Référencement Non ! Erreurs de référencement courantes et comment les nettoyer

Correctement effectuée, la mise en œuvre de stratégies de référencement solides peut accroître la notoriété de la marque, améliorer les résultats des moteurs de recherche et augmenter considérablement la quantité et la qualité de votre trafic entrant, ce qui entraîne plus de conversions, plus de prospects et plus de revenus.

Malheureusement, la plupart des entreprises ne sont pas familiarisées avec le référencement, ne comprennent pas son importance ou ignorent de manière flagrante les meilleures pratiques éprouvées - et cela se voit. Dans un sens, c'est vraiment dommage car un peu d'amour pour le référencement peut faire beaucoup de chemin. D'autre part, c'est super génial car cela représente une opportunité en or pour votre organisation d'optimiser vos propriétés numériques et de devancer la concurrence.

Peu importe où vous en êtes dans votre parcours de marketing numérique, il est important de comprendre les erreurs de référencement courantes et comment les corriger. Donc, aujourd'hui, nous allons passer en revue cinq des problèmes de référencement les plus courants et offrir des conseils simples sur la façon de résoudre chaque problème.

1) Méta descriptions manquantes

Erreur : Bien sûr, les méta-descriptions n'influencent pas directement le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cependant, les algorithmes des moteurs de recherche dépendent fortement de leur interprétation de la façon dont les visiteurs vivent une page donnée, ce qui signifie que vous devez écrire pour un public humain, et non pour une équation mathématique inconnue.

Si un utilisateur lit votre méta description sur un SERP, clique sur la page et est accueilli avec un contenu totalement inattendu et non pertinent, il va probablement rebondir – ce qui est une métrique SEO négative qui nuira à vos efforts au fil du temps.

Solution : vous devez rédiger des méta-descriptions concises et directes qui décrivent avec précision le contenu de chaque page. Essayez de garder la longueur de votre copie à moins de 160 caractères pour vous assurer que votre description correspond au SERP. Dans le même temps, incluez suffisamment d'informations pour décrire suffisamment le contenu et obliger vos utilisateurs à cliquer sur la page.

Pour de meilleurs résultats, assurez-vous d'inclure votre mot clé principal dans la méta description d'une manière qui semble pertinente et organique. Google mettra ces mots-clés en gras sur le SERP lorsqu'ils correspondent aux requêtes de vos utilisateurs pour renforcer le fait qu'il s'agit de recherches pertinentes, vous donnant un avantage supplémentaire sur vos concurrents.

Enfin, n'utilisez jamais la même copie de méta description pour plusieurs pages. Le contenu en double et les méta-informations confondent les utilisateurs et les moteurs de recherche, ce qui peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et une forte baisse des clics, du temps passé sur la page et des conversions.

2) Farce de mots-clés

Erreur : le bourrage de mots clés est une technique de référencement obsolète et à courte vue conçue pour inciter les moteurs de recherche à classer le contenu organique plus haut sur les SERP. Le principe est simple : surchargez votre page de mots-clés pour souligner le message de la page. Le problème réside dans l'exécution, car le bourrage de mots clés conduit toujours à une formulation étrange et irrégulière avec très peu de valeur et une expérience terrible pour l'utilisateur.

Google et Bing pénalisent désormais les sites Web pour le bourrage de mots clés en les plaçant plus bas dans leur classement, donc répéter la même phrase non pertinente encore et encore ne vous rendra pas service auprès de vos visiteurs ou des moteurs de recherche. Et si vous pensez que vous pouvez masquer le bourrage de mots-clés avec du texte blanc sur fond blanc ou avec CSS, détrompez-vous. Ces mots-clés peuvent être cachés à l'utilisateur, mais les moteurs de recherche peuvent toujours les explorer et votre contenu sera pénalisé.

Solution : Résoudre ce problème est assez simple. Il s'agit de définir le contexte approprié. Écrivez naturellement et implémentez des mots-clés ciblés et secondaires le cas échéant. N'oubliez pas que vous écrivez pour votre public, pas pour des algorithmes.

