SEO No! Errori SEO comuni e come ripulirli

Se eseguita correttamente, l'implementazione di solide strategie SEO può diffondere la consapevolezza del marchio, migliorare i risultati dei motori di ricerca e aumentare drasticamente la quantità e la qualità del traffico in entrata, il che porta a più conversioni, più lead e più entrate.

Sfortunatamente, la maggior parte delle aziende non ha familiarità con la SEO, non ne comprende l'importanza o ignora palesemente le migliori pratiche comprovate, e si vede. In un certo senso, questo è un vero peccato perché un po' di amore per la SEO può fare molto. Dall'altro, è fantastico perché rappresenta un'opportunità d'oro per la tua organizzazione per ottimizzare le tue proprietà digitali e superare la concorrenza.

Indipendentemente da dove ti trovi nel tuo percorso di marketing digitale, è importante capire gli errori SEO comuni e come correggerli. Quindi, oggi esamineremo cinque dei problemi SEO più comuni e offriremo semplici consigli su come risolvere ogni problema.

1) Meta descrizioni mancanti

Errore: certo, le meta descrizioni non influenzano direttamente le classifiche della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Tuttavia, gli algoritmi dei motori di ricerca fanno molto affidamento sulla loro interpretazione di come i visitatori stanno vivendo una determinata pagina, il che significa che devi scrivere per un pubblico umano, non per un'equazione matematica sconosciuta.

Se un utente legge la tua meta descrizione su una SERP, fa clic sulla pagina e viene accolto con contenuti totalmente inaspettati e irrilevanti, è probabile che rimbalzino, una metrica SEO negativa che danneggerà i tuoi sforzi nel tempo.

Soluzione: è necessario scrivere meta descrizioni concise e dirette che descrivano accuratamente il contenuto di ogni pagina. Cerca di mantenere la lunghezza della tua copia inferiore a 160 caratteri per assicurarti che la tua descrizione rientri nella SERP. Allo stesso tempo, includi informazioni sufficienti per descrivere sufficientemente il contenuto e obbliga i tuoi utenti a fare clic sulla pagina.

Per ottenere i migliori risultati, assicurati di includere la tua parola chiave focus nella meta descrizione in un modo che sembri pertinente e organico. Google metterà in grassetto queste parole chiave sulla SERP quando corrispondono alle query dei tuoi utenti per rafforzare il fatto che si tratta di ricerche pertinenti, dandoti un ulteriore vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.

Infine, non utilizzare mai la stessa copia della meta descrizione per più pagine. I contenuti duplicati e le metainformazioni confondono allo stesso modo utenti e motori di ricerca, il che potrebbe portare a esperienze utente scadenti e un forte calo di clic, tempo sulla pagina e conversioni.

2) Ripieno di parole chiave

Errore: il keyword stuffing è una tecnica SEO obsoleta e miope progettata per indurre i motori di ricerca a classificare i contenuti organici più in alto sulle SERP. La premessa è semplice: sovraccarica la tua pagina di parole chiave per enfatizzare il messaggio della pagina. Il problema è nell'esecuzione, poiché il keyword stuffing porta sempre a un fraseggio strano e irregolare con pochissimo valore e un'esperienza terribile per l'utente.

Google e Bing ora penalizzano i siti Web per il riempimento di parole chiave posizionandoli più in basso nelle loro classifiche, quindi ripetere la stessa frase irrilevante più e più volte non ti farà alcun favore con i tuoi visitatori o con i motori di ricerca. E se stai pensando di poter nascondere il riempimento delle parole chiave con testo bianco su sfondo bianco o con CSS, ripensaci. Queste parole chiave potrebbero essere nascoste all'utente, ma i motori di ricerca possono comunque scansionarle e il tuo contenuto sarà penalizzato.

Soluzione: risolvere questo problema è piuttosto semplice. Si tratta di impostare il contesto corretto. Scrivi in ​​modo naturale e implementa focus e parole chiave secondarie quando appropriato. Ricorda che stai scrivendo per il tuo pubblico, non per algoritmi.

