SEO Tidak! Kesalahan Umum SEO dan Cara Membersihkannya

Dilakukan dengan benar, menerapkan strategi SEO yang baik dapat menyebarkan kesadaran merek, meningkatkan hasil mesin pencari, dan secara drastis meningkatkan kuantitas dan kualitas lalu lintas masuk Anda — yang semuanya menghasilkan lebih banyak konversi, lebih banyak prospek, dan lebih banyak pendapatan.

Sayangnya, sebagian besar perusahaan tidak terbiasa dengan SEO, tidak memahami pentingnya, atau secara terang-terangan mengabaikan praktik terbaik yang telah terbukti — dan itu terlihat. Di satu sisi, ini sangat memalukan karena sedikit cinta SEO bisa sangat membantu. Di sisi lain, ini sangat luar biasa karena menghadirkan peluang emas bagi organisasi Anda untuk mengoptimalkan properti digital Anda dan menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Terlepas dari di mana Anda berada dalam perjalanan pemasaran digital Anda, penting untuk memahami kesalahan SEO umum dan cara memperbaikinya. Jadi, hari ini, kita akan membahas lima masalah SEO paling umum dan menawarkan saran sederhana tentang cara memperbaiki setiap masalah.

1) Deskripsi Meta Tidak Ada

Kesalahan: Tentu, deskripsi meta tidak secara langsung memengaruhi peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP). Namun, algoritme mesin telusur sangat bergantung pada interpretasi mereka tentang bagaimana pengunjung mengalami halaman tertentu, yang berarti Anda harus menulis untuk audiens manusia — bukan untuk persamaan matematika yang tidak diketahui.

Jika pengguna membaca deskripsi meta Anda di SERP, mengklik ke halaman, dan disambut dengan konten yang sama sekali tidak terduga dan tidak relevan, mereka kemungkinan akan terpental — yang merupakan metrik SEO negatif yang akan merusak upaya Anda dari waktu ke waktu.

Solusi: Anda perlu menulis deskripsi meta singkat dan langsung yang secara akurat menggambarkan konten setiap halaman. Usahakan panjang salinan Anda kurang dari 160 karakter untuk memastikan deskripsi Anda sesuai dengan SERP. Pada saat yang sama, sertakan informasi yang cukup untuk menggambarkan konten secara memadai dan paksa pengguna Anda untuk mengklik ke halaman.

Untuk hasil terbaik, pastikan untuk memasukkan kata kunci fokus Anda dalam deskripsi meta dengan cara yang terasa relevan dan organik. Google akan menebalkan kata kunci ini di SERP ketika mereka cocok dengan kueri pengguna Anda untuk memperkuat fakta bahwa itu adalah pencarian yang relevan, memberi Anda keuntungan tambahan dibandingkan pesaing Anda.

Terakhir, jangan pernah menggunakan salinan deskripsi meta yang sama untuk beberapa halaman. Konten duplikat dan informasi meta membingungkan pengguna dan mesin telusur, yang dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk dan penurunan tajam dalam klik, waktu di halaman, dan konversi.

2) Isian Kata Kunci

Kesalahan: Isian kata kunci adalah teknik SEO yang ketinggalan jaman dan picik yang dirancang untuk mengelabui mesin pencari agar memberi peringkat konten organik lebih tinggi di SERP. Premisnya sederhana: membebani halaman Anda dengan kata kunci untuk menekankan pesan halaman. Masalahnya ada dalam eksekusi, karena isian kata kunci selalu mengarah ke frasa yang aneh dan tidak beraturan dengan nilai yang sangat kecil dan pengalaman yang mengerikan bagi pengguna.

Google dan Bing sekarang benar-benar menghukum situs web untuk isian kata kunci dengan menempatkan mereka lebih rendah di peringkat mereka, jadi mengulangi frasa tidak relevan yang sama berulang-ulang tidak akan membantu Anda dengan pengunjung atau mesin pencari. Dan jika Anda berpikir Anda dapat menyembunyikan isian kata kunci dengan teks putih pada latar belakang putih atau dengan CSS, pikirkan lagi. Kata kunci ini mungkin tersembunyi bagi pengguna, tetapi mesin telusur masih dapat merayapinya, dan konten Anda akan dikenakan sanksi.

Solusi: Memecahkan masalah ini cukup mudah. Ini semua tentang pengaturan konteks yang tepat. Tulis secara alami, dan terapkan fokus dan kata kunci sekunder bila perlu. Ingatlah bahwa Anda menulis untuk audiens Anda, bukan untuk algoritme.

