SEO Nein! Häufige SEO-Fehler und wie man sie beseitigt

Richtig durchgeführt, kann die Implementierung solider SEO-Strategien die Markenbekanntheit steigern, die Suchmaschinenergebnisse verbessern und die Quantität und Qualität Ihres eingehenden Datenverkehrs drastisch steigern – all dies führt zu mehr Conversions, mehr Leads und mehr Umsatz.

Leider sind die meisten Unternehmen entweder nicht mit SEO vertraut, verstehen seine Bedeutung nicht oder ignorieren offensichtlich bewährte Best Practices – und das merkt man. In gewisser Weise ist dies eine echte Schande, denn ein wenig SEO-Liebe kann viel bewirken. Andererseits ist es super genial, weil es eine einmalige Gelegenheit für Ihr Unternehmen darstellt, Ihre digitalen Eigenschaften zu optimieren und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Unabhängig davon, wo Sie sich auf Ihrer digitalen Marketingreise befinden, ist es wichtig, häufige SEO-Fehler zu verstehen und zu korrigieren. Deshalb werden wir heute fünf der häufigsten SEO-Probleme durchgehen und einfache Ratschläge geben, wie jedes Problem behoben werden kann.

1) Fehlende Meta-Beschreibungen

Fehler: Sicher, Meta-Beschreibungen haben keinen direkten Einfluss auf das Ranking der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP). Suchmaschinenalgorithmen verlassen sich jedoch stark auf ihre Interpretation, wie Besucher eine bestimmte Seite erleben, was bedeutet, dass Sie für ein menschliches Publikum schreiben müssen – nicht für eine unbekannte mathematische Gleichung.

Wenn ein Benutzer Ihre Meta-Beschreibung auf einem SERP liest, sich zu der Seite durchklickt und mit völlig unerwarteten und irrelevanten Inhalten begrüßt wird, wird er wahrscheinlich abspringen – was eine negative SEO-Metrik ist, die Ihren Bemühungen im Laufe der Zeit schaden wird.

Lösung: Sie müssen prägnante und direkte Meta-Beschreibungen schreiben, die den Inhalt jeder Seite genau beschreiben. Versuchen Sie, die Länge Ihrer Kopie unter 160 Zeichen zu halten, um sicherzustellen, dass Ihre Beschreibung in die SERP passt. Fügen Sie gleichzeitig genügend Informationen hinzu, um den Inhalt ausreichend zu beschreiben und Ihre Benutzer zu zwingen, sich bis zur Seite durchzuklicken.

Stellen Sie für beste Ergebnisse sicher, dass Sie Ihr Fokus-Keyword auf eine Weise in die Meta-Beschreibung aufnehmen, die sich relevant und organisch anfühlt. Google hebt diese Keywords in den SERPs hervor, wenn sie mit den Suchanfragen Ihrer Benutzer übereinstimmen, um die Tatsache zu unterstreichen, dass es sich um relevante Suchanfragen handelt, was Ihnen einen zusätzlichen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschafft.

Verwenden Sie schließlich niemals dieselbe Meta-Beschreibungskopie für mehrere Seiten. Doppelte Inhalte und Metainformationen verwirren Benutzer und Suchmaschinen gleichermaßen, was zu einer schlechten Benutzererfahrung und einem starken Rückgang von Klicks, Verweildauer und Conversions führen kann.

2) Keyword-Stuffing

Fehler: Keyword-Stuffing ist eine veraltete und kurzsichtige SEO-Technik, die entwickelt wurde, um die Suchmaschinen dazu zu bringen, organische Inhalte in den SERPs höher zu platzieren. Die Prämisse ist einfach: Überladen Sie Ihre Seite mit Schlüsselwörtern, um die Botschaft der Seite hervorzuheben. Das Problem liegt in der Ausführung, da Keyword-Stuffing immer zu seltsamen und unregelmäßigen Formulierungen mit sehr geringem Wert und einer schrecklichen Erfahrung für den Benutzer führt.

Google und Bing bestrafen Websites jetzt tatsächlich für das Füllen von Keywords, indem sie sie in ihren Rankings niedriger platzieren. Wenn Sie also immer wieder denselben irrelevanten Satz wiederholen, tun Sie Ihren Besuchern oder Suchmaschinen keinen Gefallen. Und wenn Sie denken, dass Sie Keyword-Füllung mit weißem Text auf weißem Hintergrund oder mit CSS verbergen können, denken Sie noch einmal darüber nach. Diese Schlüsselwörter sind möglicherweise für den Benutzer verborgen, aber die Suchmaschinen können sie trotzdem crawlen, und Ihr Inhalt wird bestraft.

Lösung: Die Lösung dieses Problems ist ziemlich einfach. Es geht darum, den richtigen Kontext zu setzen. Schreiben Sie natürlich und setzen Sie Fokus- und sekundäre Schlüsselwörter ein, wann immer dies angemessen ist. Denken Sie daran, dass Sie für Ihr Publikum schreiben, nicht für Algorithmen.

