搜索引擎优化没有！ 常见的 SEO 错误以及如何清理它们

如果做得正确，实施合理的 SEO 策略可以传播品牌知名度，改善搜索引擎结果，并大幅增加入站流量的数量和质量——所有这些都会带来更多的转化、更多的潜在客户和更多的收入。

不幸的是，大多数公司要么不熟悉 SEO，不了解它的重要性，要么公然忽视经过验证的最佳实践——这表明了这一点。 从某种意义上说，这是一种真正的耻辱，因为一点点 SEO 的爱可以走很长的路。 另一方面，它非常棒，因为它为您的组织提供了优化数字资产并在竞争中领先的绝佳机会。

无论您处于数字营销之旅的哪个阶段，了解常见的 SEO 错误以及如何纠正它们都非常重要。 因此，今天，我们将介绍五个最常见的 SEO 问题，并就如何解决每个问题提供简单的建议。

1) 缺少元描述

错误：当然，元描述不会直接影响搜索引擎结果页面 (SERP) 的排名。 然而，搜索引擎算法在很大程度上依赖于他们对访问者如何体验给定页面的解释，这意味着你需要为人类读者写作——而不是为一个未知的数学方程。

如果用户在 SERP 上阅读了您的元描述，点击进入该页面，并看到完全出乎意料和不相关的内容，他们很可能会反弹——这是一个负面的 SEO 指标，随着时间的推移会损害您的努力。

解决方案：您需要编写简洁直接的元描述，准确描述每个页面的内容。 尽量保持副本的长度少于 160 个字符，以确保您的描述适合 SERP。 同时，包含足够的信息来充分描述内容并迫使您的用户点击进入页面。

为了获得最佳效果，请务必以一种相关且有机的方式将您的焦点关键字包含在元描述中。 当它们与用户的查询匹配时，Google 会在 SERP 上加粗这些关键字，以强化它们是相关搜索的事实，从而使您比竞争对手更具优势。

最后，切勿对多个页面使用相同的元描述副本。 重复的内容和元信息会混淆用户和搜索引擎，这可能会导致糟糕的用户体验以及点击次数、页面停留时间和转化次数的急剧下降。

2）关键字填充

错误：关键字填充是一种过时且短视的 SEO 技术，旨在欺骗搜索引擎在 SERP 上将有机内容排名更高。 前提很简单：用关键字重载页面以强调页面的信息。 问题在于执行，因为关键字填充总是会导致奇怪和不规则的措辞，价值很小，给用户带来糟糕的体验。

Google 和 Bing 现在实际上是通过将网站放在排名较低的位置来惩罚网站的关键字填充，因此一遍又一遍地重复相同的不相关短语不会对您的访问者或搜索引擎有任何好处。 如果您认为可以使用白色背景上的白色文本或 CSS 隐藏关键字填充，请再想一想。 这些关键字可能对用户隐藏，但搜索引擎仍然可以抓取它们，并且您的内容将受到惩罚。

解决方案：解决这个问题非常简单。 这都是关于设置适当的上下文。 自然地写作，并在适当的时候实施焦点和次要关键字。 请记住，您是在为您的受众写作，而不是为算法写作。

良好的 SEO 和页面排名很大程度上取决于提供有用的信息、打造优质的用户体验，以及提高页面浏览量、页面停留时间和来自可信来源的反向链接。 如果您正在努力整合好的关键字而不显得太明显，请考虑使用接近的同义词和长尾关键字。 搜索引擎会抓取这些短语，随着越来越多的读者花时间吸收页面上的所有精彩内容，您的排名将会提高。

3）不为您的客户群写作

错误：如果你不确定你应该为谁写作，你永远不会明白你应该如何为他们写作，这意味着你无法创建相关的、引人入胜的内容来引导你的潜在客户完成一个渐进和舒适的客户旅程.