SEO dan peringkat halaman yang baik sangat didasarkan pada penyediaan informasi yang berguna, menciptakan pengalaman pengguna yang berkualitas, dan meningkatkan jumlah tampilan halaman, waktu di halaman, dan tautan balik dari sumber tepercaya. Jika Anda kesulitan memasukkan kata kunci yang bagus tanpa terlihat terlalu jelas, pertimbangkan untuk menggunakan sinonim yang mirip dan kata kunci berekor panjang. Mesin pencari akan merayapi frasa ini, dan peringkat Anda akan meningkat karena semakin banyak pembaca menghabiskan waktu menyerap semua konten hebat di halaman.

3) Tidak Menulis untuk Basis Pelanggan Anda

Kesalahan: Jika Anda tidak yakin untuk siapa Anda harus menulis, Anda tidak akan pernah mengerti bagaimana Anda harus menulis untuk mereka, yang berarti Anda tidak dapat membuat konten yang relevan dan menarik yang memandu prospek Anda melalui perjalanan pelanggan yang bertahap dan nyaman. .

Anehnya, sebagian besar tim pemasaran memiliki persona pembeli yang ketinggalan zaman atau, lebih buruk lagi, tidak pernah mengembangkan persona mereka sejak awal. Akibatnya, konten mereka tidak sesuai dengan target audiens ideal mereka — dan kata kunci mereka juga tidak.

Jika kata kunci tidak sesuai, peringkat Anda akan menurun, dan pengguna Anda tidak akan dapat menemukan konten Anda, apalagi mengkliknya. Dan jika kontennya tidak sesuai, pengguna Anda tidak akan berpikir Anda dapat menyelesaikan masalah mereka, dan mereka akan beralih ke pesaing Anda. Either way, tidak memahami basis pelanggan Anda adalah situasi kalah-kalah.

Solusi: Jika Anda belum mengembangkan persona pembeli yang akurat dan efektif, berhentilah membaca dan kembali ke papan gambar. Penggambaran audiens ini akan membantu Anda lebih memahami dan menulis untuk segmen pembeli pilihan Anda — termasuk yang ada di industri tertentu dan dengan jabatan, minat, dan poin kesulitan tertentu. Lebih baik lagi, profil ini akan memberi Anda wawasan tentang verbiage yang digunakan oleh audiens target Anda, memungkinkan Anda membuat daftar kata kunci yang lebih kuat dan akurat.

Setelah Anda mengetahui untuk siapa Anda menulis, Anda harus mulai menyusun daftar pertanyaan yang dirancang untuk dijawab dan dipecahkan oleh produk dan layanan Anda. Pemasaran konten modern adalah tentang membangun kepercayaan, dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memposisikan diri Anda dan organisasi Anda sebagai pemimpin pemikiran di ruang Anda. Dengan membangun kredibilitas dengan audiens Anda, Anda dapat meletakkan dasar untuk interaksi lebih lanjut saat Anda secara bertahap membimbing mereka sepanjang perjalanan pelanggan.

4) Mengabaikan SEO Off-Page

Kesalahan: Sangat mudah untuk melupakan SEO off-page. Faktanya, banyak pemasar bahkan tidak menganggapnya sebagai bagian dari strategi holistik mereka. Namun, mengembangkan konten yang menarik untuk situs web lain dapat membantu Anda menghasilkan kesadaran merek dan kredibilitas yang serius sambil juga membangun tautan balik berkualitas, yang merupakan kudeta SEO besar.

Anda juga dapat meningkatkan SEO di luar halaman melalui pemasaran media sosial dan mendapatkan lebih banyak sebutan merek. Jelas, ini adalah taktik jangka panjang, jadi banyak perusahaan tidak menginvestasikan sumber daya yang tepat untuk meningkatkan upaya SEO di luar halaman mereka. SEO di luar halaman bisa menjadi hal yang sulit untuk dipecahkan dan membutuhkan konsistensi dari tim Anda, tetapi itu tidak berarti itu tidak sepadan dengan usaha.

Solusi: SEO Off-page membantu mesin pencari menafsirkan bagaimana seluruh dunia memandang situs web Anda dan properti digital lainnya. Itulah mengapa sangat penting untuk membangun hubungan baik dengan para pemimpin pemikiran lain di tempat Anda, terutama ketika para pemimpin pemikiran tersebut bekerja untuk perusahaan seperti Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs, dan Content Marketing Institute.

Mengamankan backlink dari merek terkemuka dan kuat adalah tampilan yang bagus untuk organisasi Anda dan merupakan taktik SEO yang sangat baik. Kami telah menemukan bahwa cara paling efektif untuk melakukan ini adalah dengan menjangkau organisasi yang relevan dan menawarkan untuk menulis byline dan konten tamu sebagai imbalan untuk menautkan peluang dan @ sebutan di media sosial.

