SEO ไม่! ข้อผิดพลาด SEO ทั่วไปและวิธีการทำความสะอาด

ทำอย่างถูกต้อง การใช้กลยุทธ์ SEO ที่ดีสามารถกระจายการรับรู้ถึงแบรนด์ ปรับปรุงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และเพิ่มปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมขาเข้าของคุณอย่างมาก ซึ่งทั้งหมดนี้นำไปสู่ ​​Conversion มากขึ้น โอกาสในการขายเพิ่มขึ้น และรายได้มากขึ้น

น่าเสียดายที่บริษัทส่วนใหญ่ไม่คุ้นเคยกับ SEO ไม่เข้าใจถึงความสำคัญของ SEO หรือละเลยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วอย่างโจ่งแจ้ง และสิ่งนี้ก็แสดงให้เห็น ในแง่หนึ่งนี่เป็นความอัปยศอย่างแท้จริงเพราะความรัก SEO เพียงเล็กน้อยสามารถไปได้ไกล ในทางกลับกัน มันยอดเยี่ยมมากเพราะเป็นโอกาสทองสำหรับองค์กรของคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพคุณสมบัติดิจิทัลของคุณและนำหน้าคู่แข่ง

ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใดในเส้นทางการตลาดดิจิทัล สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจข้อผิดพลาด SEO ทั่วไปและวิธีแก้ไข ดังนั้น วันนี้ เราจะพูดถึงปัญหา SEO ที่พบบ่อยที่สุด 5 ประการ และเสนอคำแนะนำง่ายๆ ในการแก้ไขปัญหาแต่ละข้อ

1) ไม่มีคำอธิบายเมตา

ข้อผิดพลาด: แน่นอนว่าคำอธิบายเมตาไม่ส่งผล โดยตรง ต่อการจัดอันดับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) อย่างไรก็ตาม อัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นอาศัยการตีความว่าผู้เยี่ยมชมประสบกับหน้าเว็บอย่างไร ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเขียนสำหรับผู้ชมที่เป็นมนุษย์ ไม่ใช่สำหรับสมการทางคณิตศาสตร์ที่ไม่รู้จัก

หากผู้ใช้อ่านคำอธิบายเมตาของคุณบน SERP คลิกผ่านไปยังหน้า และได้รับการต้อนรับด้วยเนื้อหาที่ไม่คาดฝันและไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง พวกเขามักจะตีกลับ ซึ่งเป็นตัวชี้วัด SEO เชิงลบที่จะทำลายความพยายามของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

วิธีแก้ไข: คุณต้องเขียนคำอธิบายเมตาที่กระชับและตรงไปตรงมาซึ่งอธิบายเนื้อหาของแต่ละหน้าได้อย่างถูกต้อง พยายามให้ความยาวของสำเนาของคุณน้อยกว่า 160 อักขระเพื่อให้แน่ใจว่าคำอธิบายของคุณเหมาะสมกับ SERP ในเวลาเดียวกัน ให้ระบุข้อมูลเพียงพอที่จะอธิบายเนื้อหาอย่างเพียงพอ และกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกผ่านไปยังหน้า

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดโฟกัสในคำอธิบายเมตาในลักษณะที่รู้สึกว่าเกี่ยวข้องและเป็นธรรมชาติ Google จะทำให้คีย์เวิร์ดเหล่านี้เป็นตัวหนาใน SERP เมื่อตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ของคุณ เพื่อตอกย้ำข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาเป็นการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณมากขึ้น

สุดท้าย อย่าใช้สำเนาคำอธิบายเมตาเดียวกันสำหรับหลาย ๆ หน้า เนื้อหาและข้อมูลเมตาที่ซ้ำกันสร้างความสับสนให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเหมือนกัน ซึ่งอาจนำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีและการคลิก เวลาบนหน้าเว็บ และ Conversion ที่ลดลงอย่างมาก

2) การบรรจุคำสำคัญ

ความผิดพลาด: การใส่คำสำคัญเป็นเทคนิค SEO ที่ล้าสมัยและสายตาสั้น ออกแบบมาเพื่อหลอกให้เครื่องมือค้นหาจัดลำดับเนื้อหาออร์แกนิกให้สูงขึ้นใน SERP สมมติฐานนั้นเรียบง่าย: โหลดหน้าของคุณด้วยคำหลักเพื่อเน้นข้อความของหน้า ปัญหาอยู่ในการดำเนินการ เนื่องจากการบรรจุคำหลักมักจะนำไปสู่การใช้ถ้อยคำที่แปลกและผิดปกติโดยมีค่าน้อยมากและประสบการณ์ที่แย่มากสำหรับผู้ใช้

