제품 피드: 마케팅의 정의와 제작 방법

디지털 광고는 전자 상거래의 부상으로 최근 몇 년 동안 붐을 경험했습니다. 많은 기업들이 온라인 스토어를 런칭하거나 확장했고, 이는 곧 기업 페이지, 아마존, 소셜 쇼핑 플랫폼과 같은 다양한 사이트에서 카탈로그를 관리해야 한다는 것을 의미합니다.

제품 피드 는 인벤토리에 대한 모든 정보를 중앙 집중화하고 다른 채널에 쉽게 게시할 수 있게 해주기 때문에 필수적인 도구입니다. 마케팅에서 제품 피드가 무엇인지, 제품 피드가 가지고 있는 장점과 자신만의 제품 피드를 만드는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

제품 피드란 무엇입니까?

제품 피드는 제품 설명, 재고, 재고, 주요 기능 등 온라인 상점의 다양한 제품에 대한 모든 정보를 포함하는 데이터베이스입니다. 제품 피드 파일은 XML, CSV 또는 TXT와 같은 다양한 형식일 수 있습니다.

피드에 포함되는 정보는 회사가 속한 산업에 따라 다릅니다. 예를 들어 의류 전자 상거래에서는 크기가 매우 중요하지만 기술 전자 상거래에는 화면 크기 또는 장치의 메모리 양에 대한 섹션이 있습니다.

제품 피드의 주요 기능은 제품 정보를 마켓플레이스, 가격 비교 또는 온라인 광고 도구와 같은 다양한 웹사이트로 보내는 것입니다. 모든 정보를 중앙 집중화하고 전송 프로세스를 자동화함으로써 많은 시간을 절약하고 가능한 오류를 피할 수 있습니다.

전자 상거래에서 제품 피드 사용의 3가지 이점

1. 마케팅 자동화

하나의 제품 피드를 사용하면 전자 상거래를 훨씬 쉽게 관리할 수 있습니다. 다양한 카탈로그를 지속적으로 업데이트하는 대신 제품 정보를 도구로 가져오고 각 채널에 대해 다른 피드를 생성하기만 하면 됩니다. 그때부터 도구는 변경 사항이 있을 때마다 다른 피드를 자동으로 업데이트합니다.

2. 대용량 카탈로그를 손쉽게 관리

전자 상거래가 성장하기 시작하면 관리하기가 점점 더 복잡해집니다. 수백 또는 수천 개의 제품이 포함된 카탈로그, 여러 마케팅 및 광고 채널, 다양한 언어로 된 웹사이트... 이 모든 것을 손으로 관리하려면 많은 시간과 회사 리소스가 소모됩니다. 반면에 제품 피드를 사용하면 비즈니스의 더 수익성 있는 다른 측면에 지출하기 위해 많은 리소스를 절약할 수 있습니다.

3. 제품 정보 관리 개선

제품 피드는 여전히 데이터베이스이므로 원하는 대로 제품을 필터링할 수 있는 많은 기능을 제공합니다. 예를 들어, 특정 카테고리의 제품만 선택하거나 특정 기능이 있는 제품만 선택할 수 있습니다.

또한 제품 피드를 사용하면 정보 추가, 텍스트 보강 또는 제목 수정과 같이 데이터를 쉽게 최적화할 수 있습니다.

제품 피드를 만드는 방법

Facebook에서 제품 피드를 만드는 방법

Facebook 카탈로그는 Facebook, Instagram 및 WhatsApp Business에서 통합된 방식으로 제품을 광고하고 판매하는 데 사용할 수 있습니다.

Facebook에서 제품 카탈로그를 만들려면 먼저 Facebook for Business 페이지의 관리자이고 비즈니스 관리자를 설정해야 합니다. 그런 다음 다음 단계를 따르세요.

• 비즈니스 관리자에 로그인하고 카탈로그 관리자로 이동합니다.

  "카탈로그 생성"을 클릭하십시오.

• 전자 상거래(온라인으로 판매되는 제품의 경우), 여행(호텔 및 휴가용 부동산, 항공편 또는 목적지), 부동산(임대 부동산 및 부동산 목록) 또는 자동차 중에서 생성하려는 카탈로그 유형을 선택합니다.

• 제품을 업로드할 방법을 선택하세요. 두 가지 다른 옵션이 있습니다. 수동으로 추가하거나(옵션은 "제품 정보 업로드"라고 함) 일반적으로 사용하는 전자 상거래 플랫폼에 연결합니다. 플랫폼이 Facebook과 통합된 경우 제품을 자동으로 가져올 수 있습니다.

• 카탈로그를 관리할 계정을 선택하고 이름을 지정합니다.

• "만들기" 버튼을 클릭하면 완료됩니다! 이제 방금 만든 카탈로그를 볼 수 있습니다.

Facebook 카탈로그에 제품을 추가하는 데 사용할 수 있는 옵션을 자세히 살펴보겠습니다.

