SEO لا! الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث وكيفية تنظيفها

إذا تم بشكل صحيح ، فإن تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث السليمة يمكن أن ينشر الوعي بالعلامة التجارية ، ويحسن نتائج محرك البحث ، ويزيد بشكل كبير من كمية ونوعية حركة المرور الواردة - وكل ذلك يؤدي إلى المزيد من التحويلات ، والمزيد من العملاء المحتملين ، والمزيد من الإيرادات.

لسوء الحظ ، فإن معظم الشركات إما ليست على دراية بـ SEO ، أو لا تفهم أهميتها ، أو تتجاهل بشكل صارخ أفضل الممارسات المثبتة - وهذا يظهر. من ناحية ، يعد هذا عارًا حقيقيًا لأن القليل من حب تحسين محركات البحث يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً. من ناحية أخرى ، إنه رائع للغاية لأنه يقدم فرصة ذهبية لمؤسستك لتحسين خصائصك الرقمية والتقدم في المنافسة.

بغض النظر عن موقعك في رحلة التسويق الرقمي ، من المهم أن تفهم أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة وكيفية تصحيحها. لذلك ، سنقوم اليوم باستعراض خمسة من أكثر مشكلات تحسين محركات البحث شيوعًا ونقدم نصائح بسيطة حول كيفية إصلاح كل مشكلة.

1) أوصاف ميتا مفقودة

خطأ: بالتأكيد ، لا تؤثر الأوصاف التعريفية بشكل مباشر على تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERP). ومع ذلك ، تعتمد خوارزميات محرك البحث بشكل كبير على تفسيرها لكيفية تجربة الزائرين لصفحة معينة ، مما يعني أنك بحاجة إلى الكتابة لجمهور بشري - وليس لمعادلة رياضية غير معروفة.

إذا قرأ المستخدم وصف التعريف الخاص بك على SERP ، ثم نقر على الصفحة ، وتم الترحيب به بمحتوى غير متوقع تمامًا وغير ذي صلة ، فمن المحتمل أن يرتد - وهو مقياس سلبي لتحسين محركات البحث سيؤذي جهودك بمرور الوقت.

الحل: تحتاج إلى كتابة أوصاف تعريفية موجزة ومباشرة تصف بدقة محتوى كل صفحة. حاول الاحتفاظ بطول نسختك بأقل من 160 حرفًا للتأكد من أن وصفك يتناسب مع نتائج بحث SERP. في الوقت نفسه ، قم بتضمين معلومات كافية لوصف المحتوى بشكل كافٍ وإجبار المستخدمين على النقر للوصول إلى الصفحة.

للحصول على أفضل النتائج ، تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في الوصف التعريفي بطريقة تبدو ذات صلة وعضوية. ستقوم Google بخط غامق على هذه الكلمات الرئيسية في SERP عندما تتطابق مع استفسارات المستخدمين لديك لتعزيز حقيقة أنها عمليات بحث ذات صلة ، مما يمنحك ميزة إضافية على منافسيك.

أخيرًا ، لا تستخدم أبدًا نفس نسخة وصف التعريف لصفحات متعددة. يؤدي المحتوى المكرر والمعلومات الوصفية إلى إرباك المستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء ، مما قد يؤدي إلى تجارب مستخدم سيئة وانخفاض حاد في النقرات والوقت المستغرق في الصفحة والتحويلات.

2) حشو الكلمات الرئيسية

خطأ: حشو الكلمات الرئيسية هو تقنية تحسين محركات البحث قديمة وقصيرة النظر مصممة لخداع محركات البحث في ترتيب محتوى عضوي أعلى على SERPs. الفرضية بسيطة: قم بتحميل صفحتك بالكلمات الرئيسية بشكل زائد للتأكيد على رسالة الصفحة. تكمن المشكلة في التنفيذ ، حيث يؤدي حشو الكلمات الرئيسية دائمًا إلى صياغة غريبة وغير منتظمة ذات قيمة قليلة جدًا وتجربة مروعة للمستخدم.