ขณะนี้ Google และ Bing ได้ลงโทษเว็บไซต์สำหรับการใส่คำหลักโดยวางให้อยู่ในอันดับที่ต่ำลง ดังนั้นการใช้วลีที่ไม่เกี่ยวข้องซ้ำแล้วซ้ำเล่าจะไม่เป็นผลดีต่อคุณต่อผู้เยี่ยมชม หรือ เครื่องมือค้นหา และหากคุณกำลังคิดว่าจะซ่อนการใส่คำสำคัญด้วยข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีขาวหรือด้วย CSS ได้ ให้คิดใหม่ คำหลักเหล่านี้อาจถูกซ่อนไว้สำหรับผู้ใช้ แต่เครื่องมือค้นหายังคงสามารถรวบรวมข้อมูลได้ และเนื้อหาของคุณจะถูกลงโทษ

วิธีแก้ไข: การแก้ปัญหานี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการตั้งค่าบริบทที่เหมาะสม เขียนอย่างเป็นธรรมชาติ และใช้การเน้นย้ำและคำหลักรองทุกเมื่อตามความเหมาะสม จำไว้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อผู้ชมของคุณ ไม่ใช่เพื่ออัลกอริธึม

SEO ที่ดีและการจัดอันดับเพจนั้นขึ้นอยู่กับการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ การสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีคุณภาพ และปรับปรุงจำนวนการดูเพจ เวลาบนเพจ และลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งที่เชื่อถือได้ หากคุณกำลังประสบปัญหาในการรวมคำหลักที่ดีโดยไม่ได้ดูชัดเจนเกินไป ให้ลองใช้คำพ้องความหมายที่ใกล้เคียงและคำหลักหางยาวแทน เสิร์ชเอ็นจิ้นจะรวบรวมข้อมูลวลีเหล่านี้ และอันดับของคุณจะดีขึ้นเมื่อผู้อ่านใช้เวลาในการซึมซับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดบนหน้าเว็บมากขึ้นเรื่อยๆ

3) ไม่เขียนสำหรับฐานลูกค้าของคุณ

ข้อผิดพลาด: หากคุณไม่แน่ใจว่าคุณควรเขียนให้ใคร คุณจะไม่มีวันเข้าใจว่าคุณควรเขียนให้พวกเขาอย่างไร ซึ่งหมายความว่าคุณไม่สามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจที่จะนำทางผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณผ่านเส้นทางของลูกค้าที่ค่อยเป็นค่อยไปและสะดวกสบาย .

น่าแปลกที่ทีมการตลาดส่วนใหญ่มีบุคลิกของผู้ซื้อที่ล้าสมัย หรือที่แย่กว่านั้นคือไม่เคยพัฒนาบุคลิกของพวกเขาตั้งแต่แรก ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาจึงไม่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติ และทั้งคำหลักก็เช่นกัน

หากคำหลักไม่พอดี การจัดอันดับของคุณจะลดลง และผู้ใช้ของคุณจะไม่พบเนื้อหาของคุณ ให้คลิกที่เนื้อหานั้นน้อยลง และหากเนื้อหาไม่เหมาะสม ผู้ใช้ของคุณจะคิดว่าคุณแก้ปัญหาไม่ได้ และจะย้ายไปยังคู่แข่งของคุณ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การไม่เข้าใจฐานลูกค้าของคุณถือเป็นสถานการณ์ที่ขาดทุน

วิธีแก้ไข: หากคุณยังไม่ได้พัฒนาบุคลิกของผู้ซื้อที่ถูกต้องและมีประสิทธิภาพ ให้หยุดอ่านและกลับไปที่กระดานวาดภาพ การแสดงภาพผู้ชมเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจและเขียนได้ดีขึ้นสำหรับกลุ่มผู้ซื้อที่คุณต้องการ ซึ่งรวมถึงกลุ่มในอุตสาหกรรมเฉพาะและตำแหน่งงาน ความสนใจ และจุดบอดบางอย่าง ยิ่งไปกว่านั้น โปรไฟล์เหล่านี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับการใช้คำฟุ่มเฟือยที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้ ช่วยให้คุณสร้างรายการคำหลักที่มีประสิทธิภาพและแม่นยำยิ่งขึ้น

