SEO Não! Erros comuns de SEO e como limpá-los

Feito corretamente, a implementação de estratégias de SEO sólidas pode espalhar o reconhecimento da marca, melhorar os resultados dos mecanismos de pesquisa e aumentar drasticamente a quantidade e a qualidade do seu tráfego de entrada – tudo isso leva a mais conversões, mais leads e mais receita.

Infelizmente, a maioria das empresas não está familiarizada com SEO, não entende sua importância ou ignora descaradamente as melhores práticas comprovadas – e isso mostra. Em certo sentido, isso é uma pena, porque um pouco de amor por SEO pode percorrer um longo caminho. Por outro lado, é super legal porque apresenta uma oportunidade de ouro para sua organização otimizar suas propriedades digitais e ficar à frente da concorrência.

Independentemente de onde você esteja em sua jornada de marketing digital, é importante entender os erros comuns de SEO e como corrigi-los. Então, hoje, vamos analisar cinco dos problemas de SEO mais comuns e oferecer conselhos simples sobre como corrigir cada problema.

1) Metadescrições ausentes

Erro: Claro, as meta descrições não influenciam diretamente os rankings da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). No entanto, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa dependem muito de sua interpretação de como os visitantes estão experimentando uma determinada página, o que significa que você precisa escrever para um público humano – não para uma equação matemática desconhecida.

Se um usuário ler sua meta descrição em uma SERP, clicar na página e for recebido com conteúdo totalmente inesperado e irrelevante, provavelmente será rejeitado – o que é uma métrica negativa de SEO que prejudicará seus esforços ao longo do tempo.

Solução: Você precisa escrever meta descrições concisas e diretas que descrevam com precisão o conteúdo de cada página. Tente manter o tamanho da sua cópia em menos de 160 caracteres para garantir que sua descrição se encaixe na SERP. Ao mesmo tempo, inclua informações suficientes para descrever o conteúdo de forma suficiente e obrigar seus usuários a clicar na página.

Para obter melhores resultados, inclua sua palavra-chave de foco na meta descrição de uma maneira que pareça relevante e orgânica. O Google colocará essas palavras-chave em negrito na SERP quando elas corresponderem às consultas de seus usuários para reforçar o fato de que são pesquisas relevantes, dando a você uma vantagem adicional sobre seus concorrentes.

Por fim, nunca use a mesma cópia de meta descrição para várias páginas. Conteúdo duplicado e metainformações confundem usuários e mecanismos de pesquisa, o que pode levar a experiências ruins do usuário e um declínio acentuado nos cliques, tempo na página e conversões.

2) Recheio de palavras-chave

Erro: O preenchimento de palavras-chave é uma técnica de SEO desatualizada e míope projetada para enganar os mecanismos de pesquisa para que classifiquem o conteúdo orgânico mais alto nas SERPs. A premissa é simples: sobrecarregue sua página com palavras-chave para enfatizar a mensagem da página. O problema está na execução, pois o preenchimento de palavras-chave sempre leva a frases estranhas e irregulares com muito pouco valor e uma experiência terrível para o usuário.

O Google e o Bing agora penalizam os sites por excesso de palavras-chave, colocando-os mais abaixo em seus rankings, portanto, repetir a mesma frase irrelevante repetidamente não fará nenhum favor a seus visitantes ou aos mecanismos de pesquisa. E se você está pensando que pode ocultar o preenchimento de palavras-chave com texto branco em um fundo branco ou com CSS, pense novamente. Essas palavras-chave podem estar ocultas para o usuário, mas os mecanismos de pesquisa ainda podem rastreá-las e seu conteúdo será penalizado.

Solução: Resolver este problema é bastante simples. É tudo uma questão de definir o contexto adequado. Escreva naturalmente e implemente foco e palavras-chave secundárias sempre que apropriado. Lembre-se de que você está escrevendo para seu público, não para algoritmos.

Um bom SEO e classificação de página baseiam-se fortemente no fornecimento de informações úteis, na criação de uma experiência de usuário de qualidade e na melhoria do número de visualizações de página, tempo na página e backlinks de fontes confiáveis. Se você está lutando para incorporar boas palavras-chave sem parecer muito óbvio, considere usar sinônimos próximos e palavras-chave de cauda longa. Os mecanismos de pesquisa rastrearão essas frases e seus rankings melhorarão à medida que mais e mais leitores gastarem tempo absorvendo todo o ótimo conteúdo da página.

3) Não escrever para sua base de clientes

Erro: se você não tiver certeza para quem deve escrever, nunca entenderá como deve escrever para eles, o que significa que não pode criar conteúdo relevante e atraente que guie seus clientes em potencial por uma jornada de cliente gradual e confortável .

Curiosamente, a maioria das equipes de marketing tem personas desatualizadas ou, pior ainda, nunca desenvolveram suas personas. Como resultado, seu conteúdo não se encaixa em seu público-alvo ideal – e nem suas palavras-chave.

Se as palavras-chave não se encaixarem, sua classificação será prejudicada e seus usuários não poderão encontrar seu conteúdo, muito menos clicar nele. E se o conteúdo não se encaixar, seus usuários não pensarão que você pode resolver o problema deles e passarão para seus concorrentes. De qualquer forma, não entender sua base de clientes é uma situação de perda e perda.

Solução: Se você ainda não desenvolveu buyer personas precisas e eficazes, pare de ler e volte para a prancheta. Essas representações de público ajudarão você a entender e escrever melhor para seus segmentos de compradores preferidos, incluindo aqueles em setores específicos e com determinados cargos, interesses e pontos problemáticos. Melhor ainda, esses perfis fornecerão informações sobre o palavreado usado pelo seu público-alvo, permitindo que você crie uma lista de palavras-chave mais robusta e precisa.

