موجز المنتج: ما هو في التسويق وكيفية إنشائه

شهد الإعلان الرقمي طفرة في السنوات الأخيرة مع ظهور التجارة الإلكترونية. قامت العديد من الشركات بإطلاق أو توسيع متجرها عبر الإنترنت ، وهذا يعني أنه يتعين عليها إدارة الكتالوج الخاص بها على مواقع مختلفة مثل صفحة الشركة ، و Amazon ، ومنصات التسوق الاجتماعي.

تعد خلاصة المنتج أداة أساسية لأنها تتيح لك مركزية جميع المعلومات حول مخزونك ونشرها على قنوات مختلفة بسهولة. تابع القراءة لمعرفة ماهية موجز المنتج في التسويق ، والمزايا التي تتمتع بها ، وكيف يمكنك إنشاء منتجك الخاص.

ما هي خلاصة المنتج؟

موجز المنتج هو قاعدة بيانات تحتوي على جميع المعلومات حول المنتجات المختلفة في متجرك عبر الإنترنت: أوصاف المنتج ، والمخزون ، والمخزون ، والميزات الرئيسية ، وما إلى ذلك. يمكن أن يكون ملف موجز المنتج بتنسيقات مختلفة مثل XML أو CSV أو TXT.

ستكون المعلومات المضمنة في الخلاصة مختلفة اعتمادًا على الصناعة التي تعمل بها الشركة. على سبيل المثال ، الحجم مهم جدًا في التجارة الإلكترونية للملابس ، بينما تحتوي التجارة الإلكترونية للتكنولوجيا على أقسام لحجم الشاشة أو حجم الذاكرة على الجهاز.

تتمثل الوظيفة الرئيسية لتغذية المنتج في القدرة على إرسال معلومات المنتج إلى مواقع الويب المختلفة ، مثل الأسواق أو مقارنات الأسعار أو أدوات الإعلان عبر الإنترنت. من خلال جعل جميع المعلومات مركزية وأتمتة عملية الإرسال ، يمكنك توفير الكثير من الوقت وتجنب الأخطاء المحتملة.

3 مزايا استخدام موجز المنتج في التجارة الإلكترونية

1. أتمتة التسويق الخاص بك

إن وجود خلاصة منتج واحد يجعل إدارة التجارة الإلكترونية أسهل بكثير. بدلاً من الاضطرار إلى تحديث الكتالوجات المختلفة باستمرار ، ما عليك سوى استيراد معلومات منتجك إلى الأداة وإنشاء خلاصات مختلفة لكل قناة. من ذلك الحين فصاعدًا ، ستقوم الأداة بتحديث الخلاصات المختلفة تلقائيًا كلما حدثت تغييرات.

2. إدارة الكتالوجات الكبيرة بسهولة

عندما تبدأ التجارة الإلكترونية في النمو ، تصبح إدارتها أكثر وأكثر تعقيدًا. الكتالوجات التي تحتوي على مئات أو آلاف المنتجات ، وقنوات تسويق وإعلان متعددة ، ومواقع ويب بلغات مختلفة ... محاولة إدارة كل هذا يدويًا تستهلك الكثير من الوقت وموارد الشركة. باستخدام موجز المنتج ، من ناحية أخرى ، يمكنك توفير الكثير من الموارد لإنفاقها على جوانب أخرى أكثر ربحية من عملك.

3. إدارة أفضل لمعلومات المنتج

لا تزال خلاصة المنتج عبارة عن قاعدة بيانات ، مما يعني أنها توفر العديد من الوظائف لتصفية منتجاتك كما تفضل. على سبيل المثال ، يمكنك فقط تحديد المنتجات من فئة معينة أو تلك التي تحتوي على ميزة معينة.

بالإضافة إلى ذلك ، تسهل خلاصات المنتج أيضًا تحسين بياناتك ، على سبيل المثال عن طريق إضافة معلومات أو إثراء النصوص أو تعديل العناوين.