Un bon référencement et un bon classement des pages reposent en grande partie sur la fourniture d'informations utiles, la création d'une expérience utilisateur de qualité et l'amélioration du nombre de pages vues, du temps passé sur la page et des backlinks provenant de sources fiables. Si vous avez du mal à incorporer de bons mots-clés sans paraître trop évidents, envisagez plutôt d'utiliser des synonymes proches et des mots-clés à longue traîne. Les moteurs de recherche exploreront ces phrases et votre classement s'améliorera à mesure que de plus en plus de lecteurs passeront du temps à absorber tout le contenu de la page.

3) Ne pas écrire pour votre clientèle

Erreur : si vous ne savez pas pour qui vous devriez écrire, vous ne comprendrez jamais comment vous devriez écrire pour eux, ce qui signifie que vous ne pouvez pas créer de contenu pertinent et convaincant qui guide vos prospects tout au long d'un parcours client progressif et confortable. .

Curieusement, la majorité des équipes marketing ont des personnalités d'acheteurs obsolètes ou, pire encore, n'ont jamais développé leurs personnalités en premier lieu. Par conséquent, leur contenu ne correspond pas à leur public cible idéal, et leurs mots clés non plus.

Si les mots clés ne correspondent pas, votre classement en souffrira et vos utilisateurs ne pourront pas trouver votre contenu, et encore moins cliquer dessus. Et si le contenu ne correspond pas, vos utilisateurs penseront que vous ne pouvez pas résoudre leur problème et ils passeront à vos concurrents. Quoi qu'il en soit, ne pas comprendre votre clientèle est une situation perdante.

Solution : si vous n'avez pas encore développé de personnalités d'acheteur précises et efficaces, arrêtez de lire et revenez à la planche à dessin. Ces représentations d'audience vous aideront à mieux comprendre et écrire pour vos segments d'acheteurs préférés, y compris ceux de secteurs spécifiques et avec certains titres de poste, intérêts et points faibles. Mieux encore, ces profils vous donneront un aperçu du verbiage utilisé par votre public cible, vous permettant de créer une liste de mots clés plus robuste et plus précise.

Une fois que vous savez pour qui vous écrivez, vous devriez commencer à rédiger une liste de questions auxquelles vos produits et services sont conçus pour répondre et résoudre. Le marketing de contenu moderne consiste à établir la confiance, et la meilleure façon d'y parvenir est de vous positionner, vous et votre organisation, en tant que leaders d'opinion dans votre espace. En renforçant votre crédibilité auprès de votre public, vous pouvez jeter les bases d'une interaction supplémentaire tout en le guidant progressivement tout au long du parcours client.

4) Ignorer le référencement hors page

Erreur : Il est facile d'oublier le référencement hors page. En fait, de nombreux spécialistes du marketing ne le considèrent même pas comme faisant partie de leur stratégie holistique. Cependant, développer un contenu attrayant pour d'autres sites Web peut vous aider à générer une notoriété et une crédibilité sérieuses de la marque tout en créant des backlinks de qualité, ce qui est un coup majeur pour le référencement.

Vous pouvez également améliorer le référencement hors page grâce au marketing des médias sociaux et obtenir plus de mentions de marque. De toute évidence, ce sont des tactiques à long terme, de sorte que de nombreuses entreprises n'investissent pas les ressources appropriées pour améliorer leurs efforts de référencement hors page. Le référencement hors page peut être un problème difficile à résoudre et nécessite de la cohérence de la part de votre équipe, mais cela ne signifie pas que cela n'en vaut pas la peine.

Solution : le référencement hors page aide les moteurs de recherche à interpréter la façon dont le reste du monde perçoit votre site Web et d'autres propriétés numériques. C'est pourquoi il est si important d'établir de bonnes relations avec d'autres leaders d'opinion dans votre espace, en particulier lorsque ces leaders d'opinion travaillent pour des entreprises comme Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs et le Content Marketing Institute.

Sécuriser les backlinks de marques importantes et puissantes est un excellent look pour votre organisation et constitue une excellente tactique de référencement. Nous avons constaté que le moyen le plus efficace d'y parvenir est de contacter les organisations concernées et de leur proposer d'écrire des signatures et du contenu invité en échange d'opportunités de liens et de mentions @ sur les réseaux sociaux.