Un buon SEO e posizionamento delle pagine si basa fortemente sulla fornitura di informazioni utili, sulla creazione di un'esperienza utente di qualità e sul miglioramento del numero di visualizzazioni di pagina, del tempo trascorso sulla pagina e dei backlink da fonti attendibili. Se stai lottando per incorporare buone parole chiave senza sembrare troppo ovvie, considera invece l'utilizzo di sinonimi stretti e parole chiave a coda lunga. I motori di ricerca eseguiranno la scansione di queste frasi e le tue classifiche miglioreranno man mano che sempre più lettori trascorreranno del tempo ad assorbire tutti i fantastici contenuti della pagina.

3) Non scrivere per la tua base di clienti

Errore: se non sei sicuro per chi dovresti scrivere, non capirai mai come dovresti scrivere per loro, il che significa che non puoi creare contenuti pertinenti e avvincenti che guidino i tuoi potenziali clienti attraverso un percorso graduale e confortevole del cliente .

Stranamente, la maggior parte dei team di marketing ha una persona acquirente obsoleta o, peggio ancora, non ha mai sviluppato la propria persona in primo luogo. Di conseguenza, i loro contenuti non si adattano al pubblico di destinazione ideale e nemmeno le loro parole chiave.

Se le parole chiave non si adattano, il tuo posizionamento ne risentirà e i tuoi utenti non saranno in grado di trovare i tuoi contenuti, tanto meno cliccarci sopra. E se il contenuto non si adatta, i tuoi utenti non penseranno che tu possa risolvere il loro problema e passeranno ai tuoi concorrenti. Ad ogni modo, non capire la tua base di clienti è una situazione perdente.

Soluzione: se non hai ancora sviluppato buyer persona accurati ed efficaci, smetti di leggere e torna al tavolo da disegno. Queste rappresentazioni del pubblico ti aiuteranno a comprendere e scrivere meglio per i tuoi segmenti di acquirenti preferiti, compresi quelli in settori specifici e con determinati titoli di lavoro, interessi e punti deboli. Ancora meglio, questi profili ti forniranno informazioni sulla verbosità utilizzata dal tuo pubblico di destinazione, consentendoti di creare un elenco di parole chiave più solido e accurato.

Una volta che sai per chi stai scrivendo, dovresti iniziare a redigere un elenco di domande a cui i tuoi prodotti e servizi sono progettati per rispondere e risolvere. Il marketing dei contenuti moderno riguarda la creazione di fiducia e il modo migliore per farlo è posizionare te stesso e la tua organizzazione come leader di pensiero nel tuo spazio. Costruendo credibilità con il tuo pubblico, puoi gettare le basi per un'ulteriore interazione mentre lo guidi gradualmente lungo il percorso del cliente.

4) Ignorare la SEO off-page

Errore: è facile dimenticare la SEO off-page. In effetti, molti esperti di marketing non lo considerano nemmeno come parte della loro strategia olistica. Tuttavia, lo sviluppo di contenuti accattivanti per altri siti Web può aiutarti a generare una seria consapevolezza e credibilità del marchio, creando allo stesso tempo backlink di qualità, il che è un importante colpo SEO.

Puoi anche migliorare la SEO off-page attraverso il social media marketing e ottenere più menzioni del marchio. Ovviamente, queste sono tattiche a lungo termine, quindi molte aziende non investono le risorse adeguate per migliorare i loro sforzi SEO off-page. La SEO off-page può essere difficile da decifrare e richiede coerenza da parte del tuo team, ma ciò non significa che non valga la pena.

Soluzione: la SEO off-page aiuta i motori di ricerca a interpretare il modo in cui il resto del mondo percepisce il tuo sito Web e altre proprietà digitali. Ecco perché è così importante costruire buone relazioni con altri leader di pensiero nel tuo spazio, specialmente quando quei leader di pensiero lavorano per aziende come Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs e Content Marketing Institute.

Proteggere i backlink da marchi importanti e potenti è un ottimo aspetto per la tua organizzazione ed è un'eccellente tattica SEO. Abbiamo scoperto che il modo più efficace per farlo è contattare le organizzazioni pertinenti e offrire di scrivere sottotitoli e contenuti per gli ospiti in cambio di opportunità di collegamento e @menzioni sui social media.