• 수동으로 상품 추가: 이 옵션을 사용하면 양식을 통해 상품을 하나씩 업로드하므로 재고가 적은 매장에만 적합합니다.
• 데이터 피드 또는 일괄 업로드 : CSV, TSV 또는 XML 형식의 스프레드시트 파일에서 제품을 업로드합니다. 파일을 한 번 업로드하거나 예약된 업로드를 설정할 수 있습니다.
• Facebook 픽셀을 통해 연결: 이 옵션을 사용하면 픽셀이 카탈로그에 새 항목을 추가하고 웹사이트에서 직접 인벤토리 세부 정보를 업데이트하므로 카탈로그가 자동으로 관리됩니다. 단, 광고 기능에 대한 데이터만 사용할 수 있습니다.

Google에서 제품 피드를 만드는 방법

Google에서 제품을 광고하고 판매하려면 Google 판매자 센터에서 제품 피드를 만들어야 합니다. 두 가지 주요 유형의 판매자 센터 피드를 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

기본 피드 만들기

기본 제품 피드는 판매자 센터에서 제품 데이터에 액세스하고 이를 채널에 표시하는 데 사용하는 기본 데이터 소스입니다. 이를 사용하여 제품을 추가 또는 제거하고, 언어 및 국가별로 세분화를 설정하고, 제품 데이터에 대한 피드 규칙을 설정할 수 있습니다.

기본 제품 피드를 만들려면 다음 단계를 따르세요.

• 판매자 센터 '제품' 페이지의 '피드' 섹션으로 이동합니다. + 아이콘이 있는 버튼을 클릭하고 지시를 따릅니다.
• 피드의 제품이 판매되는 판매 국가 또는 기본 국가를 추가하세요. 피드에 포함된 제품은 선택한 국가의 요구 사항을 충족해야 합니다.
• 제품 데이터를 사용할 수 있는 언어를 추가하세요.
• 하나 이상의 대상을 선택하여 피드의 제품에서 사용할 수 있는 Google 기능을 결정합니다.
• 피드 이름을 선택합니다.
• Google 스프레드시트, 예약 검색, 파일 업로드 또는 웹사이트 크롤링 중에서 입력 방법을 선택합니다.
• 파일 이름을 추가합니다.
• 계속을 클릭합니다. 이제 방금 만든 피드를 보고 관리할 수 있습니다.

보조 피드 만들기

보조 피드는 하나 이상의 기본 피드에 추가 정보를 제공하는 데 사용됩니다. 제품을 추가하거나 제거하는 데 사용할 수 없으며 독립적으로 사용할 수도 없습니다. 오히려 기본 피드와 별도로 추가 제품 속성을 제공하는 데 사용되는 보조 데이터 소스입니다.

보완 피드를 사용하려면 이전에 기본 피드를 만들고 둘 다 ID 속성으로 연결해야 합니다. 보조 피드는 기본 피드에 이미 존재하는 ID가 있는 경우에만 제품 데이터를 업데이트할 수 있습니다.

보완 피드 내에는 지역 제품 인벤토리 피드가 있습니다. 이 피드는 기본 피드의 제품 데이터를 재정의하여 특정 지역의 다양한 가격이나 가용성을 표시하는 데 사용할 수 있습니다. 이를 사용하여 위치별로 분류된 마케팅 제안을 생성할 수 있습니다.

피드 관리자를 사용하는 방법

마켓플레이스마다 제품 피드에 대한 사양이 다릅니다. 예를 들어 판매자 센터에서는 제품이 새 제품인지 중고인지 여부를 피드 속성의 일부로 포함해야 하지만 다른 플랫폼에서는 이 필드가 중요하지 않습니다.

다른 플랫폼에서 판매하는 경우 각 플랫폼에 맞게 피드를 조정해야 합니다. 이 프로세스를 수작업으로 수행하는 것은 매우 비효율적입니다. 피드가 있는 이유는 자동화 및 단순화를 위해서입니다. 이 프로세스를 어떻게 자동화하고 단순화할 수 있습니까? 피드 관리 도구를 사용합니다.

피드 관리 도구를 사용하면 품절 제품 제외, 제목 및 설명에 정보 추가 또는 추출, 텍스트 생성 또는 편집 등과 같은 모든 제품 정보를 최적화할 수 있습니다. 도구 자체가 각 채널에 필요한 데이터를 알려 주므로 항상 유용하고 완전한 정보를 보내고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

특정 사례에 가장 적합한 피드 관리자를 선택하려면 다음 세부정보를 염두에 두십시오.

• 사용 가능한 채널: 피드 관리자가 사용하려는 내보내기 채널과 호환되어야 합니다.
• 가격: 논리적으로 예산에 맞는 도구를 찾아야 합니다. 또한 지불 방법과 무제한 무료 지원이 포함되어 있는지 여부도 고려해야 합니다(놀라움을 피하는 가장 좋은 방법).
• 업데이트 빈도: 상점의 요구 사항과 수요 피크에 따라 하루에 여러 번 도구를 업데이트해야 할 수도 있습니다. 피드 관리자가 지원하는 업데이트 속도를 확인하십시오.
• 추가 기능: 마켓플레이스를 통한 주문 관리, 텍스트 광고 디자인 도구 또는 분석 플랫폼과의 동기화.