产品提要：营销中的内容以及如何创建它

近年来，随着电子商务的兴起，数字广告经历了蓬勃发展。 许多公司已经推出或扩展了他们的在线商店，这意味着他们必须在不同的网站上管理他们的目录，例如公司页面、亚马逊和社交购物平台。

产品提要是必不可少的工具，因为它使您可以集中有关库存的所有信息并轻松地将其发布到不同的渠道上。 继续阅读以了解产品信息流在营销中的作用、它的优势以及如何创建自己的信息流。

什么是产品提要？

产品提要是一个数据库，其中包含有关您的在线商店中不同产品的所有信息：产品描述、库存、库存、主要功能等。产品提要文件可以采用不同的格式，例如 XML、CSV 或 TXT。

提要中包含的信息会因公司所在的行业而异。例如，尺寸在服装电子商务中非常重要，而技术电子商务将包含屏幕尺寸或设备内存量的部分。

产品提要的主要功能是能够将产品信息发送到不同的网站，例如市场、价格比较或在线广告工具。 通过集中所有信息并使发送过程自动化，您可以节省大量时间并避免可能的错误。

在电子商务中使用产品 Feed 的 3 大优势

1.自动化您的营销

拥有一个产品提要可以更轻松地管理您的电子商务。 您无需不断更新不同的目录，只需将产品信息导入工具并为每个渠道创建不同的提要。 从那时起，只要有更改，该工具就会自动更新不同的提要。

2. 轻松管理大型目录

随着电子商务开始增长，管理变得越来越复杂。 包含数百或数千种产品的目录、多个营销和广告渠道、不同语言的网站……试图手动管理所有这些会消耗大量时间和公司资源。 另一方面，通过产品提要，您可以节省大量资源用于业务的其他更有利可图的方面。

3. 更好地管理产品信息

产品提要仍然是一个数据库，这意味着它提供了许多功能来根据您的喜好过滤您的产品。 例如，您可以仅选择特定类别的产品或具有特定功能的产品。

此外，产品提要还可以轻松优化您的数据，例如通过添加信息、丰富文本或修改标题。

如何创建您的产品 Feed

如何在 Facebook 上创建产品提要

Facebook 目录可用于以集成方式在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp Business 上宣传和销售产品。

要在 Facebook 上创建产品目录，您必须首先是 Facebook for Business 页面的管理员并已设置 Business Manager。 然后，按照以下步骤操作：

• 登录到 Business Manager 并转到目录管理器。

  点击“创建目录”

• 选择您要创建的目录类型：电子商务（用于在线销售的产品）、旅游（酒店和度假物业、航班或目的地）、房地产（出租物业和房地产清单）或汽车。

• 选择您想要上传产品的方式。 有两种不同的选项：手动添加（该选项称为“上传产品信息”）或连接您通常使用的电子商务平台。 如果您的平台与 Facebook 集成，您将能够自动导入产品。

• 选择您要从中管理目录的帐户并为其命名。

• 单击“创建”按钮，您就完成了！ 您现在可以查看刚刚创建的目录。

让我们仔细看看可用于将产品添加到 Facebook 目录的选项：

• 手动添加商品：使用此选项，商品通过表单逐个上传，因此仅适用于库存较少的商店。
• 数据馈送或批量上传：以 CSV、TSV 或 XML 格式从电子表格文件上传产品。 您可以上传文件一次或设置计划上传。
• 通过 Facebook 像素连接：使用此选项，您的目录会自动管理，因为像素会向目录中添加新商品并直接从您的网站更新库存详细信息。 但是，您只能将数据用于广告功能。

如何在 Google 中创建产品 Feed

为了在 Google 上宣传和销售您的产品，您必须在 Google Merchant Center 中创建产品 Feed。 让我们看看如何创建两种主要类型的 Merchant Center Feed。

创建主要提要

主要产品 Feed 是 Merchant Center 用于访问产品数据并将其显示在您的渠道中的主要数据源。 您可以使用它们来添加或删除产品，按语言和国家/地区设置细分，并为您的产品数据设置 Feed 规则。

要创建主要产品 Feed，请执行以下步骤：

• 转到 Merchant Center 的“产品”页面的“Feed”部分。 单击带有 + 图标的按钮，然后按照提示进行操作。
• 添加销售 Feed 中的产品的销售国家/地区或主要国家/地区。 Feed 中包含的产品必须符合所选国家/地区的要求。
• 添加您的产品数据可用的语言。
• 选择一个或多个目标，以确定 Feed 中的产品可以使用哪些 Google 功能。
• 选择提要名称。
• 选择输入法：谷歌电子表格、预定检索、文件上传或网站抓取。
• 添加文件名。
• 单击继续。 您现在可以查看和管理您刚刚创建的提要。

创建补充提要

补充提要用于向一个或多个主要提要提供附加信息。 它们不能用于添加或删除产品，也不能单独使用。 相反，它们是辅助数据源，用于提供与主要 Feed 不同的附加产品属性。

要使用补充提要，您必须先前已创建主提要并使用 ID 属性链接两者。 只有在主 Feed 中已存在 ID 的情况下，补充 Feed 才能更新商品数据。

在补充提要中，有区域产品库存提要，可用于覆盖主要提要中的产品数据，以显示特定区域的不同价格或可用性。 您可以使用它们来创建按位置细分的营销优惠。

如何使用提要管理器

不同的市场对产品 Feed 有不同的规范。 例如，在 Merchant Center 中，您必须将产品是新的还是二手的作为 Feed 属性的一部分，而在其他平台中，此字段并不重要。

如果您在不同的平台上销售，则必须根据每个平台调整您的提要。 手动执行此过程效率非常低 - 拥有提要的原因是自动化和简化。 我们如何才能自动化和简化这个过程？ 带有饲料管理工具。

Feed 管理工具允许您优化所有产品信息，例如，排除缺货产品、在标题和描述中添加或提取信息、创建或编辑文本等。 该工具本身会告诉您每个渠道需要哪些数据，因此您可以确信自己始终发送有用且完整的信息。

要为您的特定情况选择最佳提要管理器，请记住以下详细信息：

• 可用渠道： Feed 管理器必须与您要使用的导出渠道兼容。
• 价格：从逻辑上讲，您需要找到适合您预算的工具。 您还应该考虑付款方式以及它是否包括无限制的免费支持（避免意外的最佳方式）。
• 更新频率：根据您商店的需求和需求高峰，您可能需要每天多次更新您的工具。 请务必检查提要管理器支持的更新速率。
• 附加功能：通过市场进行订单管理、设计文字广告的工具或与分析平台同步。