เมื่อคุณรู้ว่าคุณกำลังเขียนให้ใคร คุณควรเริ่มร่างรายการคำถามที่ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณออกแบบมาเพื่อตอบและแก้ไข การตลาดเนื้อหาสมัยใหม่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความไว้วางใจ และวิธีที่ดีที่สุดที่จะทำคือการวางตำแหน่งตัวคุณเองและองค์กรของคุณให้เป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่ของคุณ ด้วยการสร้างความน่าเชื่อถือกับผู้ชมของคุณ คุณสามารถวางรากฐานสำหรับการโต้ตอบเพิ่มเติมในขณะที่คุณค่อยๆ นำทางพวกเขาไปตามเส้นทางของลูกค้า

4) ละเว้น SEO นอกหน้า

ข้อผิดพลาด: ง่ายที่จะลืมเกี่ยวกับ SEO นอกเพจ อันที่จริง นักการตลาดจำนวนมากไม่ถือว่าสิ่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบบองค์รวม อย่างไรก็ตาม การพัฒนาเนื้อหาที่น่าดึงดูดสำหรับเว็บไซต์อื่นๆ สามารถช่วยให้คุณสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความน่าเชื่อถืออย่างจริงจัง ในขณะเดียวกันก็สร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ ซึ่งเป็นการทำ SEO ครั้งใหญ่

คุณยังสามารถปรับปรุง SEO นอกเพจผ่านการตลาดบนโซเชียลมีเดียและได้รับการกล่าวถึงแบรนด์มากขึ้น แน่นอนว่านี่เป็นกลยุทธ์ระยะยาว ดังนั้นบริษัทจำนวนมากจึงไม่ลงทุนทรัพยากรที่เหมาะสมเพื่อปรับปรุงความพยายาม SEO นอกเพจของตน Off-page SEO อาจเป็นสิ่งที่ยากต่อการถอดรหัสและต้องการความสม่ำเสมอจากทีมของคุณ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะไม่คุ้มค่ากับความพยายาม

วิธีแก้ไข: Off-page SEO ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นตีความว่าคนอื่นๆ ในโลกรับรู้เว็บไซต์ของคุณและทรัพย์สินทางดิจิทัลอื่นๆ อย่างไร นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้นำทางความคิดคนอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้นำทางความคิดเหล่านั้นทำงานให้กับบริษัทต่างๆ เช่น Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs และ Content Marketing Institute

การรักษาความปลอดภัยลิงก์ย้อนกลับจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและทรงพลังเป็นรูปลักษณ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับองค์กรของคุณและเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยม เราพบว่าวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำเช่นนี้คือการติดต่อองค์กรที่เกี่ยวข้องและเสนอให้เขียนทางสายย่อยและเนื้อหาของผู้เยี่ยมชมเพื่อแลกกับโอกาสในการเชื่อมโยงและการกล่าวถึง @ บนโซเชียลมีเดีย

กุญแจสำคัญคือไม่ต้องเร่งรีบเกินไปและเข้าถึงพันธมิตรที่จะพบว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้อง ส่งอีเมลที่เป็นมิตรหรือข้อความโดยตรงบนโซเชียลมีเดียเพื่อถามว่าพวกเขาต้องการตรวจสอบเนื้อหาล่าสุดของคุณหรือไม่ (ซึ่งคุณควรลิงก์ไปในข้อความของคุณ) และอาจเป็นเจ้าภาพในการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชม หากคุณได้ยินกลับมา เยี่ยมมาก! หากไม่เป็นเช่นนั้น โปรดติดต่ออีกครั้งหนึ่งสัปดาห์หรือมากกว่านั้นด้วยเนื้อหาและแนวคิดใหม่ๆ หากในขณะนั้นคุณยังไม่ได้ยินเสียงตอบกลับ ให้ย้ายไปที่ทุ่งหญ้าเขียวขจี

5) ล้มเหลวในการตรวจสอบคุณสมบัติดิจิทัลอย่างสม่ำเสมอ

ความผิดพลาด: SEO ไม่ใช่แบบฝึกหัดที่ถูกกำหนดไว้แล้วลืมมัน อัลกอริธึมการค้นหามีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และคุณจำเป็นต้องก้าวให้ทันกับ Google หากคุณต้องการนำหน้าคู่แข่ง ผู้ดูแลเว็บที่ไม่ตรวจสอบคุณสมบัติดิจิทัลของตนอย่างสม่ำเสมอและทั่วถึงอาจพลาดการรับส่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ล้มเหลวในการค้นหาและแก้ไขไฟล์และลิงก์ที่เสียหาย และให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ค่อยดีนักกับเนื้อหาที่เก่าและเวลาในการโหลดช้า

