代替コンテンツ タイプの SEO、パート 2: SEO 用のビデオの最適化

Act-On が主催した最近のウェビナーで、 Target Marketing Magazineの編集長である Thorin McGee は、検索エンジン マーケティングの第一人者であるKevin Leeと対談し、マーケティング担当者が代替タイプのコンテンツの SEO を改善する方法について話しました。 これには、ビデオ、インフォグラフィック、画像、PDF などが含まれます。 この 5 部構成のブログ シリーズでは、ブランドに適した種類のコンテンツを開発し、ターゲット ユーザーに見つけてもらうための専門家の洞察とベスト プラクティスを紹介します。 パート 1 では、オルタナティブ SEO のコンテキストとキー ポイントを設定します。 パート 2 では、Kevin が SEO 用に動画を最適化するためのベスト プラクティスについて説明します。

KEVIN LEE:動画から始めましょう。先ほど述べたように、動画 SEO のベスト プラクティスの多くは他のものにも当てはまるからです。 また、YouTube からの膨大な量のトラフィックにも注目してください。 世界で2番目に大きい検索エンジンです。 Google が 1 位、YouTube が 2 位で、もちろん Google が所有しており、動画が従来の検索エンジンの結果ページに表示される状況はカウントされません。 人々は YouTube 内でも検索します。 そのため、YouTube は非常にトラフィックの多いサイトです。 これは、検索における大きなチャンスです。 しかし、コンテンツを持つのに最適な場所であるという役割も果たします

YouTubeだけの有名人であるまったく新しい有名人のグループがあります. 彼らは、YouTube で本当に優れたコンテンツを提供するだけで、信頼性とペルソナ全体を構築してきました。

オーディエンスを理解することから始める

それでは、Who から始めて、さまざまな W について説明します。 オーディエンスを第一に考えれば、何を作成するかを決めるのははるかに簡単になります。 聴衆を第一に考えることの一部は、Google や Bing のエンジニアのように考えることです。 Google と Bing のエンジニアにとって、彼らが行うことのほとんどは、検索エンジンで可能な限り最高のユーザー エクスペリエンスを実現することです。

そのため、Google と Bing は絶えずアルゴリズムを微調整しており、視聴者を第一に考え、自由に使えるさまざまな信号をすべて視聴できるようにしています。 何が機能し、何が機能していないかを判断するには、それらのように考える必要があります。 また、Google や Bing がリンクに加えて使用する可能性のあるすべてのフィードバック シグナルについて考えてみてください。リンクは、Larry と Sergey が PageRank の概念を思いついたときから存在しています。

つまり、リンクは投票であり、それは素晴らしいことです。 リンクが多いほど、リンクが少ないよりも優れています。 しかし、検索エンジンは、リンクが何を伝えているかを検証するだけでなく、追加の証拠がない場合にリンクが何を伝えているかを潜在的に取り消すために、ランキング アルゴリズムに追加のレイヤーを追加する必要がありました。

少なくとも米国では、主要な検索エンジンはそれぞれ独自のブラウザを持っているため、実際にはこれらのブラウザのツールバー内を調べたり、ブラウザのデータ自体を調べたり、ブラウザから戻ってきた人々を調べたりすることができます。検索エンジンの結果ページ。 たとえば、ページの直帰率が非常に高い場合、それはおそらくマイナスのランキング要因になるでしょう. これは、ユーザーを引き付けていないことを意味します。

一部のマーケティング チームは、さまざまな対象層をペルソナとして考え、人口統計学やサイコグラフィックスを重ねることを好みます。 ペルソナ、人口統計学、サイコグラフィックスについてすでに考えている場合は、特に、彼らが楽しむコンテンツの種類、消費するコンテンツの種類、および彼らが見るコンテンツの種類の観点から、引き続きそのように考えてください。のために、特にこの最初のセクションのビデオについて。

