SEO Nie! Typowe błędy SEO i sposoby ich usuwania

Prawidłowe wdrożenie strategii SEO może zwiększyć świadomość marki, poprawić wyniki w wyszukiwarkach oraz drastycznie zwiększyć ilość i jakość ruchu przychodzącego — wszystko to prowadzi do większej liczby konwersji, większej liczby potencjalnych klientów i większych przychodów.

Niestety, większość firm albo nie jest zaznajomiona z SEO, nie rozumie jego znaczenia, albo rażąco ignoruje sprawdzone najlepsze praktyki — i to widać. W pewnym sensie to prawdziwy wstyd, ponieważ odrobina miłości do SEO może zajść daleko. Z drugiej strony jest super, ponieważ daje Twojej organizacji doskonałą okazję do zoptymalizowania Twoich cyfrowych zasobów i wyprzedzenia konkurencji.

Niezależnie od tego, na jakim etapie jesteś w swojej podróży do marketingu cyfrowego, ważne jest, aby zrozumieć typowe błędy SEO i jak je poprawić. Tak więc dzisiaj omówimy pięć najczęstszych problemów z SEO i przedstawimy proste porady, jak rozwiązać każdy problem.

1) Brakujące opisy meta

Błąd: Jasne, meta opisy nie wpływają bezpośrednio na rankingi stron wyników wyszukiwania (SERP). Jednak algorytmy wyszukiwarek w dużej mierze polegają na interpretacji tego, jak odwiedzający doświadczają danej strony, co oznacza, że ​​musisz pisać dla ludzkiej publiczności, a nie dla nieznanego równania matematycznego.

Jeśli użytkownik przeczyta Twój metaopis w SERP, kliknie na stronę i zostanie powitany całkowicie nieoczekiwaną i nieistotną treścią, prawdopodobnie odbije się — co jest negatywnym wskaźnikiem SEO, który z czasem zniweczy Twoje wysiłki.

Rozwiązanie: Musisz napisać zwięzłe i bezpośrednie opisy meta, które dokładnie opisują zawartość każdej strony. Staraj się, aby długość kopii nie przekraczała 160 znaków, aby zapewnić, że opis pasuje do SERP. Jednocześnie podaj wystarczającą ilość informacji, aby wystarczająco opisać treść i zmusić użytkowników do przejścia do strony.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, pamiętaj o umieszczeniu słowa kluczowego w opisie meta w sposób, który wydaje się odpowiedni i organiczny. Google pogrubi te słowa kluczowe w SERP, gdy będą pasować do zapytań użytkowników, aby wzmocnić fakt, że są to trafne wyszukiwania, co daje dodatkową przewagę nad konkurencją.

Wreszcie, nigdy nie używaj tej samej kopii metaopisu na wielu stronach. Zduplikowana treść i metainformacje dezorientują zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki, co może prowadzić do złych doświadczeń użytkowników i gwałtownego spadku liczby kliknięć, czasu spędzonego na stronie i konwersji.

2) Wypychanie słów kluczowych

Błąd: Upychanie słów kluczowych to przestarzała i krótkowzroczna technika SEO, mająca na celu nakłonienie wyszukiwarek do umieszczania treści organicznych wyżej w SERP. Założenie jest proste: przeciąż swoją stronę słowami kluczowymi, aby podkreślić przesłanie strony. Problem tkwi w wykonaniu, ponieważ upychanie słów kluczowych zawsze prowadzi do dziwnych i nieregularnych fraz o bardzo małej wartości i okropnym doświadczeniu dla użytkownika.

Google i Bing obecnie faktycznie karzą strony internetowe za upychanie słów kluczowych, umieszczając je niżej w rankingu, więc powtarzanie tego samego nieistotnego wyrażenia w kółko nie przyniesie ci żadnej przysługi użytkownikom ani wyszukiwarkom. A jeśli myślisz, że możesz ukryć upychanie słów kluczowych za pomocą białego tekstu na białym tle lub za pomocą CSS, pomyśl jeszcze raz. Te słowa kluczowe mogą być ukryte dla użytkownika, ale wyszukiwarki nadal mogą je indeksować, a Twoje treści będą karane.

Rozwiązanie: Rozwiązanie tego problemu jest dość proste. Chodzi o ustawienie odpowiedniego kontekstu. Pisz w sposób naturalny i w razie potrzeby stosuj kluczowe i drugorzędne słowa kluczowe. Pamiętaj, że piszesz dla swoich odbiorców, a nie dla algorytmów.

