搜索引擎優化沒有！ 常見的 SEO 錯誤以及如何清理它們

如果做得正確，實施合理的 SEO 策略可以傳播品牌知名度，改善搜索引擎結果，並大幅提高入站流量的數量和質量——所有這些都會帶來更多的轉化、更多的潛在客戶和更多的收入。

不幸的是，大多數公司要么不熟悉 SEO，不了解它的重要性，要么公然忽視經過驗證的最佳實踐——這表明了這一點。 從某種意義上說，這是一種真正的恥辱，因為一點點 SEO 的愛可以走很長的路。 另一方面，它非常棒，因為它為您的組織提供了優化數字資產並在競爭中領先的絕佳機會。

無論您處於數字營銷之旅的哪個階段，了解常見的 SEO 錯誤以及如何糾正它們都非常重要。 因此，今天，我們將介紹五個最常見的 SEO 問題，並就如何解決每個問題提供簡單的建議。

1) 缺少元描述

錯誤：當然，元描述不會直接影響搜索引擎結果頁面 (SERP) 的排名。 然而，搜索引擎算法在很大程度上依賴於他們對訪問者如何體驗給定頁面的解釋，這意味著你需要為人類受眾寫作——而不是為一個未知的數學方程。

如果用戶在 SERP 上閱讀了您的元描述，點擊進入該頁面，並看到完全出乎意料和不相關的內容，他們很可能會反彈——這是一個負面的 SEO 指標，隨著時間的推移會損害您的努力。

解決方案：您需要編寫簡潔直接的元描述，準確描述每個頁面的內容。 盡量保持副本的長度少於 160 個字符，以確保您的描述適合 SERP。 同時，包含足夠的信息來充分描述內容並迫使您的用戶點擊進入頁面。

為了獲得最佳效果，請務必以一種相關且有機的方式將您的焦點關鍵字包含在元描述中。 當它們與用戶的查詢匹配時，Google 會在 SERP 上加粗這些關鍵字，以強化它們是相關搜索的事實，從而使您比競爭對手更具優勢。

最後，切勿對多個頁面使用相同的元描述副本。 重複的內容和元信息會混淆用戶和搜索引擎，這可能會導致糟糕的用戶體驗以及點擊次數、頁面停留時間和轉化次數的急劇下降。

2）關鍵字填充

錯誤：關鍵字填充是一種過時且短視的 SEO 技術，旨在欺騙搜索引擎在 SERP 上將有機內容排名更高。 前提很簡單：用關鍵字重載頁面以強調頁面的信息。 問題在於執行，因為關鍵字填充總是會導致奇怪和不規則的措辭，價值很小，給用戶帶來糟糕的體驗。

Google 和 Bing 現在實際上是通過將網站放在排名較低的位置來懲罰網站的關鍵字填充，因此一遍又一遍地重複相同的不相關短語不會對您的訪問者或搜索引擎有任何好處。 如果您認為可以使用白色背景上的白色文本或 CSS 隱藏關鍵字填充，請再想一想。 這些關鍵字可能對用戶隱藏，但搜索引擎仍然可以抓取它們，並且您的內容將受到懲罰。

解決方案：解決這個問題非常簡單。 這都是關於設置適當的上下文。 自然地寫作，並在適當的時候實施焦點和次要關鍵字。 請記住，您是在為您的受眾寫作，而不是為算法寫作。

良好的 SEO 和頁面排名很大程度上取決於提供有用的信息、打造優質的用戶體驗以及提高頁面瀏覽量、頁面停留時間和來自可信賴來源的反向鏈接。 如果您正在努力整合好的關鍵字而不顯得太明顯，請考慮使用接近的同義詞和長尾關鍵字。 搜索引擎會抓取這些短語，隨著越來越多的讀者花時間吸收頁面上的所有精彩內容，您的排名將會提高。

3）不為您的客戶群寫作

錯誤：如果你不確定你應該為誰寫作，你永遠不會明白你應該如何為他們寫作，這意味著你無法創建相關的、引人入勝的內容來引導你的潛在客戶完成一個漸進和舒適的客戶旅程.

奇怪的是，大多數營銷團隊都已經過時的買家角色，或者更糟糕的是，他們從來沒有開發過他們的角色。 結果，他們的內容不適合他們理想的目標受眾——他們的關鍵字也不適合。

如果關鍵字不合適，您的排名將受到影響，您的用戶將無法找到您的內容，更不用說點擊它了。 如果內容不合適，你的用戶不會認為你能解決他們的問題，他們會轉向你的競爭對手。 無論哪種方式，不了解您的客戶群都是雙輸的局面。

解決方案：如果您還沒有建立準確有效的買家角色，請停止閱讀並返回繪圖板。 這些受眾描述將幫助您更好地理解並為您的首選買家群體撰寫文章——包括特定行業以及具有特定職位、興趣和痛點的買家群體。 更好的是，這些配置文件可以讓您深入了解目標受眾使用的措辭，從而使您能夠構建更強大、更準確的關鍵字列表。