Gutes SEO und Seitenranking basieren stark auf der Bereitstellung nützlicher Informationen, der Gestaltung einer qualitativ hochwertigen Benutzererfahrung und der Verbesserung der Anzahl der Seitenaufrufe, der Verweildauer auf der Seite und der Backlinks aus vertrauenswürdigen Quellen. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, gute Keywords zu integrieren, ohne zu offensichtlich zu wirken, sollten Sie stattdessen nahe Synonyme und Long-Tail-Keywords verwenden. Suchmaschinen werden diese Phrasen crawlen und Ihre Rankings werden sich verbessern, da immer mehr Leser Zeit damit verbringen, all die großartigen Inhalte auf der Seite zu absorbieren.

3) Schreiben Sie nicht für Ihren Kundenstamm

Fehler: Wenn Sie sich nicht sicher sind, für wen Sie schreiben sollten, werden Sie nie verstehen, wie Sie für sie schreiben sollten, was bedeutet, dass Sie keine relevanten, überzeugenden Inhalte erstellen können, die Ihre potenziellen Kunden durch eine schrittweise und bequeme Customer Journey führen .

Seltsamerweise haben die meisten Marketingteams veraltete Käuferpersönlichkeiten oder, was noch schlimmer ist, ihre Personas überhaupt nicht entwickelt. Infolgedessen passen ihre Inhalte nicht zu ihren idealen Zielgruppen – und ihre Keywords auch nicht.

Wenn die Schlüsselwörter nicht passen, leidet Ihr Ranking und Ihre Benutzer können Ihre Inhalte nicht finden, geschweige denn darauf klicken. Und wenn der Inhalt nicht passt, werden Ihre Benutzer nicht glauben, dass Sie ihr Problem lösen können, und zu Ihren Mitbewerbern wechseln. In jedem Fall ist das Nichtverstehen Ihres Kundenstamms eine Lose-Lose-Situation.

Lösung: Wenn Sie noch keine genauen und effektiven Käuferpersönlichkeiten entwickelt haben, hören Sie auf zu lesen und gehen Sie zurück zum Reißbrett. Diese Zielgruppendarstellungen helfen Ihnen dabei, Ihre bevorzugten Käufersegmente besser zu verstehen und für sie zu schreiben – einschließlich solcher in bestimmten Branchen und mit bestimmten Berufsbezeichnungen, Interessen und Schmerzpunkten. Noch besser, diese Profile geben Ihnen einen Einblick in die von Ihrer Zielgruppe verwendeten Ausdrücke, sodass Sie eine robustere und genauere Liste von Schlüsselwörtern erstellen können.

Sobald Sie wissen, für wen Sie schreiben, sollten Sie damit beginnen, eine Liste mit Fragen zu erstellen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen beantworten und lösen sollen. Beim modernen Content-Marketing geht es darum, Vertrauen aufzubauen, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich und Ihr Unternehmen als Vordenker in Ihrem Bereich zu positionieren. Indem Sie bei Ihrem Publikum Glaubwürdigkeit aufbauen, können Sie die Grundlage für weitere Interaktionen legen, während Sie es schrittweise durch die Customer Journey führen.

4) Ignorieren von Off-Page-SEO

Fehler: Es ist leicht, Off-Page-SEO zu vergessen. Tatsächlich betrachten viele Vermarkter es nicht einmal als Teil ihrer ganzheitlichen Strategie. Die Entwicklung ansprechender Inhalte für andere Websites kann Ihnen jedoch helfen, ernsthafte Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit zu schaffen und gleichzeitig hochwertige Backlinks aufzubauen, was ein großer SEO-Coup ist.

Sie können auch die Off-Page-SEO durch Social-Media-Marketing verbessern und mehr Markenerwähnungen erhalten. Offensichtlich sind dies langfristige Taktiken, daher investieren viele Unternehmen nicht die richtigen Ressourcen, um ihre Off-Page-SEO-Bemühungen zu verbessern. Off-Page-SEO kann eine harte Nuss sein und erfordert Konsequenz von Ihrem Team, aber das bedeutet nicht, dass es die Mühe nicht wert ist.

Lösung: Off-Page-SEO hilft Suchmaschinen zu interpretieren, wie der Rest der Welt Ihre Website und andere digitale Eigenschaften wahrnimmt. Aus diesem Grund ist es so wichtig, gute Beziehungen zu anderen Vordenkern in Ihrem Bereich aufzubauen, insbesondere wenn diese Vordenker für Unternehmen wie Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs und das Content Marketing Institute arbeiten.

Das Sichern von Backlinks von prominenten, starken Marken ist ein großartiges Erscheinungsbild für Ihr Unternehmen und eine hervorragende SEO-Taktik. Wir haben festgestellt, dass der effektivste Weg, dies zu tun, darin besteht, sich an relevante Organisationen zu wenden und anzubieten, Bylines und Gastinhalte im Austausch für Verlinkungsmöglichkeiten und @-Erwähnungen in sozialen Medien zu schreiben.