Dobre SEO i ranking stron opierają się w dużej mierze na dostarczaniu przydatnych informacji, tworzeniu wysokiej jakości doświadczenia użytkownika oraz poprawie liczby wyświetleń strony, czasu spędzonego na stronie i linków zwrotnych z zaufanych źródeł. Jeśli masz problemy z wprowadzeniem dobrych słów kluczowych, które nie wydają się zbyt oczywiste, rozważ zamiast tego użycie zbliżonych synonimów i długich słów kluczowych. Wyszukiwarki będą indeksować te frazy, a Twoje rankingi poprawią się, ponieważ coraz więcej czytelników będzie spędzać czas na pochłanianiu wszystkich świetnych treści na stronie.

3) Nie pisanie dla Twojej bazy klientów

Błąd: jeśli nie masz pewności, dla kogo powinieneś pisać, nigdy nie zrozumiesz, jak powinieneś pisać dla nich, co oznacza, że ​​nie możesz tworzyć odpowiednich, atrakcyjnych treści, które poprowadzą potencjalnych klientów przez stopniową i wygodną podróż do klienta .

Co dziwne, większość zespołów marketingowych ma przestarzałe persony kupujących lub, co gorsza, nigdy nie rozwijało swoich person. W rezultacie ich treści nie pasują do idealnych odbiorców docelowych — podobnie jak ich słowa kluczowe.

Jeśli słowa kluczowe nie będą pasować, Twój ranking ucierpi, a Twoi użytkownicy nie będą mogli znaleźć Twoich treści, a tym bardziej ich kliknąć. A jeśli treść nie będzie pasować, Twoi użytkownicy nie będą myśleć, że możesz rozwiązać ich problem i przejdą do konkurencji. Tak czy inaczej, niezrozumienie bazy klientów to przegrana sytuacja.

Rozwiązanie: Jeśli nie opracowałeś jeszcze dokładnych i skutecznych person kupujących, przestań czytać i wróć do deski kreślarskiej. Te wizerunki odbiorców pomogą Ci lepiej zrozumieć i pisać dla preferowanych segmentów nabywców — w tym tych z określonych branż i z określonymi stanowiskami, zainteresowaniami i problemami. Co więcej, profile te zapewnią Ci wgląd w słownictwo używane przez Twoich docelowych odbiorców, co pozwoli Ci zbudować bardziej solidną i dokładną listę słów kluczowych.

Gdy już wiesz, dla kogo piszesz, powinieneś zacząć sporządzać listę pytań, na które mają odpowiadać i rozwiązywać Twoje produkty i usługi. Nowoczesny content marketing polega na budowaniu zaufania, a najlepszym na to sposobem jest pozycjonowanie siebie i swojej organizacji jako liderów myśli w swojej przestrzeni. Budując wiarygodność wśród odbiorców, możesz położyć podwaliny pod dalszą interakcję, stopniowo prowadząc ich przez podróż klienta.

4) Ignorowanie SEO poza stroną

Błąd: łatwo zapomnieć o SEO poza stroną. W rzeczywistości wielu marketerów nawet nie uważa tego za część swojej holistycznej strategii. Jednak tworzenie angażujących treści dla innych stron internetowych może pomóc w generowaniu poważnej świadomości marki i wiarygodności, a także w budowaniu wysokiej jakości linków zwrotnych, co jest głównym sukcesem SEO.

Możesz także poprawić SEO poza stroną poprzez marketing w mediach społecznościowych i zdobywanie większej liczby wzmianek o marce. Oczywiście są to taktyki długoterminowe, więc wiele firm nie inwestuje odpowiednich zasobów w poprawę swoich działań SEO poza stroną. SEO poza stroną może być trudnym orzechem do zgryzienia i wymaga spójności od Twojego zespołu, ale to nie znaczy, że nie jest warte wysiłku.

Rozwiązanie: SEO poza stroną pomaga wyszukiwarkom interpretować sposób, w jaki reszta świata postrzega Twoją witrynę i inne usługi cyfrowe. Dlatego tak ważne jest budowanie dobrych relacji z innymi liderami myśli w Twojej przestrzeni, zwłaszcza gdy ci liderzy myśli pracują dla firm takich jak Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs i Content Marketing Institute.

Zabezpieczanie linków zwrotnych od znanych, potężnych marek to świetny wygląd dla Twojej organizacji i doskonała taktyka SEO. Odkryliśmy, że najskuteczniejszym sposobem, aby to zrobić, jest kontaktowanie się z odpowiednimi organizacjami i oferowanie pisania artykułów i treści dla gości w zamian za możliwości tworzenia linków i @ wzmianek w mediach społecznościowych.

Kluczem jest nie być zbyt nachalnym i docierać do partnerów, którzy uznają Twoje treści za odpowiednie. Wyślij przyjaznego e-maila lub bezpośrednią wiadomość w mediach społecznościowych z pytaniem, czy chcieliby przejrzeć niektóre z Twoich najnowszych treści (do których powinieneś link w swojej wiadomości) i być może gościć bloga. Jeśli usłyszysz odpowiedź, świetnie! Jeśli nie, skontaktuj się ponownie mniej więcej tydzień później ze świeżymi treściami i pomysłami. Jeśli w tym czasie nadal nie słyszysz odpowiedzi, przenieś się na bardziej zielone pastwiska.