كيفية إنشاء موجز المنتج الخاص بك

كيفية إنشاء موجز المنتج على Facebook

يمكن استخدام كتالوجات Facebook للإعلان عن المنتجات وبيعها على Facebook و Instagram و WhatsApp Business بطريقة متكاملة.

لإنشاء كتالوج منتج على Facebook ، يجب أولاً أن تكون مسؤولاً عن صفحة Facebook for Business وأن تكون قد قمت بإعداد Business Manager. بعد ذلك ، اتبع الخطوات التالية:

• قم بتسجيل الدخول إلى Business Manager وانتقل إلى مدير الكتالوج.

  انقر فوق "إنشاء كتالوج"

• اختر نوع الكتالوج الذي تريد إنشاءه: التجارة الإلكترونية (للمنتجات المباعة عبر الإنترنت) أو السفر (الفنادق والعقارات المخصصة لقضاء العطلات أو الرحلات الجوية أو الوجهات) أو العقارات (العقارات المؤجرة وقوائم العقارات) أو السيارات.

• اختر كيف تريد تحميل منتجاتك. هناك خياران مختلفان: إضافتهما يدويًا (يسمى الخيار "تحميل معلومات المنتج") أو ربط منصة التجارة الإلكترونية التي تستخدمها عادةً. إذا تم دمج النظام الأساسي الخاص بك مع Facebook ، فستتمكن من استيراد المنتجات تلقائيًا.

• اختر الحساب الذي تريد إدارة الكتالوج منه وقم بتسميته.

• انقر فوق الزر "إنشاء" وبذلك تكون قد انتهيت! يمكنك الآن عرض الكتالوج الذي أنشأته للتو.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على الخيارات المتاحة لإضافة المنتجات إلى كتالوج Facebook الخاص بك:

• إضافة المنتجات يدويًا: باستخدام هذا الخيار ، يتم تحميل المنتجات واحدًا تلو الآخر عبر نموذج ، لذا فهي مناسبة فقط للمتاجر ذات المخزون الصغير.
• موجز البيانات أو التحميل المجمع : تحميل المنتجات من ملف جدول بيانات بتنسيق CSV أو TSV أو XML. يمكنك تحميل ملف مرة واحدة أو إعداد عمليات تحميل مجدولة.
• الاتصال عبر Facebook pixel: باستخدام هذا الخيار ، تتم إدارة الكتالوج الخاص بك تلقائيًا ، حيث يضيف البكسل عناصر جديدة إلى الكتالوج ويقوم بتحديث تفاصيل المخزون مباشرةً من موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، يمكنك فقط استخدام البيانات لوظيفة الإعلانات.

كيفية إنشاء موجز المنتج في Google

للإعلان عن منتجاتك وبيعها على Google ، يجب عليك إنشاء موجز منتج في Google Merchant Center. دعونا نرى كيفية إنشاء النوعين الرئيسيين من خلاصات Merchant Center.

إنشاء الخلاصة الرئيسية

خلاصات المنتجات الرئيسية هي مصدر البيانات الرئيسي الذي يستخدمه Merchant Center للوصول إلى بيانات المنتج وعرضها في قنواتك. يمكنك استخدامها لإضافة المنتجات أو إزالتها ، وإعداد التقسيم حسب اللغة والبلد ، وتعيين قواعد الخلاصة لبيانات منتجك.

لإنشاء موجز المنتج الرئيسي ، اتبع الخطوات التالية:

• انتقل إلى قسم "الخلاصات" في صفحة "المنتجات" في Merchant Center. انقر فوق الزر الذي يحتوي على الرمز + واتبع التعليمات.
• أضف بلد البيع أو البلد الرئيسي حيث يتم بيع المنتجات في الخلاصة. يجب أن تلبي المنتجات المدرجة في الخلاصة متطلبات الدولة المختارة.
• أضف اللغة التي تتوفر بها بيانات منتجك.
• اختر وجهة أو أكثر لتحديد الميزات من Google التي يمكن أن تستخدمها المنتجات في الخلاصة.
• اختر اسم الخلاصة.
• اختر طريقة الإدخال: جداول بيانات google ، أو الاسترداد المجدول ، أو تحميل الملف ، أو الزحف إلى موقع الويب.
• أضف اسم الملف.
• انقر فوق متابعة. يمكنك الآن عرض وإدارة الخلاصة التي أنشأتها للتو.