Der Schlüssel ist, nicht zu aufdringlich zu sein und sich an Partner zu wenden, die Ihre Inhalte für relevant halten. Senden Sie eine freundliche E-Mail oder Direktnachricht über soziale Medien und fragen Sie, ob sie einige Ihrer neuesten Inhalte überprüfen möchten (auf die Sie in Ihrer Nachricht verlinken sollten) und vielleicht eine Gast-Blogging-Möglichkeit anbieten möchten. Wenn du zurück hörst, großartig! Wenn nicht, melden Sie sich etwa eine Woche später mit neuen Inhalten und Ideen erneut. Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt immer noch keine Antwort hören, gehen Sie auf grünere Weiden.

5) Versäumnis, digitales Eigentum regelmäßig zu prüfen

Fehler: SEO ist keine Set-it-and-forget-it-Übung. Suchalgorithmen ändern sich ständig, und Sie müssen mit Google Schritt halten, wenn Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen. Webmaster, die ihre digitalen Eigenschaften nicht konsequent und gründlich prüfen, könnten relevanten Datenverkehr verpassen, beschädigte Dateien und Links nicht finden und reparieren und ein weniger als herausragendes Benutzererlebnis mit alternden Inhalten und langsamen Ladezeiten bieten.

Wenn Sie also Ihre Website, Zielseiten, Social-Media-Plattformen und Off-Page-Strategien nicht regelmäßig überprüfen, sind Sie bereits im Rückstand. Selbst wenn Sie regelmäßig SEO-Audits durchführen, ist es möglich, dass Ihre Methoden etwas veraltet sind oder dass Sie nicht die richtigen Elemente überprüfen.

Lösung: Es gibt unterschiedliche Meinungen darüber, wie oft eine Organisation ein SEO-Audit durchführen sollte, und es hängt wirklich von der Größe Ihres Unternehmens, Ihren Zielen und der Menge an Inhalten auf Ihrer Website ab. Eine gute allgemeine Faustregel lautet jedoch, zweimal im Jahr ein umfassendes Audit durchzuführen.

Denken Sie daran, dass Sie technische, On-Page-, Inhalts- und Off-Page-SEO überprüfen sollten (lesen Sie hier mehr). Der erste Schritt besteht darin, Ihre Website mit einem Tool wie SEMrush oder Screaming Frog zu crawlen. Dies hilft Ihnen, kritische Fehler zu identifizieren, zu lokalisieren und zu beheben – wie z. B. defekte Links, verwaiste Seiten und Meta-Tagging-Probleme.

Von dort aus sollten Sie Ihre Website-Geschwindigkeit mit Googles PageSpeed ​​Insights timen und deren Vorschläge für eine bessere Leistung überprüfen. Zu den Empfehlungen gehören wahrscheinlich Dinge wie das Optimieren Ihres vorhandenen Codes, das Komprimieren Ihrer Dateien und das Reduzieren mehrerer Weiterleitungen zwischen Seiten.

Als Nächstes sollten Sie alle strukturellen Probleme überprüfen, die Sie möglicherweise angehen müssen. Wenn sich Unternehmen weiterentwickeln und wachsen, ändern sich auch ihre Ziele, was bedeutet, dass sich auch Ihre Website basierend auf Ihren Geschäftsanforderungen und -lösungen ändern kann. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Ihre vorhandene Navigationsleiste aktualisieren oder Benutzer auf neue Inhalts-CTAs verweisen – was auch immer erforderlich ist, um die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten.

Zu guter Letzt sollten Sie ein Backlink-Audit durchführen, um Ihr Linkprofil besser zu verstehen und erstklassige Möglichkeiten für mehr und bessere Links zu Ihrer Website zu identifizieren. Auch hier ist das Erreichen vieler qualitativ hochwertiger Backlinks eine langfristige Strategie, aber Sie müssen irgendwo anfangen, und ein SEO-Audit sollte Ihnen eine gute Grundlage bieten, von der aus Sie arbeiten können.

Das SEO-Audit-Tool von Act-On hilft, den Web-Traffic zu verbessern und die Conversions zu steigern

Die obigen Tipps werden Sie auf jeden Fall in die richtige Richtung bringen, aber wenn Sie Ihre Bemühungen wirklich auf die nächste Stufe heben wollen, sollten Sie sich das SEO-Audit-Tool von Act-On ansehen. Mit dieser Funktion können selbst unerfahrene SEO-Vermarkter überprüfen, ob ihre Webseiten die strengen Standards von Google erfüllen, und auch die erforderlichen Aktualisierungen vornehmen, um die begehrte Top-Positionierung in allen gängigen Suchmaschinen zu erreichen. Klicken Sie hier, um mit einem SEO-Experten zu sprechen!

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