SEO Nu! Greșelile SEO obișnuite și cum să le curățați

Făcută corect, implementarea unor strategii SEO solide poate răspândi cunoașterea mărcii, poate îmbunătăți rezultatele motoarelor de căutare și poate crește drastic cantitatea și calitatea traficului dvs. de intrare - toate acestea conduc la mai multe conversii, mai multe clienți potențiali și mai multe venituri.

Din păcate, majoritatea companiilor fie nu sunt familiarizate cu SEO, nu înțeleg importanța acestuia, fie ignoră în mod flagrant cele mai bune practici dovedite - și se vede. Într-un sens, aceasta este o adevărată rușine, deoarece puțină dragoste SEO poate merge mult. Pe de altă parte, este super minunat, deoarece prezintă o oportunitate de aur pentru organizația dvs. de a vă optimiza proprietățile digitale și de a trece înaintea concurenței.

Indiferent de locul în care vă aflați în călătoria dvs. de marketing digital, este important să înțelegeți greșelile SEO obișnuite și cum să le corectați. Așadar, astăzi, vom analiza cinci dintre cele mai comune probleme SEO și vom oferi sfaturi simple despre cum să remediați fiecare problemă.

1) Metadescrieri lipsă

Greșeală: Sigur, metadescrierile nu influențează direct clasamentul paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Cu toate acestea, algoritmii motoarelor de căutare se bazează în mare măsură pe interpretarea lor a modului în care vizitatorii experimentează o anumită pagină, ceea ce înseamnă că trebuie să scrieți pentru un public uman - nu pentru o ecuație matematică necunoscută.

Dacă un utilizator îți citește meta-descrierea pe un SERP, dă clic pe pagină și este întâmpinat cu conținut total neașteptat și irelevant, probabil că va sări – care este o valoare SEO negativă care îți va deteriora eforturile în timp.

Soluție: trebuie să scrieți meta descrieri concise și directe care să descrie cu exactitate conținutul fiecărei pagini. Încercați să păstrați lungimea copiei la mai puțin de 160 de caractere pentru a vă asigura că descrierea dvs. se încadrează în SERP. În același timp, includeți suficiente informații pentru a descrie suficient conținutul și a-i obliga pe utilizatori să facă clic pe pagină.

Pentru cele mai bune rezultate, asigurați-vă că includeți cuvântul cheie focalizat în metadescrierea într-un mod care să pară relevant și organic. Google va îndrăzni aceste cuvinte cheie pe SERP atunci când se potrivesc cu interogările utilizatorilor dvs. pentru a consolida faptul că sunt căutări relevante, oferindu-vă un avantaj suplimentar față de concurenții dvs.

În cele din urmă, nu utilizați niciodată aceeași copie meta-descriere pentru mai multe pagini. Conținutul duplicat și metainformațiile confundă utilizatorii și motoarele de căutare deopotrivă, ceea ce ar putea duce la experiențe slabe ale utilizatorilor și la o scădere abruptă a clicurilor, a timpului pe pagină și a conversiilor.

2) Umplutura de cuvinte cheie

Greșeală: umplerea cuvintelor cheie este o tehnică SEO învechită și miop, concepută pentru a păcăli motoarele de căutare să clasifice conținutul organic mai sus pe SERP-uri. Premisa este simplă: supraîncărcați-vă pagina cu cuvinte cheie pentru a sublinia mesajul paginii. Problema este în execuție, deoarece umplerea cuvintelor cheie duce întotdeauna la formularea ciudată și neregulată, cu o valoare foarte mică și o experiență teribilă pentru utilizator.

Google și Bing penalizează acum site-urile web pentru umplerea cuvintelor cheie, plasându-le mai jos în clasamentul lor, astfel încât repetarea aceleiași fraze irelevante din nou și din nou nu vă va face nicio favoare cu vizitatorii dvs. sau cu motoarele de căutare. Și dacă vă gândiți că puteți ascunde umplutura de cuvinte cheie cu text alb pe fundal alb sau cu CSS, gândiți-vă din nou. Aceste cuvinte cheie ar putea fi ascunse pentru utilizator, dar motoarele de căutare le pot accesa cu crawlere, iar conținutul tău va fi penalizat.

Soluție: Rezolvarea acestei probleme este destul de simplă. Totul este despre stabilirea contextului potrivit. Scrieți în mod natural și implementați cuvinte cheie focalizate și secundare ori de câte ori este cazul. Amintiți-vă că scrieți pentru publicul dvs., nu pentru algoritmi.