La chiave è non essere troppo invadenti e contattare i partner che troveranno i tuoi contenuti pertinenti. Invia un'e-mail amichevole o un messaggio diretto sui social media chiedendo loro se desiderano rivedere alcuni dei tuoi contenuti recenti (a cui dovresti collegarti nel tuo messaggio) e magari ospitare un'opportunità di blogging per gli ospiti. Se rispondi, fantastico! In caso contrario, contattaci di nuovo una settimana o giù di lì con nuovi contenuti e idee. Se, in quel momento, non hai ancora risposta, passa a pascoli più verdi.

5) Mancata verifica delle proprietà digitali regolarmente

Errore: la SEO non è un esercizio da impostare e dimenticare. Gli algoritmi di ricerca cambiano costantemente e devi stare al passo con Google se vuoi stare al passo con la concorrenza. I webmaster che non controllano le loro proprietà digitali in modo coerente e completo potrebbero perdere traffico rilevante, non riuscire a trovare e riparare file e collegamenti interrotti e offrire un'esperienza utente tutt'altro che stellare con contenuti obsoleti e tempi di caricamento lenti.

Pertanto, se non controlli regolarmente il tuo sito Web, le pagine di destinazione, le piattaforme di social media e le strategie off-page, sei già indietro. Anche se esegui regolarmente audit SEO, è possibile che i tuoi metodi siano leggermente datati o che tu non stia rivedendo gli elementi giusti.

Soluzione: le opinioni variano sulla frequenza con cui un'organizzazione dovrebbe eseguire un audit SEO e dipende davvero dalle dimensioni della tua azienda, dai tuoi obiettivi e dalla quantità di contenuti sul tuo sito. Detto questo, una buona regola generale è eseguire un audit completo due volte all'anno.

Tieni presente che dovresti rivedere la SEO tecnica, on-page, di contenuto e off-page (leggi di più qui). Il primo passo è eseguire la scansione del tuo sito Web utilizzando uno strumento come SEMrush o Screaming Frog. Ciò ti aiuterà a identificare, individuare e correggere errori critici, come collegamenti interrotti, pagine orfane e problemi di meta-tagging.

Da lì, dovresti cronometrare la velocità del tuo sito utilizzando PageSpeed ​​Insights di Google e rivedere i loro suggerimenti per prestazioni migliori. I consigli probabilmente includeranno cose come l'ottimizzazione del codice esistente, la compressione dei file e la riduzione di reindirizzamenti multipli tra le pagine.

Successivamente, ti consigliamo di rivedere eventuali problemi strutturali che potresti dover affrontare. Man mano che le aziende si evolvono e crescono, così fanno anche i loro obiettivi, il che significa che anche il tuo sito web potrebbe cambiare in base alle tue esigenze e soluzioni aziendali. Ad esempio, potresti voler aggiornare la barra di navigazione esistente o indirizzare gli utenti a nuovi CTA di contenuto, tutto ciò che è necessario per fornire la migliore esperienza utente possibile.

Infine, dovresti eseguire un audit di backlink per comprendere meglio il tuo profilo di collegamento e identificare le principali opportunità per collegamenti migliori e più numerosi al tuo sito. Ancora una volta, ottenere molti backlink di alta qualità è una strategia a lungo termine, ma devi iniziare da qualche parte e un audit SEO dovrebbe darti una buona base su cui lavorare.

Lo strumento di audit SEO di Act-On aiuta a migliorare il traffico web e aumentare le conversioni

I suggerimenti di cui sopra ti faranno sicuramente iniziare nella giusta direzione, ma se vuoi davvero portare i tuoi sforzi al livello successivo, dovresti esaminare lo strumento di audit SEO di Act-On. Questa funzione consente anche ai marketer SEO inesperti di verificare che le loro pagine web soddisfino i severi standard di Google e anche di effettuare gli aggiornamenti necessari per raggiungere l'ambito posizionamento al vertice su tutti i motori di ricerca popolari. Clicca qui per parlare con un esperto SEO!

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