4 Kolay Adımda SEO Denetimi Nasıl Gerçekleştirilir

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bilinirliği, trafiği, sitede geçirilen süreyi ve dönüşümleri artırmak için sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) organik (ücretsiz, ücretsiz) görünürlüğünü iyileştirme sürecidir. Ancak, arama motorları kullanıcıların çevrimiçi olarak neyi, ne zaman, nasıl, neden ve nerede aradıklarını yansıtacak şekilde formüle edildiğinden, ad biraz yanıltıcıdır.

Bu nedenle, SEO, kullanıcı amacını anlamayı ve bu kullanıcıların önüne kolay erişebilecekleri şekilde yararlı, alakalı içeriğin nasıl alınacağını içerir. Ancak bu noktaya gelmek, şu anda nerede olduğunuza dair temel bir anlayış gerektirir - bu nedenle, bugün 4 kolay adımda bir SEO denetiminin nasıl gerçekleştirileceğini tartışacağız.

Ama önce…

SEO Neden Önemlidir?

Kelimenin tam anlamıyla yüzlerce değişken olduğu için SEO son derece karmaşık hale gelebilir, ancak temelleri belirlemek, Google ve diğer arama motorlarının sitenizi tarama, içeriğinizi yorumlama ve sayfalarınızı sıralama biçimini büyük ölçüde iyileştirmenize yardımcı olabilir.

30.000 fitlik bir perspektiften bakıldığında, bu değişkenler şunları içerir (ancak bunlarla sınırlı değildir):

Teknik SEO

• sayfa hızı
• Tarama hataları
• Mobil duyarlılık
• Güvenli URL'ler (HTTPS)
• Yinelenen Meta Etiketleri
• Bozuk bağlantılar

Sayfa İçi SEO

• URL uzunluğu
• Başlık ve başlık etiketlerinde anahtar kelime yerleşimi
• İlk paragrafta anahtar kelime yerleşimi
• Resim alt etiketleri
• Etiket değiştiriciler (uzun kuyruklu anahtar kelimeler)
• Anahtar kelime varyansı
• Dış ve iç bağlantılar

İçerik SEO'su

• İçerik yerleştirme ve tanıtım
• İçerik düzeni ve yapısı
• İçerik türlerinin karışımı
  • Kısa biçim/uzun biçim
  • Düşünce liderliği/promosyon
  • Bloglar, web sayfaları, e-Kitaplar, bilgi grafikleri, başarı öyküleri, video, podcast'ler
  • dökmeyen/zamanında
• Şema işaretlemesi
• bağlantı kurma

Dikkate alınması gereken çok daha fazla şey var, ancak yukarıdaki unsurlara odaklanmak, bir SEO denetimi yaparken başlamak için harika bir yerdir.

Bu noktada, birçoğunuz zaten biraz bunalmış hissediyor ve bir SEO denetimi gerçekleştirmenin buna değip değmeyeceğini merak ediyor olabilirsiniz.

Kesinlikle öyle ve işte nedeni:

• Tüm tıklamaların %67'si bir SERP'deki ( 1 ) ilk beş organik sonuca gider; bu nedenle, sıralamaya çalıştığınız trafiğin büyük bir kısmını yakalamak için ekranın üst kısmındaki sıralama çok önemlidir.
• Pazarlamacıların %70'i, satışları artırmada SEO'nun PPC'den ( 2 ) daha etkili olduğunu söylüyor; bu, potansiyel müşteriler için ödeme yapmayı tercih etmeyen modern bir pazarlamacıysanız kulağınıza müzik gelmesi gerekir.
• Bununla birlikte, pazarlamacıların %86'sı SEO stratejilerini desteklemek için PPC kampanyalarından gelen verileri kullandığından, PPC SEO çabalarınızı bilgilendirebilir (ve etmelidir ) .
• Sayfa hızı, BBC'nin sitelerinin yüklenmesi için geçen her ek saniye için kullanıcıların %10'unu kaybetmesiyle kanıtlandığı gibi, en tanınmış markalar için bile Google sıralaması için hayati bir faktördür ( 4 ).
• Yerel arama yapan tüketicilerin %72'si (örneğin, "yakınımdaki çörekler") bulundukları yere beş mil mesafedeki bir mağazayı ziyaret etti ( 5 ).