SEO bun și clasarea paginilor se bazează în mare măsură pe furnizarea de informații utile, crearea unei experiențe de calitate pentru utilizator și îmbunătățirea numărului de vizualizări ale paginii, a timpului pe pagină și a backlink-urilor din surse de încredere. Dacă vă străduiți să încorporați cuvinte cheie bune fără să pară prea evidente, luați în considerare utilizarea sinonime apropiate și cuvinte cheie cu coadă lungă. Motoarele de căutare vor accesa cu crawlere aceste fraze, iar clasamentul dumneavoastră se va îmbunătăți pe măsură ce tot mai mulți cititori petrec timp absorbind tot conținutul grozav de pe pagină.

3) Nu scrieți pentru baza dvs. de clienți

Greșeală: dacă nu sunteți sigur pentru cine ar trebui să scrieți, nu veți înțelege niciodată cum ar trebui să scrieți pentru ei, ceea ce înseamnă că nu puteți crea conținut relevant, convingător, care să vă ghideze potențialii printr-o călătorie graduală și confortabilă a clienților. .

În mod ciudat, majoritatea echipelor de marketing au persoane de cumpărător depășite sau, și mai rău, nu și-au dezvoltat niciodată personajele în primul rând. Drept urmare, conținutul lor nu se potrivește publicului țintă ideal – și nici cuvintele lor cheie.

Dacă cuvintele cheie nu se potrivesc, clasarea ta va avea de suferit, iar utilizatorii tăi nu vor putea să găsească conținutul tău, cu atât mai puțin să facă clic pe el. Și dacă conținutul nu se potrivește, utilizatorii tăi nu vor crede că le poți rezolva problema și vor trece la concurenții tăi. În orice caz, neînțelegerea bazei de clienți este o situație de pierdere-pierdere.

Soluție: dacă nu ați dezvoltat încă personaje de cumpărător precise și eficiente, nu mai citiți și reveniți la planșa de desen. Aceste descrieri ale publicului vă vor ajuta să înțelegeți și să scrieți mai bine pentru segmentele dvs. de cumpărători preferate, inclusiv cele din industrii specifice și cu anumite titluri de post, interese și puncte dure. Și mai bine, aceste profiluri vă vor oferi o perspectivă asupra verbiajului folosit de publicul țintă, permițându-vă să construiți o listă mai solidă și mai precisă de cuvinte cheie.

Odată ce știi pentru cine scrii, ar trebui să începi să redactezi o listă de întrebări la care produsele și serviciile tale sunt concepute să răspundă și să le rezolve. Marketingul de conținut modern înseamnă construirea încrederii, iar cea mai bună modalitate de a face acest lucru este să vă poziționați pe dumneavoastră și organizația dvs. ca lideri de gândire în spațiul dvs. Prin construirea credibilității cu publicul dvs., puteți pune bazele unei interacțiuni ulterioare, pe măsură ce îi ghidați treptat de-a lungul călătoriei clientului.

4) Ignorarea SEO off-page

Greșeală: este ușor să uiți de SEO off-page. De fapt, mulți agenți de marketing nici măcar nu o consideră parte a strategiei lor holistice. Cu toate acestea, dezvoltarea conținutului captivant pentru alte site-uri web vă poate ajuta să generați o conștientizare serioasă a mărcii și credibilitate, în același timp, construind backlink-uri de calitate, ceea ce este o lovitură de stat majoră în domeniul SEO.

De asemenea, puteți îmbunătăți SEO off-page prin marketing pe rețelele sociale și prin obținerea mai multor mențiuni de marcă. Evident, acestea sunt tactici pe termen lung, așa că multe companii nu investesc resursele adecvate pentru a-și îmbunătăți eforturile de SEO off-page. SEO off-page poate fi o nucă greu de spart și necesită consecvență din partea echipei dvs., dar asta nu înseamnă că nu merită efortul.

Soluție: SEO off-page ajută motoarele de căutare să interpreteze modul în care restul lumii percepe site-ul dvs. web și alte proprietăți digitale. De aceea este atât de important să construiți relații bune cu alți lideri de gândire din spațiul dvs., mai ales atunci când acești lideri de gândire lucrează pentru companii precum Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs și Content Marketing Institute.

Securizarea backlink-urilor de la mărci proeminente și puternice este un aspect grozav pentru organizația dvs. și este o tactică SEO excelentă. Am descoperit că cea mai eficientă modalitate de a face acest lucru este să luăm legătura cu organizațiile relevante și să ne oferim să scriem denumiri și conținut pentru invitați în schimbul oportunităților de conectare și mențiuni @ pe rețelele sociale.

