Produkt-Feed: Was es im Marketing ist und wie man es erstellt

Digitale Werbung hat in den letzten Jahren mit dem Aufkommen des E-Commerce einen Boom erlebt. Viele Unternehmen haben ihren Online-Shop gestartet oder erweitert, und das bedeutet, dass sie ihren Katalog auf verschiedenen Seiten wie der Unternehmensseite, Amazon und Social-Shopping-Plattformen verwalten müssen.

Ein Produkt-Feed ist ein unverzichtbares Tool, da Sie damit alle Informationen zu Ihrem Inventar zentralisieren und einfach auf verschiedenen Kanälen veröffentlichen können. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, was ein Produkt-Feed im Marketing ist, welche Vorteile er hat und wie Sie Ihren eigenen erstellen können.

Was ist ein Produkt-Feed?

Ein Produkt-Feed ist eine Datenbank, die alle Informationen zu den verschiedenen Produkten in Ihrem Online-Shop enthält: Produktbeschreibungen, Inventar, Lagerbestand, Hauptmerkmale usw. Die Produkt-Feed-Datei kann in verschiedenen Formaten wie XML, CSV oder TXT vorliegen.

Die im Feed enthaltenen Informationen unterscheiden sich je nach Branche, in der das Unternehmen tätig ist. Zum Beispiel ist die Größe in einem Bekleidungs-E-Commerce sehr wichtig, während ein Technologie-E-Commerce Abschnitte für die Bildschirmgröße oder die Speicherkapazität eines Geräts hat.

Die Hauptfunktion eines Produkt-Feeds besteht darin, Produktinformationen an verschiedene Websites wie Marktplätze, Preisvergleiche oder Online-Werbetools senden zu können. Durch die Zentralisierung aller Informationen und die Automatisierung des Versandprozesses können Sie viel Zeit sparen und mögliche Fehler vermeiden.

3 Vorteile der Verwendung eines Produkt-Feeds in Ihrem E-Commerce

1. Automatisieren Sie Ihr Marketing

Ein Produkt-Feed macht die Verwaltung Ihres E-Commerce viel einfacher. Anstatt verschiedene Kataloge ständig aktualisieren zu müssen, importieren Sie einfach Ihre Produktinformationen in das Tool und erstellen für jeden Kanal unterschiedliche Feeds. Von da an aktualisiert das Tool die verschiedenen Feeds automatisch, wenn es Änderungen gibt.

2. Verwalten Sie große Kataloge mit Leichtigkeit

Wenn ein E-Commerce zu wachsen beginnt, wird es immer komplizierter, ihn zu verwalten. Kataloge mit Hunderten oder Tausenden von Produkten, mehrere Marketing- und Werbekanäle, Websites in verschiedenen Sprachen ... All dies von Hand zu verwalten, kostet viel Zeit und Unternehmensressourcen. Mit einem Produkt-Feed hingegen können Sie viele Ressourcen sparen, die Sie für andere, profitablere Aspekte Ihres Unternehmens ausgeben können.

3. Produktinformationen besser verwalten

Ein Produkt-Feed ist immer noch eine Datenbank, was bedeutet, dass er viele Funktionen bietet, um Ihre Produkte nach Ihren Wünschen zu filtern. Sie können beispielsweise nur Produkte aus einer bestimmten Kategorie oder solche mit einer bestimmten Eigenschaft auswählen.

Darüber hinaus ermöglichen Produktfeeds auch eine einfache Optimierung Ihrer Daten, indem Sie beispielsweise Informationen hinzufügen, Texte anreichern oder Titel ändern.

So erstellen Sie Ihren Produkt-Feed

So erstellen Sie einen Produkt-Feed auf Facebook

Facebook-Kataloge können verwendet werden, um Produkte auf Facebook, Instagram und WhatsApp Business auf integrierte Weise zu bewerben und zu verkaufen.

Um einen Produktkatalog auf Facebook zu erstellen, müssen Sie zunächst Administrator einer Facebook for Business-Seite sein und den Business Manager eingerichtet haben. Befolgen Sie dann diese Schritte:

• Melden Sie sich beim Business Manager an und gehen Sie zum Katalogmanager.

  Klicken Sie auf „Katalog erstellen“

• Wählen Sie die Art des Katalogs aus, den Sie erstellen möchten: E-Commerce (für online verkaufte Produkte), Reisen (Hotels und Ferienimmobilien, Flüge oder Reiseziele), Immobilien (Mietobjekte und Immobilienangebote) oder Autos.

• Wählen Sie aus, wie Sie Ihre Produkte hochladen möchten. Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten: Fügen Sie sie manuell hinzu (die Option heißt "Produktinformationen hochladen") oder verbinden Sie die E-Commerce-Plattform, die Sie normalerweise verwenden. Wenn Ihre Plattform mit Facebook integriert ist, können Sie die Produkte automatisch importieren.

• Wählen Sie das Konto aus, von dem aus Sie den Katalog verwalten möchten, und benennen Sie es.

• Klicken Sie auf die Schaltfläche "Erstellen" und Sie sind fertig! Sie können sich nun den soeben erstellten Katalog ansehen.

Sehen wir uns die verfügbaren Optionen zum Hinzufügen von Produkten zu Ihrem Facebook-Katalog genauer an:

• Produkte manuell hinzufügen: Bei dieser Option werden Produkte einzeln über ein Formular hochgeladen, daher ist es nur für Geschäfte mit einem kleinen Bestand geeignet.
• Daten-Feed oder Bulk-Upload : Laden Sie Produkte aus einer Tabellenkalkulationsdatei im CSV-, TSV- oder XML-Format hoch. Sie können eine Datei einmalig hochladen oder geplante Uploads einrichten.
• Verbinden Sie sich über das Facebook-Pixel: Mit dieser Option wird Ihr Katalog automatisch verwaltet, da das Pixel dem Katalog neue Artikel hinzufügt und Inventardetails direkt von Ihrer Website aktualisiert. Sie können die Daten jedoch nur für die Anzeigenfunktion verwenden.

