검색 엔진 최적화 일반적인 SEO 실수와 해결 방법

제대로 수행하면 건전한 SEO 전략을 구현하면 브랜드 인지도를 높이고 검색 엔진 결과를 개선하며 인바운드 트래픽의 양과 품질을 크게 높일 수 있습니다. 이 모든 것이 더 많은 전환, 더 많은 리드 및 더 많은 수익으로 이어집니다.

불행히도 대부분의 회사는 SEO에 익숙하지 않거나 중요성을 이해하지 못하거나 입증된 모범 사례를 노골적으로 무시합니다. 어떤 의미에서 이것은 SEO에 대한 약간의 사랑이 먼 길을 갈 수 있기 때문에 정말 부끄러운 일입니다. 다른 한편으로는 조직이 디지털 자산을 최적화하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 절호의 기회를 제공하기 때문에 매우 훌륭합니다.

디지털 마케팅 여정의 어느 단계에 있든 일반적인 SEO 실수와 이를 수정하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 그래서 오늘은 가장 일반적인 5가지 SEO 문제를 살펴보고 각 문제를 해결하는 방법에 대한 간단한 조언을 제공할 것입니다.

1) 누락된 메타 설명

실수: 물론, 메타 설명은 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. 그러나 검색 엔진 알고리즘은 방문자가 주어진 페이지를 어떻게 경험하는지에 대한 해석에 크게 의존합니다. 즉, 알려지지 않은 수학적 방정식이 아니라 인간 청중을 위해 작성해야 함을 의미합니다.

사용자가 SERP에서 귀하의 메타 설명을 읽고 페이지를 클릭할 때 전혀 예상치 못한 관련성이 없는 콘텐츠로 인사를 받으면 이탈할 가능성이 높습니다. 이는 시간이 지남에 따라 노력을 손상시키는 부정적인 SEO 측정항목입니다.

솔루션: 각 페이지의 내용을 정확하게 설명하는 간결하고 직접적인 메타 설명을 작성해야 합니다. 설명이 SERP에 맞도록 사본 길이를 160자 미만으로 유지하십시오. 동시에 콘텐츠를 충분히 설명할 수 있는 충분한 정보를 포함하고 사용자가 페이지를 클릭하도록 유도합니다.

최상의 결과를 얻으려면 관련성 있고 유기적으로 느껴지도록 메타 설명에 포커스 키워드를 포함해야 합니다. Google은 사용자의 검색어와 일치할 때 SERP에서 이러한 키워드를 굵게 표시하여 관련 검색이라는 사실을 강조하여 경쟁자보다 추가 이점을 제공합니다.

마지막으로, 여러 페이지에 동일한 메타 설명 사본을 사용하지 마십시오. 중복된 콘텐츠와 메타 정보는 사용자와 검색 엔진 모두를 혼란스럽게 하여 사용자 경험을 저하시키고 클릭수, 페이지에 머문 시간 및 전환율을 급격히 감소시킬 수 있습니다.

2) 키워드 스터핑

실수: 키워드 스터핑은 검색 엔진이 SERP에서 유기적 콘텐츠의 순위를 더 높이도록 속이도록 설계된 구식의 근시안적인 SEO 기술입니다. 전제는 간단합니다. 페이지의 메시지를 강조하기 위해 키워드로 페이지를 오버로드하십시오. 문제는 실행에 있습니다. 키워드 스터핑은 항상 사용자에게 매우 적은 가치와 끔찍한 경험으로 이상하고 불규칙한 구문으로 이어지기 때문입니다.

Google과 Bing은 이제 실제로 순위에서 더 낮은 순위로 키워드 스터핑에 대한 웹사이트에 불이익을 주므로 동일한 관련 없는 문구를 반복해서 반복해도 방문자 나 검색 엔진에 어떤 호의도 얻지 못할 것입니다. 그리고 흰색 배경에 흰색 텍스트 또는 CSS로 채워진 키워드를 숨길 수 있다고 생각한다면 다시 생각해 보세요. 이러한 키워드는 사용자에게 숨겨져 있을 수 있지만 검색 엔진은 여전히 ​​키워드를 크롤링할 수 있으며 귀하의 콘텐츠는 불이익을 받습니다.

솔루션: 이 문제를 해결하는 것은 매우 간단합니다. 적절한 컨텍스트를 설정하는 것입니다. 자연스럽게 작성하고 필요할 때마다 초점 및 보조 키워드를 구현합니다. 알고리즘이 아니라 청중을 위해 작성하고 있음을 기억하십시오.

좋은 SEO 및 페이지 순위는 유용한 정보를 제공하고, 양질의 사용자 경험을 만들고, 페이지 조회수, 페이지에 머문 시간, 신뢰할 수 있는 출처의 백링크를 개선하는 데 크게 기반합니다. 너무 명확해 보이지 않으면서 좋은 키워드를 통합하는 데 어려움을 겪고 있다면 가까운 동의어와 롱테일 키워드를 대신 사용하는 것이 좋습니다. 검색 엔진은 이러한 문구를 크롤링하고 더 많은 독자가 페이지의 모든 훌륭한 콘텐츠를 흡수하는 데 시간을 할애함에 따라 순위가 향상됩니다.

3) 고객 기반에 글을 쓰지 않음

실수: 누구를 위해 작성해야 하는지 확실하지 않으면 고객을 위해 어떻게 작성해야 하는지 결코 이해할 수 없습니다. 즉, 점진적이고 편안한 고객 여정을 통해 잠재 고객을 안내하는 관련성 있고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 없습니다. .

이상하게도 대부분의 마케팅 팀은 구매자 페르소나를 구식으로 사용하거나 애초에 자신의 페르소나를 개발한 적이 없습니다. 결과적으로 콘텐츠는 이상적인 타겟 고객과 맞지 않으며 키워드도 맞지 않습니다.

키워드가 적합하지 않으면 순위가 나빠지고 사용자가 콘텐츠를 찾을 수 없으며 클릭도 훨씬 줄어듭니다. 콘텐츠가 적합하지 않으면 사용자는 문제를 해결할 수 있다고 생각하지 않고 경쟁업체로 넘어갈 것입니다. 어느 쪽이든, 고객 기반을 이해하지 못하는 것은 손해를 보는 상황입니다.

솔루션: 정확하고 효과적인 구매자 페르소나를 아직 개발하지 않았다면 읽기를 중단하고 드로잉 보드로 돌아가십시오. 이러한 청중 묘사는 특정 산업 및 특정 직위, 관심사 및 문제점을 포함하여 선호하는 구매자 세그먼트를 더 잘 이해하고 작성하는 데 도움이 됩니다. 더욱이 이러한 프로필을 통해 타겟 고객이 사용하는 표현에 대한 통찰력을 얻을 수 있으므로 보다 강력하고 정확한 키워드 목록을 작성할 수 있습니다.

당신이 누구를 위해 글을 쓰고 있는지 알게 되면 당신의 제품과 서비스가 답하고 해결하도록 설계된 질문 목록의 초안을 작성하기 시작해야 합니다. 현대적인 콘텐츠 마케팅은 신뢰 구축에 관한 것이며, 이를 위한 가장 좋은 방법은 자신과 조직을 해당 분야의 사고 리더로 포지셔닝하는 것입니다. 청중과의 신뢰를 구축함으로써 고객 여정을 따라 점진적으로 안내하면서 추가 상호 작용을 위한 토대를 마련할 수 있습니다.

4) 오프 페이지 SEO 무시

실수: 오프페이지 SEO는 잊어버리기 쉽습니다. 사실, 많은 마케터들은 그것을 전체론적 전략의 일부로 고려조차 하지 않습니다. 그러나 다른 웹사이트를 위한 매력적인 콘텐츠를 개발하면 심각한 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이는 동시에 주요 SEO 쿠데타인 양질의 백링크를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 소셜 미디어 마케팅을 통해 오프 페이지 SEO를 개선하고 더 많은 브랜드 언급을 얻을 수 있습니다. 분명히 이것은 장기적인 전술이므로 많은 회사가 오프 페이지 SEO 노력을 개선하기 위해 적절한 리소스를 투자하지 않습니다. 오프 페이지 SEO는 깨기 힘든 너트가 될 수 있으며 팀의 일관성이 필요하지만 이것이 노력할 가치가 없다는 의미는 아닙니다.

솔루션: 오프 페이지 SEO는 검색 엔진이 다른 사람들이 귀하의 웹사이트 및 기타 디지털 자산을 인식하는 방식을 해석하는 데 도움이 됩니다. 그렇기 때문에 특히 Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs 및 Content Marketing Institute와 같은 회사에서 일할 때 해당 분야의 다른 사고 리더와 좋은 관계를 구축하는 것이 중요합니다.