في الواقع ، تعاقب Google و Bing مواقع الويب على حشو الكلمات الرئيسية عن طريق وضعها في مرتبة أدنى في تصنيفاتها ، لذا فإن تكرار نفس العبارة غير ذات الصلة مرارًا وتكرارًا لن يفيدك بأي خدمة مع زوارك أو مع محركات البحث. وإذا كنت تفكر في أنه يمكنك إخفاء حشو الكلمات الرئيسية بنص أبيض على خلفية بيضاء أو باستخدام CSS ، ففكر مرة أخرى. قد تكون هذه الكلمات الرئيسية مخفية عن المستخدم ، ولكن لا يزال بإمكان محركات البحث الزحف إليها ، وسيتم معاقبة المحتوى الخاص بك.

الحل: حل هذه المشكلة بسيط جدًا. الأمر كله يتعلق بتعيين السياق المناسب. اكتب بشكل طبيعي ، ونفذ التركيز والكلمات الرئيسية الثانوية كلما كان ذلك مناسبًا. تذكر أنك تكتب لجمهورك وليس للخوارزميات.

يعتمد الترتيب الجيد لتحسين محركات البحث والصفحة بشكل كبير على توفير معلومات مفيدة ، وصياغة تجربة مستخدم عالية الجودة ، وتحسين عدد مشاهدات الصفحة ، والوقت المستغرق في الصفحة ، والروابط الخلفية من مصادر موثوقة. إذا كنت تكافح من أجل دمج كلمات رئيسية جيدة دون أن تبدو واضحة جدًا ، ففكر في استخدام مرادفات قريبة وكلمات رئيسية طويلة الذيل بدلاً من ذلك. ستقوم محركات البحث بالزحف إلى هذه العبارات ، وستتحسن تصنيفاتك حيث يقضي المزيد والمزيد من القراء وقتًا في استيعاب كل المحتوى الرائع على الصفحة.

3) عدم الكتابة لقاعدة العملاء الخاصة بك

خطأ: إذا لم تكن متأكدًا من الشخص الذي يجب أن تكتب من أجله ، فلن تفهم أبدًا كيف يجب أن تكتب لهم ، مما يعني أنه لا يمكنك إنشاء محتوى ذي صلة ومقنع يوجه آفاقك من خلال رحلة عميل تدريجية ومريحة .

من الغريب أن غالبية فرق التسويق لديها شخصيات مشترية قديمة أو الأسوأ من ذلك أنها لم تطور شخصياتها في المقام الأول. نتيجة لذلك ، لا يتناسب محتواهم مع جمهورهم المستهدف المثالي - وكذلك الكلمات الرئيسية الخاصة بهم.

إذا كانت الكلمات الرئيسية غير مناسبة ، فسوف يتأثر ترتيبك ، ولن يتمكن المستخدمون من العثور على المحتوى الخاص بك ، ناهيك عن النقر فوقه. وإذا كان المحتوى غير مناسب ، فلن يعتقد المستخدمون أنه يمكنك حل مشكلتهم ، وسوف ينتقلون إلى منافسيك. في كلتا الحالتين ، فإن عدم فهم قاعدة عملائك هو موقف خاسر.

الحل: إذا لم تكن قد طورت شخصيات مشترية دقيقة وفعالة بعد ، فتوقف عن القراءة وارجع إلى لوحة الرسم. ستساعدك صور الجمهور هذه على فهم قطاعات المشتري المفضلة لديك والكتابة عنها بشكل أفضل - بما في ذلك تلك الموجودة في صناعات محددة ومع عناوين وظيفية واهتمامات ونقاط ضعف معينة. والأفضل من ذلك ، ستمنحك هذه الملفات الشخصية نظرة ثاقبة على الإسهاب الذي يستخدمه جمهورك المستهدف ، مما يسمح لك ببناء قائمة كلمات رئيسية أكثر قوة ودقة.

بمجرد أن تعرف من تكتب من أجله ، يجب أن تبدأ في صياغة قائمة بالأسئلة التي صممت منتجاتك وخدماتك للإجابة عليها وحلها. يتعلق تسويق المحتوى الحديث ببناء الثقة ، وأفضل طريقة للقيام بذلك هي وضع نفسك ومؤسستك كقادة فكريين في مساحتك. من خلال بناء المصداقية مع جمهورك ، يمكنك إرساء الأساس لمزيد من التفاعل وأنت ترشدهم تدريجيًا على طول رحلة العميل.

4) تجاهل SEO خارج الصفحة

خطأ: من السهل نسيان أمر تحسين محركات البحث خارج الصفحة. في الواقع ، لا يعتبره العديد من المسوقين جزءًا من إستراتيجيتهم الشاملة. ومع ذلك ، فإن تطوير المحتوى الجذاب لمواقع الويب الأخرى يمكن أن يساعدك في توليد وعي جاد بالعلامة التجارية والمصداقية مع بناء روابط خلفية عالية الجودة ، وهو ما يعد انقلابًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث.

يمكنك أيضًا تحسين مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والحصول على المزيد من العلامات التجارية. من الواضح أن هذه تكتيكات طويلة الأجل ، لذلك لا تستثمر الكثير من الشركات الموارد المناسبة لتحسين جهود تحسين محركات البحث خارج الصفحة. يمكن أن يكون تحسين محركات البحث خارج الصفحة أمرًا صعبًا ويتطلب الاتساق من فريقك ، لكن هذا لا يعني أنه لا يستحق الجهد المبذول.

الحل: تساعد مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة محركات البحث على تفسير كيف يرى باقي العالم موقع الويب الخاص بك والخصائص الرقمية الأخرى. لهذا السبب من المهم جدًا بناء علاقات جيدة مع قادة الفكر الآخرين في منطقتك ، خاصةً عندما يعمل هؤلاء القادة في شركات مثل Forbes و Search Engine Land و MarketingProfs ومعهد تسويق المحتوى.

يعد تأمين الروابط الخلفية من العلامات التجارية البارزة والقوية مظهرًا رائعًا لمؤسستك وهو أسلوب ممتاز لتحسين محركات البحث. لقد وجدنا أن الطريقة الأكثر فاعلية للقيام بذلك هي التواصل مع المنظمات ذات الصلة وعرض كتابة الأسطر الثانوية ومحتوى الضيف في مقابل ربط الفرص و @ الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي.

المفتاح هو ألا تكون شديد الإلحاح والتواصل مع الشركاء الذين سيجدون المحتوى الخاص بك ملائمًا. أرسل بريدًا إلكترونيًا ودودًا أو رسالة مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي تسألهم عما إذا كانوا يرغبون في مراجعة بعض المحتوى الحديث الخاص بك (والذي يجب عليك الارتباط به في رسالتك) وربما استضافة فرصة تدوين ضيف. إذا سمعت مرة أخرى ، عظيم! إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقم بالتواصل مرة أخرى بعد أسبوع أو بعد ذلك بمحتوى وأفكار جديدة. إذا لم تسمع أي رد في ذلك الوقت ، فانتقل إلى المراعي الأكثر خضرة.

5) الفشل في تدقيق الممتلكات الرقمية بشكل منتظم

خطأ: مُحسّنات محرّكات البحث ليست تمرينًا يعتمد عليه وتنسى. تتغير خوارزميات البحث باستمرار ، وتحتاج إلى مواكبة Google إذا كنت تريد البقاء في صدارة المنافسة. قد يفقد مشرفو المواقع الذين لا يراجعون خصائصهم الرقمية بشكل متسق وشامل حركة المرور ذات الصلة ، ويفشلون في العثور على الملفات والروابط المعطلة وإصلاحها ، ويقدمون تجربة مستخدم أقل من ممتازة مع المحتوى القديم وأوقات التحميل البطيئة.

