SEOいいえ！ 一般的なSEOの間違いとそれらをクリーンアップする方法
公開: 2019-11-19正しく行われると、健全なSEO戦略を実装することで、ブランド認知度を高め、検索エンジンの結果を改善し、インバウンドトラフィックの量と質を大幅に向上させることができます。これらはすべて、コンバージョン数、リード数、収益の増加につながります。
残念ながら、ほとんどの企業はSEOに精通していないか、SEOの重要性を理解していないか、実証済みのベストプラクティスを露骨に無視しています。 ある意味では、これは本当に残念なことです。なぜなら、少しのSEOの愛が大いに役立つ可能性があるからです。 一方、これは、組織がデジタルプロパティを最適化し、競合他社に先んじる絶好の機会を提供するため、非常に優れています。
あなたがデジタルマーケティングの旅のどこにいるかに関係なく、一般的なSEOの間違いとそれらを修正する方法を理解することが重要です。 そこで、今日は、最も一般的な5つのSEOの問題を実行し、各問題を修正する方法について簡単なアドバイスを提供します。
1）メタ記述がありません
間違い：確かに、メタディスクリプションは検索エンジンの結果ページ（SERP）のランキングに直接影響しません。 ただし、検索エンジンのアルゴリズムは、訪問者が特定のページをどのように体験しているかの解釈に大きく依存しています。つまり、未知の数式ではなく、人間の聴衆のために書く必要があります。
ユーザーがSERPでメタディスクリプションを読み、クリックしてページにアクセスし、まったく予期しない無関係なコンテンツで迎えられた場合、ユーザーはバウンスする可能性があります。これは、時間の経過とともに作業に悪影響を与える負のSEO指標です。
解決策：各ページのコンテンツを正確に説明する簡潔で直接的なメタ説明を作成する必要があります。 説明がSERPに収まるように、コピーの長さを160文字未満に保つようにしてください。 同時に、コンテンツを十分に説明するのに十分な情報を含め、ユーザーにページをクリックするように強制します。
最良の結果を得るには、関連性があり有機的であると感じる方法で、メタディスクリプションにフォーカスキーワードを含めるようにしてください。 Googleは、ユーザーのクエリに一致するときにSERPでこれらのキーワードを太字にして、関連する検索であるという事実を強調し、競合他社よりも有利になります。
最後に、複数のページに同じメタディスクリプションコピーを使用しないでください。 コンテンツとメタ情報が重複していると、ユーザーと検索エンジンが同様に混乱し、ユーザーエクスペリエンスが低下し、クリック数、ページ滞在時間、コンバージョン数が急激に減少する可能性があります。
2）キーワードの乱用
間違い：キーワードの乱用は、検索エンジンをだましてオーガニックコンテンツをSERPで上位にランク付けさせるように設計された、時代遅れで近視眼的なSEO手法です。 前提は単純です。ページのメッセージを強調するために、キーワードでページをオーバーロードします。 問題は実行にあります。キーワードの乱用は常に奇妙で不規則な言い回しにつながり、価値はほとんどなく、ユーザーにとってはひどい体験になります。
GoogleとBingは現在、ウェブサイトをランキングの下位に配置することでキーワードの乱用にペナルティを課しているため、同じ無関係なフレーズを何度も繰り返しても、訪問者や検索エンジンに有利になることはありません。 また、白い背景に白いテキストを使用したり、CSSを使用したりして、キーワードの乱用を非表示にできると考えている場合は、もう一度考えてみてください。 これらのキーワードはユーザーには表示されない可能性がありますが、検索エンジンは引き続きそれらをクロールでき、コンテンツにペナルティが科せられます。
解決策：この問題の解決は非常に簡単です。 適切なコンテキストを設定することがすべてです。 自然に記述し、必要に応じてフォーカスキーワードとセカンダリキーワードを実装します。 アルゴリズムではなく、聴衆のために書いていることを忘れないでください。
優れたSEOとページのランキングは、有用な情報の提供、質の高いユーザーエクスペリエンスの作成、ページビュー数、ページ滞在時間、信頼できるソースからのバックリンクの改善に大きく依存しています。 あまり明白に見えずに優れたキーワードを組み込むのに苦労している場合は、代わりに類義語とロングテールキーワードを使用することを検討してください。 検索エンジンはこれらのフレーズをクロールし、ページ上のすべての優れたコンテンツを吸収するために時間を費やす読者が増えるにつれて、ランキングが向上します。
マーケティングオートメーションを使用してコンテンツをマッピングし、エンゲージメントを促進する
3）あなたの顧客ベースのために書いていない
間違い：誰のために書くべきかわからない場合、彼らのためにどのように書くべきかを理解することはできません。つまり、段階的で快適なカスタマージャーニーを通じて見込み客を導く関連性のある説得力のあるコンテンツを作成することはできません。 。
奇妙なことに、マーケティングチームの大多数は、時代遅れのバイヤーペルソナを持っているか、さらに悪いことに、そもそもペルソナを開発したことがありません。 その結果、彼らのコンテンツは彼らの理想的なターゲットオーディエンスに適合しません—そして彼らのキーワードも適合しません。
キーワードが合わない場合、あなたのランキングは悪くなり、あなたのユーザーはあなたのコンテンツを見つけることができなくなります、ましてやそれをクリックすることはできません。 また、コンテンツが収まらない場合、ユーザーはあなたが問題を解決できるとは思わず、競合他社に移ります。 いずれにせよ、あなたの顧客基盤を理解していないことは敗北の状況です。
解決策：正確で効果的なバイヤーペルソナをまだ開発していない場合は、読むのをやめて、設計図に戻ってください。 これらのオーディエンスの描写は、特定の業界のセグメントや特定の役職、興味、問題点など、好みの購入者セグメントをよりよく理解して書くのに役立ちます。 さらに良いことに、これらのプロファイルは、ターゲットオーディエンスが使用する言い回しについての洞察を提供し、より堅牢で正確なキーワードのリストを作成できるようにします。