Kuncinya adalah jangan terlalu memaksa dan menjangkau mitra yang akan menganggap konten Anda relevan. Kirim email ramah atau pesan langsung di media sosial menanyakan apakah mereka ingin meninjau beberapa konten terbaru Anda (yang harus Anda tautkan dalam pesan Anda) dan mungkin menjadi tuan rumah peluang blogging tamu. Jika Anda mendengar kembali, bagus! Jika tidak, hubungi lagi sekitar seminggu kemudian dengan konten dan ide segar. Jika, pada saat itu, Anda masih tidak mendengar kabar, beralihlah ke padang rumput yang lebih hijau.

5) Gagal Mengaudit Properti Digital Secara Teratur

Kesalahan: SEO bukanlah latihan set-it-and-forget-it. Algoritme penelusuran terus berubah, dan Anda harus mengimbangi Google jika ingin tetap terdepan dalam persaingan. Webmaster yang tidak mengaudit properti digital mereka secara konsisten dan menyeluruh dapat kehilangan lalu lintas yang relevan, gagal menemukan dan memperbaiki file dan tautan yang rusak, dan menyajikan pengalaman pengguna yang kurang baik dengan konten yang menua dan waktu pemuatan yang lambat.

Oleh karena itu, jika Anda tidak secara teratur mengaudit situs web, halaman arahan, platform media sosial, dan strategi di luar halaman, Anda sudah ketinggalan. Bahkan jika Anda secara teratur melakukan audit SEO, ada kemungkinan metode Anda sedikit ketinggalan zaman atau Anda tidak meninjau elemen yang tepat.

Solusi: Pendapat bervariasi tentang seberapa sering suatu organisasi harus melakukan audit SEO, dan itu benar-benar tergantung pada ukuran perusahaan Anda, tujuan Anda, dan jumlah konten di situs Anda. Yang mengatakan, aturan umum yang baik adalah melakukan audit komprehensif dua kali per tahun.

Ingatlah bahwa Anda harus meninjau SEO teknis, on-page, konten, dan off-page (baca lebih lanjut di sini). Langkah pertama adalah merayapi situs web Anda menggunakan alat seperti SEMrush atau Screaming Frog. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi, menemukan, dan memperbaiki kesalahan kritis — seperti tautan rusak, halaman tidak berfungsi, dan masalah penandaan meta.

Dari sana, Anda harus mengatur waktu kecepatan situs Anda menggunakan Google PageSpeed ​​Insights dan meninjau saran mereka untuk kinerja yang lebih baik. Rekomendasi kemungkinan akan mencakup hal-hal seperti mengoptimalkan kode yang ada, mengompresi file Anda, dan mengurangi banyak pengalihan antar halaman.

Selanjutnya, Anda ingin meninjau masalah struktural apa pun yang mungkin perlu Anda tangani. Saat perusahaan berkembang dan tumbuh, demikian juga tujuan mereka, yang berarti situs web Anda mungkin juga berubah berdasarkan kebutuhan dan solusi bisnis Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin memperbarui bilah navigasi yang ada atau mengarahkan pengguna ke CTA konten baru — apa pun yang diperlukan untuk memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.

Terakhir, Anda harus melakukan audit backlink untuk lebih memahami profil tautan Anda dan mengidentifikasi peluang utama untuk tautan yang lebih banyak dan lebih baik ke situs Anda. Sekali lagi, mencapai banyak backlink berkualitas tinggi adalah strategi jangka panjang, tetapi Anda harus memulai dari suatu tempat, dan audit SEO akan memberi Anda dasar yang baik untuk bekerja.

Alat Audit SEO Act-On Membantu Meningkatkan Lalu Lintas Web dan Meningkatkan Konversi

Kiat di atas pasti akan membantu Anda memulai ke arah yang benar, tetapi jika Anda benar-benar ingin membawa upaya Anda ke tingkat berikutnya, Anda harus melihat ke Alat Audit SEO Act-On. Fitur ini memungkinkan bahkan pemasar SEO pemula untuk memverifikasi bahwa halaman web mereka memenuhi standar ketat Google dan juga membuat pembaruan yang diperlukan untuk mencapai posisi teratas yang didambakan di semua mesin pencari populer. Klik di sini untuk berbicara dengan pakar SEO!

Jika Anda belum siap untuk menggali lebih dalam, Anda harus mengunduh panduan strategi otomatisasi pemasaran kami, “Pemetaan Konten Cerdas untuk Keterlibatan Maksimum.” EBook ini memiliki semua yang Anda butuhkan untuk mengembangkan strategi konten yang efektif yang selaras dengan strategi pemasaran digital Anda, berbicara kepada audiens target Anda, memandu prospek Anda di sepanjang perjalanan pelanggan yang luar biasa, dan disinkronkan dengan sempurna dengan platform otomatisasi pemasaran apa pun!