefleri de değişir; bu, web sitenizin de iş ihtiyaçlarınıza ve çözümlerinize göre değişebileceği anlamına gelir. Örneğin, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için ne gerekiyorsa, mevcut gezinme çubuğunuzu güncellemek veya kullanıcıları yeni içerik CTA'larına yönlendirmek isteyebilirsiniz.

Son olarak, bağlantı profilinizi daha iyi anlamak ve sitenize daha fazla ve daha iyi bağlantılar için başlıca fırsatları belirlemek için bir geri bağlantı denetimi yapmalısınız. Yine, çok sayıda yüksek kaliteli geri bağlantı elde etmek uzun vadeli bir stratejidir, ancak bir yerden başlamanız gerekir ve bir SEO denetimi size çalışmak için iyi bir temel sağlamalıdır.

Act-On'un SEO Denetim Aracı, Web Trafiğini İyileştirmeye ve Dönüşümleri Artırmaya Yardımcı Oluyor

Yukarıdaki ipuçları kesinlikle doğru yönde başlamanızı sağlayacaktır, ancak çabalarınızı gerçekten bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, Act-On'un SEO Denetim Aracına bakmalısınız. Bu özellik, acemi SEO pazarlamacılarının bile web sayfalarının Google'ın katı standartlarını karşıladığını doğrulamalarına ve tüm popüler arama motorlarında bu gıpta edilen en üst sıralarda yer almak için gerekli güncellemeleri yapmalarına olanak tanır. Bir SEO uzmanıyla konuşmak için buraya tıklayın!

Bu kadar derine inmeye tam olarak hazır değilseniz, “Maksimum Etkileşim için Akıllı İçerik Eşleştirme” adlı pazarlama otomasyonu strateji kılavuzumuzu indirmelisiniz. Bu e-Kitap, dijital pazarlama stratejinizle uyumlu, hedef kitlenizle konuşan, beklentilerinizi harika bir müşteri yolculuğunda yönlendiren ve herhangi bir pazarlama otomasyon platformuyla mükemmel bir şekilde senkronize olan etkili bir içerik stratejisi geliştirmek için ihtiyacınız olan her şeye sahiptir!