多くの検索マーケティング担当者は、キーワードに重点を置いています。 しかし、多くの場合、キーワードはオーディエンスについてそれほど多くを教えてくれません。 異なるオーディエンス タイプが同じキーワードを使用している可能性があります。 そのため、純粋にキーワードのみを考えているだけでは、コンテンツを作成したいサイトへの訪問者のすべてのサブカテゴリを完全に定義しているとは限りません。 キーワードは常にオーディエンスと一致するとは限りません。 さらに、考慮すべきさまざまなオーディエンスがいる可能性があります。

• 見通し
• お客様
• 代理店
• 従業員
• プレス
• 投資家

しかし、個々のビジネスによっては、実際にペルソナを定義しようとする前であっても、非常に異なるグループまたはグループのサブカテゴリがある場合があります。 これらは、ターゲット オーディエンスを、ビデオ コンテンツ、テキスト コンテンツ、ホワイト ペーパー、PDF、インフォグラフィックなどを必要とするカテゴリに構造的に分類する単純な方法です。 すべての企業がこれらのカテゴリのすべてを持っているわけではなく、一部の企業にはこれらのカテゴリよりも多くのカテゴリがあります。

動画が検索結果に表示される仕組み

検索エンジンの結果ページについて考えると、ますますテキストではなくなります。 これは非常に具体的なクエリと動画の回答であり、非常によくクエリを実行するため、Google はサムネイルを拡大し、実際に YouTube の動画を前面と中央に配置して、ネクタイを結ぶ方法の例を示します。

ネクタイの結び方の動画を誰が作ったのか、今となってはわかりません。 わざわざ見に行く気にもならなかった。 しかし、紳士服の小売業者にとっては素晴らしいことであることは間違いありません。 ネクタイのメーカーとしては素晴らしいことです。 そして、この特定の「ネクタイの結び方」ビデオを実際に作成した人は誰でも、おそらくかなりの量のトラフィックを見ているでしょう。

しかし、絵画関連のクエリなど、他のクエリを見ると、検索結果内でビデオがまだ強調表示されていることがわかります。 そして再び、あなたの目はその 3 番目の検索結果に飛びつきます。 そのため、検索エンジンの結果ページは単なるテキストではないと考えてください。

明らかに、YouTube はビデオの世界では 800 ポンドのゴリラです。 しかし、あなたの動画が存在できるプラットフォームは他にもあります。 それらのいくつかは、Facebook や Vine などのソーシャル プラットフォームのようにクローズド システムである傾向があるため、SEO の観点からは適切ではありません。 そこに存在する動画は、通常の検索ではランク付けされない傾向があります。 それらは特定のプラットフォーム内の検索内でランク付けされる可能性がありますが、外部でランク付けされる傾向はありません. しかし、すでにコンテンツを作成していて、それを再利用したり、別の場所で再プラットフォーム化したりすることが理にかなっている場合は、それを行うことを検討してください.

また、これらのプラットフォームごとに、製品の品質に対する期待も異なります。 YouTube 以外のこれらのプラットフォームで見つけたものをざっと見てみると、ソーシャル プラットフォームと比較して、特に Veoh のように、ビデオ制作の品質に一定の一貫性があることがわかります。多くのものがスマートフォンで撮影され、制作品質はそれほど高くありません。 Flickr は最近、ビデオをあまり重視していませんが、もう一度見て、戦略に適合するかどうかを確認してください。

Vimeo の場合、YouTube に似た埋め込みツールもあります。 Facebook では、直接的な SEO の価値はあまりありませんが、バイラルの可能性があると思われるものがあると思われる場合は、Facebook でそれを公開して、適切なオーガニック共有が得られるかどうかを確認することができます。 Facebook の広告プラットフォーム要素の一部。

動画を無料に設定する

YouTube だけに存在する動画については考えないでください。 それらの同じビデオを取得して、ブログ プラットフォームに埋め込みます。 これを行う主な理由の 1 つは、ビデオに独自の解説を追加できることです。 そのため、Google はブログ ページに YouTube の動画が埋め込まれているか、YouTube 以外の動画が埋め込まれているかを認識しており、Google はそれが動画コンテンツであることを認識しており、Bing も同様です。 そして、彼らは皆、ビデオがどのソースから来て、ブログに埋め込まれているかについて、まったく無関心です. したがって、あるプラットフォームと別のプラットフォームを比較検討する場合は、あるソースからの動画と別のソースからの動画をページに埋め込むことの長所と短所を検討する必要があります。

しかし、それについての最も重要なことは、それがあなたにリンゴの追加のかみ傷を与えるということです. つまり、動画が YouTube 内に存在し、YouTube 内で上位にランク付けされる可能性がありますが、追加のコメントを追加したり、動画の部分的または完全な文字起こしを行って動画と一緒に含めたりしたため、基本的には別のコンテンツと見なされます。あなたの動画が YouTube に存在します。 そのため、ブログ投稿と同じ検索でランキングに入る可能性があります。

または、その同じビデオを使用することもできます。場合によっては、ゲスト ブロガーまたはゲスト コントリビューターとしてどこかに公開されている記事に関連している可能性があります。 繰り返しになりますが、ビデオはエコシステム全体で利用され続けるため、2 倍、3 倍、4 倍の役割を果たします。 常にまったく同じクリップを使用する必要もありません。 ブログ内で使用するクリップを短くして、動画の利用率を高めることができます。

スナックコンテンツの作成

そのため、できるだけ多くのリンゴをかじってください。 切り分けて、投稿して埋め込み、さまざまなバージョンを宣伝します。 ここで、Kodak の元 CMO である Jeffrey Hayzlett (私がインタビューを行ったとき、彼は Kodak の CMO でした) の 2 つのインタビュー スニペットが、この特定のクエリにランク付けされていることがわかります。もちろん、これは非常に具体的です。 しかし、私が言おうとしていたポイントは、多くの人が行う非常に具体的なクエリの場合、2 回以上ランク付けされる可能性があるということです。

ビデオを小さな一口サイズの断片にスライスしてさいの目に切るからです。 これは純粋な SEO の観点から見ると大きなメリットですが、オーディエンスのニーズも満たしています。 対象となる視聴者とそのペルソナによっては、ビデオ コンテンツを消費する際の気晴らしに関して軽度または重度の ADD になる人もいます。

そのため、彼らは長い形式のビデオを見たくありません。 それらのいくつかは、スナックビデオが欲しいだけです. 動画コンテンツの一部をスナックサイズにしてみましょう。これまでそれをやろうと思ったことはなくても構いません。 以前に撮影したアーカイブ ビデオ、企業ビデオ、またはインタビュー ビデオに戻って、それをスライスしたり、ブログ投稿に埋め込んだり、YouTube や次のいずれかに再アップロードしたりして、再利用することもできます。他のプラットフォーム。 動画をより短いセグメントにスライスすると、より具体的なものになるため、その動画の命名にもっと集中する機会が得られます。これについては少し後で説明します。

では、動画のランクが最も高くなるのはどこでしょうか? どこに力を入れていますか？ あなたはどこにエネルギーを注いでいますか？ すでに大きな権威を持っている雑誌や業界のブログ内でランク付けしようとしますか。これは、特定のドメインのコンテンツが別のドメインの同じコンテンツよりもランク付けされる可能性が高いという事実の概念です. あなたが新しいサイトを持っているか、SEO に不慣れで、サイトに多くの権限がない場合、サイトに動画を存在させることはおそらく最適な戦略ではありません。あなたのウェブサイトへのトラフィック。

キーワードの裏表

成功した場合は、そのビデオを別の場所でプライマリ ホームとして公開する方がよいかもしれません。 あなたはそのビデオを見たいだけだからです。 また、自分の Web サイトで見たいからといって、動画の主要なホームとして最適な場所であるとは限りません。

また、ビデオを作成するトピックを理解するために、キーワード データを使用する必要があります。 つまり、キーワードのヘッドとロングテールと呼ばれるものがあります。 このイラストの場合、それは製品の周りでした。 それはサービスの周りでもありえます。 製品に関するコンテンツだけでなく、情報コンテンツや教育コンテンツに関するものでもかまいません。

キーワード リストを作成し、それについて考えたら、明らかに、私たちがヘッド キーワードまたはヘッド キーワード フレーズまたはキー フレーズと呼んでいるもので動画をランク付けしたいと思うでしょう。 しかし現実には、動画 SEO を始めたばかりの場合、成功する可能性はそれほど高くありません。 そのため、キーワードをトピックに変える方法を見つけてから、トピックをカバーするさまざまな方法について考えてみてください。

• お話を聞かせていただけますか？
• 他の誰かが物語を語ることができますか？
• 議論があり得るか？
• 「ホットな話題」ですか？
• タイムレスなコンテンツですか、それともタイムリーなコンテンツですか。

編集カレンダーにこの種の情報を入力し始めることを真剣に考える必要があります。

また、ターゲット オーディエンスが製品やサービスに関する意思決定サイクルのどの段階にあるのかという観点から、動画がどこに焦点を当てているかについても検討する必要があります。 製品やサービスの教育の初期段階で非常に役立つビデオを作成している可能性があるため、実際に製品やサービスと競合他社との比較に取り掛かり、実際に製品やサービスが使用されている状況を図解している可能性があります。またはサービスが優れています。

誰がビデオを作成する必要がありますか?

何を取り上げるかを決めたら、誰がビデオを作成するかを決める必要があります。 ここには、次のような非常に多くの選択肢があります。

• 社内マーケティングチーム
• デジタルエージェンシー
• 伝統的な代理店またはPR会社
• 顧客（おそらくコンテストを通じて）
• 代理店
• フリーランスの映像タレント

顧客が作成したコンテンツは非常に安価な方法のように思えますが、マーケティングのニーズに完全に適合するビデオ コンテンツを顧客に作成してもらうのは実際にはかなり困難です。 やる意味がないと言っているわけではありません。 一部の組織は、素晴らしいビデオ コンテンツを作成するのに十分な規模のコンテストを作成して素晴らしい仕事をしました。

頭のてっぺんに頭に浮かんだのは、スーパーボウルで実行する広告の広告作成コンテストを実際に実行したドリトスだったと思います。 明らかに、多くの人がそのアイデアに飛びつきました。 ですから、あなた自身の組織内とマーケティング エコシステム内にあるこれらすべてのタッチ ポイントについて考えてみてください。 そして、誰がビデオの作成者になるべきか、また、これらの人々と協力してより良いビデオを作成するにはどうすればよいかを考えてください。

次に、誰がビデオに出演しているかを決定する必要があります。 しゃべる頭がいるとしたら、そのしゃべる頭は誰になりますか? 会話形式のインタビューになるのでしょうか、それとも別のスタイルのビデオになるのでしょうか? 選択肢はたくさんあります。

適度に優れたビデオ機器を持って業界の見本市に出かけ、たまたま道を渡ったか、会議でインタビューを事前にスケジュールしたインフルエンサーとの路上インタビューのようなものを行うことができます. そして、それは素晴らしいコンテンツになります。 カメラマンを連れて行くだけなので、確かに安価になる傾向があります。

そして、これらすべてについて私が言える唯一のコメントは、実際にはオーディオが大きな違いを生むということです. 一部のビデオ機器では、ワイヤレス マイクが使用できます。 また、ビデオ SEO に多額の投資を行う場合は、マイクを有線または無線で使用できるようにする機器に少し投資してください。 ビデオに優れたオーディオを使用すると、視聴者が最後まで視聴する可能性が劇的に高まるからです。

このシリーズの第 3 部では、ブランドに適したコンテンツを作成する方法について詳しく説明します。 ウェビナーを視聴して、ストーリー全体を把握してください。 また、検索用にコンテンツを最適化する方法について詳しく知りたい場合は、この eBook をご覧ください: How to Make Any Content SEO-Friendly .