一旦你知道你在為誰寫作，你就應該開始起草一份你的產品和服務旨在回答和解決的問題列表。 現代內容營銷是關於建立信任的，而做到這一點的最佳方法是將自己和您的組織定位為您所在領域的思想領袖。 通過在受眾中建立信譽，您可以為進一步互動奠定基礎，逐步引導他們沿著客戶旅程進行。

4）忽略站外搜索引擎優化

錯誤：很容易忘記頁外搜索引擎優化。 事實上，許多營銷人員甚至不將其視為其整體戰略的一部分。 但是，為其他網站開發引人入勝的內容可以幫助您提高品牌知名度和可信度，同時還可以建立高質量的反向鏈接，這是 SEO 的一大妙招。

您還可以通過社交媒體營銷和獲得更多品牌提及來改善頁外搜索引擎優化。 顯然，這些都是長期策略，所以很多公司沒有投入適當的資源來改善他們的站外 SEO 工作。 頁外搜索引擎優化可能是一個難以破解的難題，並且需要您的團隊保持一致，但這並不意味著它不值得付出努力。

解決方案：頁外 SEO 幫助搜索引擎解釋世界其他地方如何看待您的網站和其他數字資產。 這就是為什麼與您所在領域的其他思想領袖建立良好關係如此重要的原因，尤其是當這些思想領袖為 Forbes、Search Engine Land、MarketingProfs 和 Content Marketing Institute 等公司工作時。

保護來自知名、強大品牌的反向鏈接對您的組織來說是一個很好的外觀，也是一種出色的 SEO 策略。 我們發現，最有效的方法是聯繫相關組織並提供撰寫署名和訪客內容，以換取在社交媒體上建立鏈接和@提及的機會。

關鍵是不要太咄咄逼人，並與會發現您的內容相關的合作夥伴聯繫。 在社交媒體上發送友好的電子郵件或直接消息，詢問他們是否願意查看您最近的一些內容（您應該在您的消息中鏈接到這些內容），並可能舉辦客座博客機會。 如果您收到回复，太好了！ 如果沒有，請在一周左右後再與新的內容和想法聯繫。 如果到那時，您仍然沒有收到回音，請前往更綠色的牧場。

5) 未能定期審計數字資產

錯誤：搜索引擎優化不是一勞永逸的練習。 搜索算法在不斷變化，如果您想在競爭中保持領先，就需要與 Google 保持同步。 沒有始終如一且徹底地審核其數字資產的網站管理員可能會錯過相關流量，無法找到並修復損壞的文件和鏈接，並且由於內容老化和加載時間緩慢而提供的用戶體驗不那麼出色。

因此，如果您不定期審核您的網站、登錄頁面、社交媒體平台和頁外策略，那麼您已經落後了。 即使您定期執行 SEO 審核，您的方法也可能有點過時，或者您沒有審查正確的元素。

解決方案：對於一個組織應該多久執行一次 SEO 審核，意見各不相同，這確實取決於您公司的規模、您的目標以及您網站上的內容數量。 也就是說，一個好的一般經驗法則是每年進行兩次全面審計。

請記住，您應該審查技術、頁內、內容和頁外 SEO（在此處閱讀更多）。 第一步是使用 SEMrush 或 Screaming Frog 等工具抓取您的網站。 這將幫助您識別、定位和修復嚴重錯誤——例如斷開的鏈接、孤立的頁面和元標記問題。

從那裡，您應該使用 Google 的 PageSpeed Insights 為您的網站速度計時，並查看他們的建議以獲得更好的性能。 建議可能包括優化現有代碼、壓縮文件和減少頁面之間的多次重定向等內容。

接下來，您需要查看您可能需要解決的任何結構性問題。 隨著公司的發展和發展，他們的目標也在發展，這意味著您的網站也可能會根據您的業務需求和解決方案而發生變化。 例如，您可能想要更新現有的導航欄或將用戶指向新的內容 CTA — 提供最佳用戶體驗所需的一切。

最後，您應該執行反向鏈接審核，以更好地了解您的鏈接配置文件，並確定獲得更多更好鏈接到您網站的主要機會。 同樣，實現大量高質量反向鏈接是一項長期戰略，但您必須從某個地方開始，SEO 審核應該為您提供一個良好的工作基準。

Act-On 的 SEO 審計工具有助於改善網絡流量並增加轉化率

上面的提示肯定會讓你朝著正確的方向開始，但如果你真的想把你的努力提升到一個新的水平，你應該看看 Act-On 的 SEO 審計工具。 此功能甚至允許新手 SEO 營銷人員驗證他們的網頁是否符合 Google 的嚴格標準，並且還可以進行必要的更新以在所有流行的搜索引擎上實現令人垂涎的頂級定位。 單擊此處與 SEO 專家交談！

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