لذلك ، إذا كنت لا تقوم بمراجعة موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة ومنصات الوسائط الاجتماعية والاستراتيجيات خارج الصفحة بانتظام ، فأنت متأخر بالفعل. حتى إذا كنت تقوم بإجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث بانتظام ، فمن المحتمل أن تكون طريقتك قديمة بعض الشيء أو أنك لا تراجع العناصر الصحيحة.

الحل: تختلف الآراء حول عدد المرات التي يجب أن تقوم فيها المؤسسة بإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث ، ويعتمد ذلك حقًا على حجم شركتك وأهدافك وكمية المحتوى على موقعك. ومع ذلك ، فإن القاعدة العامة الجيدة هي إجراء تدقيق شامل مرتين في السنة.

ضع في اعتبارك أنه يجب عليك مراجعة مُحسنات محركات البحث التقنية وعلى الصفحة والمحتوى وخارج الصفحة (اقرأ المزيد هنا). تتمثل الخطوة الأولى في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام أداة مثل SEMrush أو Screaming Frog. سيساعدك هذا في تحديد الأخطاء الفادحة وتحديد موقعها وإصلاحها - مثل الروابط المعطلة والصفحات المعزولة ومشكلات وضع العلامات الوصفية.

من هناك ، يجب عليك تحديد وقت سرعة موقعك باستخدام PageSpeed ​​Insights من Google ومراجعة اقتراحاتهم للحصول على أداء أفضل. من المحتمل أن تتضمن التوصيات أشياء مثل تحسين التعليمات البرمجية الحالية وضغط ملفاتك وتقليل عمليات إعادة التوجيه المتعددة بين الصفحات.

بعد ذلك ، سترغب في مراجعة أي مشكلات هيكلية قد تحتاج إلى معالجتها. مع تطور الشركات ونموها ، تتطور أهدافها أيضًا ، مما يعني أن موقع الويب الخاص بك قد يتغير أيضًا بناءً على احتياجات عملك وحلولك. على سبيل المثال ، قد ترغب في تحديث شريط التنقل الحالي أو توجيه المستخدمين إلى عبارات CTA لمحتوى جديد - كل ما هو ضروري لتوفير أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

أخيرًا ، يجب عليك إجراء تدقيق للروابط الخلفية لفهم ملف تعريف الارتباط الخاص بك بشكل أفضل وتحديد الفرص الرئيسية للحصول على روابط أكثر وأفضل إلى موقعك. مرة أخرى ، يعد تحقيق الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة إستراتيجية طويلة الأجل ، ولكن عليك أن تبدأ من مكان ما ، ويجب أن يمنحك تدقيق تحسين محركات البحث أساسًا جيدًا للعمل من خلاله.

تساعد أداة تدقيق تحسين محركات البحث في Act-On على تحسين حركة مرور الويب وزيادة التحويلات

ستساعدك النصائح المذكورة أعلاه بالتأكيد على البدء في الاتجاه الصحيح ، ولكن إذا كنت تريد حقًا نقل جهودك إلى المستوى التالي ، فيجب أن تنظر في أداة تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بـ Act-On. تسمح هذه الميزة حتى للمسوقين المبتدئين في تحسين محركات البحث بالتحقق من أن صفحات الويب الخاصة بهم تلبي معايير Google الصارمة وأيضًا إجراء التحديثات اللازمة لتحقيق هذا المكانة المرغوبة في جميع محركات البحث الشائعة. انقر هنا للتحدث مع أحد خبراء تحسين محركات البحث (SEO)!

إذا لم تكن مستعدًا تمامًا للبحث في هذا العمق ، فيجب عليك تنزيل دليل إستراتيجية أتمتة التسويق ، "تعيين المحتوى الذكي لتحقيق أقصى قدر من المشاركة." يحتوي هذا الكتاب الإلكتروني على كل ما تحتاجه لتطوير إستراتيجية محتوى فعالة تتماشى مع إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، وتتحدث إلى جمهورك المستهدف ، وتوجه آفاقك على طول رحلة عميل مذهلة ، وتتزامن بشكل مثالي مع أي منصة للتسويق الآلي!