Cheia este să nu fii prea insistent și să te adresezi partenerilor care vor găsi conținutul tău relevant. Trimiteți un e-mail prietenos sau un mesaj direct pe rețelele de socializare, întrebând dacă ar dori să revizuiască o parte din conținutul dvs. recent (la care ar trebui să vă trimiteți în mesaj) și poate găzduiți o oportunitate de blogging pentru invitați. Dacă ai răspuns, grozav! Dacă nu, contactați din nou o săptămână mai târziu cu conținut și idei proaspete. Dacă, la acel moment, tot nu ai răspuns, treci la pășuni mai verzi.

5) Eșecul de a audita proprietățile digitale în mod regulat

Greșeală: SEO nu este un exercițiu de setare și uitare. Algoritmii de căutare se schimbă constant și trebuie să țineți pasul cu Google dacă doriți să rămâneți în fruntea concurenței. Webmasterii care nu își auditează proprietățile digitale în mod consecvent și amănunțit ar putea pierde traficul relevant, nu reușesc să găsească și să repare fișiere și link-uri defecte și să ofere o experiență de utilizator mai puțin stelară, cu conținut învechit și timpi de încărcare lenți.

Prin urmare, dacă nu vă auditați în mod regulat site-ul web, paginile de destinație, platformele de social media și strategiile off-page, sunteți deja în urmă. Chiar dacă efectuați în mod regulat audituri SEO, este posibil ca metodele dvs. să fie ușor învechite sau să nu revizuiți elementele potrivite.

Soluție: Opiniile variază cu privire la cât de des o organizație ar trebui să efectueze un audit SEO și depinde într-adevăr de dimensiunea companiei dvs., de obiectivele dvs. și de cantitatea de conținut de pe site. Acestea fiind spuse, o regulă generală bună este efectuarea unui audit cuprinzător de două ori pe an.

Rețineți că ar trebui să revizuiți SEO tehnic, on-page, conținut și off-page (citiți mai multe aici). Primul pas este să vă accesați site-ul cu crawlere folosind un instrument precum SEMrush sau Screaming Frog. Acest lucru vă va ajuta să identificați, să localizați și să remediați erorile critice, cum ar fi link-uri întrerupte, pagini orfane și probleme de metaetichetare.

De acolo, ar trebui să cronometrați viteza site-ului dvs. folosind PageSpeed ​​Insights de la Google și să revizuiți sugestiile acestora pentru o performanță mai bună. Recomandările vor include probabil lucruri precum optimizarea codului existent, comprimarea fișierelor și reducerea redirecționărilor multiple între pagini.

În continuare, veți dori să examinați orice probleme structurale pe care ar putea fi necesar să le abordați. Pe măsură ce companiile evoluează și cresc, la fel și obiectivele lor, ceea ce înseamnă că site-ul dvs. web se poate schimba și în funcție de nevoile și soluțiile dvs. de afaceri. De exemplu, s-ar putea să doriți să actualizați bara de navigare existentă sau să direcționați utilizatorii către noi CTA de conținut - orice este necesar pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizator posibilă.

În cele din urmă, ar trebui să efectuați un audit de backlink pentru a înțelege mai bine profilul dvs. de link și pentru a identifica oportunitățile principale pentru link-uri mai multe și mai bune către site-ul dvs. Din nou, obținerea multor backlink-uri de înaltă calitate este o strategie pe termen lung, dar trebuie să începi de undeva, iar un audit SEO ar trebui să îți ofere o bază bună de la care să lucrezi.

Instrumentul de audit SEO de la Act-On ajută la îmbunătățirea traficului web și la creșterea conversiilor

Sfaturile de mai sus vă vor ajuta cu siguranță să începeți în direcția corectă, dar dacă doriți cu adevărat să vă duceți eforturile la următorul nivel, ar trebui să vă uitați la Instrumentul de audit SEO al Act-On. Această caracteristică permite chiar și marketerilor SEO începători să verifice dacă paginile lor web îndeplinesc standardele stricte ale Google și, de asemenea, să facă actualizările necesare pentru a obține acea poziție de top râvnită pe toate motoarele de căutare populare. Faceți clic aici pentru a vorbi cu un expert SEO!

Dacă nu sunteți pregătit să cercetați atât de adânc, ar trebui să descărcați ghidul nostru de strategie de automatizare de marketing, „Cartografierea inteligentă a conținutului pentru o implicare maximă”. Această carte electronică are tot ce aveți nevoie pentru a dezvolta o strategie de conținut eficientă, care să se alinieze cu strategia dvs. de marketing digital, să vorbească cu publicul țintă, să vă ghideze potențialii de-a lungul unei călătorii uimitoare pentru clienți și să se sincronizeze perfect cu orice platformă de automatizare a marketingului!