La clé est de ne pas être trop insistant et de contacter des partenaires qui trouveront votre contenu pertinent. Envoyez un e-mail amical ou un message direct sur les réseaux sociaux pour leur demander s'ils souhaitent revoir certains de vos contenus récents (auquel vous devez faire un lien dans votre message) et peut-être héberger une opportunité de blog invité. Si vous avez des nouvelles, c'est parfait ! Si ce n'est pas le cas, recontactez-nous environ une semaine plus tard avec de nouveaux contenus et idées. Si, à ce moment-là, vous n'entendez toujours pas de retour, passez à des pâturages plus verts.

5) Ne pas auditer régulièrement les propriétés numériques

Erreur : le référencement n'est pas un exercice de configuration et d'oubli. Les algorithmes de recherche changent constamment et vous devez suivre le rythme de Google si vous voulez garder une longueur d'avance sur la concurrence. Les webmasters qui n'auditent pas leurs propriétés numériques de manière cohérente et approfondie pourraient manquer du trafic pertinent, ne pas trouver et réparer les fichiers et les liens cassés, et offrir une expérience utilisateur moins que stellaire avec un contenu vieillissant et des temps de chargement lents.

Par conséquent, si vous n'auditez pas régulièrement votre site Web, vos pages de destination, vos plateformes de médias sociaux et vos stratégies hors page, vous êtes déjà en retard. Même si vous réalisez régulièrement des audits SEO, il est possible que vos méthodes datent un peu ou que vous ne revoyiez pas les bons éléments.

Solution : les opinions varient sur la fréquence à laquelle une organisation doit effectuer un audit SEO, et cela dépend vraiment de la taille de votre entreprise, de vos objectifs et de la quantité de contenu sur votre site. Cela dit, une bonne règle générale consiste à effectuer un audit complet deux fois par an.

Gardez à l'esprit que vous devez examiner le référencement technique, sur la page, le contenu et hors page (en savoir plus ici). La première étape consiste à explorer votre site Web à l'aide d'un outil comme SEMrush ou Screaming Frog. Cela vous aidera à identifier, localiser et corriger les erreurs critiques, telles que les liens brisés, les pages orphelines et les problèmes de méta-balisage.

À partir de là, vous devez chronométrer la vitesse de votre site à l'aide de PageSpeed ​​Insights de Google et examiner leurs suggestions pour de meilleures performances. Les recommandations incluront probablement des éléments tels que l'optimisation de votre code existant, la compression de vos fichiers et la réduction des redirections multiples entre les pages.

Ensuite, vous voudrez passer en revue tous les problèmes structurels que vous devrez peut-être résoudre. Au fur et à mesure que les entreprises évoluent et se développent, leurs objectifs évoluent également, ce qui signifie que votre site Web peut également changer en fonction des besoins et des solutions de votre entreprise. Par exemple, vous souhaiterez peut-être mettre à jour votre barre de navigation existante ou orienter les utilisateurs vers de nouveaux CTA de contenu, tout ce qui est nécessaire pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

Enfin, vous devez effectuer un audit des backlinks pour mieux comprendre votre profil de liens et identifier les principales opportunités pour des liens plus nombreux et de meilleure qualité vers votre site. Encore une fois, obtenir beaucoup de backlinks de haute qualité est une stratégie à long terme, mais vous devez commencer quelque part, et un audit SEO devrait vous donner une bonne base de travail.

L'outil d'audit SEO d'Act-On aide à améliorer le trafic Web et à augmenter les conversions

Les conseils ci-dessus vous permettront certainement de démarrer dans la bonne direction, mais si vous voulez vraiment faire passer vos efforts au niveau supérieur, vous devriez consulter l'outil d'audit SEO d'Act-On. Cette fonctionnalité permet même aux spécialistes du marketing SEO novices de vérifier que leurs pages Web répondent aux normes strictes de Google et également d'effectuer les mises à jour nécessaires pour obtenir le meilleur positionnement convoité sur tous les moteurs de recherche populaires. Cliquez ici pour parler avec un expert SEO !

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