Depois de saber para quem está escrevendo, comece a elaborar uma lista de perguntas que seus produtos e serviços foram projetados para responder e resolver. O marketing de conteúdo moderno é sobre construir confiança, e a melhor maneira de fazer isso é posicionar você e sua organização como líderes de pensamento em seu espaço. Ao construir credibilidade com seu público, você pode estabelecer as bases para uma interação adicional à medida que os guia gradualmente ao longo da jornada do cliente.

4) Ignorando o SEO Off Page

Erro: É fácil esquecer o SEO off-page. Na verdade, muitos profissionais de marketing nem mesmo consideram isso como parte de sua estratégia holística. No entanto, o desenvolvimento de conteúdo atraente para outros sites pode ajudá-lo a gerar reconhecimento e credibilidade da marca, além de criar backlinks de qualidade, o que é um grande golpe de SEO.

Você também pode melhorar o SEO fora da página por meio do marketing de mídia social e obter mais menções à marca. Obviamente, essas são táticas de longo prazo, então muitas empresas não investem os recursos adequados para melhorar seus esforços de SEO fora da página. SEO fora da página pode ser um osso duro de roer e requer consistência de sua equipe, mas isso não significa que não valha a pena o esforço.

Solução: O SEO fora da página ajuda os mecanismos de pesquisa a interpretar como o resto do mundo percebe seu site e outras propriedades digitais. É por isso que é tão importante construir bons relacionamentos com outros líderes de pensamento em seu espaço, especialmente quando esses líderes de pensamento trabalham para empresas como Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs e Content Marketing Institute.

Proteger backlinks de marcas proeminentes e poderosas é uma ótima aparência para sua organização e é uma excelente tática de SEO. Descobrimos que a maneira mais eficaz de fazer isso é entrar em contato com organizações relevantes e oferecer assinaturas e conteúdo de convidados em troca de oportunidades de vinculação e @menções nas mídias sociais.

A chave é não ser muito insistente e entrar em contato com parceiros que acharão seu conteúdo relevante. Envie um e-mail amigável ou uma mensagem direta nas mídias sociais perguntando se eles gostariam de revisar alguns de seus conteúdos recentes (que você deve vincular em sua mensagem) e talvez hospedar uma oportunidade de guest blogging. Se você ouvir de volta, ótimo! Se não, entre em contato novamente uma semana depois com novos conteúdos e ideias. Se, nesse momento, você ainda não ouvir de volta, vá para pastagens mais verdes.

5) Deixar de auditar propriedades digitais regularmente

Erro: SEO não é um exercício de definir e esquecer. Os algoritmos de pesquisa estão mudando constantemente e você precisa acompanhar o Google se quiser ficar à frente da concorrência. Os webmasters que não auditam suas propriedades digitais de forma consistente e completa podem estar perdendo tráfego relevante, não conseguindo encontrar e corrigir arquivos e links quebrados e oferecendo uma experiência de usuário menos que estelar com conteúdo antigo e tempos de carregamento lentos.

Portanto, se você não está auditando regularmente seu site, páginas de destino, plataformas de mídia social e estratégias fora da página, você já está atrasado. Mesmo se você estiver realizando auditorias de SEO regularmente, é possível que seus métodos estejam um pouco desatualizados ou que você não esteja revisando os elementos certos.

Solução: as opiniões variam sobre a frequência com que uma organização deve realizar uma auditoria de SEO e realmente depende do tamanho da sua empresa, dos seus objetivos e da quantidade de conteúdo do seu site. Dito isso, uma boa regra geral é realizar uma auditoria abrangente duas vezes por ano.

Lembre-se de que você deve revisar o SEO técnico, na página, conteúdo e fora da página (leia mais aqui). O primeiro passo é rastrear seu site usando uma ferramenta como SEMrush ou Screaming Frog. Isso ajudará você a identificar, localizar e corrigir erros críticos, como links quebrados, páginas órfãs e problemas de meta-tag.

A partir daí, você deve cronometrar a velocidade do seu site usando o PageSpeed ​​Insights do Google e revisar suas sugestões para um melhor desempenho. As recomendações provavelmente incluirão coisas como otimizar seu código existente, compactar seus arquivos e reduzir vários redirecionamentos entre páginas.

Em seguida, você desejará revisar quaisquer problemas estruturais que possa precisar resolver. À medida que as empresas evoluem e crescem, seus objetivos também evoluem, o que significa que seu site também pode mudar com base nas necessidades e soluções de seus negócios. Por exemplo, você pode querer atualizar sua barra de navegação existente ou direcionar os usuários para novos CTAs de conteúdo — o que for necessário para fornecer a melhor experiência possível ao usuário.

Por fim, você deve realizar uma auditoria de backlinks para entender melhor seu perfil de links e identificar as principais oportunidades para obter mais e melhores links para seu site. Novamente, obter muitos backlinks de alta qualidade é uma estratégia de longo prazo, mas você precisa começar em algum lugar, e uma auditoria de SEO deve fornecer uma boa base para trabalhar.

A ferramenta de auditoria de SEO da Act-On ajuda a melhorar o tráfego da Web e aumentar as conversões

As dicas acima definitivamente o ajudarão a começar na direção certa, mas se você realmente quiser levar seus esforços para o próximo nível, você deve olhar para a ferramenta de auditoria de SEO da Act-On. Esse recurso permite que até mesmo profissionais de marketing de SEO iniciantes verifiquem se suas páginas da Web atendem aos padrões rígidos do Google e também façam as atualizações necessárias para alcançar esse cobiçado posicionamento de topo em todos os mecanismos de pesquisa populares. Clique aqui para falar com um especialista em SEO!

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