Bu rakamlar, iyi SEO'nun harika kullanıcı deneyimleri ve müşteri yolculukları oluşturmaya ne kadar yardımcı olduğunun önemini vurgulamaktadır. Potansiyel tüketiciler ihtiyaç duydukları şeyi ihtiyaç duyduklarında bulabildiklerinde ve satış döngüsü boyunca yararlı, tanıtım amaçlı olmayan içerikle beslendiklerinde, bu siteleri ve sayfaları tekrar tekrar ziyaret etme olasılıkları daha yüksektir, bu da itibarı ve sıralamayı artırır (bunu değil). içerik pazarlama yatırım getirisinden bahsedin).

Artık SEO'nun değerini belirlediğimize göre, 4 kolay adımda SEO denetiminin nasıl gerçekleştirileceğini öğrenerek nasıl bir çalışma temelinin oluşturulacağına bir göz atalım!

*İlerlemenizi, tuzaklarınızı ve fırsatlarınızı ölçmek için her 6-12 ayda bir SEO denetimi yapmanız gerektiğini unutmayın.

1) Web Sitenizi Taratın

Herhangi bir SEO denetimindeki ilk adım, aşağıdaki SEO araçlarından birini kullanarak web sitenizi taramaktır:

• Ahrefler
• SEMrush
• Screaming Frog (ücretsiz, ancak maksimum 500 URL taramasıyla)

Bu araçların tümü, sitenizi birkaç dakika içinde tarayacak ve aşağıdakiler gibi kritik hatalar hakkında ayrıntılı bir rapor sağlayacaktır:

• Bozuk bağlantılar
• Yinelenen içerik
• Artık sayfalar
• Kötü görüntüler
• Kötü anahtar kelimeler
• Başlık ve başlık etiketleme sorunları
• Ve daha fazlası

Yukarıda listelenen uygulamalardan birini indirdikten sonra, tarama kriterlerini inceleyin, sitenizin URL'sini girin ve başlat'a tıklayın! Oldukça kolay, değil mi? Raporunuz yalnızca yukarıdaki hataları ayrıntılandırmakla kalmayacak, aynı zamanda Google'ın sitenizi ve en sık taradığı sayfaları ne sıklıkta taradığını da gösterecektir.

Ayrıca, bu sayfalar için belirlediğiniz anahtar kelimeleri kullanarak web sayfaları, bloglar ve diğer dijital mülkleri arayarak web sayfalarınızı periyodik olarak manuel olarak kontrol etmelisiniz. İyi bir kural, yeni sayfaları başlattıktan iki hafta sonra kontrol etmek, gerekli ayarlamaları yapmak ve altı hafta sonra ek güncellemelerin gerekli olup olmadığını görmek için ilerlemenizi tekrar gözden geçirmektir. Buradan, bu sayfaları normal SEO denetim temponuza ekleyebilirsiniz.

Son olarak, arama motorlarının web sitenizin yalnızca bir sürümünü taradığını doğrulamanız gerekir. Değilse, Google ve meslektaşları hangi siteyi tarayacaklarından emin değiller, bu da SERP'lerde hangi sitenin sunulacağından emin olmadıkları anlamına geliyor. Örneğin, rekabet halindeki https ve https olmayan site sürümleriniz olabilir veya farklı masaüstü ve mobil yinelemeleriniz olabilir.

2) Site Hızınızın Süresi

İşte size ilginç bir istatistik:

İki saniye içinde yüklenen sayfaların ortalama hemen çıkma oranı %9 iken, yüklenmesi beş saniye süren sayfaların hemen çıkma oranı %38'dir ( 6 ).

Bu sayılar tek başına, sayfaları hızlı yüklenen bir web sitesine sahip olmanın önemini anlamanız için yeterli olmalıdır. Dijital çağda şaşırtıcı derecede sabırsız hale geldik, bu nedenle kaliteli SEO söz konusu olduğunda her milisaniye önemlidir.