奇怪的是，大多数营销团队都已经过时的买家角色，或者更糟糕的是，他们从来没有开发过他们的角色。 结果，他们的内容不适合他们理想的目标受众——他们的关键字也不适合。

如果关键字不合适，您的排名将受到影响，您的用户将无法找到您的内容，更不用说点击它了。 如果内容不合适，你的用户不会认为你能解决他们的问题，他们会转向你的竞争对手。 无论哪种方式，不了解您的客户群都是双输的局面。

解决方案：如果您还没有建立准确有效的买家角色，请停止阅读并返回绘图板。 这些受众描述将帮助您更好地理解并为您的首选买家群体撰写文章——包括特定行业以及具有特定职位、兴趣和痛点的买家群体。 更好的是，这些配置文件可以让您深入了解目标受众使用的措辞，从而使您能够构建更强大、更准确的关键字列表。

一旦你知道你在为谁写作，你就应该开始起草一份你的产品和服务旨在回答和解决的问题列表。 现代内容营销是关于建立信任的，而做到这一点的最佳方法是将自己和您的组织定位为您所在领域的思想领袖。 通过在受众中建立信誉，您可以为进一步互动奠定基础，逐步引导他们沿着客户旅程进行。

4）忽略站外搜索引擎优化

错误：很容易忘记页外搜索引擎优化。 事实上，许多营销人员甚至不将其视为其整体战略的一部分。 但是，为其他网站开发引人入胜的内容可以帮助您提高品牌知名度和可信度，同时还可以建立高质量的反向链接，这是 SEO 的一大妙招。

您还可以通过社交媒体营销和获得更多品牌提及来改善页外搜索引擎优化。 显然，这些都是长期策略，所以很多公司没有投入适当的资源来改善他们的站外 SEO 工作。 页外搜索引擎优化可能是一个难以破解的难题，并且需要您的团队保持一致，但这并不意味着它不值得付出努力。

解决方案：页外 SEO 帮助搜索引擎解释世界其他地方如何看待您的网站和其他数字资产。 这就是为什么与您所在领域的其他思想领袖建立良好关系如此重要的原因，尤其是当这些思想领袖为 Forbes、Search Engine Land、MarketingProfs 和 Content Marketing Institute 等公司工作时。

保护来自知名、强大品牌的反向链接对您的组织来说是一个很好的外观，也是一种出色的 SEO 策略。 我们发现，最有效的方法是联系相关组织并提供撰写署名和访客内容，以换取在社交媒体上建立链接和@提及的机会。

关键是不要太咄咄逼人，并与会发现您的内容相关的合作伙伴联系。 在社交媒体上发送友好的电子邮件或直接消息，询问他们是否愿意查看您最近的一些内容（您应该在您的消息中链接到这些内容），并且可能会举办客座博客机会。 如果您收到回复，太好了！ 如果没有，请在一周左右后再与新的内容和想法联系。 如果到那时，您仍然没有收到回音，请前往更绿色的牧场。

5) 未能定期审计数字资产

错误：搜索引擎优化不是一劳永逸的练习。 搜索算法在不断变化，如果您想在竞争中保持领先，就需要与 Google 保持同步。 没有始终如一且彻底地审核其数字资产的网站管理员可能会错过相关流量，无法找到并修复损坏的文件和链接，并且由于内容老化和加载时间缓慢而提供的用户体验不那么出色。

因此，如果您不定期审核您的网站、登录页面、社交媒体平台和页外策略，那么您已经落后了。 即使您定期执行 SEO 审核，您的方法也可能有点过时，或者您没有审查正确的元素。

解决方案：对于一个组织应该多久执行一次 SEO 审核，意见各不相同，这确实取决于您公司的规模、您的目标以及您网站上的内容数量。 也就是说，一个好的一般经验法则是每年进行两次全面审计。

请记住，您应该审查技术、页内、内容和页外 SEO（在此处阅读更多）。 第一步是使用 SEMrush 或 Screaming Frog 等工具抓取您的网站。 这将帮助您识别、定位和修复严重错误——例如断开的链接、孤立的页面和元标记问题。

从那里，您应该使用 Google 的 PageSpeed Insights 为您的网站速度计时，并查看他们的建议以获得更好的性能。 建议可能包括优化现有代码、压缩文件和减少页面之间的多次重定向等内容。

接下来，您需要查看您可能需要解决的任何结构性问题。 随着公司的发展和发展，他们的目标也在发展，这意味着您的网站也可能会根据您的业务需求和解决方案而发生变化。 例如，您可能想要更新现有的导航栏或将用户指向新的内容 CTA — 提供最佳用户体验所需的一切。

最后，您应该执行反向链接审核，以更好地了解您的链接配置文件，并确定获得更多更好链接到您网站的主要机会。 同样，实现大量高质量反向链接是一项长期战略，但您必须从某个地方开始，SEO 审核应该为您提供一个良好的工作基准。

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