SEO ¡No! Errores comunes de SEO y cómo corregirlos

Si se implementa correctamente, la implementación de estrategias de SEO sólidas puede difundir el conocimiento de la marca, mejorar los resultados del motor de búsqueda y aumentar drásticamente la cantidad y la calidad de su tráfico entrante, todo lo cual conduce a más conversiones, más clientes potenciales y más ingresos.

Desafortunadamente, la mayoría de las empresas no están familiarizadas con el SEO, no entienden su importancia o ignoran descaradamente las mejores prácticas comprobadas, y se nota. En cierto sentido, esto es una verdadera lástima porque un poco de amor por el SEO puede ser muy útil. Por otro lado, es súper increíble porque presenta una oportunidad de oro para que su organización optimice sus propiedades digitales y se adelante a la competencia.

Independientemente de dónde se encuentre en su viaje de marketing digital, es importante comprender los errores comunes de SEO y cómo corregirlos. Entonces, hoy vamos a analizar cinco de los problemas de SEO más comunes y ofreceremos consejos simples sobre cómo solucionar cada problema.

1) Meta descripciones faltantes

Error: claro, las meta descripciones no influyen directamente en las clasificaciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Sin embargo, los algoritmos de los motores de búsqueda se basan en gran medida en su interpretación de cómo los visitantes experimentan una página determinada, lo que significa que debe escribir para una audiencia humana, no para una ecuación matemática desconocida.

Si un usuario lee su meta descripción en un SERP, hace clic en la página y es recibido con contenido totalmente inesperado e irrelevante, es probable que rebote, lo cual es una métrica de SEO negativa que dañará sus esfuerzos con el tiempo.

Solución: debe escribir meta descripciones concisas y directas que describan con precisión el contenido de cada página. Trate de mantener la longitud de su copia en menos de 160 caracteres para asegurarse de que su descripción encaje en el SERP. Al mismo tiempo, incluya suficiente información para describir suficientemente el contenido y obligar a sus usuarios a hacer clic en la página.

Para obtener los mejores resultados, asegúrese de incluir su palabra clave de enfoque en la meta descripción de una manera que se sienta relevante y orgánica. Google pondrá en negrita estas palabras clave en el SERP cuando coincidan con las consultas de sus usuarios para reforzar el hecho de que son búsquedas relevantes, brindándole una ventaja adicional sobre sus competidores.

Por último, nunca use la misma copia de meta descripción para varias páginas. El contenido duplicado y la metainformación confunden tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, lo que podría generar experiencias de usuario deficientes y una fuerte disminución de los clics, el tiempo en la página y las conversiones.

2) Relleno de palabras clave

Error: el relleno de palabras clave es una técnica de SEO obsoleta y miope diseñada para engañar a los motores de búsqueda para que clasifiquen el contenido orgánico más arriba en los SERP. La premisa es simple: sobrecarga tu página con palabras clave para enfatizar el mensaje de la página. El problema está en la ejecución, ya que el relleno de palabras clave siempre conduce a frases extrañas e irregulares con muy poco valor y una experiencia terrible para el usuario.

Google y Bing ahora realmente penalizan a los sitios web por relleno de palabras clave colocándolos más abajo en sus clasificaciones, por lo que repetir la misma frase irrelevante una y otra vez no le hará ningún favor a sus visitantes o a los motores de búsqueda. Y si está pensando en ocultar el relleno de palabras clave con texto blanco sobre un fondo blanco o con CSS, piénselo de nuevo. Estas palabras clave pueden estar ocultas para el usuario, pero los motores de búsqueda aún pueden rastrearlas y su contenido será penalizado.

Solución: Resolver este problema es bastante sencillo. Se trata de establecer el contexto adecuado. Escriba de forma natural e implemente palabras clave de enfoque y secundarias cuando sea apropiado. Recuerda que estás escribiendo para tu audiencia, no para algoritmos.

El buen SEO y la clasificación de la página se basan en gran medida en proporcionar información útil, crear una experiencia de usuario de calidad y mejorar la cantidad de visitas a la página, el tiempo en la página y los vínculos de retroceso de fuentes confiables. Si tiene dificultades para incorporar buenas palabras clave sin parecer demasiado obvio, considere usar sinónimos cercanos y palabras clave de cola larga en su lugar. Los motores de búsqueda rastrearán estas frases y su clasificación mejorará a medida que más y más lectores pasen tiempo absorbiendo todo el excelente contenido de la página.

3) No escribir para su base de clientes

Error: si no está seguro de para quién debe escribir, nunca entenderá cómo debe escribir para ellos, lo que significa que no puede crear contenido relevante y convincente que guíe a sus prospectos a través de un viaje de cliente gradual y cómodo. .

Por extraño que parezca, la mayoría de los equipos de marketing tienen personajes de compradores obsoletos o, peor aún, nunca han desarrollado sus personajes en primer lugar. Como resultado, su contenido no se ajusta a su público objetivo ideal, ni tampoco sus palabras clave.

Si las palabras clave no encajan, su clasificación se verá afectada y sus usuarios no podrán encontrar su contenido, y mucho menos hacer clic en él. Y si el contenido no encaja, sus usuarios no pensarán que puede resolver su problema y pasarán a sus competidores. De cualquier manera, no comprender su base de clientes es una situación en la que todos pierden.

Solución: si aún no ha desarrollado personajes de compradores precisos y efectivos, deje de leer y vuelva a la mesa de dibujo. Estas representaciones de audiencia lo ayudarán a comprender mejor y escribir para sus segmentos de compradores preferidos, incluidos aquellos en industrias específicas y con ciertos títulos de trabajo, intereses y puntos débiles. Aún mejor, estos perfiles le darán una idea de la palabrería utilizada por su público objetivo, lo que le permitirá crear una lista de palabras clave más sólida y precisa.

Una vez que sepa para quién está escribiendo, debe comenzar a redactar una lista de preguntas que sus productos y servicios están diseñados para responder y resolver. El marketing de contenidos moderno se trata de generar confianza, y la mejor manera de hacerlo es posicionarse a sí mismo y a su organización como líderes de opinión en su espacio. Al generar credibilidad con su audiencia, puede sentar las bases para una mayor interacción a medida que los guía gradualmente a lo largo del recorrido del cliente.

4) Ignorar el SEO fuera de la página

Error: es fácil olvidarse del SEO fuera de la página. De hecho, muchos especialistas en marketing ni siquiera lo consideran parte de su estrategia holística. Sin embargo, el desarrollo de contenido atractivo para otros sitios web puede ayudarlo a generar credibilidad y conciencia de marca, al mismo tiempo que crea vínculos de retroceso de calidad, lo cual es un gran golpe de SEO.

También puede mejorar el SEO fuera de la página a través del marketing en redes sociales y obtener más menciones de marca. Obviamente, estas son tácticas a largo plazo, por lo que muchas empresas no invierten los recursos adecuados para mejorar sus esfuerzos de SEO fuera de la página. El SEO fuera de la página puede ser un hueso duro de roer y requiere consistencia de su equipo, pero eso no significa que no valga la pena el esfuerzo.

Solución: el SEO fuera de la página ayuda a los motores de búsqueda a interpretar cómo el resto del mundo percibe su sitio web y otras propiedades digitales. Por eso es tan importante construir buenas relaciones con otros líderes de opinión en su espacio, especialmente cuando esos líderes de opinión trabajan para empresas como Forbes, Search Engine Land, MarketingProfs y Content Marketing Institute.

Asegurar vínculos de retroceso de marcas destacadas y poderosas es una gran apariencia para su organización y es una excelente táctica de SEO. Descubrimos que la forma más efectiva de hacer esto es comunicarse con organizaciones relevantes y ofrecer escribir artículos y contenido de invitados a cambio de oportunidades de vinculación y menciones @ en las redes sociales.

La clave es no ser demasiado insistente y comunicarse con socios que encontrarán su contenido relevante. Envíe un correo electrónico amistoso o un mensaje directo en las redes sociales preguntándoles si les gustaría revisar parte de su contenido reciente (al que debe vincular en su mensaje) y tal vez organice una oportunidad de blogueo invitado. Si recibes una respuesta, ¡genial! De lo contrario, comuníquese nuevamente una semana más tarde con contenido e ideas nuevas. Si, en ese momento, todavía no recibe una respuesta, pase a pastos más verdes.

5) No auditar las propiedades digitales con regularidad

Error: el SEO no es un ejercicio de configurarlo y olvidarlo. Los algoritmos de búsqueda cambian constantemente y debe seguir el ritmo de Google si desea mantenerse por delante de la competencia. Los webmasters que no auditan sus propiedades digitales de manera constante y exhaustiva podrían perder tráfico relevante, no encontrar ni reparar archivos y enlaces rotos, y brindar una experiencia de usuario menos que estelar con contenido obsoleto y tiempos de carga lentos.

Por lo tanto, si no está auditando regularmente su sitio web, páginas de destino, plataformas de redes sociales y estrategias fuera de la página, ya está atrasado. Incluso si realiza auditorías de SEO con regularidad, es posible que sus métodos estén un poco anticuados o que no esté revisando los elementos correctos.

Solución: Las opiniones varían sobre la frecuencia con la que una organización debe realizar una auditoría de SEO y realmente depende del tamaño de su empresa, sus objetivos y la cantidad de contenido en su sitio. Dicho esto, una buena regla general es realizar una auditoría exhaustiva dos veces al año.

Tenga en cuenta que debe revisar el SEO técnico, en la página, contenido y fuera de la página (lea más aquí). El primer paso es rastrear tu sitio web usando una herramienta como SEMrush o Screaming Frog. Esto lo ayudará a identificar, ubicar y corregir errores críticos, como enlaces rotos, páginas huérfanas y problemas de metaetiquetado.

A partir de ahí, debe cronometrar la velocidad de su sitio utilizando PageSpeed ​​Insights de Google y revisar sus sugerencias para un mejor rendimiento. Las recomendaciones probablemente incluirán cosas como optimizar su código existente, comprimir sus archivos y reducir múltiples redireccionamientos entre páginas.

A continuación, querrá revisar cualquier problema estructural que deba abordar. A medida que las empresas evolucionan y crecen, también lo hacen sus objetivos, lo que significa que su sitio web también podría cambiar en función de las necesidades y soluciones de su negocio. Por ejemplo, es posible que desee actualizar su barra de navegación existente o dirigir a los usuarios a nuevos CTA de contenido, lo que sea necesario para brindar la mejor experiencia de usuario posible.

Por último, debe realizar una auditoría de backlinks para comprender mejor su perfil de enlaces e identificar las principales oportunidades para obtener más y mejores enlaces a su sitio. Nuevamente, lograr una gran cantidad de backlinks de alta calidad es una estrategia a largo plazo, pero debe comenzar en alguna parte, y una auditoría de SEO debería brindarle una buena base de referencia para trabajar.

La herramienta de auditoría SEO de Act-On ayuda a mejorar el tráfico web y aumentar las conversiones

Los consejos anteriores definitivamente lo ayudarán a comenzar en la dirección correcta, pero si realmente desea llevar sus esfuerzos al siguiente nivel, debe consultar la herramienta de auditoría SEO de Act-On. Esta función permite que incluso los especialistas en marketing de SEO novatos verifiquen que sus páginas web cumplan con los estrictos estándares de Google y también realicen las actualizaciones necesarias para lograr el codiciado posicionamiento superior en todos los motores de búsqueda populares. ¡Haga clic aquí para hablar con un experto en SEO!

Si aún no está listo para profundizar tanto, debe descargar nuestra guía de estrategia de automatización de marketing, "Mapeo inteligente de contenido para lograr la máxima participación". ¡Este libro electrónico tiene todo lo que necesita para desarrollar una estrategia de contenido efectiva que se alinee con su estrategia de marketing digital, se dirija a su público objetivo, guíe a sus prospectos a lo largo de un increíble viaje de clientes y se sincronice perfectamente con cualquier plataforma de automatización de marketing!