SEO Нет! Распространенные SEO-ошибки и как их исправить

Если все сделано правильно, внедрение надежных SEO-стратегий может повысить узнаваемость бренда, улучшить результаты поисковых систем и резко увеличить количество и качество вашего входящего трафика — все это приведет к большему количеству конверсий, большему количеству потенциальных клиентов и большему доходу.

К сожалению, большинство компаний либо не знакомы с SEO, либо не понимают его важности, либо открыто игнорируют проверенные лучшие практики — и это видно. В каком-то смысле это настоящий позор, потому что немного любви к SEO может иметь большое значение. С другой стороны, это очень круто, потому что предоставляет вашей организации прекрасную возможность оптимизировать свои цифровые свойства и опередить конкурентов.

Независимо от того, на каком этапе цифрового маркетинга вы находитесь, важно понимать распространенные ошибки SEO и способы их исправления. Итак, сегодня мы рассмотрим пять наиболее распространенных проблем SEO и дадим простые советы о том, как решить каждую проблему.

1) Отсутствующие мета-описания

Ошибка: Конечно, метаописания не влияют напрямую на ранжирование страницы результатов поисковой системы (SERP). Однако алгоритмы поисковых систем в значительной степени полагаются на свою интерпретацию того, как посетители взаимодействуют с данной страницей, а это означает, что вы должны писать для человеческой аудитории, а не для неизвестного математического уравнения.

Если пользователь прочитает ваше мета-описание в поисковой выдаче, перейдет на страницу и увидит совершенно неожиданный и нерелевантный контент, он, скорее всего, уйдет, что является негативным показателем SEO, который со временем нанесет ущерб вашим усилиям.

Решение: вам нужно написать краткие и прямые мета-описания, которые точно описывают содержание каждой страницы. Старайтесь, чтобы длина вашей копии не превышала 160 символов, чтобы ваше описание соответствовало поисковой выдаче. В то же время включите достаточно информации, чтобы в достаточной мере описать содержание и заставить ваших пользователей переходить на страницу.

Для достижения наилучших результатов обязательно включите ключевое слово в мета-описание так, чтобы оно выглядело релевантным и органичным. Google будет выделять эти ключевые слова в поисковой выдаче жирным шрифтом, когда они соответствуют запросам ваших пользователей, чтобы подчеркнуть тот факт, что они являются релевантными поисковыми запросами, что дает вам дополнительное преимущество перед вашими конкурентами.

Наконец, никогда не используйте одну и ту же копию метаописания для нескольких страниц. Дублированный контент и метаинформация сбивают с толку как пользователей, так и поисковые системы, что может привести к ухудшению пользовательского опыта и резкому снижению количества кликов, времени на странице и конверсий.

2) Наполнение ключевыми словами

Ошибка: наполнение ключевыми словами — это устаревший и недальновидный метод SEO, предназначенный для того, чтобы обмануть поисковые системы и заставить органический контент ранжироваться выше в поисковой выдаче. Предпосылка проста: перегрузите свою страницу ключевыми словами, чтобы подчеркнуть сообщение страницы. Проблема заключается в исполнении, так как наполнение ключевыми словами всегда приводит к странным и неправильным формулировкам с очень малой ценностью и ужасным опытом для пользователя.

Google и Bing теперь фактически наказывают веб-сайты за наполнение ключевыми словами, помещая их ниже в своем рейтинге, поэтому повторение одной и той же нерелевантной фразы снова и снова не принесет вам никакой пользы ни вашим посетителям, ни поисковым системам. И если вы думаете, что можете скрыть наполнение ключевыми словами с помощью белого текста на белом фоне или с помощью CSS, подумайте еще раз. Эти ключевые слова могут быть скрыты от пользователя, но поисковые системы все равно смогут их сканировать, и ваш контент будет оштрафован.

Решение: решить эту проблему довольно просто. Все дело в установлении правильного контекста. Пишите естественно и используйте фокусные и второстепенные ключевые слова, когда это уместно. Помните, что вы пишете для своей аудитории, а не для алгоритмов.