Şu anda site hızında nerede olduğunuzu ve bu sayının rakiplerinizle nasıl karşılaştırıldığını anlamak için Google'ın PageSpeed ​​Insights'ını kullanın. Burayı tıklayın , URL'nizi girin ve "Analiz et"i tıklayın . Yalnızca birkaç saniye sonra Google, sitenizin hem masaüstü hem de mobildeki hızını ayrıntılı olarak açıklayan bir rapor sunar. Değerli optimizasyon fırsatları ve tanılama için ekranın altına gidin, ardından maksimum performans için gerekli değişiklikleri yapmak üzere web yöneticinizle birlikte çalışın.

Site hızınızı artırmak için önerilen birkaç en iyi uygulama:

• • Gereksiz karakterleri, yorumları, biçimlendirmeyi vb. kaldırarak kodunuzu optimize edin .
  • JavaScript, HTML ve CSS'nizin boyutunu küçültmek için dosyalarınızı sıkıştırın .
  • HTML ayrıştırmasının yürütülmesini gerektiren oluşturmayı engelleyen kaynakları ortadan kaldırın.
  • HTTP istek-yanıt döngüsü aracılığıyla ek bekleme süresinden kaçınmak için sayfalar arasındaki çoklu yönlendirmeleri azaltın .
  • Geri gelen ziyaretçilerin resimleri, CSS'yi ve JavaScript'i yeniden yüklemek için beklemek zorunda kalmamaları için web sitenizin önbelleğini etkinleştirin.
  • Sitenizin kopyalarını birden çok veri merkezinde depolamak için içerik dağıtım ağlarını kullanın ve çeşitli kullanıcılara daha hızlı erişim sağlayın.

3) Sayfa İçi SEO'nuzu Kontrol Edin

Sitenizi taradıktan ve önemli sorunları belirledikten sonra, sayfadaki SEO zorluklarınızı çözmenin zamanı geldi. En yaygın örnekler şunları içerir:

Site Hiyerarşisi ve Yapısı

Web sitenizin genel yapısı, SERP sıralamanızı (daha iyi veya daha kötü için) etkileyecektir, çünkü bir gezinme planı olarak, kullanıcı deneyiminin tanımlayıcı özelliğidir. Bu nedenle, sitenizi, kullanıcıların aradıklarını bulmasını ve Google'ın neyi tarayacağını ve nasıl tarayacağını anlamasını kolaylaştıracak şekilde düzenlemeniz önemlidir. Bu, aşağıdakileri kullanarak bir site oluşturmak veya güncellemek anlamına gelir:

• Her kullanıcının 3 tıklama veya daha kısa sürede hedeflerine ulaşmasını sağlayan sezgisel ve basit mantık
• 3-7 birincil navigasyon kategorisi
• 5-7 ikincil navigasyon varış noktası
• HTML veya CSS kodu
• Tutarlı URL yapıları

Sitenizin yapısı sezgisel değilse, kullanıcı deneyimi zarar görecek ve bu da SEO'yu etkileyen temel metriklere (tıklama oranı, hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre vb.) yansıyacaktır. Ayrıca Google, ana ürün, blog, hakkında ve iletişim sayfalarına yönlendiren SERP'lerde site bağlantıları oluşturarak harika bir yapıya sahip web sitelerini ödüllendirir; bu nedenle, alıcı yolculuğunun her adımında hedef kitlenize rehberlik etmek istiyorsanız, iyi yapılandırılmış bir web sitesi çok önemlidir. .

Yinelenen Başlık ve Başlık Etiketleri

Daha önce tartıştığımız gibi, içeriği yeniden kullanmak sorun değil - hatta teşvik! Bununla birlikte, özellikle başlık ve başlık etiketleri biçimindeki içeriği çoğaltmak, sizi son derece tehlikeli SEO zeminine yerleştirir.

Aynı etiketleri birden fazla sayfada kullanıyorsanız, arama motorlarına yorumlayamayacakları karışık mesajlar veriyorsunuzdur; bu, arama motorlarının daha iyi SEO'ya sahip olduğunu düşündükleri sayfayı tarayacakları ve sıralayacakları anlamına gelir. Bu nedenle, örneğin, bir ürün sayfasında (yüksek dönüşüm değeri) ve bir blog sayfasında (daha az dönüşüm değeri) aynı etiketleri kullanıyorsanız, blog sayfasının ürün sayfasından daha üst sıralarda yer alması olasıdır. İyi değil millet.