قم بإنشاء موجز تكميلي

تُستخدم الخلاصات التكميلية لتوفير معلومات إضافية لخلاصة أولية واحدة أو أكثر. لا يمكن استخدامها لإضافة أو إزالة المنتجات ، ولا يمكن استخدامها بشكل مستقل. بل هي مصدر بيانات ثانوي يُستخدم لتوفير سمات منتج إضافية منفصلة عن الخلاصة الرئيسية.

لاستخدام موجز تكميلي ، يجب أن تكون قد أنشأت موجزًا ​​رئيسيًا مسبقًا وربطهما بسمة المعرف. لا يمكن للخلاصات التكميلية تحديث بيانات المنتج إلا إذا كان لديها معرّف موجود بالفعل في الخلاصة الرئيسية.

ضمن الخلاصات التكميلية ، توجد خلاصات جرد المنتجات الإقليمية ، والتي يمكن استخدامها لتجاوز بيانات المنتج من الخلاصة الرئيسية لإظهار أسعار مختلفة أو مدى توفر في منطقة معينة. يمكنك استخدامها لإنشاء عروض تسويقية مقسمة حسب الموقع.

كيفية استخدام مدير الأعلاف

الأسواق المختلفة لها مواصفات مختلفة لخلاصات المنتجات. على سبيل المثال ، في Merchant Center ، يتعين عليك تضمين ما إذا كان المنتج جديدًا أم مستعملًا كجزء من سمات الخلاصة ، بينما في الأنظمة الأساسية الأخرى ، لا يعد هذا الحقل مهمًا.

إذا كنت تبيع على منصات مختلفة ، فيجب عليك تكييف خلاصتك مع كل منها. إن القيام بهذه العملية يدويًا غير فعال للغاية - والسبب في الحصول على موجز هو التشغيل الآلي والتبسيط. كيف يمكننا أتمتة هذه العملية وتبسيطها؟ مع أداة إدارة الأعلاف.

تتيح لك أدوات إدارة الخلاصة تحسين جميع معلومات منتجك ، على سبيل المثال ، استبعاد المنتجات غير المتوفرة في المخزون ، وإضافة أو استخراج المعلومات في العنوان والوصف ، وإنشاء نص أو تحريره ، وما إلى ذلك. ستخبرك الأداة نفسها بالبيانات التي تحتاجها في كل قناة ، حتى تكون واثقًا من أنك ترسل دائمًا معلومات مفيدة وكاملة.

لاختيار أفضل مدير موجز لحالتك الخاصة ، ضع هذه التفاصيل في الاعتبار:

• القنوات المتاحة: من الضروري أن يكون مدير التغذية متوافقًا مع قنوات التصدير التي تريد استخدامها.
• السعر: منطقيا ، تحتاج إلى العثور على أداة تناسب ميزانيتك. يجب أيضًا مراعاة طريقة الدفع وما إذا كانت تتضمن دعمًا مجانيًا غير محدود (أفضل طريقة لتجنب المفاجآت).
• تكرار التحديث: اعتمادًا على احتياجات متجرك وذروة الطلب ، قد تحتاج إلى تحديث أداتك عدة مرات في اليوم. تأكد من التحقق من معدل التحديث الذي يدعمه مدير الخلاصة.
• وظائف إضافية: إدارة الطلبات مع الأسواق ، أو أدوات تصميم الإعلانات النصية ، أو المزامنة مع منصة التحليلات.