Хороший SEO и ранжирование страниц в значительной степени основаны на предоставлении полезной информации, создании качественного пользовательского интерфейса и повышении количества просмотров страниц, времени на странице и обратных ссылок из надежных источников. Если вы изо всех сил пытаетесь включить хорошие ключевые слова, не кажущиеся слишком очевидными, рассмотрите возможность использования вместо этого близких синонимов и ключевых слов с длинным хвостом. Поисковые системы будут сканировать эти фразы, и ваш рейтинг будет улучшаться по мере того, как все больше и больше читателей тратят время на изучение всего интересного контента на странице.

3) Не писать для вашей клиентской базы

Ошибка: если вы не уверены, для кого вы должны писать, вы никогда не поймете, как вы должны писать для них, а это значит, что вы не сможете создать релевантный, убедительный контент, который поможет вашим потенциальным клиентам пройти постепенный и удобный путь клиента. .

Как ни странно, большинство маркетинговых команд имеют устаревшие портреты покупателей или, что еще хуже, никогда не разрабатывали их. В результате их контент не соответствует их идеальной целевой аудитории, как и их ключевые слова.

Если ключевые слова не подходят, ваш рейтинг пострадает, и ваши пользователи не смогут найти ваш контент, не говоря уже о том, чтобы нажать на него. И если контент не подходит, ваши пользователи не будут думать, что вы можете решить их проблему, и перейдут к вашим конкурентам. В любом случае, непонимание вашей клиентской базы — это проигрышная ситуация.

Решение: если вы еще не разработали точную и эффективную модель покупателя, прекратите чтение и вернитесь к чертежной доске. Эти изображения аудитории помогут вам лучше понимать и писать для ваших предпочтительных сегментов покупателей, в том числе для тех, кто работает в определенных отраслях и с определенными должностями, интересами и болевым синдромом. Более того, эти профили дадут вам представление о словоблудии, используемой вашей целевой аудиторией, что позволит вам создать более надежный и точный список ключевых слов.

Как только вы узнаете, для кого вы пишете, вы должны начать составлять список вопросов, на которые ваши продукты и услуги призваны ответить и решить. Современный контент-маркетинг направлен на укрепление доверия, и лучший способ сделать это — позиционировать себя и свою организацию в качестве идейных лидеров в своем пространстве. Завоевав доверие у своей аудитории, вы можете заложить основу для дальнейшего взаимодействия, постепенно направляя их на пути клиента.

4) Игнорирование внешнего SEO

Ошибка: легко забыть о внешнем SEO. На самом деле, многие маркетологи даже не рассматривают это как часть своей целостной стратегии. Тем не менее, разработка привлекательного контента для других веб-сайтов может помочь вам создать серьезную узнаваемость бренда и доверие к нему, а также создать качественные обратные ссылки, что является крупным SEO-переворотом.

Вы также можете улучшить внешнее SEO с помощью маркетинга в социальных сетях и получения большего количества упоминаний бренда. Очевидно, что это долгосрочная тактика, поэтому многие компании не вкладывают надлежащие ресурсы для улучшения своих усилий по внешней SEO-оптимизации. SEO вне страницы может быть крепким орешком и требует последовательности от вашей команды, но это не значит, что оно не стоит усилий.

Решение: SEO вне страницы помогает поисковым системам интерпретировать, как остальной мир воспринимает ваш веб-сайт и другие цифровые объекты. Вот почему так важно строить хорошие отношения с другими лидерами мнений в вашей области, особенно когда эти лидеры мнений работают в таких компаниях, как Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs и Институт контент-маркетинга.

Обеспечение обратных ссылок от известных, влиятельных брендов — это отличный внешний вид для вашей организации и отличная тактика SEO. Мы обнаружили, что наиболее эффективный способ сделать это — связаться с соответствующими организациями и предложить написать авторство и гостевой контент в обмен на возможность ссылки и @упоминания в социальных сетях.