Sorunu çözmek için Google Arama Konsolunda "Arama Görünümü" bölümüne gidin ve "HTML İyileştirmeleri"ni tıklayın. Yinelenen etiketleriniz varsa, burada görünürler. Ardından, sitenizin arka ucuna gidin ve gerektiğinde sayfa üzerinde kopyalama ayarlamaları yapın. Ancak bunu yaparken düşünceli ve kasıtlı olun. Başlık ve başlık etiketleri SEO'nun önemli bir katkısıdır, bu nedenle hedef kitlenizde yankı uyandırdığı kanıtlanmış alakalı anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun.

Veya yinelenen başlık etiketine sahip sayfalar eskiyse ve artık alakalı değilse, daha yeni ve daha alakalı sayfaya 301 yönlendirmesi ayarlayabilirsiniz.

Eksik Meta Açıklamaları

Meta açıklamalar SERP sıralamalarınızı doğrudan etkilemez, ancak temel performans göstergelerini (tıklamalar, sayfada geçirilen süre vb.) iyileştiren optimum bir kullanıcı deneyimi sunmak kesinlikle etkiler. Sayfadaki içeriği açık bir şekilde tanıtan etkileyici meta açıklamalar eklemek, kullanıcı deneyimini önemli ölçüde iyileştirdiğinden, aynı şekilde SEO'yu iyileştirme gücüne de sahiptir.

Bu nedenle, web sitenizdeki her sayfanın benzersiz ve canlı bir meta açıklamasına sahip olması gerekir:

• Yaklaşık 150 karakter uzunluğundadır
• O sayfanın birincil anahtar kelimesinin yakın bir varyasyonunu içerir
• Kullanıcının SERP bağlantısına tıkladığında ne bekleyebileceğinin doğru bir önizlemesini verir.

Meta açıklamalar eklemezseniz, kullanıcıların bağlantınızı tıklama olasılıkları daha düşük olacak ve tıkladıklarında hemen çıkma olasılıkları daha yüksek olacaktır çünkü kendilerine sunulanlara hazırlıklı olmayacaklardır. Herhangi bir şekilde dilimleyin, bir meta açıklama eklememek SEO çabalarınıza zarar verir.

Birincil ve İkincil Anahtar Kelime Yerleşimi

Eskiden olduğu kadar önemli olmasa da, anahtar kelimeler SEO girişimlerinizin can damarı olmaya devam ediyor. Bu nedenle, her sayfa için birincil (veya odak) bir anahtar kelime belirlemeniz ve ayrıca kopyanız, başlık etiketleri ve alt metin boyunca kullanmak üzere ikincil anahtar kelimeler belirlemeniz gerekir. Arama motorlarının sayfanın asıl amacını deşifre etmesine yardımcı olmak için başlık etiketinize, H1 etiketinize, meta açıklamasına ve sayfadaki ilk gövde paragrafına birincil anahtar kelimeyi eklemelisiniz.

Geçmişte, tembel içerik oluşturucular, daha yüksek site sıralamaları elde etmek için sayfalarını anahtar kelimelerle doldurarak kaleciyi gizlice geçebiliyordu. Ancak bu, oldukça komik (yani korkunç) metin yazarlığı ve korkunç bir kullanıcı deneyimi için yaptı, bu nedenle Google algoritmasını yalnızca anahtar kelime doldurmayı görmezden gelmekle kalmayıp, aynı zamanda bu siyah şapka taktiğini kullanmaya çalışan insanları aktif olarak cezalandıracak şekilde güncelledi. [/vc_column_text]

4) Bağlantı ve Geri Bağlantıları İnceleyin ve Güncelleyin

Sitenizdeki bağlantılar, genel site yapınızla ve hiyerarşinizle uyumlu olmalı ve kullanıcıların daha fazla bilgi edinmek ve ihtiyaçlarına, ilgi alanlarına ve sorunlu noktalarına yönelik çözümlerinizi keşfetmek için sayfadan sayfaya sorunsuzca gezinmelerine yardımcı olmalıdır. Ancak, taşınan veya silinen sayfalar, yüksek hemen çıkma oranının en yaygın nedenlerinden biri olan ve SEO başarısı için ideal olmayan kırık bağlantılara neden olur.