저명하고 강력한 브랜드의 백링크를 보호하는 것은 조직의 멋진 모습이며 훌륭한 SEO 전술입니다. 이를 수행하는 가장 효과적인 방법은 관련 조직에 연락하여 소셜 미디어에서 링크 기회와 @ 멘션을 받는 대가로 작성자와 게스트 콘텐츠를 작성하도록 제안하는 것입니다.

핵심은 너무 무리하지 말고 귀하의 콘텐츠가 관련성이 있음을 알게 될 파트너에게 연락하는 것입니다. 소셜 미디어에서 친근한 이메일이나 다이렉트 메시지를 보내어 최근 콘텐츠(메시지에 링크해야 함)를 검토하고 게스트 블로깅 기회를 주최할 수 있는지 묻습니다. 다시 듣게 된다면 훌륭합니다! 그렇지 않은 경우 일주일 정도 후에 새로운 콘텐츠와 아이디어로 다시 연락하십시오. 그 때에도 응답이 없으면 더 푸른 초원으로 가십시오.

5) 디지털 자산을 정기적으로 감사하지 않는 경우

실수: SEO는 설정하고 잊어버리는 운동이 아닙니다. 검색 알고리즘은 지속적으로 변화하고 있으며 경쟁에서 앞서 나가려면 Google과 보조를 맞춰야 합니다. 디지털 자산을 일관되고 철저하게 감사하지 않는 웹마스터는 관련 트래픽을 놓치고, 깨진 파일과 링크를 찾아 수정하지 못하고, 노후화된 콘텐츠와 느린 로딩 시간으로 사용자 경험을 제공하지 못할 수 있습니다.

따라서 웹사이트, 방문 페이지, 소셜 미디어 플랫폼 및 페이지 외 전략을 정기적으로 감사하지 않는다면 이미 뒤처져 있는 것입니다. 정기적으로 SEO 감사를 수행하더라도 방법이 약간 구식이거나 올바른 요소를 검토하지 않을 수 있습니다.

솔루션: 조직이 SEO 감사를 수행해야 하는 빈도에 대한 의견은 다양하며 실제로 회사 규모, 목표 및 사이트의 콘텐츠 양에 따라 다릅니다. 즉, 일반적으로 1년에 두 번 종합 감사를 수행하는 것이 좋습니다.

기술, 온페이지, 콘텐츠 및 오프페이지 SEO를 검토해야 함을 명심하십시오(자세한 내용은 여기 참조). 첫 번째 단계는 SEMrush 또는 Screaming Frog와 같은 도구를 사용하여 웹사이트를 크롤링하는 것입니다. 이렇게 하면 끊어진 링크, 분리된 페이지, 메타 태그 문제와 같은 중요한 오류를 식별하고 찾고 수정하는 데 도움이 됩니다.

거기에서 Google의 PageSpeed ​​Insights를 사용하여 사이트 속도를 측정하고 더 나은 성능을 위한 제안을 검토해야 합니다. 권장 사항에는 기존 코드 최적화, 파일 압축, 페이지 간 다중 리디렉션 감소 등이 포함될 수 있습니다.

다음으로 해결해야 할 수 있는 구조적 문제를 검토해야 합니다. 회사가 발전하고 성장함에 따라 목표도 함께 변화하므로 비즈니스 요구 사항과 솔루션에 따라 웹 사이트도 변경될 수 있습니다. 예를 들어 기존 탐색 모음을 업데이트하거나 사용자에게 최상의 사용자 경험을 제공하는 데 필요한 새로운 콘텐츠 CTA를 알려줄 수 있습니다.

마지막으로 백링크 감사를 수행하여 링크 프로필을 더 잘 이해하고 사이트에 대한 더 많고 더 나은 링크에 대한 주요 기회를 식별해야 합니다. 다시 말하지만, 고품질 백링크를 많이 달성하는 것은 장기 전략이지만 어딘가에서 시작해야 하며 SEO 감사는 작업하기에 좋은 기준을 제공해야 합니다.

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위의 팁은 확실히 올바른 방향으로 시작하는 데 도움이 될 것이지만 실제로 다음 단계로의 노력을 기울이고 싶다면 Act-On의 SEO 감사 도구를 살펴봐야 합니다. 이 기능을 사용하면 초보 SEO 마케터도 자신의 웹페이지가 Google의 엄격한 표준을 충족하는지 확인하고 모든 인기 있는 검색 엔진에서 탐나는 최고의 위치를 ​​달성하는 데 필요한 업데이트를 수행할 수 있습니다. SEO 전문가와 상담하려면 여기를 클릭하세요!

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