誰のために書いているのかがわかったら、製品やサービスが答えて解決するように設計されている質問のリストを作成し始める必要があります。 現代のコンテンツマーケティングは信頼を築くことであり、それを行うための最良の方法は、あなた自身とあなたの組織をあなたのスペースのソートリーダーとして位置づけることです。 オーディエンスとの信頼関係を構築することで、カスタマージャーニーに沿って徐々にオーディエンスをガイドしながら、さらなるインタラクションの基礎を築くことができます。
4）オフページSEOを無視する
間違い：オフページSEOを忘れがちです。 実際、多くのマーケターはそれを彼らの全体的な戦略の一部とさえ考えていません。 ただし、他のWebサイト向けの魅力的なコンテンツを開発することで、ブランドの認知度と信頼性を高めると同時に、SEOの主要なクーデターである高品質のバックリンクを構築できます。
また、ソーシャルメディアマーケティングやブランドの言及を増やすことで、ページ外のSEOを改善することもできます。 明らかに、これらは長期的な戦術であるため、多くの企業は、ページ外のSEOの取り組みを改善するために適切なリソースを投資していません。 オフページSEOはクラックするのが難しい場合があり、チームの一貫性が必要ですが、それは努力する価値がないという意味ではありません。
解決策：オフページSEOは、検索エンジンが他の地域でWebサイトやその他のデジタルプロパティをどのように認識しているかを解釈するのに役立ちます。 そのため、特にForbes、Search Engine Land、MarketingProfs、Content Marketing Instituteなどの企業でソートリーダーが働いている場合は、スペース内の他のソートリーダーとの良好な関係を構築することが非常に重要です。
著名で強力なブランドからの被リンクを保護することは、組織にとって見栄えがよく、優れたSEO戦術です。 これを行う最も効果的な方法は、関連する組織に連絡し、ソーシャルメディアでのリンクの機会と@メンションと引き換えにバイラインとゲストコンテンツを書くことを提案することです。
重要なのは、強引になりすぎず、コンテンツに関連性があると思われるパートナーに連絡することです。 ソーシャルメディアで親しみやすいメールまたはダイレクトメッセージを送信して、最近のコンテンツ（メッセージでリンクする必要があります）の一部を確認し、ゲストブログの機会をホストするかどうかを尋ねます。 返事があれば、素晴らしいです！ そうでない場合は、1週間ほど後に、新鮮なコンテンツやアイデアで再度連絡してください。 それでも返事がない場合は、より緑豊かな牧草地に移動してください。
5）デジタルプロパティを定期的に監査できない
間違い： SEOは設定して忘れる練習ではありません。 検索アルゴリズムは絶えず変化しており、競合他社に先んじるには、Googleと歩調を合わせる必要があります。 デジタルプロパティを一貫して徹底的に監査しないWebマスターは、関連するトラフィックを見逃し、壊れたファイルやリンクを見つけて修正できず、コンテンツの古さや読み込み時間が遅いという優れたユーザーエクスペリエンスを提供できない可能性があります。
したがって、Webサイト、ランディングページ、ソーシャルメディアプラットフォーム、およびオフページ戦略を定期的に監査していない場合は、すでに遅れています。 定期的にSEO監査を実施している場合でも、メソッドが少し古くなっているか、適切な要素を確認していない可能性があります。
解決策：意見は、組織がSEO監査を実行する頻度によって異なります。実際には、会社の規模、目的、およびサイトのコンテンツの量によって異なります。 とはいえ、一般的な経験則として、包括的な監査を年に2回実行することをお勧めします。
技術的な、ページ上の、コンテンツ、およびページ外のSEOを確認する必要があることに注意してください（詳細はこちらをご覧ください）。 最初のステップは、SEMrushやScreamingFrogなどのツールを使用してWebサイトをクロールすることです。 これは、リンク切れ、孤立したページ、メタタグの問題などの重大なエラーを特定、特定、修正するのに役立ちます。
そこから、GoogleのPageSpeed Insightsを使用してサイトの速度を測定し、パフォーマンスを向上させるための提案を確認する必要があります。 推奨事項には、既存のコードの最適化、ファイルの圧縮、ページ間の複数のリダイレクトの削減などが含まれる可能性があります。
次に、対処する必要がある可能性のある構造上の問題を確認する必要があります。 企業が進化し成長するにつれて、その目的も変化します。つまり、ビジネスのニーズとソリューションに基づいてWebサイトも変化する可能性があります。 たとえば、既存のナビゲーションバーを更新したり、ユーザーに新しいコンテンツCTAを紹介したりすることができます。これは、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供するために必要なことです。
最後に、バックリンク監査を実行して、リンクプロファイルをよりよく理解し、サイトへのより多くのより良いリンクの主要な機会を特定する必要があります。 繰り返しになりますが、多くの高品質の被リンクを達成することは長期的な戦略ですが、どこかから始めなければなりません。SEO監査は、作業に適したベースラインを提供するはずです。
Act-OnのSEO監査ツールは、Webトラフィックの改善とコンバージョンの増加に役立ちます
上記のヒントは間違いなく正しい方向に進むことができますが、本当に次のレベルに努力したい場合は、Act-OnのSEO監査ツールを調べる必要があります。 この機能により、初心者のSEOマーケターでも、自分のWebページがGoogleの厳格な基準を満たしていることを確認し、人気のあるすべての検索エンジンでその切望されたトップの位置を達成するために必要な更新を行うことができます。 SEOの専門家と話すには、ここをクリックしてください。
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