ดังนั้น หากคุณไม่ได้ตรวจสอบเว็บไซต์ แลนดิ้งเพจ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และกลยุทธ์นอกเพจเป็นประจำ แสดงว่าคุณล้าหลังแล้ว แม้ว่าคุณจะทำการตรวจสอบ SEO เป็นประจำ แต่ก็เป็นไปได้ว่าวิธีการของคุณล้าสมัยเล็กน้อยหรือคุณไม่ได้ตรวจสอบองค์ประกอบที่ถูกต้อง

วิธีแก้ไข: ความคิดเห็นแตกต่างกันไปตามความถี่ที่องค์กรควรทำการตรวจสอบ SEO และจริงๆ แล้วขึ้นอยู่กับขนาดของบริษัท วัตถุประสงค์ของคุณ และปริมาณเนื้อหาในไซต์ของคุณ ที่กล่าวว่า กฎทั่วไปที่ดีคือการตรวจสอบอย่างครอบคลุมสองครั้งต่อปี

โปรดทราบว่าคุณควรตรวจสอบ SEO ด้านเทคนิค ในหน้า เนื้อหา และนอกหน้า (อ่านเพิ่มเติมที่นี่) ขั้นตอนแรกคือการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณโดยใช้เครื่องมืออย่าง SEMrush หรือ Screaming Frog ซึ่งจะช่วยให้คุณระบุ ค้นหา และแก้ไขข้อผิดพลาดที่สำคัญได้ เช่น ลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ เพจขาดหาย และปัญหาการแท็กเมตา

จากนั้น คุณควรกำหนดเวลาความเร็วไซต์ของคุณโดยใช้ PageSpeed ​​Insights ของ Google และตรวจสอบคำแนะนำเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น คำแนะนำอาจรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพโค้ดที่มีอยู่ การบีบอัดไฟล์ และลดการเปลี่ยนเส้นทางหลายครั้งระหว่างหน้าต่างๆ

ถัดไป คุณจะต้องตรวจสอบปัญหาเชิงโครงสร้างที่คุณอาจต้องแก้ไข เมื่อบริษัทต่างๆ มีวิวัฒนาการและเติบโต วัตถุประสงค์ของพวกเขาก็เช่นกัน ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณอาจเปลี่ยนแปลงตามความต้องการและโซลูชันทางธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการอัปเดตแถบการนำทางที่มีอยู่หรือชี้ผู้ใช้ไปยัง CTA ของเนื้อหาใหม่ — สิ่งที่จำเป็นเพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้

สุดท้ายนี้ คุณควรตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับเพื่อทำความเข้าใจโปรไฟล์ลิงก์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น และระบุโอกาสที่สำคัญสำหรับลิงก์ที่ไปยังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ อีกครั้ง การได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเป็นจำนวนมากนั้นเป็นกลยุทธ์ระยะยาว แต่คุณต้องเริ่มต้นที่ไหนสักแห่ง และการตรวจสอบ SEO ควรให้พื้นฐานที่ดีในการทำงาน

เครื่องมือตรวจสอบ SEO ของ Act-On ช่วยปรับปรุงการเข้าชมเว็บและเพิ่มการแปลง

เคล็ดลับข้างต้นจะช่วยให้คุณเริ่มต้นไปในทิศทางที่ถูกต้องได้อย่างแน่นอน แต่ถ้าคุณต้องการที่จะยกระดับความพยายามของคุณไปอีกขั้นจริงๆ คุณควรดูเครื่องมือตรวจสอบ SEO ของ Act-On คุณลักษณะนี้ช่วยให้นักการตลาด SEO มือใหม่สามารถตรวจสอบว่าหน้าเว็บของตนเป็นไปตามมาตรฐานที่เข้มงวดของ Google และยังทำการอัปเดตที่จำเป็นเพื่อให้ได้ตำแหน่งสูงสุดที่ต้องการในเครื่องมือค้นหายอดนิยมทั้งหมด คลิกที่นี่เพื่อพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ SEO!

หากคุณยังไม่พร้อมที่จะเจาะลึกขนาดนั้น คุณควรดาวน์โหลดคู่มือกลยุทธ์การตลาดอัตโนมัติของเรา "การแมปเนื้อหาอัจฉริยะเพื่อการมีส่วนร่วมสูงสุด" eBook เล่มนี้มีทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ พูดคุยกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ แนะนำผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณไปตามเส้นทางของลูกค้าที่น่าทึ่ง และซิงค์ได้อย่างสมบูรณ์แบบกับแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติ!