Ürün Feed'i: Pazarlamada Nedir ve Nasıl Oluşturulur

Dijital reklamcılık, e-ticaretin yükselişiyle son yıllarda bir patlama yaşadı. Birçok şirket çevrimiçi mağazasını açtı veya genişletti ve bu, kataloglarını şirket sayfası, Amazon ve sosyal alışveriş platformları gibi farklı sitelerde yönetmeleri gerektiği anlamına geliyor.

Ürün feed'i , envanterinizle ilgili tüm bilgileri merkezileştirmenize ve bunları farklı kanallarda kolayca yayınlamanıza olanak tanıdığı için önemli bir araçtır. Pazarlamada bir ürün beslemesinin ne olduğunu, sahip olduğu avantajları ve kendinizinkini nasıl oluşturabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Ürün Feed'i Nedir?

Ürün feed'i, çevrimiçi mağazanızdaki farklı ürünlerle ilgili tüm bilgileri içeren bir veritabanıdır: ürün açıklamaları, envanter, stok, ana özellikler vb. Ürün feed'i dosyası, XML, CSV veya TXT gibi farklı biçimlerde olabilir.

Feed'de yer alan bilgiler, şirketin içinde bulunduğu sektöre bağlı olarak farklı olacaktır. Örneğin, bir giyim e-ticaretinde boyut çok önemlidir, teknoloji e-ticaretinde ise ekran boyutu veya bir cihazdaki bellek miktarı için bölümler bulunur.

Bir ürün beslemesinin ana işlevi, ürün bilgilerini pazar yerleri, fiyat karşılaştırmaları veya çevrimiçi reklam araçları gibi farklı web sitelerine gönderebilmektir. Tüm bilgileri merkezileştirerek ve gönderme sürecini otomatikleştirerek zamandan tasarruf edebilir ve olası hataları önleyebilirsiniz.

E-Ticaretinizde Ürün Feed'i Kullanmanın 3 Avantajı

1. Pazarlamanızı Otomatikleştirin

Tek bir ürün feed'ine sahip olmak, e-ticaretinizi yönetmeyi çok daha kolay hale getirir. Sürekli olarak farklı katalogları güncellemek yerine, ürün bilgilerinizi araca aktarır ve her kanal için farklı beslemeler oluşturursunuz. O andan itibaren, değişiklik olduğunda araç farklı beslemeleri otomatik olarak güncelleyecektir.

2. Büyük Katalogları Kolaylıkla Yönetin

Bir e-ticaret büyümeye başladıkça, yönetimi giderek daha karmaşık hale geliyor. Yüzlerce hatta binlerce ürün içeren kataloglar, birden fazla pazarlama ve reklam kanalı, farklı dillerde web siteleri... Tüm bunları elle yönetmeye çalışmak çok fazla zaman ve şirket kaynağı tüketiyor. Öte yandan, bir ürün beslemesiyle, işletmenizin diğer, daha karlı yönlerine harcamak için çok fazla kaynak tasarrufu yapabilirsiniz.

3. Ürün Bilgilerini Daha İyi Yönetin

Ürün feed'i hala bir veritabanıdır, bu da ürünlerinizi tercih ettiğiniz şekilde filtrelemek için birçok işlev sunduğu anlamına gelir. Örneğin, yalnızca belirli bir kategorideki ürünleri veya belirli bir özelliği olan ürünleri seçebilirsiniz.

Ayrıca ürün beslemeleri, örneğin bilgi ekleyerek, metinleri zenginleştirerek veya başlıkları değiştirerek verilerinizi optimize etmeyi de kolaylaştırır.

Ürün Feed'inizi Nasıl Oluşturursunuz?

Facebook'ta Ürün Feed'i Nasıl Oluşturulur

Facebook katalogları, Facebook, Instagram ve WhatsApp Business'ta entegre bir şekilde ürünlerin reklamını yapmak ve satmak için kullanılabilir.

Facebook'ta bir ürün kataloğu oluşturmak için önce bir Facebook for Business sayfasının yöneticisi olmanız ve Business Manager'ı kurmuş olmanız gerekir. Ardından, şu adımları izleyin:

• Business Manager'da oturum açın ve katalog yöneticisine gidin.

  "Katalog oluştur" u tıklayın

• Oluşturmak istediğiniz katalog türünü seçin: e-ticaret (çevrimiçi satılan ürünler için), seyahat (oteller ve tatil mülkleri, uçuşlar veya destinasyonlar), emlak (kiralık mülkler ve emlak listeleri) veya arabalar.

• Ürünlerinizi nasıl yüklemek istediğinizi seçin. İki farklı seçenek vardır: bunları manuel olarak ekleyin (seçenek "Ürün bilgilerini yükle" olarak adlandırılır) veya genellikle kullandığınız e-ticaret platformunu bağlayın. Platformunuz Facebook ile entegre ise ürünleri otomatik olarak içe aktarabileceksiniz.

• Kataloğu yönetmek istediğiniz hesabı seçin ve ona bir ad verin.

• "Oluştur" düğmesine tıklayın ve bitirdiniz! Artık az önce oluşturduğunuz kataloğu görüntüleyebilirsiniz.

Facebook kataloğunuza ürün eklemek için kullanılabilecek seçeneklere daha yakından bakalım:

• Manuel olarak ürün ekle: Bu seçenek ile ürünler bir form üzerinden tek tek yüklenir, bu nedenle sadece küçük stoğu olan mağazalar için uygundur.
• Veri akışı veya toplu yükleme : Ürünleri bir e-tablo dosyasından CSV, TSV veya XML biçiminde yükleyin. Bir dosyayı bir kez yükleyebilir veya zamanlanmış yüklemeler ayarlayabilirsiniz.
• Facebook pikseli aracılığıyla bağlanın: Bu seçenekle, piksel kataloğa yeni öğeler eklediğinden ve envanter ayrıntılarını doğrudan web sitenizden güncellediğinden, bu seçenekle kataloğunuz otomatik olarak yönetilir. Ancak, verileri yalnızca reklam işlevi için kullanabilirsiniz.

Google'da Ürün Feed'i Nasıl Oluşturulur

Google'da ürünlerinizin reklamını yapmak ve satmak için Google Merchant Center'da bir ürün feed'i oluşturmanız gerekir. Merchant Center feed'lerinin iki ana türünü nasıl oluşturacağınızı görelim.

Ana Yayını Oluşturun

Ana ürün özet akışları, Merchant Center'ın ürün verilerine erişmek ve bunları kanallarınızda görüntülemek için kullandığı ana veri kaynağıdır. Bunları ürün eklemek veya kaldırmak, dile ve ülkeye göre segmentasyon ayarlamak ve ürün verileriniz için feed kuralları belirlemek için kullanabilirsiniz.

Ana ürün feed'ini oluşturmak için şu adımları izleyin:

• Merchant Center'ın "Ürünler" sayfasının "Feed'ler" bölümüne gidin. + simgesi olan düğmeye tıklayın ve komutları izleyin.
• Satış yapılan ülkeyi veya feed'deki ürünlerin satıldığı ana ülkeyi ekleyin. Feed'e dahil edilen ürünler, seçilen ülkenin gereksinimlerini karşılamalıdır.
• Ürün verilerinizin mevcut olduğu dili ekleyin.
• Feed'deki ürünlerin Google'dan hangi özellikleri kullanabileceğini belirlemek için bir veya daha fazla hedef seçin.
• Besleme adını seçin.
• Giriş yöntemini seçin: google elektronik tablolar, planlı alma, dosya yükleme veya web sitesi taraması.
• Dosya adını ekleyin.
• Devam'ı tıklayın. Artık az önce oluşturduğunuz feed'i görüntüleyebilir ve yönetebilirsiniz.

Ek Feed Oluşturun

Ek feed'ler, bir veya daha fazla birincil feed'e ek bilgi sağlamak için kullanılır. Ürün eklemek veya çıkarmak için kullanılamazlar veya bağımsız olarak kullanılamazlar. Bunun yerine, ana feed'den ayrı olarak ek ürün özellikleri sağlamak için kullanılan ikincil bir veri kaynağıdır.

Tamamlayıcı bir feed kullanmak için daha önce bir ana feed oluşturmuş ve her ikisini de ID özelliğiyle bağlamış olmanız gerekir. Tamamlayıcı feed'ler, yalnızca ana feed'de zaten var olan bir kimlikleri varsa ürün verilerini güncelleyebilir.

Tamamlayıcı feed'lerde, belirli bir alanda farklı fiyatlar veya stok durumu göstermek için ana feed'den ürün verilerini geçersiz kılmak için kullanılabilen bölgesel ürün envanteri feed'leri vardır. Bunları, konuma göre segmentlere ayrılmış pazarlama teklifleri oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Feed Yöneticisi Nasıl Kullanılır

Farklı pazaryerlerinin ürün feed'leri için farklı özellikleri vardır. Örneğin, Merchant Center'da feed özelliklerinin bir parçası olarak ürünün yeni mi yoksa ikinci el mi olduğunu eklemeniz gerekirken diğer platformlarda bu alan önemli değildir.

Farklı platformlarda satış yapıyorsanız, feed'inizi her birine uyarlamanız gerekir. Bu işlemi elle yapmak çok verimsizdir - beslemeye sahip olmanın nedeni otomatikleştirmek ve basitleştirmektir. Bu süreci nasıl otomatikleştirebilir ve basitleştirebiliriz? Bir besleme yönetimi aracıyla.

Feed yönetimi araçları, örneğin, stokta olmayan ürünleri hariç tutma, başlık ve açıklamaya bilgi ekleme veya çıkarma, metin oluşturma veya düzenleme vb. gibi tüm ürün bilgilerinizi optimize etmenize olanak tanır. Aracın kendisi size her kanalda hangi verilere ihtiyacınız olduğunu söyleyecektir, böylece her zaman yararlı ve eksiksiz bilgiler gönderdiğinizden emin olabilirsiniz.

Özel durumunuz için en iyi feed yöneticisini seçmek için şu ayrıntıları aklınızda bulundurun:

• Kullanılabilir kanallar: Feed yöneticisinin kullanmak istediğiniz dışa aktarma kanallarıyla uyumlu olması önemlidir.
• Fiyat: Mantıksal olarak bütçenize uygun bir araç bulmanız gerekiyor. Ayrıca ödeme yöntemini ve sınırsız ücretsiz destek içerip içermediğini de dikkate almalısınız (sürprizlerden kaçınmanın en iyi yolu).
• Güncelleme sıklığı: Mağazanızın ihtiyaçlarına ve talep yoğunluğuna bağlı olarak, aracınızı günde birkaç kez güncellemeniz gerekebilir. Feed yöneticisinin desteklediği güncelleme oranını kontrol ettiğinizden emin olun.
• Ek işlevler: Pazar yerleriyle sipariş yönetimi, metin reklamları tasarlamak için araçlar veya bir analiz platformuyla senkronizasyon.