5) Brak regularnego audytu własności cyfrowych

Błąd: SEO nie jest ćwiczeniem typu „ustaw i zapomnij”. Algorytmy wyszukiwania ciągle się zmieniają i musisz dotrzymać kroku Google, jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję. Webmasterzy, którzy nie przeprowadzają spójnego i dokładnego audytu swoich cyfrowych zasobów, mogą tracić odpowiedni ruch, nie znajdując i nie naprawiają uszkodzonych plików i linków oraz dostarczają użytkownikom mniej niż znakomite wrażenia z powodu starzejącej się zawartości i powolnego ładowania.

Dlatego jeśli nie regularnie kontrolujesz swoją witrynę, strony docelowe, platformy mediów społecznościowych i strategie poza stroną, już jesteś w tyle. Nawet jeśli regularnie przeprowadzasz audyty SEO, możliwe, że Twoje metody są nieco przestarzałe lub nie przeglądasz właściwych elementów.

Rozwiązanie: Opinie różnią się w zależności od tego, jak często organizacja powinna przeprowadzać audyt SEO, a tak naprawdę zależy to od wielkości Twojej firmy, celów i ilości treści na Twojej stronie. To powiedziawszy, dobrą ogólną zasadą jest przeprowadzanie kompleksowego audytu dwa razy w roku.

Pamiętaj, że powinieneś sprawdzać SEO techniczne, na stronie, treści i poza stroną (czytaj więcej tutaj). Pierwszym krokiem jest indeksowanie Twojej witryny za pomocą narzędzia takiego jak SEMrush lub Screaming Frog. Pomoże Ci to zidentyfikować, zlokalizować i naprawić błędy krytyczne — takie jak uszkodzone linki, strony osierocone i problemy z metatagami.

Stamtąd należy mierzyć szybkość witryny za pomocą narzędzia PageSpeed ​​Insights Google i przejrzeć sugestie dotyczące lepszej wydajności. Zalecenia prawdopodobnie będą obejmować takie rzeczy, jak optymalizacja istniejącego kodu, kompresowanie plików i zmniejszanie wielokrotnych przekierowań między stronami.

Następnie będziesz chciał przejrzeć wszelkie problemy strukturalne, które możesz potrzebować rozwiązać. W miarę jak firmy ewoluują i rozwijają się, zmieniają się również ich cele, co oznacza, że ​​Twoja witryna może również zmieniać się w zależności od potrzeb i rozwiązań biznesowych. Na przykład możesz chcieć zaktualizować istniejący pasek nawigacyjny lub wskazać użytkownikom nowe wezwanie do działania dotyczące treści — wszystko, co jest konieczne, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika.

Na koniec powinieneś przeprowadzić audyt linków zwrotnych, aby lepiej zrozumieć swój profil linków i zidentyfikować najlepsze możliwości dla większej liczby lepszych linków do Twojej witryny. Ponownie, osiągnięcie wielu wysokiej jakości linków zwrotnych jest strategią długoterminową, ale od czegoś trzeba zacząć, a audyt SEO powinien zapewnić dobrą podstawę do pracy.

Narzędzie audytu SEO firmy Act-On pomaga poprawić ruch w sieci i zwiększyć liczbę konwersji

Powyższe wskazówki z pewnością pomogą Ci zacząć we właściwym kierunku, ale jeśli naprawdę chcesz przenieść swoje wysiłki na wyższy poziom, powinieneś zajrzeć do narzędzia audytu SEO firmy Act-On. Ta funkcja pozwala nawet początkującym marketerom SEO sprawdzić, czy ich strony internetowe spełniają surowe standardy Google, a także dokonać aktualizacji niezbędnych do osiągnięcia pożądanej pozycji na najwyższym poziomie we wszystkich popularnych wyszukiwarkach. Kliknij tutaj, aby porozmawiać z ekspertem SEO!

Jeśli nie jesteś jeszcze gotowy, aby kopać tak głęboko, pobierz nasz przewodnik dotyczący strategii automatyzacji marketingu „Inteligentne mapowanie treści dla maksymalnego zaangażowania”. Ten eBook ma wszystko, czego potrzebujesz, aby opracować skuteczną strategię dotyczącą treści, która jest zgodna z Twoją strategią marketingu cyfrowego, przemawia do docelowych odbiorców, prowadzi potencjalnych klientów przez niesamowitą podróż klienta i doskonale synchronizuje się z dowolną platformą automatyzacji marketingu!