Bozuk bağlantıları kontrol etmek için Google Arama Konsoluna geri dönün ve kontrol panelinizde herhangi bir "tarama hatası" olup olmadığına bakın. Yeni bir hedefe güncelleyerek veya tamamen kaldırarak düzeltebileceğiniz tam bir bozuk bağlantı listesi ile karşılaşacaksınız.

Ek olarak, içeriğinize geri bağlanan harici web siteleri (geri bağlantı), özellikle bu sitelerin Google'da zaten iyi bir yetkisi varsa, SEO'yu büyük ölçüde iyileştirebilir. Örneğin, Nike'dan bir geri bağlantı, amcanızın kırsal Delaware'deki ayakkabıcı dükkanından gelen bir geri bağlantıdan çok daha faydalı olacaktır.

Bu SEO fenomeni “bağlantı suyu” olarak bilinir ve aslında iyi ve alakalı anahtar kelime kullanımından daha fazla ağırlık taşıyor gibi görünüyor. Temel olarak, iyi yetkiye sahip bir sayfa sayfanıza bağlantı verdiğinde, çeşitli arama motorlarıyla oluşturdukları iyi niyetin bir kısmını o sayfaya aktarırlar. "Devlerin omuzlarında durmak" türünden bir şey ama onlar sıkı çalışmanızı takdir eden dost canlısı devler, yani her şey yolunda.

Bağlantı profilinizi, daha fazla ve daha iyi bağlantı fırsatlarını ve hatta rekabet analizini ortaya çıkaracak geri bağlantı denetimleri gerçekleştirmek için Ahrefs veya SEMrush kullanabilirsiniz. Analiziniz, bu SEO stratejisiyle olmanız gereken yerde olmadığınızı gösteriyorsa, daha fazla geri bağlantı (ve daha fazla bağlantı suyu) elde etmek için birkaç yararlı ipucu:

• Yararlı içerik oluşturun ve dağıtın
• Belirli kitle segmentleri için içerik geliştirin
• Sektör liderleriyle konuk gönderme fırsatlarını araştırın
• Sektör ortaklarınızla ortak pazarlama fırsatlarını keşfedin
• İçeriğinizde ve sosyal medya profillerinizde hayran olduğunuz markalardan bahsedin
• İçeriğinizde akılda kalan marka liderlerinden alıntı yapmak (tabii ki uygun atıflarla)

İyi geri bağlantılar elde etmek, söylemekten daha kolaydır, ancak uzun vadeli bir geri bağlantı stratejisi yürütmeye karar verecek zamanınız ve kaynaklarınız varsa, bu çabaya değer.

Act-On'un Denetim Aracı, Daha Eyleme Geçirilebilir Öngörülerle Süreci Hızlandırabilir

Artık hızlı, kolay ve eyleme geçirilebilir bir SEO denetimi yapmayı bildiğinize göre, ne bekliyorsunuz? Sitenizin performansını bugün iyileştirmeye başlayın ve alakalı, yüksek amaçlı trafiğin gelişini izleyin! Daha da iyisi, bunu yapmadan önce, Act-On'un SEO Denetim Aracı hakkında daha fazla bilgi edinmek için pazarlama otomasyonu uzmanlarımızdan birine ulaşın .

Bu tartışmaya tam olarak hazır değilseniz, ancak SEO'nun önemi ve dijital mülklerinizde içerik katılımını nasıl iyileştireceğiniz hakkında okumaya devam etmek istiyorsanız, lütfen e-Kitabımızı indirin “ Web Deneyimini Kişiselleştirme: Anahtarın Anahtarı Web Sitenizde Daha İyi Müşteri Etkileşimi ve Katılımı . İçinde, içeriğinizi kişiselleştirmenin neden bu kadar önemli olduğunu, içeriğinizi çeşitli hedef kitle segmentleriniz için nasıl özelleştireceğinizi ve makine öğreniminin mükemmel varlığı doğru kullanıcının önüne ideal zamanda yerleştirmeye nasıl yardımcı olabileceğini öğreneceksiniz!