So erstellen Sie einen Produkt-Feed in Google

Um Ihre Produkte bei Google zu bewerben und zu verkaufen, müssen Sie im Google Merchant Center einen Produkt-Feed erstellen. Sehen wir uns an, wie die beiden Haupttypen von Merchant Center-Feeds erstellt werden.

Erstellen Sie den Haupt-Feed

Die Hauptprodukt-Feeds sind die Hauptdatenquelle, die Merchant Center verwendet, um auf Produktdaten zuzugreifen und sie in Ihren Kanälen anzuzeigen. Sie können sie verwenden, um Produkte hinzuzufügen oder zu entfernen, eine Segmentierung nach Sprache und Land einzurichten und Feedregeln für Ihre Produktdaten festzulegen.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um den Hauptproduktfeed zu erstellen:

• Rufen Sie den Abschnitt "Feeds" auf der Seite "Produkte" im Merchant Center auf. Klicken Sie auf die Schaltfläche mit dem +-Symbol und folgen Sie den Anweisungen.
• Fügen Sie das Absatzland oder das Hauptland hinzu, in dem die Produkte im Feed verkauft werden. Die im Feed enthaltenen Produkte müssen den Anforderungen des ausgewählten Landes entsprechen.
• Fügen Sie die Sprache hinzu, in der Ihre Produktdaten verfügbar sind.
• Wählen Sie ein oder mehrere Ziele aus, um festzulegen, welche Funktionen von Google die Produkte im Feed verwenden können.
• Wählen Sie den Feednamen aus.
• Wählen Sie die Eingabemethode aus: Google-Tabellen, geplanter Abruf, Datei-Upload oder Website-Crawling.
• Fügen Sie den Dateinamen hinzu.
• Klicken Sie auf Weiter. Sie können den soeben erstellten Feed jetzt anzeigen und verwalten.

Erstellen Sie einen Ergänzungsfeed

Ergänzende Feeds werden verwendet, um zusätzliche Informationen zu einem oder mehreren primären Feeds bereitzustellen. Sie können nicht zum Hinzufügen oder Entfernen von Produkten verwendet werden, noch können sie unabhängig voneinander verwendet werden. Vielmehr sind sie eine sekundäre Datenquelle, die verwendet wird, um zusätzliche Produktattribute getrennt vom Hauptfeed bereitzustellen.

Um einen ergänzenden Feed zu verwenden, müssen Sie zuvor einen Hauptfeed erstellt und beide mit dem ID-Attribut verknüpft haben. Komplementärfeeds können Produktdaten nur aktualisieren, wenn sie eine ID haben, die bereits im Hauptfeed vorhanden ist.

Innerhalb der ergänzenden Feeds gibt es regionale Produktinventarfeeds, mit denen Produktdaten aus dem Hauptfeed überschrieben werden können, um unterschiedliche Preise oder Verfügbarkeiten in einem bestimmten Gebiet anzuzeigen. Sie können sie verwenden, um nach Standorten segmentierte Marketingangebote zu erstellen.

So verwenden Sie einen Feed-Manager

Unterschiedliche Marktplätze haben unterschiedliche Spezifikationen für Produkt-Feeds. Im Merchant Center müssen Sie beispielsweise als Teil der Feedattribute angeben, ob das Produkt neu oder gebraucht ist, während dieses Feld auf anderen Plattformen nicht wichtig ist.

Wenn Sie auf verschiedenen Plattformen verkaufen, müssen Sie Ihren Feed an jede von ihnen anpassen. Diesen Vorgang von Hand durchzuführen, ist sehr ineffizient – ​​der Grund für einen Feed ist die Automatisierung und Vereinfachung. Wie können wir diesen Prozess automatisieren und vereinfachen? Mit einem Feed-Management-Tool.

Feed-Management-Tools ermöglichen es Ihnen, alle Ihre Produktinformationen zu optimieren, z. B. nicht vorrätige Produkte auszuschließen, Informationen im Titel und in der Beschreibung hinzuzufügen oder zu extrahieren, Text zu erstellen oder zu bearbeiten und so weiter. Das Tool selbst sagt Ihnen, welche Daten Sie in jedem Kanal benötigen, sodass Sie sicher sein können, dass Sie immer nützliche und vollständige Informationen senden.

Beachten Sie die folgenden Details, um den besten Feed-Manager für Ihren speziellen Fall auszuwählen:

• Verfügbare Kanäle: Es ist wichtig, dass der Feed-Manager mit den Exportkanälen kompatibel ist, die Sie verwenden möchten.
• Preis: Logischerweise müssen Sie ein Tool finden, das zu Ihrem Budget passt. Sie sollten auch die Zahlungsmethode berücksichtigen und ob sie unbegrenzten kostenlosen Support beinhaltet (der beste Weg, um Überraschungen zu vermeiden).
• Aktualisierungshäufigkeit: Abhängig von den Anforderungen Ihres Geschäfts und Nachfragespitzen müssen Sie Ihr Tool möglicherweise mehrmals täglich aktualisieren. Überprüfen Sie unbedingt, welche Aktualisierungsrate der Feed-Manager unterstützt.
• Zusatzfunktionen: Auftragsverwaltung mit Marktplätzen, Tools zur Gestaltung von Textanzeigen oder Synchronisation mit einer Analytics-Plattform.