Главное не быть слишком настойчивым и обратиться к партнерам, которые сочтут ваш контент актуальным. Отправьте дружеское электронное письмо или прямое сообщение в социальных сетях с вопросом, не хотят ли они просмотреть некоторые из ваших последних материалов (на которые вы должны дать ссылку в своем сообщении) и, возможно, организовать гостевой блог. Если вы услышите ответ, отлично! Если нет, обратитесь через неделю или около того со свежим контентом и идеями. Если в то время вы все еще не слышите ответ, переходите к более зеленым пастбищам.

5) Отсутствие регулярного аудита цифровой собственности

Ошибка: SEO — это не упражнение «установил и забыл». Алгоритмы поиска постоянно меняются, и вам нужно идти в ногу с Google, если вы хотите оставаться впереди конкурентов. Веб-мастера, которые не проводят последовательный и тщательный аудит своих цифровых свойств, могут упустить соответствующий трафик, не найдя и не исправив неработающие файлы и ссылки, а также обслуживая менее чем звездный пользовательский опыт с устаревшим контентом и медленным временем загрузки.

Поэтому, если вы не проводите регулярный аудит своего веб-сайта, целевых страниц, платформ социальных сетей и внестраничных стратегий, вы уже отстаете. Даже если вы регулярно проводите SEO-аудит, возможно, ваши методы немного устарели или вы проверяете не те элементы.

Решение. Существуют разные мнения о том, как часто организация должна проводить SEO-аудит, и это действительно зависит от размера вашей компании, ваших целей и количества контента на вашем сайте. Тем не менее, хорошим общим практическим правилом является проведение комплексного аудита два раза в год.

Имейте в виду, что вы должны проверять техническое, внутреннее, контентное и внешнее SEO (подробнее читайте здесь). Первый шаг — сканирование вашего сайта с помощью таких инструментов, как SEMrush или Screaming Frog. Это поможет вам выявлять, находить и исправлять критические ошибки, такие как неработающие ссылки, потерянные страницы и проблемы с мета-тегами.

Оттуда вы должны рассчитать скорость своего сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights и просмотреть их предложения для повышения производительности. Рекомендации, скорее всего, будут включать в себя такие вещи, как оптимизация существующего кода, сжатие файлов и сокращение количества переадресаций между страницами.

Затем вы захотите рассмотреть любые структурные проблемы, которые вам, возможно, придется решить. По мере того, как компании развиваются и растут, меняются и их цели, а это означает, что ваш веб-сайт также может меняться в зависимости от потребностей и решений вашего бизнеса. Например, вы можете обновить существующую панель навигации или указать пользователям на новые CTA контента — все, что необходимо для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем.

Наконец, вы должны провести аудит обратных ссылок, чтобы лучше понять свой ссылочный профиль и определить лучшие возможности для большего количества и лучших ссылок на ваш сайт. Опять же, получение большого количества высококачественных обратных ссылок — это долгосрочная стратегия, но вам нужно с чего-то начинать, и SEO-аудит должен дать вам хорошую основу для работы.

Инструмент SEO-аудита Act-On помогает улучшить веб-трафик и повысить конверсию

Приведенные выше советы определенно помогут вам начать работу в правильном направлении, но если вы действительно хотите поднять свои усилия на новый уровень, вам следует изучить инструмент SEO-аудита Act-On. Эта функция позволяет даже начинающим SEO-маркетологам проверять, соответствуют ли их веб-страницы строгим стандартам Google, а также вносить обновления, необходимые для достижения желанного верхнего положения во всех популярных поисковых системах. Нажмите здесь, чтобы поговорить с экспертом по SEO!

Если вы не совсем готовы копать так глубоко, вам следует загрузить наше руководство по стратегии автоматизации маркетинга «Умное картографирование контента для максимального вовлечения». В этой электронной книге есть все, что вам нужно для разработки эффективной контент-стратегии, которая согласуется с вашей стратегией цифрового маркетинга, обращается к вашей целевой аудитории, направляет ваших потенциальных клиентов на удивительном пути клиента и идеально синхронизируется с любой платформой автоматизации маркетинга!